旅游經(jīng)濟(jì)綜合效應(yīng)

旅游不僅僅是一種單一業(yè)態(tài)，也不單單是一個(gè)行業(yè)，而是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，即旅游經(jīng)濟(jì)。在中國(guó)，旅游發(fā)展，不是景區(qū)與市場(chǎng)對(duì)接這么簡(jiǎn)單，而是政府高度重視，駕馭區(qū)域整體協(xié)調(diào)規(guī)劃發(fā)展，并結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。可以說(shuō)，領(lǐng)導(dǎo)不重視，政府不作為，政經(jīng)文社不協(xié)調(diào)整合，旅游很難獲得持續(xù)高速發(fā)展。旅游將繼續(xù)深深打上政經(jīng)文社混合模式的烙印。

我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，起于政府接待，在之后的發(fā)展中，市場(chǎng)的作用越來(lái)越大。而政府對(duì)旅游的扶持，也從政治角度，轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、三農(nóng)問(wèn)題解決、城市名片與城市美化需求等等，旅游發(fā)展所表現(xiàn)出的價(jià)值，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了簡(jiǎn)單的市場(chǎng)關(guān)系，而與政治、文化、教育、醫(yī)療、保障等不同領(lǐng)域，與居民、市民、農(nóng)民等不同身份，與城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村發(fā)展等等全部交織起來(lái)了。

旅游在區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，形成了超越一般行業(yè)的特殊效應(yīng)，特別是對(duì)區(qū)域運(yùn)營(yíng)中的產(chǎn)業(yè)集群化及新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，形成了巨大的推動(dòng)作用。綠維多年研究旅游的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)后，將其簡(jiǎn)單的概括為“旅游七大效應(yīng)”，即三大動(dòng)力效應(yīng)與四大社會(huì)效應(yīng)。

（一）旅游的三大動(dòng)力效應(yīng)

旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)，是以“游客搬運(yùn)”為前提，產(chǎn)生游客在異地（或異住宅生活區(qū)域）進(jìn)行終端消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)效果。這一搬運(yùn)，把“市場(chǎng)”搬運(yùn)到了目的地，游客在此，不僅要進(jìn)行旅游觀光等消費(fèi)，還涉及交通、飲食、娛樂(lè)、游樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物等等，進(jìn)一步可能涉及到醫(yī)療、保健、美容、養(yǎng)生、養(yǎng)老、會(huì)議、展覽、祈福、培訓(xùn)等非旅游休閑的延伸性消費(fèi)。通過(guò)游客的消費(fèi)，目的地的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展就被帶動(dòng)起來(lái)了。

（1）直接消費(fèi)動(dòng)力

旅游的直接消費(fèi)，包括交通、餐飲、住宿、門(mén)票、娛樂(lè)、購(gòu)物、休閑等等，成長(zhǎng)極快。中國(guó)是人口大國(guó)，在人均GDP超5000美元，進(jìn)入中等收入國(guó)家之后，旅游消費(fèi)支出能力與意愿增強(qiáng)，旅游人口大幅度增長(zhǎng)，這是世界旅游歷史上最大規(guī)模和最快增長(zhǎng)的市場(chǎng)。旅游的直接消費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品供給，形成“出游型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”，帶來(lái)巨大拉動(dòng)效應(yīng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、稅收等有很大的貢獻(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近20年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)及旅游業(yè)總收入的增長(zhǎng)速度基本高于居民消費(fèi)支出和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)。2011年，我國(guó)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)達(dá)到了19305.39億元，占到了整個(gè)居民消費(fèi)支出總額的11.7%；旅游總收入為2.25萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)20.1%的快速增長(zhǎng)，占GDP的比重上升到了4.77%。

另外，旅游通過(guò)搬運(yùn)將市場(chǎng)需求與市場(chǎng)供給做了很好的匹配，因此在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能得到了更多的體現(xiàn)，在消除貧困、平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面作出了積極貢獻(xiàn)。

與此同時(shí)，旅游屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，就業(yè)層次多、涉及面廣、市場(chǎng)廣闊，對(duì)整個(gè)社會(huì)就業(yè)具有很大的帶動(dòng)作用。目前，我國(guó)旅游直接從業(yè)人數(shù)已超過(guò)1350萬(wàn)人，與旅游相關(guān)的就業(yè)人數(shù)約8000萬(wàn)人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)藬?shù)的10.5%（旅游發(fā)達(dá)國(guó)家均在10%以上）。據(jù)預(yù)測(cè)，2015年就業(yè)人數(shù)將達(dá)到1億人。旅游還特別在解決少數(shù)民族地區(qū)居民、婦女、農(nóng)民工、下崗職工、大學(xué)畢業(yè)生首次就業(yè)者等特定人群就業(yè)方面，發(fā)揮了重要作用。

（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力

旅游不同于其他產(chǎn)業(yè)，綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，能夠產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的帶動(dòng)作用。這主要在于其產(chǎn)業(yè)要素為復(fù)合型架構(gòu)，包括了交通、餐飲、娛樂(lè)、游樂(lè)、觀光、購(gòu)物等服務(wù)性以及旅行車船、旅行裝備、旅行服裝、旅游酒店配套用品、旅游紀(jì)念品制造等生產(chǎn)性兩種不同性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)類別及多種要素。每一要素，都能單獨(dú)構(gòu)成一個(gè)很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，在泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的架構(gòu)下，形成產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)署的具體測(cè)定：旅游業(yè)拉動(dòng)的相關(guān)行業(yè)達(dá)110個(gè)，旅游業(yè)對(duì)各行各業(yè)的貢獻(xiàn)率可以量化，對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)90％，對(duì)民航和客運(yùn)的貢獻(xiàn)率超過(guò)80％，對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)50％，對(duì)餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)40％。

旅游引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，最重要的特征是能夠形成本地化產(chǎn)業(yè)的集聚。比如茶葉、竹筍、奇石、飾品等等作為旅游特產(chǎn)，基本都依托于旅游的帶動(dòng)，形成優(yōu)勢(shì)化的集群產(chǎn)業(yè)。可以預(yù)測(cè)，進(jìn)入十二五后，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展將成為不可阻擋的趨勢(shì)，成就一方經(jīng)濟(jì)。

（3）城鎮(zhèn)化動(dòng)力

以旅游為主導(dǎo)，整合農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文化、運(yùn)動(dòng)、會(huì)議、康療、養(yǎng)老等相關(guān)產(chǎn)業(yè)所形成的泛旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為城鎮(zhèn)化的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而旅游帶來(lái)的消費(fèi)，直接推動(dòng)了城鎮(zhèn)化的發(fā)展：

1）旅游要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)搬運(yùn)，除了核心吸引物的開(kāi)發(fā)外，同樣需要交通、醫(yī)療、安全、行政管理等完善的基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)配套；

2）旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須為滯留游客提供大量的休閑項(xiàng)目，比如溫泉泡浴、游樂(lè)場(chǎng)、酒吧、餐飲、購(gòu)物，從而在核心吸引物周邊，形成休閑集聚區(qū)；

3）旅游者要過(guò)夜，就會(huì)帶來(lái)以度假酒店（公寓）、周末休閑的第二居所住宅區(qū)、避寒避暑養(yǎng)生養(yǎng)老的度假住宅區(qū)（第三居所）等為主的土地開(kāi)發(fā)，另外，還要為旅游從業(yè)者提供住宿、為拆遷居民提供安置社區(qū)等，由此形成了居住社區(qū)的配套開(kāi)發(fā)。

可見(jiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成了土地開(kāi)發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)發(fā)、公共配套開(kāi)發(fā)、居住開(kāi)發(fā)，從而與區(qū)域發(fā)展和城鎮(zhèn)化全面結(jié)合，形成了一個(gè)“旅游核心吸引區(qū)+休閑聚集區(qū)+綜合居住區(qū)+配套服務(wù)”的非建制的城鎮(zhèn)結(jié)構(gòu)。

（二）旅游的四大社會(huì)效應(yīng)

1、價(jià)值提升效應(yīng)

旅游能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值，一方面，旅游將消費(fèi)者帶來(lái)了原產(chǎn)地，使得產(chǎn)品的銷售直接面向市場(chǎng)，省略了中間流通環(huán)節(jié)上的費(fèi)用，能夠按照市場(chǎng)終端價(jià)賣出，從而獲得了比批發(fā)價(jià)出售更高的價(jià)值，我們稱這一部分價(jià)值為終端消費(fèi)帶來(lái)的價(jià)值提升。另一方面，游客在進(jìn)行旅游消費(fèi)的同時(shí)，還能夠享受到不同于一般購(gòu)物過(guò)程的新型體驗(yàn)和服務(wù)，使得產(chǎn)品的最終價(jià)格高于一般市場(chǎng)上的價(jià)格，我們將高出的這部分價(jià)值稱作體驗(yàn)性消費(fèi)帶來(lái)的附加價(jià)值提升。

2、品牌效應(yīng)

旅游作為一種體驗(yàn)性活動(dòng)，能將一個(gè)城市的文化遺存、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情轉(zhuǎn)變?yōu)槲?，使游客感受、體驗(yàn)，并迅速的傳播出去，形成目的地品牌形象，吸引社會(huì)大眾前來(lái)，進(jìn)行消費(fèi)、留下記憶。另外，旅游的外向性和美好性，也能提升城市品牌的知名度和美譽(yù)度，從而帶動(dòng)整個(gè)城市或區(qū)域的品牌價(jià)值提升，并最終使得城市里的人、商品、資產(chǎn)等的價(jià)值得到提升。

3、生態(tài)效應(yīng)

黨的十八大將生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，并提出要努力建設(shè)美麗中國(guó)，實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展?？梢灶A(yù)見(jiàn)，今后我國(guó)將轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、保護(hù)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式。這對(duì)旅游來(lái)說(shuō)是一個(gè)難得的機(jī)遇，大有可為。

因?yàn)槁糜问且粋€(gè)審美活動(dòng)，想要發(fā)展就必須保護(hù)環(huán)境、美化環(huán)境、提升環(huán)境，否則皮之不存，毛將焉附？另外，通過(guò)國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究，旅游產(chǎn)業(yè)的能耗比重遠(yuǎn)少于工業(yè)、建筑業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等，是低耗能產(chǎn)業(yè)。在十八大高度重視生態(tài)文明建設(shè)之后，旅游的生態(tài)效應(yīng)將得到最大化的呈現(xiàn)。

4、幸福價(jià)值效應(yīng)

當(dāng)我們拋棄了“唯生產(chǎn)力論”的思維方式，站在科學(xué)發(fā)展觀立場(chǎng)，追求和諧社會(huì)發(fā)展的時(shí)候，我們不能不把旅游產(chǎn)業(yè)，納入幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)中去考慮。旅游產(chǎn)業(yè)，不僅能增加目的地居民收入，還能給旅游者帶來(lái)視野上的開(kāi)闊、生活上的享受、精神上的愉悅，從而提高生活質(zhì)量。2009年末，國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》中提出，要把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為讓“人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。2012年，廣東省在全國(guó)首個(gè)發(fā)布《培育幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)計(jì)劃》，并把“休閑旅游”納入八大幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)之一。旅游的幸福效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始慢慢被社會(huì)所認(rèn)識(shí)到，并在提升人民的幸福感上發(fā)揮著切切實(shí)實(shí)的作用。

綜上，我們的結(jié)論是：旅游不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，一種城鎮(zhèn)化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)，還是一種社會(huì)綜合協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)。第一，旅游產(chǎn)業(yè)，具備帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合發(fā)展的巨大作用，在未來(lái)的5-10年內(nèi)，旅游將會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)保持中高速度增長(zhǎng)的動(dòng)力源之一。第二，旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)價(jià)值，不僅僅局限于動(dòng)力源的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，還以提升幸福指數(shù)、增加就業(yè)人口、改善生態(tài)環(huán)境、增加農(nóng)民居民收入、保護(hù)與傳承歷史文化、提升城市文化品牌、促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等綜合社會(huì)價(jià)值，成為中國(guó)未來(lái)發(fā)展中最具魅力的產(chǎn)業(yè)。

本文關(guān)鍵字： 查看更多