林峰視點：文旅微短劇的旅游轉(zhuǎn)化如何實現(xiàn)？

2024-02-22 標簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設計微短劇

綠維文旅累積完成4000余個規(guī)劃設計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數(shù)十項國家級獎勵，提供規(guī)劃、設計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導語：廣電總局100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇計劃，對于旅游目的地既是指引，又是方向，為文旅宣傳揭開新的篇章。文旅微短劇作為“輕量版”影旅聯(lián)動模式，可用很多更輕盈的角度去講一些小體量故事，更加關照現(xiàn)實生活中的冷暖，創(chuàng)造出有溫暖有共鳴的內(nèi)容。

綠維文旅2023年10月就推出了文旅微短劇發(fā)展模式，目前已探索了“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，整合了旅游專業(yè)團隊＋一流影視團隊＋最佳播出資源，形成了完整的合作方式！歡迎與我們聯(lián)系，聯(lián)系電話15811113303。

文旅微短劇

是輕量版”影視+文旅”

文旅微短劇在某種意義上可被認為“影視+文旅”模式的“輕量版”，其擺脫了宏大敘事框架，可用很多更輕盈的角度去講一些小體量故事，更加關照現(xiàn)實生活中的冷暖，創(chuàng)造出有溫暖有共鳴的內(nèi)容，微短劇所攜帶的新能量，已經(jīng)成為“文旅+”的新突破口！

2023年《狂飆》《滿江紅》《去有風的地方》等影視劇爆火，帶動了目的地旅游， “影視+目的地”的關系日益緊密，舊廠房、老街道、廢棄的礦坑，都在成為文旅項目，在必須擁抱文旅的年代里， “影旅聯(lián)動”成為一個新機會，而“微而精、短而美”的文旅微短劇傳播能力強，種草效率高，能將線上 “流量”轉(zhuǎn)化為線下愿意來消費的游客！

近兩年，山西省文旅廳、山西廣電聯(lián)袂打造首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》，快手平臺播出的四川省首部鄉(xiāng)村振興主題劇目《撐抖先生》，央視頻、愛奇藝、快手、中國網(wǎng)等平臺上線播出的鄉(xiāng)村振興題材短劇《高碑店故事》都獲得了不錯的口碑，另外，重慶推出溫泉十二金釵系列微短劇、《溫度》營口鄉(xiāng)村振興題材短劇《我和我的松樹村》、寶雞鄉(xiāng)村振興主題網(wǎng)絡輕喜劇《拐彎遇到幸?！返纫苍谂臄z中……

文旅微短劇選題

有更廣闊的眼界和想象力

國家廣播電視總局發(fā)布的 “跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出了8大創(chuàng)作方向，如結(jié)合重大考古工程、取材非遺項目、圍繞城市漫步線路、聚焦鄉(xiāng)村振興等，“找準選題、講好故事、拍出精品”，讓正能量有大流量，讓好作品有好收益。

同步開發(fā)和培育

線下旅游產(chǎn)品

對于旅游目的地而言，微短劇成為文旅宣傳更優(yōu)載體，是多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化和營銷裂變的新模式。在旅游已經(jīng)越來越偏好深度體驗的當下，現(xiàn)在的文化旅游，吸引游客的是故事，打動游客的是體驗，只要能滿足廣大游客的美好生活，不論輸出的是商業(yè)價值，還是情緒價值，都是值得肯定和支持的旅游好場景和休閑好產(chǎn)品。

去取景地打卡、走“明星同款”路線，已成為年輕游客的最新潮流，影視文旅結(jié)合下，旅游目的地需要不斷改善當?shù)氐呐涮自O施、服務，而演藝、服務、酒店、餐飲、等都是文旅骨架上的零件，這些零件，是讓“網(wǎng)紅”能“長紅”的關鍵。

綠維文旅認為拍攝文旅微短劇不僅僅是完成一部影視作品的拍攝，還應該前期就有旅游策劃機構的介入，提前謀劃——通過微短劇與文旅融合的深度策劃和設計，落地影視網(wǎng)紅場景、旅拍業(yè)務、文創(chuàng)商品、網(wǎng)紅土特產(chǎn)、特色餐飲、特色民宿等新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，我們稱之為《微短劇文化旅游轉(zhuǎn)化策劃與方案設計》！

而文旅微短劇除了帶動線下旅游，還可以實現(xiàn)影視長久在線、版權還可變現(xiàn)，可以做到一次投入，宣傳效益、經(jīng)濟效益、社會效益并舉！

微短劇周邊產(chǎn)品

也是一個商業(yè)機會

隨著IP經(jīng)濟崛起，與微短劇相關的周邊產(chǎn)品已成為一種新的商業(yè)機會，通過開發(fā)與微短劇相關的周邊產(chǎn)品，如服裝、飾品、紀念品等，可進一步擴大微短劇的市場影響力和商業(yè)價值，豐富粉絲的消費體驗，助力目的地打造名片，也能進一步推動微短劇產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

綠維文旅微短劇服務模式

綠維文旅推出了“咨詢-攝制-營銷-運營”的“1+N+1+N”全流程跟蹤服務模式

即：一套全案策劃咨詢、N部微短劇全流程攝制、一套整合營銷、N個產(chǎn)品落地。

@一套全案策劃咨詢：“跟著微短劇去旅行”總體方案策劃

把控好微短劇劇本與文旅推廣的契合點，形成文化品牌內(nèi)涵效應

策劃內(nèi)容包括10余個方面：總體戰(zhàn)略、微短劇定位、文旅對接要求、團隊組建、實地調(diào)研、報備審批、劇本編制、拍攝制作、上線平臺選擇、宣發(fā)計劃、廣告推流、旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化與業(yè)態(tài)提升、旅游產(chǎn)品營銷、多平臺全國展播等。

■可行性分析——從文旅發(fā)展角度，評估當?shù)嘏臄z微短劇的可行性和拍攝方案

■劇本把控——把控劇本的主題方向和深度

■謀劃拍攝場景——挑選適合劇本的拍攝場景，巧妙植入文化元素

■制定營銷方案——系統(tǒng)構建微短劇及旅游目的地的雙重推廣

■后續(xù)產(chǎn)品運營——謀劃商業(yè)化產(chǎn)品及運營體系

@N部微短劇全流程攝制

從投資回報角度，可選擇多部、多主題/系列化拍攝，以旅游目的地為場景，以旅游目的地特色要素為植入，力爭入選國家優(yōu)秀微短劇！

■劇本完善：確保劇本跟旅游目的地文化相關，豐富文化內(nèi)涵和故事展現(xiàn)

■演員與場景籌備：以旅游目的地為場景拍攝微短劇，全方位植入旅游景點、餐飲及當?shù)匚幕?/p>

■拍攝制作：跟蹤鏡頭構圖、確保音質(zhì)效果、補充劇情信息等

@一套整合營銷

編制整合營銷計劃，從前期宣發(fā)到后期熱度維持，文旅微短劇必須做到長銷型

@N個產(chǎn)品落地，強化長尾效應

創(chuàng)作線下轉(zhuǎn)化，從火爆出圈到產(chǎn)品運營

微短劇與文旅互相賦能，提振區(qū)域文旅消費

征集100部！廣電總局開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃

文娛旅游新消費增長點之一——微短劇，新風口帶給文旅更多機遇與可能

短視頻和微短劇賦能鄉(xiāng)村文旅發(fā)展

【旅游微短劇】宣傳新利器！文旅融合新業(yè)態(tài)！這個風口不容錯過！

封圖來源：攝圖網(wǎng)

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歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務商，“四甲”規(guī)劃設計、建設總包、文旅運營全程服務機構。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運營”的理念，經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設計、投融資、EPCO、招商、運營、智慧旅游、博物館展陳設計等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動發(fā)展新格局。

從頂層設計到落地運營，綠維文旅形成了“運營為基礎、資源全整合、規(guī)劃設計建設運營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項目落地建設、運營管理提供全鏈全程的服務。

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