一座城成就一部劇，一部劇帶火一座城，一方面影視劇在推動城市消費(fèi)升級方面的優(yōu)勢不可小覷，另一方面，城市在推動視聽領(lǐng)域、文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面也發(fā)揮著積極作用，兩者的結(jié)合，需要推動影視、文化、旅游三者有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)影視、旅游、文創(chuàng)、博物館民宿等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。這就需要找準(zhǔn)結(jié)合“點(diǎn)”、建立文化記憶點(diǎn)和稀缺識別性、實(shí)現(xiàn)破圈傳播來助力落地！

一

微短劇首先立意要高，一部劇的破題，內(nèi)核立意的確定非常重要。文旅微短劇要以宣傳當(dāng)?shù)匚幕癁槌霭l(fā)點(diǎn)做內(nèi)容設(shè)計，策劃與制作的過程要具有匠心精神，要細(xì)致入微。并做好系列化規(guī)劃和開發(fā)，線上線下相結(jié)合。

稀缺性是決定文旅微短劇項(xiàng)目能否成為爆款的重中之重。以《去有風(fēng)的地方》為例，《紐約時報》推薦的“2023年優(yōu)秀國際劇目”中，該劇成為唯一入選的中國電視劇，以6個國外語種在225個國家和地區(qū)的影視平臺同步熱播。該劇于年初播出后引發(fā)云南旅游熱。春節(jié)假日期間，云南旅游收入384億元，位列全國第一，帶動旅游人數(shù)和收入同比增長約250%，為云南歷史之最。中秋、國慶長假期間，大理全州共接待游客446.61萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入56.41億元。從內(nèi)容上看，不同于當(dāng)下影視劇追求大情節(jié)、快節(jié)奏、強(qiáng)刺激的創(chuàng)作特點(diǎn)，《去有風(fēng)的地方》的稀缺性在于，它為觀眾營造了難得的“呼吸感”交互。鏡頭是有呼吸感的——洱海陽光的傾灑，樹的律動，發(fā)絲的飄舞；人物的交流是有呼吸感的——不壓迫，不別扭，不憋屈，即使遇到難過，朋友間的支持也很淡然治愈。看這部劇會覺得身上的發(fā)條一點(diǎn)點(diǎn)松下來，就像呼吸一般，雖然每時每刻都進(jìn)行著，但也是在一呼一吸間得到喘息，找到心的寄托和詩意的遠(yuǎn)方。

從拍攝地特色看，該劇在觀眾心中建立了穩(wěn)固且獨(dú)特的文化記憶點(diǎn)。當(dāng)前多地旅游地受到商業(yè)模式業(yè)態(tài)的影響，無論是影視基地，還是古村、古鎮(zhèn)、古城，都給游客一種“似曾相識”的印象，大部分古村落的文化認(rèn)知度、知識聯(lián)想度都比較薄弱，與介紹民俗、傳承文化和滋養(yǎng)生態(tài)的初衷有所偏離。反觀《去有風(fēng)的地方》，將劍川木雕、白族扎染、刺繡等大理特有的非遺文化融入主線劇情，既借由木雕師傅謝和順述說了隨著機(jī)雕工藝搶占市場導(dǎo)致手工傳承后繼無人的行業(yè)困境，也探索了如刺繡大師懷蘭積極擁抱時代變化，以參加電視節(jié)目、非遺博覽會、接納直播等方式傳播非遺文化的求新求變。因此，在建立穩(wěn)固且獨(dú)特的文化記憶點(diǎn)之外，該劇也為大理文旅消費(fèi)的賦能持續(xù)注入活力。

未來，如何增強(qiáng)微短劇的文化可識別性，如何創(chuàng)造出作品與人們文化記憶中更多的連接點(diǎn)，如何借助媒介技術(shù)以“可觸、可感、可達(dá)”的立體多元感官體驗(yàn)豐富內(nèi)容等，都將是文旅微短劇項(xiàng)目在“稀缺性”指標(biāo)中應(yīng)該思考的議題。

三

微短劇的傳播要需重點(diǎn)關(guān)注和依托互聯(lián)網(wǎng)及短劇本身的社交性，其能助推文旅微短劇打通公域流量和私域流量，拓展傳播渠道，推動傳播內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。

落地最關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合

微短劇不只是個產(chǎn)品，其播出不是重點(diǎn)，其落地運(yùn)營決定了能否真正為文旅賦能，落地性要考慮影視文旅項(xiàng)目的最初立意能否落地，以及該項(xiàng)目是否能真正為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展賦能，充分發(fā)揮長尾效應(yīng)。

以《人生之路》為例。該劇于2023年3月開播，給拍攝地陜西省榆林市清澗縣政府帶來深挖文旅潛力賦能縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的思考，也帶動了游客沉浸式體驗(yàn)1980年代生活中舊時記憶的旅游熱潮。在艱苦的條件下，當(dāng)?shù)卣缙谕瓿?ldquo;人生·影視城”，包括幫助劇組協(xié)調(diào)中學(xué)、小學(xué)、高家村等幾個村落，全力保障劇組順利完成拍攝。據(jù)清澗縣負(fù)責(zé)人介紹，清澗在實(shí)施“文旅興縣”發(fā)展戰(zhàn)略中，形成了以“人生影視城”為中心的“旅游+影視+文化+美食+民宿+電商”的農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造就業(yè)崗位200多個，增加旅游從業(yè)人員2000余人，人均年增收3000元。

  

而《去有風(fēng)的地方》也將“鄉(xiāng)村振興”的立意落地且拉動了當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。據(jù)主創(chuàng)人員介紹，劇集拍完后，主場景有風(fēng)小院進(jìn)行了改造升級，許紅豆的院子成為咖啡廳，謝之遙的院子改造成了民宿和茶室。此外，將劇中的“鄉(xiāng)村振興”內(nèi)核落地外延，甄選出全云南的特色生態(tài)產(chǎn)品、非遺文化產(chǎn)品等，在有風(fēng)小院線上線下同時售賣，真正做到借助影視傳播的力量實(shí)現(xiàn)“云品出滇”“云品出海”。通過影視線下的流量轉(zhuǎn)化，幫助當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興和家庭致富。

落地性還需要關(guān)注對古村、古鎮(zhèn)、古城保護(hù)的落地。它們作為文物“固態(tài)”，其完整獨(dú)特的建筑結(jié)構(gòu)為后世留下了文明財富；而作為文化“動態(tài)”，則是對當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)、文化生態(tài)以及當(dāng)?shù)厥止I(yè)、民間藝術(shù)形式和當(dāng)?shù)厝嗣褡陨砩畹恼宫F(xiàn)。影視文旅項(xiàng)目中，各地需要真正從文化背景、歷史演變、建筑景觀、民俗特色等方面，挖掘文化內(nèi)涵為主導(dǎo)的特色型資源。就像《去有風(fēng)的地方》選中了茶馬古道上的古村落，在里面的廢墟中建有風(fēng)小院，以古修古。

綠維文旅2023年10月就已經(jīng)推出了旅游微短劇發(fā)展模式，整合了優(yōu)秀資源和團(tuán)隊(duì)，已有多個項(xiàng)目陸續(xù)啟動，形成了完整的合作方式和“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，愿為您提供專業(yè)化服務(wù)！

本文由綠維文旅編輯整理

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