綠維文旅累積完成4000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營(yíng)，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢(xún)、投融資、建造、招商、運(yùn)營(yíng)、綜合孵化，詳詢(xún)15811113303！
 

綠維導(dǎo)語(yǔ)：這一段時(shí)間的熱點(diǎn)事件太多了，“大學(xué)生夜襲開(kāi)封”這個(gè)熱點(diǎn)事件一直拖到今天熱度不減。從大學(xué)生的“青春沒(méi)有售價(jià)，夜騎開(kāi)封拿下”到清明上河園景區(qū)發(fā)出《全國(guó)大學(xué)生全部免費(fèi)！外地市騎行到開(kāi)封的大學(xué)生免費(fèi)且贈(zèng)送366天入園年卡！青春沒(méi)有售價(jià)，美好就在當(dāng)下！》到文旅部門(mén)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)說(shuō)18號(hào)又有“大軍”會(huì)夜襲開(kāi)封，80后也加入到夜騎的隊(duì)伍中來(lái)。“青春”兩個(gè)字的吸引力真是太驚人了。

 

這背后年輕人的旅游邏輯和文旅部門(mén)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的邏輯都值得探索。

 

 

01 “大學(xué)生夜襲開(kāi)封”始末
朋友四人為了吃正宗灌湯包，來(lái)了一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，這也是后來(lái)“大學(xué)生夜襲開(kāi)封”的根源。她們從晚上7點(diǎn)開(kāi)始，騎了3個(gè)多小時(shí)到開(kāi)封：“當(dāng)時(shí)我們上完課沒(méi)課了，想吃那個(gè)灌湯包，想挑戰(zhàn)下騎共享單車(chē)到開(kāi)封。青春就這么一次，肯定要和自己的大學(xué)好朋友來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的行動(dòng)。”

2024年11月2日凌晨，來(lái)自鄭州龍子湖大學(xué)城上千名大學(xué)生騎著共享單車(chē)，不約而同的騎車(chē)去開(kāi)封，一時(shí)間鄭開(kāi)大道蔓延數(shù)十公里的夜騎車(chē)隊(duì)蔚為大觀，雙向10車(chē)道的鄭開(kāi)大道在深夜的手機(jī)地圖上出現(xiàn)了罕見(jiàn)的深紅色——名副其實(shí)的（單向）大堵車(chē)！他們凌晨出發(fā)，騎上共享單車(chē)，花5個(gè)小時(shí)抵達(dá)五十公里外的開(kāi)封，車(chē)隊(duì)綿延數(shù)十公里。在開(kāi)封游玩一夜后，次日乘坐鄭開(kāi)城際鐵路列車(chē)返回鄭州。
4日上午，美團(tuán)官方給極目新聞公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上周五、周六高峰階段，從鄭州到開(kāi)封的學(xué)生們騎行使用了2000輛左右美團(tuán)“小黃車(chē)”。
這次鄭開(kāi)大學(xué)生的“騎襲”，無(wú)意中打造了中國(guó)大學(xué)生第一條黃金旅游線(xiàn)——鄭（州）中（牟）開(kāi)（封）黃金旅游線(xiàn)！
在這條黃金旅游線(xiàn)上，有一個(gè)省會(huì)城市和國(guó)家中心城市鄭州，有一個(gè)老省會(huì)城市和八朝古都、也是中國(guó)四大古都之一的開(kāi)封，還有一個(gè)擁有建縣歷史長(zhǎng)達(dá)2700多年的中牟縣（隸屬鄭州管轄）。
除了大學(xué)生之外，還有80、90后加入這個(gè)騎行大軍！

02 大學(xué)生美食行為探析
為了美食愿意半夜騎50公里的自行車(chē)，在很多人看來(lái)不可思議，但是年輕人對(duì)吃的熱愛(ài)確實(shí)高于其他人。
根據(jù)《旅游抽樣調(diào)查資料2022》的統(tǒng)計(jì)，在各年齡段的自由行游客中，15~24歲的游客在餐飲費(fèi)上的開(kāi)銷(xiāo)是最高的，平均每人單次旅游會(huì)為吃花上234.5元。相比之下，他們?cè)谫?gòu)物和景區(qū)游覽上的花費(fèi)則比其他年齡更大的群體要少。

所以當(dāng)我們細(xì)數(shù)近兩年內(nèi)，因美食而被年輕人注意到的城市，開(kāi)封并不是第一個(gè)。
2023年春天，山東小城淄博的爆火就與大學(xué)生密不可分。當(dāng)大學(xué)生“特種兵旅游”到淄博時(shí)，發(fā)現(xiàn)這里的燒烤便宜、量還大，性?xún)r(jià)比高，便紛紛在社交平臺(tái)上分享起自己在淄博吃燒烤的體驗(yàn)。
隨后，“大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤”“淄博燒烤店開(kāi)門(mén)一分鐘坐滿(mǎn)大學(xué)生”“山東學(xué)生一半吃燒烤一半爬泰山”等話(huà)題相繼登上熱搜，讓淄博開(kāi)啟了網(wǎng)紅城市之路。
今年甘肅天水火起來(lái)的路徑也與淄博類(lèi)似——靠美食“硬控”年輕人。2024年2月，當(dāng)時(shí)還是大四學(xué)生的梁歡逛天水古城和伏羲廟時(shí)，拍了一個(gè)7秒的麻辣燙畫(huà)面發(fā)布在短視頻平臺(tái)上，布滿(mǎn)紅油的麻辣燙令人食指大動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)視頻瀏覽量就突破了一百萬(wàn)，點(diǎn)燃了天水麻辣燙在全國(guó)出圈的第一把火。

一個(gè)視頻引發(fā)大眾廣泛關(guān)注，一個(gè)大學(xué)生開(kāi)啟一座小城的“富貴之路”，不禁讓人思索：為什么近年來(lái)帶火城市旅游的常常是年輕人？
誠(chéng)然，年輕人對(duì)新鮮事物具有強(qiáng)大的好奇和探索欲，他們擅長(zhǎng)拍攝和剪輯、熟悉社交媒體的規(guī)律，他們的內(nèi)容在年輕群體中可能引發(fā)連鎖反應(yīng)……但其實(shí)，現(xiàn)如今年輕人“舍得花錢(qián)、連玩多天”的出游方式本身就推動(dòng)了城市旅游的發(fā)展。
03 開(kāi)封寵粉加分行為分析
開(kāi)封當(dāng)?shù)仃懤m(xù)開(kāi)始“寵粉”。開(kāi)封相關(guān)部門(mén)對(duì)夜騎大學(xué)生的包容和熱情，也值得稱(chēng)道。據(jù)報(bào)道，為接住這波突然而至的流量，11月3日晚，鄭州文旅放出大學(xué)生優(yōu)惠第一彈：鄭州-開(kāi)封、開(kāi)封-鄭州騎行，鄭州中牟補(bǔ)給站即將上線(xiàn)，服務(wù)“沒(méi)有售價(jià)的青春”，服務(wù)“不設(shè)限的腳下”！

從11月3日起，開(kāi)封多個(gè)景區(qū)宣布向大學(xué)生免門(mén)票，如清明上河園、開(kāi)封鐵塔景區(qū)、萬(wàn)歲山武俠城、開(kāi)封城墻等。

11月4日上午，開(kāi)封市委市政府重點(diǎn)工作周交辦以視頻會(huì)議形式舉行。市長(zhǎng)吳海燕強(qiáng)調(diào)，提前做好迎接隨機(jī)性大客流的充分準(zhǔn)備。
還有灌湯包免費(fèi)吃，各種菜品打折??！

甚至在路邊還專(zhuān)門(mén)了休息驛站，給大學(xué)生送水、送禮物，簡(jiǎn)直不要太貼心。
圖源：鄭州共青團(tuán)


開(kāi)封城管部門(mén)連夜設(shè)立共享單車(chē)接駁點(diǎn)，安排夜騎大學(xué)生停車(chē)事宜；當(dāng)?shù)亟痪块T(mén)最近一直從深夜堅(jiān)守到清晨，對(duì)大學(xué)生騎行行為進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，提醒他們遵守交通規(guī)則，注意自身安全；不少當(dāng)?shù)刂驹刚咭餐度虢哟ぷ髦?hellip;…開(kāi)封的“寵粉”，藏在每一個(gè)貼心的細(xì)節(jié)里。
04 年輕人旅游行為分析
年輕人的旅游觀：既要開(kāi)銷(xiāo)少又要玩得多。與很多人印象中大學(xué)生多是以窮游為主不同，根據(jù)《旅游抽樣調(diào)查資料2022》的數(shù)據(jù)，15~24歲這一年齡段的自由行游客，人均花費(fèi)反而是所有年齡段里最高的，甚至高于經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯更強(qiáng)的中年人群。

而大家關(guān)于大學(xué)生窮游的印象，比如典型的“特種兵旅游”，則主要來(lái)自他們?cè)谧∷奚蠅嚎s的開(kāi)支。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)2023年進(jìn)行的“特種兵旅游”調(diào)研，為了節(jié)省旅游成本，有約8成受訪者選擇不住酒店，在網(wǎng)吧、洗浴中心甚至餐廳過(guò)夜。
這些在住宿上節(jié)省下來(lái)的費(fèi)用讓大學(xué)生能夠游玩更長(zhǎng)的時(shí)間，見(jiàn)更多風(fēng)景、品更多美食。根據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)，在15~24歲這個(gè)年齡段中，僅有少數(shù)游客（26.3%）選擇一日游，大部分游客（73.7%）更加青睞過(guò)夜游。
就像“青春沒(méi)有售價(jià)，夜騎開(kāi)封拿下”這句口號(hào)所折射出的：大學(xué)生身體好、時(shí)間充裕，有資本折騰，而其他年齡段的人，尤其是上班族，對(duì)此只有羨慕的份。
同樣是周末，對(duì)大學(xué)生而言是無(wú)課出游的好時(shí)機(jī)，對(duì)上班族來(lái)說(shuō)無(wú)人打擾就已謝天謝地；同樣是出游，大學(xué)生希望通過(guò)詳細(xì)周密的旅游攻略來(lái)獲得更好的游玩體驗(yàn)，但打工人卻可能沒(méi)力氣折騰，畢竟上班已經(jīng)夠累了，休假要是還要做攻略，實(shí)在辛苦。



05 文旅局花式寵粉內(nèi)卷
不難發(fā)現(xiàn)，這幾年文旅局其實(shí)大多走紅都是偶然，無(wú)論是之前的淄博燒烤、甘肅麻辣燙，還是現(xiàn)在的大學(xué)生夜騎開(kāi)封都是如此，但這種偶然走紅的背后，卻也蘊(yùn)含著一些必然因素，那就是有一些吸引人的地方。
在信息時(shí)代，一個(gè)有趣的現(xiàn)象、一道特色美食或者一次獨(dú)特的活動(dòng)，都可能在瞬間被無(wú)數(shù)人知曉，但突然起來(lái)的流量就很考驗(yàn)文旅局的反應(yīng)能力，是否能夠馬上付出實(shí)際行動(dòng)，借這個(gè)契機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，吸引更多游客的目光，從而讓流量變成“留量”就顯得很重要。
比如之前淄博，也是因?yàn)橐粋€(gè)博主分享了“淄博燒烤正確吃法”視頻引發(fā)無(wú)數(shù)人種草火起來(lái)后，淄博文旅也馬上打造外地游客專(zhuān)屬公交燒烤路線(xiàn)、還有“燒烤專(zhuān)列”給外地游客送福利、以及免費(fèi)共享單車(chē)等等，都狠狠打動(dòng)了外地游客。




還有年初的哈爾濱，為了討好南方游客，也是各種整活，不僅有圣索菲亞大教堂用無(wú)人機(jī)升起的人造月亮，只為滿(mǎn)足游客拍月亮雪景愿望，鄂倫春族牽著馴鹿走在哈爾濱中央大街上等等，真的滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意。



并且去年年初為了代言家鄉(xiāng)，更是炸出了一堆文旅局長(zhǎng)cos，真的要多拼有多拼。
有穿著宇航服，跳著復(fù)古disco的：


有穿著布衣、劃竹筏、游湖岸、牽駿馬，妥妥的小說(shuō)大俠：
有身穿鄂倫春族傳統(tǒng)服飾，在零下20度的黑龍江塔河演繹“森林的主人”的：

更有不顧他人死活，但卻反向圈粉的：
可以說(shuō)，無(wú)論是用真心接住突如其來(lái)的流量，還是文旅局局長(zhǎng)的整活，都是為了推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)力和文化影響力。在這個(gè)過(guò)程中，真心對(duì)待游客，讓游客在旅途中感受到溫暖和關(guān)懷，自然能吸引了大量的關(guān)注和流量，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。
備注：“開(kāi)封夜騎”不僅是一場(chǎng)單純的大學(xué)生騎行活動(dòng)，也是一個(gè)社交化的、能喚起情感共鳴的活動(dòng)。在未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，如何更好地吸引年輕人，如何滿(mǎn)足他們對(duì)獨(dú)特旅游體驗(yàn)和情感鏈接的需求很重要。
大學(xué)生夜騎這件事很青春、很熱血，背后也存在安全隱患、紀(jì)律規(guī)范問(wèn)題，本文僅對(duì)旅游相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行討論。
感謝這一事件背后呵護(hù)大學(xué)生、不掃興的大人們?。?！

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