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綠維導(dǎo)語：云南哀牢山為何如此神秘？其實它不是一座山,而是一片橫亙在云貴高原與橫斷山脈分界線上，綿延數(shù)百公里的群山,哀牢山的彝語意思是“虎豹出沒的地方”。

 

哀牢山腹地山高林密,山坡坡度較大,且多懸崖峭壁,無可供正常通行的道路。這里常出現(xiàn)暴雨、暴雪、冰雹等惡劣天氣。原始森林中野生動物多，常有熊、豹、毒蛇等出沒。即使是當(dāng)?shù)卮迕褚膊桓屹Q(mào)然前往深山。哀牢山一度被稱為“禁山”。

 

事實上，哀牢山部分區(qū)域已被開發(fā)成景區(qū)。如玉溪市新平縣境內(nèi)的茶馬古道、南恩瀑布、石門峽和金山原始森林公園等。這些景區(qū)沿323國道分布，游客進(jìn)出較為方便安全，可以合理適度打卡、游玩。

 

國慶假期期間，博主“山取畫材”獨自進(jìn)哀牢山收集材料的視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅，讓云南哀牢山登上熱搜引發(fā)關(guān)注。記者從新平哀牢山風(fēng)景區(qū)獲悉，今年國慶假期游客數(shù)量相比去年提升了20.23%。

 

哀牢山的爆火，得益于它的神秘與未知，但是不得不說離不開KOL的傳播。綠維文旅總結(jié)發(fā)現(xiàn)景區(qū)爆火跟KOL傳播密不可分，打卡體驗成為了剛需，“短視頻+直播”成為社交媒體新的流量入口。

 

 

在社交網(wǎng)絡(luò)上，云南哀牢山被戲稱為現(xiàn)實版“云南蟲谷”。實際上，哀牢山并非一座山，而是位于云南中部，跨越云南省楚雄州、玉溪市、普洱市的一片綿延數(shù)百公里的哀牢山脈，全長約500公里，是云南省東西兩半部氣候的分界線，山上有全國最大的原始中山濕性常綠闊葉林區(qū)。

 

已經(jīng)開發(fā)并對游客開放的哀牢山風(fēng)景區(qū)位于云南省中部的玉溪市新平縣，哀牢山脈中段和北段則屬于哀牢山國家級自然保護(hù)區(qū)，無數(shù)珍稀的動植物在這里找到了安全的棲居之所。哀牢山不僅是生命的搖籃，更是脆弱生態(tài)的一道屏障。

哀牢山（央廣網(wǎng)發(fā) 刀雪鋒 攝）

 

哀牢山有哪些已開發(fā)的風(fēng)景區(qū)？

“以前沒有太在意，但是看了短視頻就有點想去。”昆明游客楊女士表示。本次國慶假期，與楊女士類似的游客不是少數(shù)。

 

據(jù)悉，哀牢山核心區(qū)進(jìn)出有嚴(yán)格管控措施，核心區(qū)外已經(jīng)開發(fā)的風(fēng)景區(qū)位于玉溪市新平縣，這里是中國最大的花腰傣聚居地。目前整個景區(qū)配套完善，仍然保留了原始森林的面貌，著名景點包括長約8公里的哀牢山茶馬古道，“馬踏石穿”“千家寨”“煉鐵爐”等遺址，沿線還開發(fā)建設(shè)了南恩瀑布、大平掌戰(zhàn)斗遺址、云海日出、石門峽、燕子崖瀑布、大磨巖峰、大雪鍋山等景點，位于山腳下的嘎灑小鎮(zhèn)更是云南知名的特色小鎮(zhèn)。

 

 

新平哀牢山旅游開發(fā)有限責(zé)任公司總經(jīng)理李媛表示，十分高興有這么多游客來哀牢山游玩，但是由于山上云霧較多，上山路狹窄且有很多U型彎道，一旦游客較多道路擁堵，發(fā)生事故的概率也會增加。此外，山上道路復(fù)雜，可能會存在迷路、滑倒、偶遇野生動物等不可預(yù)知的危險，游客需要服從景區(qū)管理要求，不要自行前往禁入?yún)^(qū)。

 

 

云南旅游從業(yè)人員何先生表示，哀牢山風(fēng)景區(qū)雖然仍是原始森林的形貌，但其實并不存在所謂的“神秘風(fēng)險”，安全設(shè)施較為完善。有不少戶外愛好者會在哀牢山外圍徒步，但前往此地游玩的游客們一定要注意安全、保護(hù)自己，不要去往深山冒險。

 

哀牢山自然保護(hù)區(qū)里有什么？

因獨特的自然地理環(huán)境，哀牢山孕育了豐富的野生動植物資源。

 

 

 

云南哀牢山國家自然保護(hù)區(qū)南華縣管護(hù)分局局長梅占平告訴記者，哀牢山自然保護(hù)區(qū)擁有豐富野生動植物資源。近年來，保護(hù)區(qū)管理部門通過嚴(yán)格的法規(guī)限制和有效的巡護(hù)工作，確保了保護(hù)區(qū)內(nèi)的生態(tài)安全和物種多樣性。

 

哀牢山原始森林（央廣網(wǎng)記者 魏文青 攝）

 

據(jù)介紹，保護(hù)區(qū)內(nèi)生活著眾多珍稀野生動植物，尤其是候鳥遷徙通道。為保護(hù)這些珍貴的生態(tài)資源，保護(hù)區(qū)管理部門制定了一系列嚴(yán)格的保護(hù)措施和法規(guī)限制。自2019年以來，沒有發(fā)現(xiàn)捕鳥等破壞行為。盡管工作艱難，但保護(hù)工作仍在繼續(xù)。此外，保護(hù)區(qū)內(nèi)的原住居民生活和生產(chǎn)活動會受到一定限制，特別是在核心保護(hù)期和緩沖期內(nèi)，這些活動必須在國家法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)進(jìn)行。

 

哀牢山未開放區(qū)域

為何是“禁區(qū)”？

為何不能擅自去哀牢山深處探險？

 

 

因為自然環(huán)境十分獨特、地形地貌復(fù)雜，游客貿(mào)然進(jìn)入哀牢山保護(hù)區(qū)不僅會破壞生態(tài)環(huán)境，也有安全風(fēng)險。梅占平表示，哀牢山氣候多變，腹地山高林密，空心樹木木質(zhì)殘體、大量腐殖質(zhì)的土壤會增加空氣中二氧化碳含量，可能會導(dǎo)致缺氧。

 

 

 

“進(jìn)入自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，最可怕的是迷路和失溫。”梅占平表示，巡護(hù)人員在工作時面臨蚊蟲、蛇類和螞蟥等威脅。為此，他們必須穿著高筒鞋、涂抹驅(qū)蚊藥物，并隨身攜帶急救藥品。因此，哀牢山保護(hù)區(qū)域內(nèi)，普通游客不能隨意進(jìn)入，原住居民和自然保護(hù)區(qū)管理人員除外。

 

 

此外，云南哀牢山國家級自然保護(hù)區(qū)楚雄管護(hù)局6日發(fā)布了《云南哀牢山國家級自然保護(hù)區(qū)楚雄州轄區(qū)訪客須知》及《關(guān)于禁止進(jìn)入自然保護(hù)區(qū)開展各類未經(jīng)批準(zhǔn)的人為活動的告知書》，其中明確：嚴(yán)禁任何單位和個人擅自進(jìn)入哀牢山國家級自然保護(hù)區(qū)楚雄州轄區(qū)。楚雄州轄區(qū)未開展參觀、旅游活動項目。嚴(yán)禁擅自進(jìn)入開展各種徒步、健行、穿越、露營等活動。

 

未經(jīng)批準(zhǔn)進(jìn)入自然保護(hù)區(qū)或在自然保護(hù)區(qū)內(nèi)不服從管理機(jī)構(gòu)管理的，由自然保護(hù)區(qū)管理機(jī)構(gòu)責(zé)令其改正，并可根據(jù)不同情節(jié)處以100元以上5000元以下罰款。

 

景區(qū)走紅

KOL+體驗經(jīng)濟(jì)助力

 

綠維文旅總結(jié)發(fā)現(xiàn)景區(qū)爆火跟KOL傳播密不可分，打卡體驗成為了剛需，“短視頻+直播”成為社交媒體新的流量入口。

 

KOL成信息主要來源，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重

 

個性的對立面是從眾，但是這個從的是小眾，KOL成為了旅游的主要一件來源，網(wǎng)紅、明星等KOL推薦的美食、美景、美拍都會受到跟風(fēng)模仿。小眾的群體形成了一種圈層文化理解與獲取認(rèn)同的行為，更趨向于圈層認(rèn)可和個人價值體現(xiàn)。很多個體通過旅行打卡，以追求自己統(tǒng)一圈層的認(rèn)可。

 

體驗打卡成剛需，旅游邊界在擴(kuò)大

 

全域旅游、新消費業(yè)態(tài)正在重塑游客對旅游的認(rèn)知邊界，旅游的邊界越來越寬廣，大到一個城市，小到一碗面條，都可能成為旅游的動機(jī)和打卡的需求點。體驗項目從單純的某個景點、某個游樂項目的體驗，變成了食住行文體農(nóng)各個環(huán)節(jié)的體驗。比如，到旅游地打卡美食、美宿、美景，以及獨特的溫泉、游艇、高爾夫等高檔的休閑度假體驗。比如專門到某地學(xué)習(xí)滑板、飛行、滑翔、浮潛、滑雪、馬術(shù)等新技能。這部分群體充滿對未知事物的好奇，希望通過學(xué)習(xí)新技能，挑戰(zhàn)人生極限，豐富自己的人生閱歷。

 

“短視頻+直播”成為社交媒體新的流量入口

 

隨著移動互聯(lián)的高速發(fā)展，以廣告、線下推廣等為主的傳統(tǒng)旅游營銷方式，對新一代消費者來說，吸引力逐步下降；而線上直播分享、體驗式口碑營銷方式，則越來越受其信任。尤其是2022年受疫情影響，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻引起了強(qiáng)大的社交影響力，迅速成為商家新媒體營銷的新陣地，“無直播不營銷”也成為品牌商家的營銷重構(gòu)策略，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷已經(jīng)步入專業(yè)化跑道，不斷通過內(nèi)容吸引流量，實現(xiàn)增粉和用戶轉(zhuǎn)化率的價值，毫無疑問，也成為文旅社會化營銷在當(dāng)下乃至未來很長一段時間內(nèi)的強(qiáng)勁風(fēng)口。

 

綠維“一站式新媒體破解營銷難題

 

 

流量為王的時代，線上營銷成為景區(qū)在眾多旅游項目中脫穎而出的關(guān)鍵。做好線上營銷，需要良好的創(chuàng)意、專業(yè)的團(tuán)隊，以及持續(xù)的推廣的維護(hù)成本。缺乏人才、缺乏創(chuàng)意、缺少經(jīng)費、營銷效果不理想成為旅游營銷的新痛點。

 

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