以下是演講部分內(nèi)容：

各位領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)員上午好。今天很高興能夠和大家分享《酒文旅創(chuàng)新路徑》，今天我和大家分享的內(nèi)容主要分為四個(gè)部分：

5月17日，全國(guó)旅游工作會(huì)議在北京召開(kāi)，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平對(duì)旅游工作作出重要指示指出，改革開(kāi)放特別是黨的十八大以來(lái)，我國(guó)旅游發(fā)展步入快車(chē)道，形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強(qiáng)，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，成功走出了一條獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路。

全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)，是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開(kāi)的重要會(huì)議。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)旅游工作作出重要指示，充分肯定我國(guó)旅游業(yè)取得的突出成就，強(qiáng)調(diào)“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)”。同時(shí)將旅游產(chǎn)業(yè)定位為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

6月24日，國(guó)家發(fā)展改革委等五部門(mén)發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，發(fā)布餐飲、文旅體育、購(gòu)物、大宗商品、健康養(yǎng)老托育、社區(qū)六大場(chǎng)景及17條舉措促進(jìn)消費(fèi)，再次提振文旅行業(yè)。

文旅產(chǎn)業(yè)走出了2019-2022三年非常規(guī)急劇衰退和深度蕭條期，走過(guò)了2023年的逐步復(fù)蘇，在2024迎來(lái)了新的繁榮周期。2024年的一年，是文旅熱點(diǎn)現(xiàn)象頻出的一年，從年初的哈爾濱冰雪大世界火爆出圈持續(xù)霸屏接待8700萬(wàn)游客同比增長(zhǎng)300%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億，同比增長(zhǎng)500%；到“進(jìn)淄趕烤”讓淄博成為網(wǎng)紅；從榕江“村超”成為一年網(wǎng)絡(luò)流量達(dá)到700億人次的教科書(shū)級(jí)操作邏輯，把老百姓的“樂(lè)子”變成鄉(xiāng)村發(fā)展的“路子”，成為國(guó)際化的“牌子”，最終讓老百姓過(guò)上富裕的“日子”完美詮釋的“體育+文旅”融合模式；到開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城的“王婆說(shuō)媒”、山東沂南沂蒙紅色影視基地“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”；從甘肅天水麻辣燙出圈的長(zhǎng)隊(duì)讓人懷疑人生；到國(guó)產(chǎn)3A大作《黑神話(huà)悟空》帶火了山西古建；從近期李子柒隱退三年回歸后，《雕漆隱花，雕出紫氣東來(lái)》引爆全網(wǎng)，一夜之間流量過(guò)2億，到打開(kāi)了任督二脈的黑龍江又開(kāi)始新一輪的“搞事情”，開(kāi)始了“寧古塔流放計(jì)劃”……2024年，猶如現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品制造機(jī)，讓我們深感一個(gè)更加繁榮文旅深度融合的高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代的到來(lái)。

文旅融合新時(shí)代的核心是文旅融合的深化，文化精神“賦魂”引領(lǐng)者旅游新的發(fā)展方向，“旅游+文化”明顯替代了之前的“旅游+地產(chǎn)”開(kāi)發(fā)模式，消費(fèi)者的認(rèn)知不斷被刷新，思維不斷被顛覆；市場(chǎng)人群更重體驗(yàn)性，沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新模式、新服務(wù)層出不窮；文旅營(yíng)銷(xiāo)的“破圈”與“出圈”創(chuàng)新思維，打開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)新想象，“兩微一抖一快手”成為基礎(chǔ)的文旅產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)；運(yùn)營(yíng)前置的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)邏輯，綠維文旅在深耕實(shí)踐中推出了“FEPCO”落地運(yùn)營(yíng)的高效運(yùn)營(yíng)模式，以及張?jiān)搅赵洪L(zhǎng)提出的“C+F+EPCO+I”區(qū)域泛文旅產(chǎn)業(yè)從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營(yíng)的一站式產(chǎn)業(yè)孵化服務(wù)。

進(jìn)入新時(shí)代，旅游市場(chǎng)、需求以及發(fā)展趨勢(shì)皆歷經(jīng)了深刻的變革。傳統(tǒng)的旅游目的地架構(gòu)與吸引力格局，已然難以闡釋淄博、哈爾濱等地所呈現(xiàn)出的獨(dú)特現(xiàn)象。當(dāng)下，形形色色的爆款現(xiàn)象與網(wǎng)紅化業(yè)態(tài)，猶如璀璨星辰，代表著旅游業(yè)已然實(shí)現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)換。從曾經(jīng)以地產(chǎn)升值、財(cái)務(wù)效益為堅(jiān)實(shí)依托，轉(zhuǎn)而變?yōu)橐袁F(xiàn)金流為根基的運(yùn)營(yíng)邏輯。開(kāi)發(fā)邏輯在跟著新邏輯發(fā)生變化。以“食住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;等要素功能完善為核心轉(zhuǎn)向以文化為帶動(dòng)、新媒體傳播為基礎(chǔ)、體驗(yàn)為核心、“文旅新勢(shì)力”為支撐的“新吸引模式”。大規(guī)模的區(qū)域開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)為中小規(guī)模的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)為主體。

2025年是“十五五”的開(kāi)局之年，文旅融合呈現(xiàn)了文旅融合新方向：

一、“十五五”要統(tǒng)籌推進(jìn)國(guó)家入境旅游振興計(jì)劃，使入境旅游成為我國(guó)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)發(fā)展的國(guó)際環(huán)境穩(wěn)定器。面向免簽、落地簽、過(guò)境簽等國(guó)際游客開(kāi)發(fā)適宜的高質(zhì)量旅游產(chǎn)品，提升入境旅游的便利化服務(wù)，全面謀劃和布局中國(guó)旅游海外推廣工作，提升我國(guó)旅游的全球吸引力和影響力。

二、習(xí)近平總書(shū)記在寧夏指出，積極發(fā)展特色旅游和全域旅游，這是旅游新周期重要的方向，全域旅游在文旅融合新階段，釋放新一輪的地方旅游的發(fā)展動(dòng)能，積極發(fā)展全域旅游，仍是地方旅游的理念導(dǎo)向。

三、我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展已經(jīng)從注重增量，進(jìn)入到優(yōu)化存量和品質(zhì)提升的階段，關(guān)注城市更新，推進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)、旅游、服務(wù)、生態(tài)新面貌，文商旅、休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)、消費(fèi)新場(chǎng)景、城市旅游將全面賦能城鎮(zhèn)化發(fā)展。

四、2024年中央1號(hào)文件，推出實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程。提出實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深入融合工程，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（村）建設(shè)；培育生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、休閑露營(yíng)等新業(yè)態(tài)；推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提升品質(zhì)；優(yōu)化實(shí)施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項(xiàng)目，培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體；繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化，推動(dòng)農(nóng)耕文明和現(xiàn)代文明要素有機(jī)結(jié)合，書(shū)寫(xiě)中華民族現(xiàn)代文明的鄉(xiāng)村篇；改進(jìn)創(chuàng)新新農(nóng)村精神文明建設(shè)，推動(dòng)新時(shí)代文明實(shí)踐向村莊、集市等末梢延伸，促進(jìn)城市優(yōu)質(zhì)文化資源下沉，增加有效服務(wù)供給。

五、優(yōu)化縣域旅游繁榮發(fā)展。下沉市場(chǎng)增速高于一二線(xiàn)市場(chǎng)，縣域旅游市場(chǎng)釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能。優(yōu)化中大城市、縣域、小城鎮(zhèn)、重點(diǎn)農(nóng)村的旅游發(fā)展格局，重點(diǎn)加強(qiáng)“縣域消費(fèi)”新支撐，形成多層內(nèi)需體系。

六、截止2024年6月，中國(guó)旅游度假區(qū)700余家，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)僅85家。2022年8月頒布，2023年2月1日實(shí)施的國(guó)家新版《旅游度假區(qū)等級(jí)劃分》(GB/T 26358-2022)。

• 界定面積：旅游度假區(qū)國(guó)家級(jí)由原來(lái)的應(yīng)不小于8平方公里，調(diào)整到“不小于5平方公里”；省級(jí)由原來(lái)的面積應(yīng)不小于5平方公里調(diào)整到“不小于3平方公里”。

• 度假酒店要求：在舊標(biāo)對(duì)應(yīng)的細(xì)則“強(qiáng)制性指標(biāo)”中，強(qiáng)調(diào)“應(yīng)具備至少3 個(gè)國(guó)際品牌或國(guó)際水準(zhǔn)的度假酒店”，此次在新國(guó)標(biāo)“基本條件”中闡述為“度假住宿設(shè)施應(yīng)品質(zhì)優(yōu)良，規(guī)模和種類(lèi)應(yīng)滿(mǎn)足旅游接待需求”，在國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)中，即8.2.2.7中強(qiáng)調(diào)了“高質(zhì)量度假住宿設(shè)施的數(shù)量合計(jì)不少于3處”，各處高質(zhì)量度假住宿設(shè)施的總客房數(shù)合計(jì)不少于300間(套)。

• 市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)：新版標(biāo)準(zhǔn)摒棄了舊標(biāo)“市場(chǎng)”部分復(fù)雜的計(jì)算公式，用簡(jiǎn)單的數(shù)字指引了度假區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模和結(jié)構(gòu)的準(zhǔn)入門(mén)檻，明確省級(jí)旅游度假區(qū)年游客規(guī)模宜不低于25萬(wàn)人天，年過(guò)夜游客規(guī)模應(yīng)不低于10萬(wàn)人天，過(guò)夜游客平均停留天數(shù)應(yīng)不低于2天；國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)年游客規(guī)模宜不低于50萬(wàn)人天，年過(guò)夜游客規(guī)模應(yīng)不低于25萬(wàn)人天，過(guò)夜游客平均停留天數(shù)應(yīng)不低于2.5天，過(guò)夜游客中省外游客比例宜不低于20%。

• 明確度假產(chǎn)品數(shù)量：新標(biāo)在省級(jí)旅游度假區(qū)產(chǎn)品方面，強(qiáng)調(diào)了“332”結(jié)構(gòu)：即類(lèi)型方面，除住宿、餐飲、購(gòu)物外，所提供的度假產(chǎn)品不少于3類(lèi)類(lèi)型；品質(zhì)方面，應(yīng)提供不少于3項(xiàng)在本省/市/區(qū)范圍內(nèi)品質(zhì)優(yōu)良的度假產(chǎn)品；融合方面，提供不少于2項(xiàng)文化和旅游融合的度假產(chǎn)品。在國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)產(chǎn)品方面，強(qiáng)調(diào)了“5331”結(jié)構(gòu)：即類(lèi)型方面，除住宿、餐飲、購(gòu)物外，所提供的度假產(chǎn)品不少于5類(lèi)類(lèi)型；品質(zhì)方面，應(yīng)提供不少于3項(xiàng)在全國(guó)范圍內(nèi)品質(zhì)優(yōu)良的度假產(chǎn)品；融合方面，提供不少于3項(xiàng)文化和旅游融合的度假產(chǎn)品；非遺方面，應(yīng)提供不少于1項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化的度假產(chǎn)品。

• 強(qiáng)調(diào)休閑娛樂(lè)活動(dòng)數(shù)量：新標(biāo)在省級(jí)旅游度假區(qū)活動(dòng)層面，強(qiáng)調(diào)了“6421”結(jié)構(gòu)：即類(lèi)型方面，提供不少于6項(xiàng)與核心度假產(chǎn)品相關(guān)的休閑娛樂(lè)活動(dòng)；戶(hù)外活動(dòng)，宜提供不少于4項(xiàng)戶(hù)外休閑娛樂(lè)活動(dòng)；常態(tài)化方面，宜提供不少于2項(xiàng)常態(tài)化的文化休閑娛樂(lè)活動(dòng)；夜間方面，宜提供不少于1項(xiàng)夜間休閑娛樂(lè)活動(dòng)。在國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)活動(dòng)層面，強(qiáng)調(diào)了“8532”結(jié)構(gòu)：即類(lèi)型方面，提供不少于8項(xiàng)與核心度假產(chǎn)品相關(guān)的休閑娛樂(lè)活動(dòng)；戶(hù)外活動(dòng)，宜提供不少于5項(xiàng)戶(hù)外休閑娛樂(lè)活動(dòng)；常態(tài)化方面，宜提供不少于3項(xiàng)常態(tài)化的文化休閑娛樂(lè)活動(dòng)；夜間方面，宜提供不少于2項(xiàng)夜間休閑娛樂(lè)活動(dòng)。

• 智慧化要求更明確：新版國(guó)標(biāo)中，有明確的章節(jié)分別對(duì)省級(jí)和國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的智慧化進(jìn)行了要求，以國(guó)家級(jí)為例：主要活動(dòng)區(qū)域應(yīng)覆蓋高速無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)；應(yīng)配置線(xiàn)上平臺(tái)和線(xiàn)下智能終端，提供及時(shí)準(zhǔn)確的信息服務(wù)和電子導(dǎo)覽等特色服務(wù)；應(yīng)提供在線(xiàn)預(yù)訂、支付等電子商務(wù)支持以及智慧票務(wù)、智慧停車(chē)等特色智能服務(wù)；應(yīng)運(yùn)用信息化、數(shù)字化技術(shù)支持旅游管理、統(tǒng)計(jì)和調(diào)查；宜采用網(wǎng)站、公眾號(hào)等數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方式，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)進(jìn)行智慧化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和輿情監(jiān)測(cè)。

• 新標(biāo)強(qiáng)調(diào)的“應(yīng)具有統(tǒng)一獨(dú)立有效的運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)”，與舊標(biāo)“應(yīng)具有統(tǒng)一有效的管理機(jī)構(gòu)”略有不同；舊標(biāo)要求的“應(yīng)制定有統(tǒng)一的總體規(guī)劃”，變?yōu)樾聵?biāo)準(zhǔn)中“總體規(guī)劃應(yīng)有效落實(shí)”，主要度假產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)施應(yīng)依據(jù)總體規(guī)劃基本建成；另舊標(biāo)中的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌視覺(jué)系統(tǒng)的“多語(yǔ)言支持”，變?yōu)樾聵?biāo)中的中英文雙語(yǔ)。

七、2024年5月，國(guó)家發(fā)改委等六部門(mén)引發(fā)了《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》，提出實(shí)施觀光游覽設(shè)施、游樂(lè)設(shè)施、演藝設(shè)備、智慧文旅、文物保護(hù)、利用能力、高清超清設(shè)備、歷史文化名城和街區(qū)八大方面的保護(hù)、更新、改造、提升行動(dòng)。截至2024年5月，我國(guó)有1.57萬(wàn)家A級(jí)景區(qū)，339家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，景區(qū)提升是新時(shí)期的當(dāng)務(wù)之急。

八、提升旅游市場(chǎng)主體升級(jí)和創(chuàng)新主體作用。推動(dòng)旅游住宿業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、旅行社的數(shù)字化特色化轉(zhuǎn)型發(fā)展、在線(xiàn)旅游企業(yè)的整合規(guī)范化發(fā)展；對(duì)陸續(xù)重組、并購(gòu)的旅游集團(tuán)、民營(yíng)企業(yè)的混合改革進(jìn)行引導(dǎo)；聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)施旅游企業(yè)培育計(jì)劃，分層次培育一批骨干企業(yè)和創(chuàng)新企業(yè)。

九、新旅游周期下，強(qiáng)化復(fù)合人才、新興業(yè)態(tài)人才培養(yǎng)。完善導(dǎo)游（講解員、研學(xué)導(dǎo)師）等專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，加大多語(yǔ)種、復(fù)合型導(dǎo)游及相關(guān)人才儲(chǔ)備；培養(yǎng)一批旅游主播、民宿管家、文化創(chuàng)意、旅游演藝、露營(yíng)、體育旅游等新興業(yè)態(tài)的職業(yè)經(jīng)理人，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

十、推動(dòng)國(guó)家層面文化和旅游重大示范區(qū)項(xiàng)目和服務(wù)設(shè)施工程。聚焦國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）、國(guó)家旅游科技示范園區(qū)、國(guó)家級(jí)/省級(jí)旅游休閑街區(qū)、國(guó)家體育旅游示范基地、全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)、全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)、鄉(xiāng)村振興示范縣/鄉(xiāng)村、國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、全國(guó)“一村一品”示范村鎮(zhèn)、美麗宜居村莊建設(shè)、國(guó)家級(jí)/省級(jí)美麗鄉(xiāng)村重點(diǎn)示范村等重大項(xiàng)目申報(bào)與創(chuàng)建。

新的文旅融合周期，文旅融合九大發(fā)力點(diǎn)。我們總結(jié)為全域旅游、鄉(xiāng)村振興、城市更新三大方向引領(lǐng)；度假區(qū)、景區(qū)提升、文旅小鎮(zhèn)三類(lèi)主要產(chǎn)品支撐；交旅融合、夜間消費(fèi)、數(shù)字文旅三類(lèi)熱點(diǎn)導(dǎo)向的“333”模型。

文旅新時(shí)代發(fā)展的新動(dòng)力，我們總結(jié)演藝、影視、新媒體、科技、旅拍、夜游、國(guó)潮、研學(xué)為主的文旅融合新時(shí)代的“八大新勢(shì)力”。

結(jié)合世界葡萄酒旅游目的地——法國(guó)波爾多、美國(guó)納帕；國(guó)內(nèi)葡萄酒文旅融合典范張?jiān)＜瘓F(tuán)、遵義仁懷以酒都驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及茅臺(tái)集團(tuán)的產(chǎn)品創(chuàng)新等案例的成功經(jīng)驗(yàn)，建議賀蘭山東麓葡萄酒文旅融合發(fā)展應(yīng)明確樹(shù)立國(guó)際葡萄酒旅游目的地的一大目標(biāo)，在建設(shè)葡萄酒主題旅游風(fēng)景道、酒交旅融合新空間、葡萄酒旅游吸引力產(chǎn)品體系、全鏈條酒文旅支撐體系、酒文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、全年節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等層面構(gòu)建賀蘭山東麓葡萄酒文旅融合產(chǎn)業(yè)生態(tài)、產(chǎn)品體系、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

最后，張?jiān)搅赵洪L(zhǎng)結(jié)合綠維文旅正在編制的《賀蘭山東麓葡萄酒文旅融合發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)行了分享。受到了與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和參訓(xùn)學(xué)員的好評(píng)。

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計(jì) 查看更多