綠維導語:高質(zhì)量發(fā)展是“十四五”時期國家經(jīng)濟社會發(fā)展的主題,同樣也是旅游業(yè)發(fā)展的主攻方向。2024中國旅游科學年會上,宣恩縣被評為“中國文旅融合高質(zhì)量發(fā)展示范縣”,同時,湖北“仙山貢水·浪漫宣恩”榮耀入圍“全國旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展十大經(jīng)典案例”。
綠維文旅董事長林峰博士表示高質(zhì)量發(fā)展是一個永久的要求,是一個升級的要求,不在于數(shù)量、不在于規(guī)模,而是在于我們的質(zhì)量水平。宣恩是美麗的小城,于綠水青山中,形成生活恬淡閑適、文化氛圍濃厚、情懷小鎮(zhèn)的意境。宣恩的夜間旅游令人流連忘返,它不僅是一個夜間旅游城市,它是城市景區(qū)化旅游的典范。宣恩多樣化景區(qū)星羅密布,獅子關、東門關,處處是貢茶仙山,綿延著幾十里貢水畫廊,這一切構(gòu)建了宣恩全域旅游發(fā)展的完整畫面。宣恩從黨政主要領導、主管部門、國有平臺到宣恩百姓共同推動了高品質(zhì)的建設,可持續(xù)的產(chǎn)品,深度聯(lián)動的產(chǎn)業(yè),真正實現(xiàn)了綠維文旅之前提到的高質(zhì)量融合發(fā)展、高質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)新、高質(zhì)量目的地、高水平數(shù)字賦能、高質(zhì)量營銷推廣、高質(zhì)量開發(fā)平臺 六個高質(zhì)量的發(fā)展。宣恩的文旅發(fā)展不是拘束的、傳統(tǒng)的,而是創(chuàng)新的、精致的,城景一體化的農(nóng)文旅、商文旅、體文旅融合的一種發(fā)展模式,是有典型性和可持續(xù)性的。
綠維文旅創(chuàng)意建筑設計研究院副院長李曉飛表示“一座夢幻的小城,這是我對宣恩的第一印象,也在看到這座城市的第一眼就理解了,為何這座城市能夠迅速火爆出圈,擁有極高的市場口碑和日益強大的市場影響力。太陽西斜,燈光次第亮起,或與水相交柔和溫存,或與樓相融繁華絢爛,或與音樂相和激昂浪漫。龍游貢水,漫步河岸,宣恩烤魚,搖滾蹦迪,民俗表演,宣恩貢秀……每一個環(huán)節(jié)都是王炸節(jié)目,錯過任何一項都會遺憾。更加上貢茶伍家臺、網(wǎng)紅獅子關、百年吊腳樓群彭家寨等等。宣恩一天走不遍,兩天游不完,三天不過癮,四天也許剛識皮毛。入選十大旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)典案例,并榮獲“中國文旅融合高質(zhì)量發(fā)展示范縣”,實至名歸。”
綠維文旅綜合創(chuàng)意分院院長楊凱表示宣恩近年來以“來宣恩過大年”燈會主題活動和“夜游貢水河”迅速在華中地區(qū)乃至全國火爆出圈,呈現(xiàn)出獨特旅游魅力的網(wǎng)紅城市潛質(zhì)。隨著整個恩施州文旅業(yè)迅猛發(fā)展,依托優(yōu)越的自然山水與民族特色文化,立足原有“避暑康養(yǎng)”和“山水人文”兩大品牌影響力,“仙山貢水,浪漫宣恩”這次能脫穎而出,除了良好的市場口碑發(fā)酵,更加離不開這座城市“景城一體化”特有發(fā)展模式,以及“中國土家泛博物館-彭家寨”、貢茶伍家臺、網(wǎng)紅景區(qū)獅子關等一批優(yōu)質(zhì)且富有特色的項目資源支撐,塑造了宣恩這座浪漫之城獨有的文旅氣質(zhì)。因此,宣恩在本次中國旅游科學年會中可以獲得“中國十佳旅游目的地”稱號,實至名歸。
全國旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展十大經(jīng)典案例
——宣恩仙山貢水旅游區(qū)
仙山貢水旅游區(qū)位于中國湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩縣,以貢水河為主軸,兩岸布局景觀景點、消費業(yè)態(tài)等,生態(tài)資源與人文風情并舉,特色物產(chǎn)與民族文化相映相生。2019年10月,仙山貢水旅游區(qū)榮獲“中國文旅融合創(chuàng)新獎”;2021年10月,成功創(chuàng)建為國家AAAA級旅游景區(qū)。本次,“仙山貢水 浪漫宣恩”入選全國十大旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)典案例,是湖北唯一。
▲特色活動
2017年以來,宣恩縣在文化和旅游部、湖北省文旅廳、恩施州文化和旅游局的堅強領導和關心支持下,在多方全流程協(xié)作下,仙山貢水旅游區(qū)成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū),形成主客共享、景城同建、產(chǎn)城共融的旅游高質(zhì)量發(fā)展格局,成為湖北省首家以縣城為核心區(qū)域的國家4A級景區(qū)。
仙山貢水旅游區(qū)將自然山水環(huán)境變?yōu)槁糜苇h(huán)境載體,建成墨達樓、文瀾橋等核心景點,開發(fā)貢水龍舟賽、燈展藝術節(jié)等民俗活動和節(jié)日賽事,引入龍游貢水、“貢秀”等體驗項目,區(qū)域知名度大幅提升。
▲貢秀
中國文旅融合高質(zhì)量發(fā)展示范縣
——宣恩縣
近年來,宣恩縣聚焦恩施州“兩山”實踐創(chuàng)新示范區(qū)建設,著力打造世界旅游目的地的要求,以全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為抓手,按照“縣城建設景區(qū)化、景區(qū)建設星級化、獨特文化品牌化、休閑旅游全域化”的發(fā)展思路,按照高點定位、多元融合、創(chuàng)新品牌的文旅融合工作原則,不斷豐富旅游業(yè)態(tài),擦亮“仙山貢水·浪漫宣恩”文旅名片,“主客共享,近者悅遠者來”從理論變成現(xiàn)實,全縣文旅事業(yè)邁入了快速發(fā)展的新階段。
如今的宣恩,生態(tài)景觀與人文風情相融相生,春之茶、夏之水、秋之果、冬之雪,四時之景惹人醉。貢茶文化節(jié)、七夕河燈節(jié)、水上運動會、新春燈展,“兩會三賽四節(jié)”形成了“月月有活動、季季有賽事、周周能引流”的文化旅游宣恩模式。
綠維文旅談宣恩發(fā)展
綠維文旅創(chuàng)意建筑設計研究院在宣恩正在參與謀劃的項目,正是“景城一體化”發(fā)展模式的核心區(qū)——仙山貢水4A級旅游景區(qū)的5A提升和景區(qū)核心區(qū)業(yè)態(tài)調(diào)整、景觀提升和貢水沿岸城市設計項目。綠維創(chuàng)意建筑設計研究院所擅長的領域也正是在旅游區(qū)發(fā)展全程咨詢的前提下,對項目建設運營進行落地設計。
李曉飛表示我們在與宣恩的相識過程中,在與宣恩人的交往中,頗有感慨。宣恩人上下一心,把發(fā)展“景城一體·主客共享”作為堅定地目標,以人為本,服務優(yōu)先,一磚一木,一步一階,一燈一景,都在為生活在宣恩的人,旅游在宣恩的人,思慮,創(chuàng)意,調(diào)整,提升。相信在我們與宣恩人的共同努力下,仙山貢水旅游區(qū)品牌,能夠更科學有序地發(fā)展,“景城一體”的發(fā)展模式將得到更大的發(fā)展空間,一業(yè)興,一城興,更高質(zhì)量推進文旅融合創(chuàng)新發(fā)展。
綠維文旅旗下燃旅傳媒夏寧表示,微短劇以其內(nèi)容的緊湊和傳播速度快的特性,在短時間內(nèi)吸引了大量年輕用戶,能成功地將觀眾的線上興趣轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ【暗氐膶嵉靥皆L和體驗,為文化旅游目的地創(chuàng)造了新的流量和營銷機會。跟著微短劇去旅行”已經(jīng)成為文旅營銷重要的計劃,也是風口上的計劃。宣恩應該盡快跟進這個計劃,抓住微短劇宣傳的機會,拍攝有宣恩文化特色,展示宣恩風土人情的微短劇作品,引爆情歸宣恩的"小城故事"。
綠維文旅綜合創(chuàng)意分院目前正在高位謀劃《宣恩東門關旅游康養(yǎng)度假區(qū)總體規(guī)劃》項目,立足宣恩縣全域旅游格局,圍繞創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)發(fā)展目標,依托“仙山貢水”品牌資源優(yōu)勢,進一步挖掘山地避暑康養(yǎng)資源,大力發(fā)展山地運動與避暑康養(yǎng)等度假產(chǎn)品,更好地支撐宣恩“仙山”文旅品牌,與縣城貢水河形成真正意義上的“城鄉(xiāng)融合、山水聯(lián)動”引領全域互補發(fā)展的新格局,著力將東門關區(qū)域打造成享譽全國具有宣恩風情的仙旅特色山地運動與避暑康養(yǎng)旅居目的地。
楊凱表示期待宣恩在未來發(fā)展道路上,基于“東門關與貢水河”山水新格局,同時進一步提升并延展人文體驗,將特有的民族風情和寶貴的歷史民俗等文化元素,通過新質(zhì)發(fā)展思維,旅游新勢力理念和創(chuàng)新的技術手段,升級塑造更具感染力和場景化的“山水宣恩,浪漫多品”旅游新風貌。
圖片來源:浪漫宣恩、宣恩發(fā)布
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