01 成為“網(wǎng)紅城市”越來越難

有媒體說“網(wǎng)紅城市”出現(xiàn)了“一代不如一代”的現(xiàn)象。

可以通過兩組數(shù)據(jù)圖一窺：近年主要網(wǎng)紅城市的“百度搜索指數(shù)”如下：

2023年4月，“淄博”一詞的搜索指數(shù)達(dá)88000；六七月份，“榕江”一詞在500以下，長(zhǎng)期穩(wěn)定；今年1月，“哈爾濱”一詞的搜索指數(shù)接近28000；3月，“天水”一詞的搜索指數(shù)接近7500；5月，“菏澤”一詞的搜索指數(shù)為4300，“阿勒泰”一詞的搜索指數(shù)為23470；8月，“天津”一詞的搜索指數(shù)不到7000；10月，“隰縣”一詞的搜索指數(shù)接近5400。

再看下列“微信指數(shù)”關(guān)于近一年主要網(wǎng)紅城市的指數(shù)趨勢(shì)：1月，“哈爾濱”一飛沖天；3月，“天水”冒頭，媲美老牌城市天津；5月，“菏澤”也冒了頭，“阿勒泰”則比“菏澤”弱些；8月，天津總體平穩(wěn)；10月，“隰縣”充其量只能算“小荷才露尖尖角”。

新晉為“網(wǎng)紅城市”，有別于長(zhǎng)沙、成都、西安等根正苗紅、資源打滿的老牌“網(wǎng)紅城市”，在此之前的多數(shù)時(shí)間里，它們更多被視為小眾的，甚至已經(jīng)落伍于時(shí)代的城市。

當(dāng)這些不起眼的城市以清新的面容展現(xiàn)在國(guó)人面前時(shí)，似乎吹拂了三年疫情積累在人們臉上的疲倦感，吸引人們不辭辛勞地進(jìn)行“特種兵”式旅行及花式激情消費(fèi)。

“網(wǎng)紅城市”一個(gè)接著一個(gè)，目不暇接，很容易讓人認(rèn)為接下來會(huì)有城市接棒，一浪高過一浪。可是半年過去了，能與淄博、哈爾濱、天水這三個(gè)早期網(wǎng)紅城市媲美知名度與聲量的城市，似乎沒有了。

去年六七月份的貴州榕江“村超”為我們展示了有別于國(guó)足的中式足球魅力，但“村超”標(biāo)簽之外的榕江仍然讓人感到陌生。

今年5月的山東菏澤南站，被90后草根歌手郭有才刮起的八九十年代的懷舊旋風(fēng)包裹了。當(dāng)菏澤準(zhǔn)備借此大做文章以激活菏澤文旅，打開第二曲線時(shí)，大量“土味”主播趁勢(shì)蹭了上去，一時(shí)間頗有“群魔亂舞”之生態(tài)，既嚇退了菏澤政府，也使得看官們不忍直視。

與此同時(shí)，電視劇《我的阿勒泰》與原著作者、阿勒泰作家李娟將中國(guó)最西北的縣城阿勒泰推向新疆風(fēng)光游的新興目的地，不少內(nèi)地游客狂奔至這座邊境小城，享受新鮮感十足的異域風(fēng)情，只是距離、交通以及如廁狀況對(duì)多數(shù)懶客可能并不友好。

今年8月，天津獅子林橋的“大爺跳水”畫面勾勒了這座隱匿于帝都之下的老城的松弛感，但天津似乎過于松弛，為減輕管理強(qiáng)度，大局感滿滿的大爺們很快就主動(dòng)退役了。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話·悟空》帶火了古建主要取景地山西，但“古建圣地”山西明顯沒準(zhǔn)備好讓哪個(gè)“兒子”上，仿佛午睡初醒后迷迷糊糊地拎出了臨汾市轄縣隰（xí）縣小西天景區(qū)匆匆“迎戰(zhàn)”國(guó)慶，結(jié)果惹了個(gè)“差評(píng)”。盡管隰縣政府領(lǐng)導(dǎo)天團(tuán)賣力操持，但小城市裝不下較多外地游客，是不可避免與難以改變的短板。

02 城市旅游是綜合開發(fā)好的方向和突破口

我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入低速增長(zhǎng)運(yùn)行階段，內(nèi)外因素都需要我國(guó)在需求結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行全面系統(tǒng)的調(diào)整和優(yōu)化。在大規(guī)模區(qū)域開發(fā)基本停滯的前提下，用城市更新、城市文旅帶動(dòng)城市發(fā)展、學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)城市，是推動(dòng)城市旅游發(fā)展的好時(shí)機(jī)。

旅游休閑的“搬運(yùn)功能”可形成8小時(shí)之外的休閑人口聚集，以及短期的出游型人口聚集，并進(jìn)而形成消費(fèi)聚集，成為中國(guó)城市發(fā)展的一種重要?jiǎng)恿ΑＭㄟ^城市旅游形成流量蛋糕，完成人的“搬運(yùn)”，從而形成“消費(fèi)”搬運(yùn)，進(jìn)而刺激食住行游購(gòu)?qiáng)识喾N產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成城市發(fā)展結(jié)構(gòu)。

文旅帶動(dòng)消費(fèi)，帶動(dòng)新型城鎮(zhèn)化。在全世界的城鎮(zhèn)化理論中間，都是工業(yè)帶動(dòng)城鎮(zhèn)化，都是工業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)聚集、工業(yè)聚集，由此形成人口聚集，由此帶動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展。中國(guó)改寫歷史，開始走服務(wù)消費(fèi)帶動(dòng)城鎮(zhèn)化道路，這是中國(guó)特色的城鎮(zhèn)化突破型結(jié)構(gòu)。

目前，外貿(mào)出口是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)，但內(nèi)需特別是消費(fèi)的疲軟仍是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拖累，需要更大的政策力度來刺激消費(fèi)和社會(huì)保障體系的強(qiáng)化。旅游休閑的“搬運(yùn)功能”可形成8小時(shí)之外的休閑人口聚集，以及短期的出游型人口聚集，并進(jìn)而形成消費(fèi)聚集，成為城市刺激消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要?jiǎng)恿Α?/p>

綠維文旅認(rèn)為城市旅游特別是縣域城市旅游，是低速經(jīng)濟(jì)下，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)突破口和創(chuàng)新點(diǎn)，同時(shí)也成為時(shí)尚消費(fèi)突破口，成為綜合開發(fā)中費(fèi)力最小、效率最高、效益最好、顯示形象效果最佳的一個(gè)結(jié)構(gòu)。以城市旅游為抓手，推進(jìn)一站式綜合服務(wù)，帶動(dòng)行業(yè)共同發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)提升找到突破口，成為各地旅游綜合開發(fā)的下一個(gè)風(fēng)口。

03 小縣城打敗大城市，旅游火爆

縣域是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的基本單元，縣域旅游提質(zhì)升級(jí)將為縣域全面發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇、提供契機(jī)。越來越多的縣城受到游客的青睞。在吸引外地游客的同時(shí)，本地居民旅游消費(fèi)也快速增長(zhǎng)。

縣域旅游為什么火了起來？其實(shí)，早在2022年縣域旅游就表現(xiàn)出一定潛力。《全國(guó)縣域旅游研究報(bào)告2022》顯示，2022年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣平均實(shí)現(xiàn)旅游總收入145.3億元，平均接待游客總?cè)藬?shù)為1326.27萬人。這兩年，為了適應(yīng)游客從看景到度假需求的轉(zhuǎn)變，很多小城市結(jié)合自身特色，推出了不少精品文旅大戲，讓度假游、深度游體驗(yàn)更豐富。

從宏觀數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)紅城市的你方唱罷我登場(chǎng)與國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)很大程度上是相互促進(jìn)的關(guān)系。網(wǎng)紅城市刺激了總體旅游消費(fèi)，這是可以確定的?！?/p>

當(dāng)然，要想確保“小城”的魅力長(zhǎng)久不衰，縣域旅游需要在多個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化和提升。首先，挖掘和彰顯各地獨(dú)特的文化和自然資源是關(guān)鍵。例如，元陽(yáng)縣的梯田攝影展不僅展示了壯麗的自然風(fēng)光，更是當(dāng)?shù)匚幕捏w現(xiàn)，能吸引廣大攝影愛好者前來拍攝。

其次，各地須加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升游客的整體體驗(yàn)。衛(wèi)生、交通、住宿等條件的改善，直接關(guān)系到游客的滿意度。近年來，許多小城開始修建新的旅館，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而獲得了游客的青睞。隨著交通的便利化，許多以前難以觸及的鄉(xiāng)村，現(xiàn)在也變得更加易于到達(dá)，讓“奔縣旅游”成為現(xiàn)實(shí)。

在宣傳推廣方面，各地旅游部門也在努力創(chuàng)新。通過社交媒體，展示目的地的美麗景色和獨(dú)特活動(dòng)，從而吸引更多的青年游客。此外，串聯(lián)起周邊的景點(diǎn)，形成精品旅游線路也是一個(gè)極具吸引力的選擇。比如，合理組合云南和貴州的多個(gè)小鎮(zhèn)，讓游客能在短時(shí)間內(nèi)盡覽不同的風(fēng)景與文化。

綜合來看，小城的魅力正日益被廣大游客認(rèn)可，背后的“奔縣旅游”熱潮絕非偶然。通過不斷地挖掘和提升自身的特色，每一個(gè)被遺忘的小城都可能一躍成為旅游的新亮點(diǎn)。所以，今后如果你打算外出游玩，不妨把目光投向這些小城，他們正在以獨(dú)特的方式向你展示一個(gè)別樣的世界。無論是沐浴在陽(yáng)光下的茶馬古道，還是煙雨飄渺的小七孔，抑或是歷史悠久的地坑院，每一個(gè)角落都在告訴我們：旅行，不僅是一種消費(fèi)，更是一種生活的態(tài)度與體驗(yàn)的探索。

04 服務(wù)型政府成剛需，文旅資源重歸核心賣點(diǎn)

山東菏澤南站的郭有才的表演、天津獅子林橋的“大爺跳水”，乃至隰縣的“扛把子”小西天景區(qū)，如果無法引流至其他的地方文旅資源，對(duì)游客的整體吸引力必然是短暫與有限的。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“五一”假期，淄博仍位列十大三四線城市目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)11%；今年國(guó)慶假期，淄博紅葉柿巖旅游區(qū)攬客16.75萬人次，收入近1400萬元，創(chuàng)下了開業(yè)四周年新紀(jì)錄?？梢娮筒┪穆觅Y源的獨(dú)特性與豐富性。

綠維文旅認(rèn)為旅游吸引核是面向市場(chǎng)需求，創(chuàng)新整合開發(fā)核心資源，目的是創(chuàng)造一個(gè)或多個(gè)獨(dú)特的核心吸引物，這是創(chuàng)造核心吸引力的基石所在。伴隨文旅新時(shí)代，文旅需求多樣化，文旅吸引物可以是一個(gè)或多個(gè)核心旅游休閑項(xiàng)目。如特色美食、主題演藝、觀光景區(qū)、主題公園（樂園）、賽馬場(chǎng)、賽車場(chǎng)、特色街區(qū)、溫泉養(yǎng)生中心、特色酒店（民宿）、主題博物館等。構(gòu)建或提煉核心吸引是城市旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。城市旅游可持續(xù)發(fā)展得益于城市文旅資源的獨(dú)特吸引。

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計(jì) 查看更多