綠維導(dǎo)語(yǔ)：今年以來(lái)，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際環(huán)境和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)進(jìn)程中的困難挑戰(zhàn)，各地區(qū)各部門(mén)堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)，在轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量、增效益上持續(xù)用力，我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)得到鞏固和增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)增長(zhǎng)較快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)效向好的特征。

 

面臨即將到來(lái)的“十五五”，旅游行業(yè)如何更好地融入國(guó)家戰(zhàn)略體系，清楚地研判旅游在國(guó)家發(fā)展中的作用，明晰旅游發(fā)展的未來(lái)路徑，需要深度的思考和審慎的判斷。綠維文旅總結(jié)了“十五五”時(shí)期可以重點(diǎn)發(fā)展的六大旅游產(chǎn)業(yè)黃金賽道。

 

 

 

 

綠維文旅認(rèn)為“大景區(qū)小度假區(qū)”已經(jīng)成為了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的基本結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)在進(jìn)行國(guó)家級(jí)、省級(jí)度假區(qū)評(píng)審創(chuàng)建的度假區(qū)項(xiàng)目都小于景區(qū)的面積，集中建設(shè)性的要求降得更低。國(guó)家級(jí)由小于8平方公里，調(diào)整到“不小于5平方公里”。省級(jí)由不小于5平方公 里調(diào)整到“不小于3平方公里”。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)定的度假區(qū)結(jié)構(gòu)意味著度假區(qū)不是什么大的不得了的區(qū)域開(kāi)發(fā)，而是一個(gè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。度假區(qū)產(chǎn)品符合文旅發(fā)展新階段的旅游市場(chǎng)特征和旅游產(chǎn)品特征，度假區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)是“十五五”時(shí)期發(fā)展的黃金賽道！

03 入境旅游

入境旅游是我國(guó)開(kāi)展最早的旅游業(yè)務(wù)，是國(guó)家增加外匯、拉動(dòng)GDP、增加就業(yè)、輸出文化軟實(shí)力的重要貿(mào)易手段之一?！?ldquo;十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出過(guò)，“推動(dòng)出境旅游與國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游三大市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展”。但“十四五”期間，受國(guó)際新冠疫情影響，我國(guó)入境旅游基本停滯，2023年逐步恢復(fù)，全年入境游客8203萬(wàn)人次，僅恢復(fù)至2019年的六成。

綠維文旅認(rèn)為出境旅游一定程度上形成高端國(guó)內(nèi)游的替代，入境游才是服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要抓手。通過(guò)入境旅游的發(fā)展增加旅游外匯收入，縮減服務(wù)貿(mào)易逆差，使以旅游為代表的第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)合理化，已經(jīng)成為迫切的需求。“十五五”期間，國(guó)家要統(tǒng)籌推進(jìn)國(guó)家入境旅游振興計(jì)劃。一方面，面向免簽、落地簽、過(guò)境簽等國(guó)際游客，開(kāi)發(fā)適宜的高質(zhì)量旅游產(chǎn)品和服務(wù)，使入境旅游成為我國(guó)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)發(fā)展的國(guó)際環(huán)境穩(wěn)定器。

04 康養(yǎng)旅游

康養(yǎng)旅游順應(yīng)了人們對(duì)健康的追求和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，伴隨老齡化越來(lái)越嚴(yán)重，康養(yǎng)度假成為中國(guó)當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下最重要的旅游類型和模式。這種旅游和傳統(tǒng)的觀光旅游有很大的區(qū)別，是天生的深度旅游、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，以康養(yǎng)度假為核心建立起來(lái)的開(kāi)發(fā)模式和經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，構(gòu)成中國(guó)健康旅游發(fā)展的主流，是未來(lái)中國(guó)旅游的主導(dǎo)方向之一。

綠維文旅認(rèn)為康養(yǎng)度假是中國(guó)當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下最重要的旅游類型和模式?？叼B(yǎng)與地產(chǎn)相結(jié)合進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)，最終形成康養(yǎng)城市、康養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)綜合體、康養(yǎng)度假區(qū)、康養(yǎng)社區(qū)等，與養(yǎng)生養(yǎng)老相結(jié)合形成旅游養(yǎng)老、度假享老等，具有很大的發(fā)展?jié)摿烷_(kāi)闊的發(fā)展方向。康養(yǎng)度假通過(guò)綜合開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)一體化，要有產(chǎn)品化，要有規(guī)?；@樣的產(chǎn)品就是旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的重要門(mén)類。這種旅游和傳統(tǒng)的觀光旅游有很大的區(qū)別，康養(yǎng)度假是需要游客在目的地居住很多天的，是天生的深度旅游、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。所以康養(yǎng)度假產(chǎn)品才是健康旅游的主體類型和核心，以康養(yǎng)度假為核心來(lái)建立起來(lái)的開(kāi)發(fā)模式和經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，構(gòu)成中國(guó)健康旅游發(fā)展的主體和主流，而且在未來(lái)也是中國(guó)旅游的主導(dǎo)方向之一。

05 研學(xué)旅游

中國(guó)生活水平的提高，家長(zhǎng)越來(lái)越將重視孩子的全面發(fā)展，同時(shí)，研學(xué)旅行的投資將隨著政府出臺(tái)的鼓勵(lì)政策越來(lái)越受到青睞。未來(lái)，研學(xué)旅行將會(huì)與其他娛樂(lè)產(chǎn)品、休閑產(chǎn)品不斷融合深化，并通過(guò)科技手段優(yōu)化行程，幫助孩子更加深入理解對(duì)象文化，形成更具特色的研學(xué)旅行產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者更多樣化的研學(xué)需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的最大化價(jià)值，為投資者帶來(lái)更多的可能。作為文旅融合的典范，研學(xué)旅行幾乎是無(wú)縫隙地把文旅融合到了極致，文化自信從孩子開(kāi)始，在行走中感知中華文化。研學(xué)旅行于無(wú)聲處的浸潤(rùn)，讓文化自信猶如這個(gè)春天的秧苗一樣在孩子們心靈深處潛滋暗長(zhǎng)。

綠維文旅認(rèn)為研學(xué)旅行熱背后，是市場(chǎng)對(duì)研學(xué)需求的集中釋放，更是文旅融合大背景下必然的結(jié)果。每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的文化，應(yīng)該開(kāi)發(fā)屬于城市獨(dú)有的研學(xué)課程，研學(xué)應(yīng)該不僅僅局限在逛文博，看古跡，更應(yīng)該增加體驗(yàn)性和動(dòng)手能力。最后應(yīng)該做到每個(gè)城市都有可以面向全國(guó)推廣的獨(dú)屬于地方特色的精品研學(xué)課程。

06 旅游演藝

旅游演藝成為了文化和旅游融合發(fā)展的中堅(jiān)力量之一。在旅游演藝為主的旅游產(chǎn)品的影響下，文化和旅游融合發(fā)展已經(jīng)到了新的發(fā)展階段，而旅游演藝則成為文旅融合的重要組成部分。特別是文化和旅游部的四十個(gè)精品旅游演藝推出以后，演藝帶動(dòng)餐飲、商業(yè)、酒店、交通等多樣化消費(fèi)，“跟著演藝去旅行”最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實(shí)力的中堅(jiān)力量。

旅游演藝多種多樣，成為旅游消費(fèi)的重點(diǎn)之一。第一，大型音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)密集，跨城、跨省、跨區(qū)域，大型音樂(lè)活動(dòng)、大型演唱會(huì)直接帶動(dòng)旅游發(fā)展。第二，旅游演藝和劇場(chǎng)沉浸演出成假日消費(fèi)新熱點(diǎn)，日均演出場(chǎng)次和觀眾人次亦實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng) 。第三，小劇場(chǎng)、演藝新空間崛起，“演出+文創(chuàng)”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。第四，演出形式不僅有傳統(tǒng)的魔術(shù)、相聲、戲曲、話劇等，無(wú)人機(jī)、光影表演成為重要的演出形式。

綠維文旅認(rèn)為旅游演藝不僅是消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極，同時(shí)也是夜間經(jīng)濟(jì)的重要支撐，把“演藝”看做一個(gè)黃金賽道，演藝是最本源的技術(shù)勢(shì)力，泛演藝化的理念+ 泛演藝化的手法+泛劇場(chǎng)化的手段，成為打開(kāi)城市休閑場(chǎng)景、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)最重要的要素！面向演藝，尋求新方案新發(fā)展，成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的突破口！

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