林峰視點(diǎn)：數(shù)字化賦能的八大文化消費(fèi)場(chǎng)景

2022-06-20 標(biāo)簽：

綠維導(dǎo)語：數(shù)字技術(shù)已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要引擎，隨著國家大力推進(jìn)文化數(shù)字化建設(shè)，近年來，以內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用為動(dòng)力的文化內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景迅速崛起，形成了新的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，也拓展了市場(chǎng)空間，創(chuàng)造了更高的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。尤其是受新冠疫情影響，數(shù)字文化消費(fèi)加速發(fā)展，不僅提高文娛產(chǎn)品消費(fèi)的便利性和體驗(yàn)感，還帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的華麗轉(zhuǎn)身，此文梳理了目前比較火的八大文化消費(fèi)場(chǎng)景。

國務(wù)院《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，明確了要培養(yǎng)全民數(shù)字消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣。許多城市也已經(jīng)看到數(shù)字消費(fèi)的潛力，大力支持相關(guān)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，數(shù)字賦能，不僅能改變消費(fèi)場(chǎng)景，還能改變消費(fèi)模式，繼而能給文化市場(chǎng)注入新的活力。

數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)文化市場(chǎng)空間

從線上線下來看，數(shù)字化正推動(dòng)文化消費(fèi)空間正從傳統(tǒng)空間向創(chuàng)新型、體驗(yàn)型、虛擬性、臨時(shí)性等空間延展，利用數(shù)字技術(shù)拓展文化消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)空間，不斷探索文化產(chǎn)品多渠道發(fā)布、多網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、多終端呈現(xiàn)，率先推進(jìn)文化傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、在線化，形成了在線文娛、線上云播、在線文化會(huì)展、在線教育等一批優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

從全國地域分布來看，目前數(shù)字文化消費(fèi)形成“十字高地”和“兩大增速帶”。珠三角、京津冀、長三角、成渝、長江中游五個(gè)城市群區(qū)域同為數(shù)字文化指數(shù)高地，形成橫跨南北方、東中西部的“大十字”，數(shù)字文化指數(shù)總量占全國總體的54.13%；東部沿海、長江經(jīng)濟(jì)帶形成兩大數(shù)字文化消費(fèi)高速增長帶，增長動(dòng)能由東部發(fā)達(dá)地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)逐步傳導(dǎo)，指數(shù)平均增速分別為全國平均增速的2.05倍和3.43倍，顯示出強(qiáng)勁的增長動(dòng)能。另外，從城市分層看，存在數(shù)字文化消費(fèi)鴻溝，東部及數(shù)字一、二線城市的數(shù)字文化消費(fèi)活力仍保持明顯優(yōu)勢(shì)。（此數(shù)據(jù)來自騰訊研究院）

八大熱點(diǎn)文化消費(fèi)場(chǎng)景

01【從實(shí)體書店→到城市書房】

02【文博領(lǐng)域的新型文創(chuàng)-數(shù)字藏品】

03【沉浸式藝術(shù)演藝的“云演播”】

04【沉浸式娛樂體驗(yàn)場(chǎng)景】

05【數(shù)字出版下的數(shù)字閱讀消費(fèi)場(chǎng)景】

06【“電競(jìng)+X”構(gòu)筑全新數(shù)字電競(jìng)場(chǎng)景】

07【數(shù)字化互動(dòng)的展示、展覽場(chǎng)景】

08【音樂類互動(dòng)直播演唱會(huì)】

01【從實(shí)體書店→到城市書房】

為應(yīng)對(duì)疫情對(duì)實(shí)體書店的影響，全國各地書店利用線上平臺(tái)，積極開展線上銷售和服務(wù)活動(dòng)，推動(dòng)著傳統(tǒng)實(shí)體書店向智慧書店轉(zhuǎn)型，也出現(xiàn)了很多數(shù)字城市書房，幫助人們減少了閱讀成本，提高了閱讀頻次，助推了全民閱讀，為優(yōu)化文旅休閑供給、激發(fā)文化新消費(fèi)活力做出新的探索。

案例：寧波老外灘24小時(shí)數(shù)字城市書房（老外灘管理服務(wù)中心聯(lián)合喜馬拉雅打造）

區(qū)別于傳統(tǒng)社區(qū)閱讀陣地與零售式實(shí)體書店，“寧波老外灘24小時(shí)城市書房”具有“無人值守”“7×24小時(shí)開放”“家門口的圖書館”三大特點(diǎn)。書房配備了有聲書柜、有聲書墻、有聲畫框等音頻科技產(chǎn)品，設(shè)有立體耳機(jī)森林、定向音箱、桌面聽讀機(jī)等有聲體驗(yàn)場(chǎng)景。市民只需通過掃描二維碼，即可在線獲取海量喜馬拉雅數(shù)字閱讀云資源，實(shí)現(xiàn)免費(fèi)暢聽。

寧波老外灘24小時(shí)集裝箱城市書房（圖片來源：搜狐號(hào)HUJI互集）

案例：浙江溫州市“城市書房”

“城市書房”是浙江溫州市首創(chuàng)的公共閱讀空間，以“嵌入式”布局、高品質(zhì)空間、現(xiàn)代化配置，適應(yīng)了人民對(duì)高質(zhì)量公共文化服務(wù)的新期待。截止到2021年年底，全市已建成112家，累計(jì)接待讀者1400.13萬人次，還榮獲了全國首個(gè)“全民閱讀示范城”榮譽(yù)。溫州市圖書館還起草了《城市書房服務(wù)規(guī)范》，也已經(jīng)通過市場(chǎng)監(jiān)督管理局正式發(fā)布，以標(biāo)準(zhǔn)的形式固定下來，更加有力的推動(dòng)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)在更大范圍內(nèi)復(fù)制推廣。

溫州·蒼南華美達(dá)城市書房（圖片來源溫州晚報(bào))

02【文博領(lǐng)域的新型文創(chuàng)-數(shù)字藏品】

“十四五”規(guī)劃明確提出推動(dòng)博物館發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，在此背景之下，文博數(shù)字藏品應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字藏品立足傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，素材和題材范圍包括文物、非遺、書畫、影視、動(dòng)漫、游戲等文化藝術(shù)，數(shù)字藏品有別于實(shí)物商品，其實(shí)是區(qū)塊鏈技術(shù)支撐下的新生事物，是用區(qū)塊鏈技術(shù)做唯一標(biāo)識(shí)且經(jīng)過數(shù)字化的作品、藝術(shù)品和商品，充分體現(xiàn)了數(shù)據(jù)成為生產(chǎn)要素的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基本特征。

近兩年，國內(nèi)各大博物館掀起了數(shù)字藏品熱潮，部分大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也陸續(xù)開啟了數(shù)字藏品業(yè)務(wù)或搭建發(fā)行交易平臺(tái)，根相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)超過100家，單件藏品發(fā)行數(shù)量以1000份、2000份居多，單價(jià)9.9元、19.9元、39.9元居多，大部分可以做到開售“秒光”。

案例：西安城墻景區(qū)的數(shù)字藏品

西安城墻自2021年11月推出系列數(shù)字藏品以來，社會(huì)累計(jì)圍觀量達(dá)到了2000余萬人次，探索了文旅文博領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化，2022年曲江新區(qū)推動(dòng)西安城墻與騰訊云產(chǎn)業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合建立“長安IN”文旅數(shù)字平臺(tái)，以創(chuàng)新文旅附加產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用方式，實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)為線下景區(qū)賦能。

西安城墻景區(qū)系列數(shù)字藏品（圖片來源景區(qū)官方賬號(hào)‘遇見城墻’)

03【沉浸式藝術(shù)演藝的“云演播”】

文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)上線上云，鞏固線上演播商業(yè)模式。百年變局與新冠疫情交織疊加，嚴(yán)重影響國內(nèi)外演出市場(chǎng)，線下演出停擺，藝術(shù)創(chuàng)作無法常態(tài)化進(jìn)行。開始向“線下線上融合、演出演播并舉”的“雙演融合”新模式轉(zhuǎn)變，劇場(chǎng)文藝院團(tuán)借助互聯(lián)網(wǎng)，以直播的形式連接舞臺(tái)和屏幕前的觀眾，實(shí)現(xiàn)了相關(guān)劇目的遠(yuǎn)程演播，數(shù)字化攝影棚、VR技術(shù)、數(shù)字疊屏等科技手段與演藝藝術(shù)的結(jié)合推動(dòng)著數(shù)字演藝的發(fā)展，今年兩會(huì)也有專家曾提議在高等藝術(shù)院校設(shè)立數(shù)字?jǐn)z影系、數(shù)字管理系、數(shù)字影像藝術(shù)系等數(shù)字演藝相關(guān)學(xué)科。

案例：國家京劇院的經(jīng)典京劇《龍鳳呈祥》

2022年春節(jié)檔《龍鳳呈祥》線上演播項(xiàng)目累計(jì)售票71085張，收入1122757元，今年有三大升級(jí)亮點(diǎn)：一是持續(xù)創(chuàng)新戲曲演藝“5G+4K”線上演播模式，融入云包廂、云吶喊、云打賞等多種實(shí)時(shí)交互模式，為國家京劇院帶來首個(gè)數(shù)智人學(xué)生尤子希；二是打造京劇場(chǎng)景化社交消費(fèi)新模式，推出首屆“云上戲迷節(jié)”；三是開拓京劇文化海內(nèi)外“融媒傳播”新格局，助力中國文化走出去。

《龍鳳呈祥》線上演播研討會(huì)暨2022年開播儀式現(xiàn)場(chǎng) （圖片來源國家京劇院)

04【沉浸式娛樂體驗(yàn)場(chǎng)景】

文旅融合背景下，為滿足旅游體驗(yàn)需求，主題沉浸化體驗(yàn)已成為重要風(fēng)口，而沉浸化娛樂項(xiàng)目也成為景區(qū)、文旅項(xiàng)目、城市商業(yè)吸引人氣的新選擇。

“沉浸式娛樂”是通過多媒體、裝置藝術(shù)、算法影像、投影互動(dòng)、VR等技術(shù)，把實(shí)體空間塑造成異次元，讓觀眾走進(jìn)場(chǎng)景中產(chǎn)生互動(dòng)，從而獲得娛樂體驗(yàn)的形式，具體有游戲、體驗(yàn)劇、家庭表演、展覽等多種場(chǎng)景。

案例：日本的美麗新天地《幻想曲光之城》

《幻想曲光之城》是日本的一個(gè)創(chuàng)意藝術(shù)團(tuán)隊(duì)和一個(gè)游戲廠商聯(lián)合打造的，以花與光為主題的沉浸式體驗(yàn)型旅游景點(diǎn)，由海洋、花卉、宇宙、藝術(shù)、音樂、田徑等6個(gè)不同世界觀設(shè)定的數(shù)字游樂場(chǎng)景和1個(gè)咖啡廳組成，讓游客通過“五種感官”體驗(yàn)尖端科技帶來的奇幻世界。

05【數(shù)字出版下的數(shù)字閱讀消費(fèi)場(chǎng)景】

數(shù)字閱讀已經(jīng)成為大眾文化的一個(gè)重要消費(fèi)形式，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2021年，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已超過5億，市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大、精品佳作不斷涌現(xiàn)、用戶黏性持續(xù)攀升。無論是從用戶規(guī)模、內(nèi)容質(zhì)量，在全世界也都居于前列。

近幾年，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷革新應(yīng)用，各出版社也紛紛推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值變現(xiàn)，從線下出版機(jī)構(gòu)向線上知識(shí)服務(wù)機(jī)構(gòu)整體轉(zhuǎn)型。國家每年出版的20多萬種圖書和近萬種期刊，基本上全部實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化加工。數(shù)字出版產(chǎn)品已成為凝聚人民精神力量，提供精神鼓舞的一個(gè)重要載體，主要有電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)出版等。

06【“電競(jìng)+X”構(gòu)筑全新數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景】

電子競(jìng)技自2003 年被國家體育總局列為正式體育項(xiàng)目后，取得了長足發(fā)展，騰訊電競(jìng)發(fā)布的《2021年中國電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年至2021年期間，電競(jìng)社會(huì)認(rèn)可度有了顯著改善，成為Z世代群體的重要生活方式，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也愈發(fā)完善。

如今，電競(jìng)已逐步與多元生活場(chǎng)景緊密連接，"電競(jìng) +" 也成為實(shí)體消費(fèi)中的一股新勢(shì)力，電競(jìng)+主題餐廳、電競(jìng)+酒店、電競(jìng)+體驗(yàn)館等新商業(yè)模式和消費(fèi)場(chǎng)景層出不窮，正在成為一個(gè)全新的“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”，有無限的價(jià)值空間。

07【數(shù)字化互動(dòng)的展示、展覽場(chǎng)景】

“文旅+科技”結(jié)合下，一方面提升了各類展館、博物館展陳和體驗(yàn)方式，創(chuàng)新了行浸游、五感游、云上游等交互式體驗(yàn)方式，讓游客能夠在玩樂中體會(huì)展廳（館）所傳達(dá)的思想與主旨，另一方面，會(huì)展業(yè)通過技術(shù)運(yùn)用，將傳統(tǒng)線下的會(huì)議、展覽會(huì)等參與人數(shù)眾多的活動(dòng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)移至線上，搭建虛擬場(chǎng)景，隨之出現(xiàn)“演”出5G游、云會(huì)展、在線洽談室等線上展會(huì)方式，入駐費(fèi)用、線上商機(jī)配對(duì)等增值服務(wù)盈利可觀，還可直接實(shí)現(xiàn)電腦端、手機(jī)端、小程序、2.5D虛擬展館等多渠道的實(shí)時(shí)參與和推廣。

第三屆音視頻集成智慧云展會(huì)

2022.3.30-4.30為期一個(gè)月的數(shù)字音視工程網(wǎng)“第三屆音視頻集成智慧云展會(huì)”，比前兩屆更受矚目，云展會(huì)面向所有人全天開放，足不出戶、無接觸、高效率，首日觀展次數(shù)累計(jì)突破173400，展會(huì)設(shè)置了三個(gè)展廳，屏顯示系統(tǒng)館，信號(hào)處理、集中控制館，會(huì)議、音頻、錄播館，匯集了來自國內(nèi)外的百家參展商，覆蓋面全，極大的推動(dòng)了企業(yè)疫情下市場(chǎng)復(fù)蘇的信心。

08【音樂類互動(dòng)直播演唱會(huì)】

疫情以來，王菲、五月天、陳奕迅、崔健等“巨星”級(jí)的音樂人都曾舉辦過線上演出，成為網(wǎng)友們特殊時(shí)期的深刻記憶，每次都在全網(wǎng)造成震動(dòng)，引發(fā)全民關(guān)注，今年5月27日，羅大佑首場(chǎng)視頻號(hào)線上演唱會(huì)和孫燕姿抖音線上唱聊會(huì)也同步登場(chǎng)了，線上觀眾規(guī)模巨大，帶來大量的曝光率，這一過程中，從架設(shè)攝像機(jī)到XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的應(yīng)用，從付費(fèi)到打賞，線上演唱會(huì)的展現(xiàn)和盈利模式也在不斷探索和嘗試。