地方政府旅游目的地運(yùn)作的商業(yè)策劃

2012-01-19 綠維創(chuàng)景林峰 標(biāo)簽：旅游目的地

目的地運(yùn)作中的公共工程策劃

旅游目的地運(yùn)作中，政府職能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于行業(yè)管理，最重要的，是戰(zhàn)略運(yùn)用（規(guī)劃、策劃、計(jì)劃等）、資源運(yùn)用（旅游資源、土地等）、公共工程（基礎(chǔ)設(shè)施、公共景觀、游客中心等）、管理體制創(chuàng)新（整體、行業(yè)、景區(qū)）、招商引資（項(xiàng)目設(shè)計(jì)、政策、計(jì)劃）、營(yíng)銷(xiāo)與促進(jìn)（品牌、形象口號(hào)、政策、渠道、活動(dòng)等）。

公共工程對(duì)于旅游目的地及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有非常重要的作用。目的地不是由景點(diǎn)、賓館簡(jiǎn)單組合可以建成的，而是包含大量的需要政府投資或者給予特殊政策引資建設(shè)的內(nèi)容。

公共工程，是政府進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)及旅游目的地商業(yè)化運(yùn)作的落地點(diǎn)，是政府運(yùn)作的重點(diǎn)內(nèi)容。政府旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，不能僅僅進(jìn)行行政管理與戰(zhàn)略管理，必需實(shí)施投資性開(kāi)發(fā)。但是，政府又不能與社會(huì)資金爭(zhēng)奪盈利項(xiàng)目，而是通過(guò)非直接盈利的公共工程投資，創(chuàng)造社會(huì)投資盈利的條件，形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，配置要素平衡，突破薄弱環(huán)節(jié)，達(dá)到整體快速發(fā)展的效果。也政因?yàn)榇?，我們?qiáng)調(diào)政府對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作職能，強(qiáng)調(diào)整體的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)理念。

我們把旅游目的地的公共工程劃分為四類(lèi)：游客中心、基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)識(shí)與信息系統(tǒng)、公共景觀。

旅游目的地游客中心，不能由景區(qū)游客中心代替，是目的地必需開(kāi)發(fā)的公共項(xiàng)目。對(duì)于文化型、生態(tài)型、度假型目的地，游客中心的作用特別重要。比如閬中古城，作為風(fēng)水古城，其風(fēng)水文化的游憩化，必需通過(guò)游客中心來(lái)實(shí)現(xiàn)。

基礎(chǔ)設(shè)施的作用勿庸贅述，包括道路交通、管網(wǎng)、能源等等，根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃，結(jié)合招商引資的需要，可以形成一個(gè)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。

標(biāo)識(shí)與信息系統(tǒng)，是游客獲取目的地各類(lèi)信息的渠道。標(biāo)識(shí)是現(xiàn)場(chǎng)信息的直接表現(xiàn)；電子信息系統(tǒng)則是遠(yuǎn)程的信息渠道。

公共景觀的打造，對(duì)旅游目的地而言，具有特別重要的意義。中國(guó)旅游正在從觀光向休閑度假目的地轉(zhuǎn)化，公共景觀，是休閑度假目的地的必備條件，以自然景觀為基礎(chǔ)的建筑與人文景觀，綠化園林景觀，休閑廣場(chǎng)，步行街區(qū)，度假村，旅游小鎮(zhèn)，旅游城市等等，都以出色的公共景觀作為吸引游客的前提。

案例：德陽(yáng)城市風(fēng)貌打造方案

一、德陽(yáng)旅游城市風(fēng)貌策劃理念

1、緊緊圍繞“古蜀秘境，重裝之都”的定位

2、城市“金屬化”。

用金屬景觀雕塑打造城市風(fēng)貌的同時(shí)創(chuàng)造藝術(shù)性的休閑氛圍和城市特色。

現(xiàn)代城市，必須有自己的城市風(fēng)貌特色，德陽(yáng)的特色就是金屬雕塑藝術(shù)及以其為載體的特色文化。德陽(yáng)不僅在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上重視工業(yè)，而且應(yīng)該在社會(huì)生活的各個(gè)方面體現(xiàn)工業(yè)城市特色，特別是在城市的環(huán)境打造、街道建筑、美化亮化、景觀景點(diǎn)甚至日常生活等方面，通過(guò)一定量的金屬雕塑制品和金屬藝術(shù)品去表現(xiàn)工業(yè)藝術(shù)和工業(yè)城市的獨(dú)特魅力同時(shí)完善具有工業(yè)特色的獨(dú)特休閑環(huán)境。

3、以人文本，內(nèi)涵發(fā)展

城市的內(nèi)涵和風(fēng)采，除了通過(guò)具體的金屬雕塑作品表現(xiàn)外，人的因素極其重要。金屬雕塑藝術(shù)家、鐵藝匠人、金屬工藝品愛(ài)好和收藏者的存在和發(fā)展，甚至普通居民的日常生活，都可以使“古蜀秘境，重裝之都”的形象得到更大范圍和更深層次的豐富。

4、形成整體景觀效果和新的旅游休憩點(diǎn)

現(xiàn)代工業(yè)文化形象的打造，除了細(xì)節(jié)、單體外，金屬現(xiàn)代工業(yè)文化因素也要融入城市整體結(jié)構(gòu)中；以城市整體為表現(xiàn)載體，統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一表現(xiàn)，構(gòu)成鮮明的重裝之都形象。

需要強(qiáng)調(diào)指出的是，不能為打造城市而打造城市，不能為面子而做面子工程。整體景觀效果的形成基礎(chǔ)是各種表現(xiàn)載體具有更多的實(shí)際服務(wù)功能，能夠?yàn)槭忻窈陀慰吞峁┬碌挠^賞物和觀賞角度，為市民和游客提供良好的休閑環(huán)境，使市民和游客體驗(yàn)到重裝之都的魅力，并產(chǎn)生情感共振。

二、城市風(fēng)貌建設(shè)工程

1、城市標(biāo)志物及城市入口打造

1）城市整體形象的現(xiàn)代工業(yè)文化形象標(biāo)志物的打造，我們建議在市區(qū)主干道的長(zhǎng)江路一段的街心寰島新建一座具有現(xiàn)代工業(yè)文化特征的大型金屬雕塑。

2）城市入口：城市東、西、南、北四個(gè)主入口及火車(chē)站、長(zhǎng)途汽車(chē)站打造體現(xiàn)德陽(yáng)旅游三星堆古蜀文化、現(xiàn)代工業(yè)文化和后工業(yè)文化的特色標(biāo)識(shí)。如，火車(chē)站廣場(chǎng)建一個(gè)裸露的機(jī)械大鐘，汽車(chē)站放置一個(gè)早期的蒸汽機(jī)車(chē)，城市入口放置三峽大轉(zhuǎn)輪等用金屬的現(xiàn)代工業(yè)文化雕塑體現(xiàn)城市的性格。

加強(qiáng)城市金屬雕塑的數(shù)量和質(zhì)量，使之系列化、規(guī)范化，將藝術(shù)性、趣味性、故事性相結(jié)合，成為真正的城市現(xiàn)代工業(yè)文化風(fēng)景線。從街道“+”字路口開(kāi)始，逐步向道路兩側(cè)延伸，直至公園、社區(qū)。每一條街一個(gè)主題，每一組雕塑一個(gè)故事；

線的打造：兩橫四縱主干道路的空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行打造。兩橫既長(zhǎng)江路和岷江路；四縱是指泰山路、華山路、鎣華路和峨嵋路，近期將以這六條道路作為城市風(fēng)貌打造的六條主線進(jìn)行，從而進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)市區(qū)風(fēng)貌的全面打造。

2、孔廟廣場(chǎng)的打造

孔廟前的市民休息廣場(chǎng)作為城市中心廣場(chǎng)也可以適當(dāng)加入金屬藝術(shù)元素，用金屬的現(xiàn)代工業(yè)文化內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)形式構(gòu)成現(xiàn)代工業(yè)文化休閑理念的標(biāo)志性雕塑，同時(shí)烘托孔子文化和德孝文化德主題。

3、旌湖文化長(zhǎng)廊打造

城市現(xiàn)代工業(yè)文化風(fēng)貌體現(xiàn)的核心地帶是市內(nèi)旌湖沿岸??旌湖沿湖游憩帶；沿旌湖兩岸打造充分體現(xiàn)德陽(yáng)的文化特色，集中展示德陽(yáng)文化精粹的文化長(zhǎng)廊，同時(shí)利用旌湖現(xiàn)有水體資源，進(jìn)行濱水造景，同時(shí)引水上岸，形成以水景觀為主題的多個(gè)由金屬雕塑構(gòu)成的景觀節(jié)點(diǎn)，具有現(xiàn)代工業(yè)文化特色的休閑環(huán)境。以河流－水體景觀－河流的模式實(shí)現(xiàn)水資源的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。

??沿湖10公里德陽(yáng)文化藝術(shù)帶，以雕塑、版刻、浮雕等方式，分段展現(xiàn)德陽(yáng)的各類(lèi)特色文化，如三星堆古蜀文化、三國(guó)文化、德孝文化、孔子文化、馬祖文化及禪文化等，構(gòu)成整個(gè)文化長(zhǎng)廊，展示德陽(yáng)的旅游精華；

??沿湖綠化帶點(diǎn)綴各式金屬雕塑、現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)或一些重工業(yè)廠的報(bào)廢機(jī)械設(shè)備，形成一種工業(yè)景觀藝術(shù)；如圖：

??沿湖兩岸進(jìn)行帶狀沿湖公園化景觀打造：綠化大面積增加，石刻公園一側(cè)沿湖道路改為步行街，以石材鋪裝路面進(jìn)行美化并做街心水體景觀小品，東岸建造川西風(fēng)格的休閑長(zhǎng)廊供游客觀景和享用美食、其它景觀改造包括花壇、休憩桌椅和場(chǎng)所等等。如圖：

??夜景的打造，在原有燈光夜景的基礎(chǔ)上，夜間湖面兩岸增添光雕造景，使兩岸的夜景在現(xiàn)有基礎(chǔ)上更加絢麗多彩，如圖：

??在湖邊停泊中型畫(huà)舫即是景觀的組成部分，同時(shí)為游客提供一個(gè)餐飲娛樂(lè)的場(chǎng)所。通過(guò)人工造景，提升湖面的景觀，使之成為兩岸的觀景對(duì)象。在旌湖水面造多處浮動(dòng)植物綠洲及水上景觀（鐵索橋）以美化水上景觀；

三、時(shí)空隧道概念的景觀打造

從三星堆到德陽(yáng)市區(qū)的道路及市區(qū)風(fēng)貌，將成為一個(gè)意向化打造的時(shí)空隧道，它連接了遠(yuǎn)古的神秘遺址和現(xiàn)代的工業(yè)城市，給人以強(qiáng)烈的沖擊力。時(shí)空隧道的概念是從三星堆青銅工藝到現(xiàn)代工業(yè)鑄造技術(shù)，從古蜀藝術(shù)到現(xiàn)代藝術(shù)的強(qiáng)烈對(duì)比與反差，從而構(gòu)成對(duì)游客的吸引力。因此，德陽(yáng)市中心區(qū)的城市現(xiàn)代工業(yè)文化風(fēng)貌和后工業(yè)化風(fēng)格的打造，本身就是對(duì)三星堆藝術(shù)及文化的延伸與發(fā)展，以吸引三星堆的客人到德陽(yáng)市區(qū)來(lái)。

在大件路和成綿高速路德陽(yáng)市區(qū)出入口，將建造標(biāo)志性金屬性景觀雕塑，以凸顯現(xiàn)代工業(yè)文化的現(xiàn)代工業(yè)文化城市形象，通過(guò)沿路的路燈桿顏色、造型；路邊綠化的造型和路邊雕塑的變化寓意時(shí)空隧道將游客從遠(yuǎn)古帶入現(xiàn)代的時(shí)空歷程。

四、藍(lán)劍啤酒廣場(chǎng)的打造

烘?茶古餐?">借德陽(yáng)啤酒節(jié)舉辦的契機(jī)在德陽(yáng)市區(qū)的東北面，既峨嵋北路二段東側(cè)，黃河?xùn)|路北側(cè)劃出300畝左右的土地用于打造藍(lán)箭啤酒廣場(chǎng)。

一期建設(shè)15000平米的景觀廣場(chǎng)，石材鋪裝地面鑲嵌表現(xiàn)德陽(yáng)工業(yè)文化和藍(lán)劍企業(yè)文化的浮雕金屬板，配合景觀的打造成為德陽(yáng)啤酒節(jié)的主會(huì)場(chǎng)。

莎莎?南洋啤酒??">二期，建設(shè)圍合式二層磚混結(jié)構(gòu)建筑物10000平米將廣場(chǎng)圍合在建筑物形成的天井中，從而形成藍(lán)劍啤酒城。

打造啤酒廣場(chǎng)旌湖沿岸的景觀，利用燈光造景和水上造景，同時(shí)邀請(qǐng)演出團(tuán)體進(jìn)行巡演，增加晚上的娛樂(lè)項(xiàng)目，打造娛樂(lè)氛圍。

藍(lán)劍啤酒城本身就會(huì)成為德陽(yáng)旅游的一大賣(mài)點(diǎn)，游客置身于濃濃的啤酒文化氛圍之中享用各種美味的啤酒和美食，此舉既可以滿足藍(lán)劍啤酒拓展市場(chǎng)的需求又創(chuàng)造了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與旅游相結(jié)合的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)德陽(yáng)旅游發(fā)展和藍(lán)劍啤酒的品牌推廣及市場(chǎng)拓展形成雙贏的新模式。