“千層山 萬重浪 比不過縣城一碗湯”，當(dāng)《縣城》都已被年輕人寫成了歌，難怪有人說，縣城/小城是中國的底色，更已是年輕人新的心之向往。

這一年，從天水麻辣燙到淄博燒烤，從安吉“村咖”到泉州簪花，走紅的寶藏小城各自散發(fā)著獨(dú)特魅力，“縣城們”變得更通達(dá)、更潮流、越來越“卷”。《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》顯示，2023年全國1866個縣域旅游總收入平均值42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，分別同比增長41.19%、35.18%。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，今年“十一”假期全國近百個縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過50%。

伴隨大眾旅游轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)游”，旅游消費(fèi)也變得更加的年輕、活力和時尚，“走馬觀花” 的“旅游城市” 向深度體驗(yàn)的“城市旅游”轉(zhuǎn)變，為一頓美食、一場演出與體驗(yàn)，而奔赴一座城，成為跨省出游的城市新風(fēng)尚。 

城市旅游需要自我突破，從“經(jīng)營景點(diǎn)”的產(chǎn)業(yè)化思維，走向“經(jīng)營城市”的綜合性治理思維。要投入更多精力研究旅游需求和消費(fèi)方式的變化，更加關(guān)注下沉市場，以更多“小而美”的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和創(chuàng)新業(yè)態(tài)煥發(fā) 旅游消費(fèi)新活力，讓城市成“主客共享”的高品質(zhì)生活空間，需要樹立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、提供業(yè)態(tài)創(chuàng)新土壤、做好綜合性治理和監(jiān)管。

奔縣游成為低速經(jīng)濟(jì)下，推動經(jīng)濟(jì)的一個突破口和創(chuàng)新點(diǎn)，同時也成為時尚消費(fèi)的突破口，成為綜合開發(fā)中費(fèi)力最小、效率最高、效益最好、效果最佳的一個結(jié)構(gòu)。在大規(guī)模區(qū)域開發(fā)停滯的前提下，用城市更新、城市文旅帶動城市發(fā)展、學(xué)會經(jīng)營城市，以縣城旅游為抓手，推綜合服務(wù)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)提升找到突破口，成為各地旅游綜合開發(fā)的下一個風(fēng)口。

03 黑神話·悟空

隨著《黑神話·悟空》《慶余年2》的火爆“出圈”，游戲、影視劇的主要取景地山西、重慶今年的熱度更勝以往，去打卡熱門IP場景中出現(xiàn)的古建筑，成為游客的新熱衷。

據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，山西云岡石窟、平遙古城、應(yīng)縣木塔、懸空寺，四川安岳石刻，重慶大足石刻等古建筑熱度空前暴漲。目睹這一熱點(diǎn)，各大旅行社、民宿酒店“各顯神通”，推出“跟著悟空游山西”“重走梁林路古建巡禮”等主題路線，打出“悟空同款”標(biāo)簽吸客，甚至利用古宅民宿帶客人“穿越明清”，為“古建游”解鎖更多新元素、新體驗(yàn)。

截至目前，全國認(rèn)定歷史建筑共有6.72萬處，古建游的市場前景不可估量。中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“古建游”最吸引人們的是建筑美學(xué)、古代風(fēng)貌和人文情懷。游覽前，大部分受訪者會提前做功課，學(xué)習(xí)古建筑知識，“古建游”已成為當(dāng)代青年文化自信增強(qiáng)的體現(xiàn)。

曾經(jīng)小眾的古建游走入大眾視野，博物館、石窟寺、遺址遺跡等成為年輕人競相追捧的旅游“新國潮”，其背后是“中式旅游”風(fēng)潮的崛起。越來越多年輕人正成為中式旅游的擁躉，攜程研究院高級研究員沈佳旎認(rèn)為，“中式旅游不再只是瀏覽歷史的陳跡，而是主動創(chuàng)造一種新的潮流。”

04 情緒旅游

2024年，“情緒消費(fèi)”以前所未有的關(guān)注度席卷各行各業(yè)，也成為文旅消費(fèi)市場的絕對關(guān)鍵詞。

2024年哪些情緒文旅方式能讓年輕人上頭呢？

效率型旅游：特種兵式旅游是效率型旅游的代表，主要針對24-30歲的年輕人。這種旅游方式以極限挑戰(zhàn)為主，去年在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股熱潮。年輕人對旅游的個性化需求不斷細(xì)分，旅游市場應(yīng)該抓住這一機(jī)會，開發(fā)適合年輕人的旅游資源，發(fā)掘年輕人中的流量密碼。

治愈型旅游：寺廟游是治愈型旅游的代表，成為年輕人逃避現(xiàn)代都市壓力和競爭、尋找自我認(rèn)同和歸屬感的重要場所。數(shù)據(jù)顯示，去年2月以來，預(yù)定寺廟景區(qū)門票的人群中，90后、00后占比近50%。寺廟等精神治愈場所成為了年輕人放松身心的重要選擇。

輕量化旅游 ：STEAM walk是輕量化旅游的代表，通過步行探索城市，分享城市生活故事，激活城市中的自然資源和人文印記。這種旅游方式不僅滿足了人們探索城市的需求，還通過探討線路分享城市生活故事等方式，讓年輕人更加了解和熱愛自己的城市。

業(yè)界認(rèn)為，情緒消費(fèi)的浪潮，既承載了年輕人對生活幸福感的追求，也將加速文旅消費(fèi)場景多元化的構(gòu)建，文旅界也應(yīng)通過IP賦能，更精準(zhǔn)地對接新生代消費(fèi)者的喜好，打造更多現(xiàn)象級的經(jīng)典爆款，從而為市場探尋新的增量空間。

05 跟著演出去旅游

脫口秀、音樂節(jié)、演唱會、舞臺劇、話劇、Livehouse……這一年，國內(nèi)演出市場延續(xù)去年的熱度，呈現(xiàn)供需兩旺勢頭。越來越多年輕人選擇用觀演的形式展開短途旅行，各類演出則憑借“多巴胺的快意”吸引人們奔向一個個目的地，為一場演出奔赴一座城，已變?yōu)樯畛B(tài)。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至10月，脫口秀、音樂節(jié)、舞臺劇等文化類演出的門票訂單量較去年同期增長65%，各類演出場次與觀演人次均保持兩位數(shù)增長，演出所創(chuàng)造的直接收入和帶動的旅游消費(fèi)也保持高增長勢頭。北京、上海、廣州等一線及新一線城市的旅游演藝、演唱會等相關(guān)旅游消費(fèi)熱度更高。

跟著演出去旅行的年輕人，掀起跨城“輕度假”潮流，為周邊游的增長提供了新的動力。同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，“演出+旅游”已成為文旅融合的當(dāng)下熱點(diǎn)，“包含演唱會、音樂會、話劇等在內(nèi)的演出，其本身已成為目的地旅游產(chǎn)品的重要組成部分，對于當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的帶動效應(yīng)正在不斷擴(kuò)大——‘一臺好戲’已經(jīng)成為一個旅游城市的標(biāo)配。”

06 跟著微短劇去旅行

07 簪花圍

‌簪花圍是蟳埔女的特有發(fā)飾，具有濃厚的海洋文化特色。‌它由花圍和發(fā)簪等組成，花圍所用的鮮花包括素馨、茉莉、玉蘭、山茶、菊花、夜來香等，隨四季時令和個人喜好而變化。裝扮時，蟳埔女先將長發(fā)扎成高馬尾，再將馬尾盤成圓髻，用魚骨或象牙固定。然后圍繞發(fā)髻環(huán)戴數(shù)層鮮花組成的花串，有時還會輔以金銀發(fā)釵或人工絹花等裝飾，整個造型燦爛奪目，有如“行走的花園”。‌

簪花圍不僅是一種頭飾，還承載著豐富的文化意義。它起初作為頭飾出現(xiàn)，體現(xiàn)了個人的高雅品味和生活情調(diào)，尤其是女性通過簪花展示柔美與秀麗。此外，簪花還有避邪的象征意義，如戴上茉莉花能驅(qū)鬼，菊花則象征長壽。2008年，以簪花圍為代表的蟳埔女習(xí)俗被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為泉州地區(qū)重要的文化符號。

在現(xiàn)代，簪花圍不僅在節(jié)日慶典中佩戴，還成為一種時尚元素，吸引了許多游客前來體驗(yàn)。例如，明星如趙麗穎、周韻、毛曉彤、王冰冰等都嘗試過簪花圍裝扮，帶動了蟳埔村的旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。簪花圍不僅是一種頭飾，更是一種文化的傳承和創(chuàng)新，融合了海洋與中原文化，具有近千年的歷史。

09 "體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈"

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計 查看更多