第一，城市旅游

城市旅游成為低速經(jīng)濟下，推動經(jīng)濟的一個突破口和創(chuàng)新點，同時也成為時尚消費的突破口，成為綜合開發(fā)中費力最小、效率最高、效益最好、效果最佳的一個結(jié)構(gòu)。在大規(guī)模區(qū)域開發(fā)停滯的前提下，用城市更新、城市文旅帶動城市發(fā)展、學會經(jīng)營城市，以城市旅游為抓手，推綜合服務(wù)，為區(qū)域經(jīng)濟提升找到突破口，成為各地旅游綜合開發(fā)的下一個風口。伴隨大眾旅游轉(zhuǎn)向“深度體驗游”，旅游消費也變得更加的年輕、活力和時尚，“走馬觀花” 的“旅游城市” 向深度體驗的“城市旅游”轉(zhuǎn)變，為一頓美食、一場演出與體驗，而奔赴一座城，成為跨省出游的城市新風尚。 

城市旅游需要自我突破，從“經(jīng)營景點”的產(chǎn)業(yè)化思維，走向“經(jīng)營城市”的綜合性治理思維。要投入更多精力研究旅游需求和消費方式的變化，更加關(guān)注下沉市場，以更多“小而美”的創(chuàng)業(yè)項目和創(chuàng)新業(yè)態(tài)煥發(fā) 旅游消費新活力，讓城市成“主客共享”的高品質(zhì)生活空間，需要樹立服務(wù)標準、提供業(yè)態(tài)創(chuàng)新土壤、做好綜合性治理和監(jiān)管。

第二，康養(yǎng)度假

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》定下明確目標：到2030年達16萬億。預計到2028年，中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模為1250億元左右。

在“健康中國”核心理念、我國中度老齡化社會的 背景下，康養(yǎng)度假和老年旅居需求激增，康養(yǎng)旅游也已成為我國從省到市到縣再到風景區(qū)等各級政府及管理部門的重要布局方向。截至2023年底，我國 60 歲及以上老年人口已占總?cè)丝?21.1%（2.96 億），空巢、失能、半失能老人將推動智慧養(yǎng)老、醫(yī)養(yǎng)度假的發(fā)展。另外，老年人群體對療愈康養(yǎng)旅游的需求將更加旺盛，在技術(shù)創(chuàng)新的不斷推動和跨界融合的不斷拓展下，療愈康養(yǎng)旅游也將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

現(xiàn)在地產(chǎn)升值與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)脫節(jié)，但是康養(yǎng)需求的真實性很強，打造康養(yǎng)度假區(qū)，實質(zhì)性運營結(jié)構(gòu)將主導康養(yǎng)旅游的發(fā)展。省級度假區(qū)和國家級度假區(qū)的抓手互動，康養(yǎng)產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)升級，加上對原有的度假地產(chǎn)形成的資產(chǎn)盤活，將成為未來重大的黃金賽道。

第三，沉浸演藝

截至12月23日，2024年全年演出銷售票房已經(jīng)達到216億，音樂類演出以絕對優(yōu)勢占據(jù)92.5%的市場份額。其中，全國演唱會票房又是音樂演出中的大頭，票房高達179億。2023年井噴式增長的線下演出，今年依舊沒有降溫。既有專業(yè)劇場推出的精品舞臺藝術(shù)劇目，也有小劇場、演藝新空間推出的各類沉浸式、互動式演藝，“拉著拉桿箱聽演唱會”成為文旅新趨勢。

演出市場不斷推陳出新，迭代升級。大型音樂節(jié)、演唱會密集，呈現(xiàn)跨城觀演新趨勢，且下沉效應(yīng)凸顯，三四線城市舉辦比例攀升。旅游演藝和劇場沉浸演出成假日消費新熱點，日均演出場次和觀眾人次亦實現(xiàn)增長。小劇場、演藝新空間崛起，“演出+文創(chuàng)”演出+咖啡等跨界特征明顯。演藝帶動餐飲、商業(yè)、酒店、交通，還提升城市的品牌形象和文化軟實力。

從固定劇場到山水實景，從傳統(tǒng)景區(qū)到休閑街區(qū)，旅游演藝不斷打破邊界、創(chuàng)新發(fā)展，讓“跟著演出去旅行” 成為出行新風尚。沉浸演藝是一種融合多種藝術(shù)形式和現(xiàn)代技術(shù)，讓觀眾深入?yún)⑴c的一種表演形式，包括實景、魔術(shù)、相聲、喜劇、戲曲、話劇、歌舞、雜技、脫口秀等多種藝術(shù)形 式，水幕、火秀、激光、光影、煙花等視覺效果，無人機也成為重要的藝術(shù)演藝模式。如西安“長安十二時辰”主題街區(qū)、武漢“知音號” 游輪（長江首部漂移式多維體驗?。┑龋@些項目通過街巷、節(jié)日、任務(wù)等舞臺元素的融合，為游客高度還原了歷史文化背景，構(gòu)建了可交互的新體驗場景，成為旅 游新勢力代表。

第四，夜間消費

夜間消費已成為景區(qū)、城市及旅游目的地消費領(lǐng)域 的新增長點，60% 的居民消費發(fā)生在夜間，95 后年輕人是夜間經(jīng)濟的主力人群。夜間消費類型日益多樣化，包括夜市小吃、燒烤攤等餐飲業(yè)態(tài)，電影院、劇院等娛樂 場所，以及夜間集市、休閑步行街等購物場所。各地都在積極創(chuàng)新品質(zhì)化、特色化的夜間文旅消費體驗產(chǎn)品， 從夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜營八個角度去創(chuàng)新，豐富夜間文旅消費產(chǎn)業(yè)鏈條，高質(zhì)量滿足人民群眾美好生活需要。綠維文旅認為景區(qū)夜游、夜間演藝、夜游街區(qū)、游船夜景，是夜間最重要的四塊文旅消費內(nèi)容。

第五，體育賽事

隨著體育賽事的全球化和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，賽事旅游已經(jīng)成為了一個快速發(fā)展的市場。貴州的“村BA”、“村超”、2023 年中國環(huán)塔（國際）拉力賽、 2023 粵港澳大灣區(qū)鐵人三項賽、第八屆崇禮 50 公里國際山地越野賽、各地的馬拉松……精彩的賽事活動激發(fā) 了人們“跟著賽事去旅行”的熱情，體育賽事旅游逐漸成為新風尚。 

賽事旅游能有效促進旅游目的地發(fā)展。依托體育賽事的影響力，推動體育與旅游深度融合，展示當?shù)芈糜钨Y源，豐富賽事旅游體驗，對舉辦城市的品牌形象有極大的提升 作用，還能吸引更多的游客和投資。發(fā)展體育賽事旅游，需要做好長遠規(guī)劃，各地依托自身資源稟賦，推動體育和文旅深度融合，助推體育賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費的“留量”。通過將體育賽事和旅游景點結(jié)合，打造頗具特色的“體育 + 旅游”產(chǎn)品，如“賽事 + 觀光”“賽 事 + 體驗”“賽事 + 度假”等，吸引游客消費。

第六，研學旅行

研學旅行是以中小學生為主體，通過集體旅行生活為載體，以提升學生素質(zhì)為教學目的，進行的一種校外教育實踐和旅游活動。近10年，隨著國家級政策支持，義務(wù)教育“雙減”背景，疊加新一代父母教育理念革新， 研學旅行近年來已成為文旅領(lǐng)域和教育領(lǐng)域的新賽道。

有其政策支持。教育部、國家發(fā)展改革委等 11 部門的《關(guān)于推進中小學生研學旅行的意見》等政策措施，為研學旅行提供了政策保障。地方政府也積極推出補貼政策，如取消研學旅行企業(yè)稅收、制定行業(yè)發(fā)展政策等，為研學旅行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

市場需求旺盛。隨著家長和教育部門對素質(zhì)教育的重視，越來越多的家長愿意讓孩子參加研學旅行，以培養(yǎng)他 們的綜合素質(zhì)。學校教育改革也逐漸將研學旅行納入教育教學體系，使其成為學生綜合素質(zhì)評價的重要組成部分。

產(chǎn)業(yè)不斷升級。研學旅行體現(xiàn)了文化、旅游、教育、 體育互相促進、發(fā)展的融合，近幾年研學旅行企業(yè)主體也逐步豐富，旅行社、旅游景區(qū)、素質(zhì)培訓機構(gòu)、學科培訓機構(gòu)等，紛紛涉足研學游項目，不斷構(gòu)建“研學 +” 生態(tài)圈。除了歷史文化、紅色教育、生態(tài)研學外，航天科技、文博類研學、產(chǎn)業(yè)類研學也層出不窮，但作為新興領(lǐng)域，其規(guī)范性發(fā)展方面還有很大潛力和空間。

第七，親子旅游

在國家全面雙減、全面普惠、中小學勞動實踐、中小學課程調(diào)整 、文旅教育融合推動背景下，家庭端的差異化 教育需求和精神性的生活文化需求會不斷增長，親子文旅、 親子度假、校外兒童素質(zhì)教育，以及家長自身的成人修養(yǎng) 課程和體驗性產(chǎn)品設(shè)計，都將出現(xiàn)消費升級和模式創(chuàng)新。傳統(tǒng)親子游產(chǎn)品形態(tài)以“旅游”為載體，聚焦吃、住、行、玩，開拓眼界找新鮮感，而新的親子游產(chǎn)品形態(tài)以“生活、文化和教育”為核心建立 IP，滿足新一代撒手派、育兒派、體驗派親子家庭需求。因此，高品質(zhì)、 深度化、內(nèi)容型的復合型目的地將更受歡迎。

第八，旅拍

“換裝旅拍”已經(jīng)成為旅游業(yè)中一個單獨細分板塊，市場正經(jīng)歷著快速的發(fā)展和變化，尤其是在一些熱門旅游目的地，如云南的香格里拉、大理、麗江，以及山西的平遙等地，旅拍已成為一種新的旅游體驗方式， 據(jù)《2023 年中國旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析報告》顯示：預計 2023 年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達到 395.3 億元，并且這一市場規(guī)模還將繼續(xù)保持上升態(tài)勢。旅拍能為顧客創(chuàng)造美好的旅行回憶，不僅能帶動當?shù)氐慕?jīng)濟增長，還是展示和傳承傳統(tǒng)文化的重要途徑。

未來，旅拍的服務(wù)標準和質(zhì)量會向更規(guī)范方向發(fā)展，目前鳳凰古城就已制定了全國首個旅拍行業(yè)標準《旅游拍攝服務(wù)提供規(guī)范》。并開展了旅拍行業(yè)“沉浸式”監(jiān)督檢查，組織開展苗族銀飾服飾文化節(jié)、旅拍走秀、首屆旅拍季、旅拍攝影大賽、旅拍作品評選等系列活動，進一步激活景區(qū)經(jīng)濟活力。 

“換裝旅拍”業(yè)務(wù)的開展需要提供多樣化的打卡場景、 民族風格的服飾和道具、旅拍線路設(shè)計等元素，并適當與本地旅居、康養(yǎng)產(chǎn)品形成聯(lián)動，形成成熟的市場結(jié)構(gòu)。

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計 查看更多