近年來，隨著各類新奇有趣、獨具個性的網(wǎng)紅項目的興起，越來越多的景區(qū)青睞網(wǎng)紅項目。“打卡網(wǎng)紅景點”成為年輕人旅行的一種潮流。他們熱愛分享、炫耀，踐行著“出行必打卡，打卡必分享”，也因為這種打卡熱的盛行，帶火了一群景區(qū)。因此，綠維文旅總結(jié)了，打卡旅行時代下，目前比較火的六大類景觀類網(wǎng)紅景區(qū)景點，同時他們又有一些共性的特征：“顏值即正義”、“文化又文藝”、“科技更閃亮”、“心動又心跳”、“品質(zhì)出精品”、“娛樂又吸睛”。此外，綠維文旅認為，網(wǎng)紅景區(qū)景點吸引游客打卡的關(guān)鍵還在于產(chǎn)品內(nèi)容以及網(wǎng)紅營銷的創(chuàng)新。

景區(qū)網(wǎng)紅打卡點的六大類型

綠維文旅認為，網(wǎng)紅打卡點作為旅游目的地吸引新一代旅游者的有效手段，具有六大特征和六種類型。

景區(qū)網(wǎng)紅打卡多種多樣，既有景觀類，也有活動類，景觀類包括自然景觀，也有人造景觀，活動類既有演出型，也有參與型。綠維文旅主要對景觀類網(wǎng)紅打卡進行了整理，目前景區(qū)網(wǎng)紅打卡點主要分為六種類型。

奇特自然景觀打卡

很多自然類景區(qū)本身因為雄、美、秀、險、奇、特等特點，景觀本身就成為了打卡地，從早期就聞名在外的漓江山水到現(xiàn)在突然走紅的稻城亞丁、茶卡鹽湖。這類網(wǎng)紅打卡地大多有天然優(yōu)勢，很難后天打造。景區(qū)應(yīng)該從不同的角度展示自然景觀的特色，通過航拍、視頻、圖片、短視頻多種方式全方位的展現(xiàn)。

茶卡鹽湖

景區(qū)建筑物打卡

網(wǎng)紅建筑是一種文化現(xiàn)象，建筑因為某些因素，受到專業(yè)外大眾的普遍關(guān)注，產(chǎn)生巨大流量的就會被稱為網(wǎng)紅建筑。網(wǎng)紅建筑要具備三個基本條件：建筑色彩宜人、建筑造型吸睛、文化積淀深厚。有人認為網(wǎng)紅建筑是“以迎合大眾喜好，試圖創(chuàng)造互動（拍或擺拍等）為目的，充分運用某些手法，以期創(chuàng)造圖像可以廣泛流傳的設(shè)計出品”，還總結(jié)了網(wǎng)紅建筑的五點：半透明界面、象征符號、透視組織、色彩設(shè)計與擺拍場景，如黃騰峽天門懸梯、張家界白龍?zhí)焯?、梵凈山的天空之城、九族文化村等?/p>

重慶洪崖洞

特色構(gòu)筑物打卡

構(gòu)筑物它一般指不具備、不包含或不提供人類居住功能的人工建造物。多用于形象、標(biāo)識，引導(dǎo)，以及提供休憩的地方。如，水塔、煙囪、棧橋、堤壩、蓄水池、雕塑等。構(gòu)筑物又分為功能性構(gòu)筑物和觀賞性構(gòu)筑物，也有兩種構(gòu)筑物兼?zhèn)涞?。景區(qū)通過有特色的構(gòu)筑物既可以增加景區(qū)的觀景點，增強視覺的沖擊力，也可以吸引人氣，實現(xiàn)網(wǎng)紅化。

成都九眼橋

戶外主題場景打卡

創(chuàng)建戶外主題場景，形成強烈的視覺沖擊力，是吸引旅游者打卡的重要手段之一。常見的戶外主題場景的創(chuàng)建方式有：3D立體畫、光影秀、墻壁畫、大地藝術(shù)、特色園藝五種方式。景區(qū)可以通過以上方式，根據(jù)節(jié)慶內(nèi)容和活動內(nèi)容，營造獨特的主題場景內(nèi)容，形成新的打卡點。

廈門大學(xué)芙蓉隧道

游樂設(shè)備類打卡

游樂設(shè)備分為無動力游樂設(shè)備和動力游樂設(shè)備。無動力游樂設(shè)備安全系數(shù)高、使用周期長、維護成本低、娛樂性強、互動性好、體驗感獨特，近年來在主題樂園、景區(qū)、商業(yè)、地產(chǎn)配套等業(yè)態(tài)中均可見到無動力游樂設(shè)備，很多無動力游樂設(shè)備本身變成了網(wǎng)紅打卡點。目前業(yè)內(nèi)主流無動力游樂設(shè)備包括大型鉆網(wǎng)、主題造型設(shè)備、大型爬網(wǎng)、蹦床、不銹鋼滑梯、沙池樂園、叢林飛躍、體能拓展等。動力設(shè)備一直是主題樂園不可或缺的內(nèi)容，目前動力設(shè)備在高科技的加持下，游樂項目從形式到體驗都完成了升級。如環(huán)球影城的哈利波特主題，通過虛幻與現(xiàn)實，讓大家充分感受《哈利波特與阿茲卡班的囚徒》中的情節(jié)。

迪士尼城堡

特色商業(yè)打卡

特色美食、特色演藝、特色活動、特色文創(chuàng)、特色體驗等是景區(qū)門票外主要的收入來源。虛擬體驗館、親子體驗園、微型小劇院、密室逃脫等成為景區(qū)特色商業(yè)，其中微型實景演出、文創(chuàng)集市成為突破淡季旅游和夜間旅游的重要二消產(chǎn)品。

長沙超級文和友

景區(qū)網(wǎng)紅打卡點的六大特征

顏值即正義

人類是視覺動物，對于好看的食物、可愛的動物、漂亮的衣服、有趣的設(shè)計，都會青睞有加。伴隨生活水平的提高，大眾審美不斷地提高，對于美的追求從生活的加分項變成了標(biāo)準(zhǔn)項。放到旅游來看，高顏值的景區(qū)通過航拍、短視頻展示后被大眾重新認識，受到大眾熱捧。高顏值變成旅游潮流的必備選項。那些流行起來的網(wǎng)紅打卡地，大多都是適合拍照的美景地。那些火爆的民宿更是個個顏值超標(biāo)，分外美麗。

青島翡翠湖

文化又文藝

2020年，“文化+文藝”成為了旅游行業(yè)滿足小資情懷的關(guān)鍵詞，也成為了高品質(zhì)旅游的代表之一。文化代表是內(nèi)涵，文藝代表是風(fēng)格。旅游景區(qū)在提高文藝風(fēng)格的同時，也不斷追求深層次的文化需求。景區(qū)內(nèi)商店、餐飲店、書店等積極營造清新文藝的氛圍。失戀博物館、愛情棧道、真愛禮堂等以愛情為主題，通過細節(jié)的設(shè)計，營造了清新文藝的情感氛圍，輕而易舉的就讓參與者怦然心動。文創(chuàng)商品也走起了文藝風(fēng)，各種非遺重新包裝煥發(fā)嶄新的生命力，各類景區(qū)也紛紛推出代表景區(qū)特點的文創(chuàng)作品。故宮、敦煌、華清宮的文創(chuàng)一波又一波，讓人眼花繚亂。

科技更閃亮

科技創(chuàng)新是現(xiàn)代化發(fā)展的第一生產(chǎn)力，以新一代信息技術(shù)為代表，結(jié)合虛擬實境、新能源、新材料等技術(shù)的突破與交叉應(yīng)用，正在對旅游業(yè)的發(fā)展格局和趨勢起著廣泛而深刻的影響作用。智慧化與科技化是旅游現(xiàn)代化發(fā)展過程中的必由之路，其核心是依靠科技的最新發(fā)展，改革旅游管理方式、優(yōu)化旅游服務(wù)流程、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給、提高旅游營銷的影響力和購買轉(zhuǎn)換率，從而促進旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和優(yōu)質(zhì)旅游的發(fā)展文化和旅游成為了新科技的實驗場，VR、AR、光影技術(shù)輪番在文化和旅游領(lǐng)域登場。VR的主題公園、光影秀、高科技體驗館等成為時尚潮玩人群的打卡地。

心動又心跳

馬斯洛需求層次理論中，人類滿足了基本需求之后，就會向更高的需求的轉(zhuǎn)化，人類的追求永不停歇，對于“最”的追求，其實是自我實現(xiàn)的一種體現(xiàn)，人類通過挑戰(zhàn)高難度的項目，來獲得內(nèi)心的充盈。

落差最高的漂流項目、最驚險的玻璃棧道、最高的網(wǎng)紅秋千、超級人體彈弓項目等層出不窮，不停地挑戰(zhàn)人類的極限，也在挑戰(zhàn)過程中，刺激著挑戰(zhàn)者的心臟。景區(qū)總需要1-2個心動又心跳的項目，既能提高人氣，也能提高財氣。

品質(zhì)出精品

高品質(zhì)不代表高價格，高品質(zhì)產(chǎn)品永遠不會過時。旅游景區(qū)對于產(chǎn)品的打造依然應(yīng)該把品質(zhì)放在第一位，才能做到既是網(wǎng)紅，也是長紅。高品質(zhì)的產(chǎn)品包括好吃的美食、精品的演出、精品的旅游線路等。米其林餐廳一直是美食愛好者打卡的風(fēng)向標(biāo)。除了餐飲，好玩的娛樂項目、有特色的住宿、有腔調(diào)的酒吧等都需要類似米其林一樣的評價表標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)旅游精品的發(fā)展。

娛樂才吸睛

在這個全民娛樂的時代，營銷是“玩”出來的，旅游景區(qū)想要成為網(wǎng)紅，娛樂化并不可少。摔碗、扯面、不倒翁……都是娛樂精神下的產(chǎn)物。吸引綜藝、影視到旅游景區(qū)拍攝，娛樂的同時能大大提高景區(qū)的知名度。會玩、敢玩的景區(qū)紛紛出圈，成為了網(wǎng)紅目的地。一個女生帶著孟婆的面具，在街上免費發(fā)放號稱是“孟婆湯”的苦丁茶，火遍全網(wǎng)，茶攤前被各地的游客堵得水泄不通，直接帶火了一座城市。

打造景區(qū)網(wǎng)紅打卡點需要進行產(chǎn)品變革

綠維文旅認為，旅游新產(chǎn)品是由旅游新業(yè)態(tài)的興起帶來的多元化消費產(chǎn)品，其本質(zhì)是在“旅游+”背景下的拓展延伸，形成“旅游+”的產(chǎn)品體系。在旅游新產(chǎn)品的供給側(cè)改革中，無論是政府還是市場都需要以創(chuàng)新的思維，實現(xiàn)融合產(chǎn)品在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的價值提升，推動旅游產(chǎn)品體系的升級換代。伴隨著打卡旅行的盛行，游客對于各種旅游產(chǎn)品提出了更高的要求，旅游景區(qū)類產(chǎn)品主要可以通過五個途徑實現(xiàn)變革：

打造核心吸引力

景區(qū)應(yīng)綜合利用多種自然資源，并通過文化的梳理和深度挖掘，運用體驗化的方式打造景區(qū)核心吸引力和獨特賣點。

形成內(nèi)外交通網(wǎng)絡(luò)

對外形成連接各主要旅游客源地的交通網(wǎng)絡(luò)，對內(nèi)要形成輻射各主要景點的特色交通體系，打造快進、快出、慢游的旅游方式。

從觀光業(yè)態(tài)到多元業(yè)態(tài)升級

景區(qū)要突破傳統(tǒng)觀光局限，大力發(fā)展餐飲、商業(yè)、娛樂、演藝等休閑業(yè)態(tài)，尤其是夜游項目和互動體驗項目，打造多元化增收模式。

完善體驗經(jīng)濟下的景區(qū)服務(wù)

景區(qū)應(yīng)借助信息技術(shù)的整合應(yīng)用，為游客提供便捷的預(yù)訂、導(dǎo)航、導(dǎo)覽等服務(wù)，并能夠根據(jù)游客的不同需求提供定制化、互動化的服務(wù)。

形成泛旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

景區(qū)開發(fā)要與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，利用自身帶來的人氣聚集帶動養(yǎng)生、研學(xué)、會展、度假地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)由單一景點向目的地綜合發(fā)展的模式轉(zhuǎn)換。

打造景區(qū)網(wǎng)紅打卡點需要變革營銷方式

打卡旅行時代下，旅游目的地營銷要著眼于內(nèi)容、形式、渠道的精準(zhǔn)和創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)公域流量紅利的逐步衰減，線上線下的獲客成本逐漸趨向一致，流量環(huán)境發(fā)生了變化，從關(guān)注流量轉(zhuǎn)移到關(guān)注留量，私域流量時代來了。

從廣域流量思維到私域流量精細化運營。2020年朋友圈誘導(dǎo)分享徹底死去，朋友圈被刷到毫無新鮮感，微信圈公共號也已顯露出疲軟狀態(tài)，只有微信社群愈發(fā)崛起，目標(biāo)人群圈層化成為大勢。借助社交媒體的強大攻勢，我們已經(jīng)進入了一個“圈層營銷”時代，而這個圈層里，我們所做的就是利用私域社交，發(fā)展私域流量。

從流量思維轉(zhuǎn)型到用戶運營思維。私域流量轉(zhuǎn)化趨勢的核心是基于信任，所以私域流量的最高境界，就是一個有血肉、生活、感情的專家+好友。針對私域流量，我們要從流量思維轉(zhuǎn)型為用戶運營思維，私域流量絕對不是簡單的社群收割，需要長期關(guān)系的培養(yǎng)，是要溫度的，抱著精細化運營和洞察人性的出發(fā)點，進行細分，同用戶共創(chuàng)和維護社群品牌，視客戶關(guān)系管理，放大復(fù)購率、口碑傳播、轉(zhuǎn)介紹的長期價值，延伸到顧客的終身價值。

“短視頻+直播”成為社交媒體新的流量入口。隨著移動互聯(lián)的高速發(fā)展，以廣告、線下推廣等為主的傳統(tǒng)旅游營銷方式，對新一代消費者來說，吸引力逐步下降；而線上直播分享、體驗式口碑營銷方式，則越來越受其信任。尤其是2020年受疫情影響，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻引起了強大的社交影響力，迅速成為商家新媒體營銷的新陣地，“無直播不營銷”也成為品牌商家的營銷重構(gòu)策略，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷已經(jīng)步入專業(yè)化跑道，不斷通過內(nèi)容吸引流量，實現(xiàn)增粉和用戶轉(zhuǎn)化率的價值，毫無疑問，也成為文旅社會化營銷在當(dāng)下乃至未來很長一段時間內(nèi)的強勁風(fēng)口。

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