綠維導(dǎo)語：隨著游客需求變化與當(dāng)?shù)鼐用裥蓍e生活的需要，夜游經(jīng)濟可能是國內(nèi)所剩不多的有待消費升級的大體量領(lǐng)域。一套完整的夜游項目，往往由多種不同的業(yè)態(tài)組成。如果說夜游點亮了一個城市，那么文旅演藝，則能讓一座城市的夜晚更“有戲”。

2017年，由武漢旅游體育集團聯(lián)合著名導(dǎo)演、跨界藝術(shù)家樊躍等共同打造得長江首部漂移式多維體驗劇——《知音號》，一經(jīng)推出，一炮而紅，全國各地的年輕人慕名而來，“知音號”成為名副其實的“網(wǎng)紅打卡地”。自公演以來，《知音號》場場爆滿，實現(xiàn)了口碑和票房的雙豐收，截止2020年10月14日，《知音號》累積演出1000多場，共迎來超過65萬游客，OTA游客滿意度均在90%以上，開業(yè)四年仍一票難求，《知音號》成功因素有哪些？本文將從《知音號》的概況、空間布局、觀演方式、產(chǎn)品衍生等方面深入剖析。

01、概況

長江首部漂移式多維體驗劇

武漢城市文化旅游新名片

《知音號》位置圖

位置：武漢市沿江大道漢口江灘內(nèi)知音號碼頭。

鳴笛起航：2017年5月20日。

開發(fā)主體：由武漢旅游體育集團旗下控股企業(yè)武漢朝宗文化旅游有限公司聯(lián)合著名導(dǎo)演、跨界藝術(shù)家樊躍（《印象麗江》、《印象劉三姐》、等印象系列的總導(dǎo)演之一）等共同打造。

創(chuàng)意原型：以上世紀(jì)初武漢民生公司的“江華輪”為原型打造的蒸汽游輪。

《知音號》由武漢旅游發(fā)展投資集團聯(lián)合著名導(dǎo)演樊躍等共同打造，于2017年5月20日正式對外公演，停泊在武漢市兩江四岸核心區(qū)，以上世紀(jì)二三十年代民生公司“江華輪”為原型，再現(xiàn)了一艘蒸汽游輪和一座大漢口老碼頭。同名演出《知音號》就在這里啟幕，以在長江上漂移的方式進行。截止2020年10月14日，《知音號》累積演出1000多場，共迎來超過65萬游客，OTA游客滿意度均在90%以上。

曾榮獲“2018中國旅行口碑榜最具網(wǎng)絡(luò)人氣景區(qū)”，“2018年中國實景旅游演藝十強”、“2018年中國沉浸式旅游演藝五強”、“2019年度中國文化和旅游推廣創(chuàng)新優(yōu)秀案例”、“2020年服貿(mào)會發(fā)展?jié)摿κ痉栋咐?rdquo;等多個獎項。

01、空間布局

時光與知音號故事在輪船中盛開

回到上世紀(jì)初大漢口碼頭

算上頂層甲板，《知音號》一共有6個舞臺，這6個舞臺里穿梭著108個不同的演員和角色。

知音號觀演間圖空

出發(fā)前的甲板

這一部分就像是整部戲的引言：游客們還未登船，身著旗袍洋服的演員，卻已經(jīng)三三兩兩從各個艙門走出。里面有女演員、商人這樣的大人物，也有鞋匠、報童這樣的小人物。他們或互相聊天，或與岸上人們道別，每個人的故事都各不相同。

知音號甲板

一層舞廳

身穿白衣的舞會主持人，介紹著舞會里的焦點人物。服務(wù)生穿梭其中，報社記者在捕捉船上大人物的寫真。而坐在舞池邊的先生名媛，或喝酒聊天，或在吧臺買酒。跳舞環(huán)節(jié)，游客可走下舞池，和這些演員一起舞動。

一層酒吧

酒保是這場戲的旁白，他向游客娓娓道來船上那些傷感又甜蜜的愛情故事。故事里，有每天等同一個電話的男人；也有喝醉酒述說情傷的大叔；還有因為家庭阻撓，久別重逢的戀人。

二層客艙

二層客艙有10余個故事同時上演。比如在角落蹲著的鞋匠，你只要走近他，他便開始向你訴說他的人生。

二層客艙

三層客艙

在3樓，每個人對應(yīng)船票上的房間號找到自己的房間，同時會有陌生的船客成為你的室友。

四層區(qū)域及頂層平臺

接近演出的尾聲時，所有人都將登上4層甲板，現(xiàn)場還有爵士樂隊演出。

頂層甲板

03、觀演方式

虛構(gòu)故事與真實體驗的碰撞重組

沉浸式漂移式情景體驗劇

《知音號》的成功及其IP定位的完美貫徹，離不開全方位的“求新”意識。它采用獨創(chuàng)的全新演藝類型和舞臺形式，從而給予觀眾全新的沉浸演藝觀感體驗。

不是沉浸而是真實：船+碼頭+棧橋=劇場

《知音號》整個舞臺的設(shè)定是一個寫實的空間，截取了近代武漢輝煌繁盛的歷史片段，設(shè)計出了一條上世紀(jì)20-30年代的“知音號”蒸汽郵輪，并復(fù)建了一座二三十年代漢口風(fēng)情老碼頭和兩座復(fù)古棧橋，共同構(gòu)成了全場景式的劇場環(huán)境，也成為游客追憶武漢本土文化、釋放懷舊情愫的一個出口。

觀眾=演員，互動形成極強的沉浸體驗

不只是實景表演，更是互動式、參與式的演出。船和碼頭即劇場，不分觀眾區(qū)和表演區(qū)，進入碼頭的瞬間就是演出開始的標(biāo)志，所有人的身份切換為“船客”。船在長江上行駛，沿岸的風(fēng)景變化就是演出的空間變化，船行的范圍就是劇場的尺度。劇情就在游客身邊上演，每一個角落都有故事發(fā)生。

旅程中隨著演員邀請觀眾入舞池跳舞、向觀眾講述自己上船的故事……，游走在船艙間觀看的觀眾始終融入劇情之中，追看、感悟、共情，是故事的主動參與者與創(chuàng)造者。觀眾與演員的情緒互動，讓知音的故事繼續(xù)發(fā)酵，最終成為演出的一部分。

不是觀戲而是入戲

108分鐘+108演員+3個進入角度，創(chuàng)造了一個你與過去時代相遇的可能性

1）108位演員是時代的介質(zhì)，在還原的場景中創(chuàng)造最真實的體驗。

隨著夜幕降臨，序幕準(zhǔn)時拉開。游輪下手持船票的游客等待登船，游輪上名伶、記者、地皮大王、小鞋匠等一個個人物在追光燈下緩緩開啟了故事。值得一提的是，這些序幕中一閃而過的角色，將會在后續(xù)觀演過程中呈現(xiàn)各自獨立的小故事。

108位演員，從人格設(shè)定到故事背景，都有獨立成章的人物故事，共同構(gòu)成了百年前武漢的眾生百態(tài)與相聚離合。一層舞廳中是觥籌交錯的杯酒人生，當(dāng)觀眾落座、演員起舞，甚至劇中人邀你踏入舞池共舞時，讓你分不清今夕幾何。

隨后登上二層、三層船艙，既能探尋到無比逼真的老物件，也能與演員近距離互動。而其中最受矚目的莫過于“網(wǎng)紅”小鞋匠，圍著他的觀眾，聽他貧嘴、接受他無厘頭的提問、和他嘮家常聊天，笑聲頻出間，我們真切感受到了一個有關(guān)等待的故事。故事的主角，一位是默默無聞的小鞋匠，一位是偶然在此的穿著紅色尖頭皮鞋的姑娘。

2）108分鐘是覓知音的路徑，3條故事線給予觀眾三種不同的時代進入方式。

為保證最佳的觀演體驗，《知音號》在序幕之后采取了A、B、C三條不同的觀演路線，最終在4層甲板匯聚，共賞長江燈光秀。手持不同票面的觀眾可以按照對應(yīng)的路線進行體驗，入口順序不同，但整體內(nèi)容一致。既保證了故事內(nèi)容的豐富度和層次感，也確保了人群分流下的更佳的觀演體驗。而且由于每個人所處位置的不同、以及平行發(fā)生的故事線索，使每一次觀演都是獨一無二的體驗。這就給了觀眾?？闯Ｐ碌钠诖约岸⑷⒌目赡苄浴?/p>

3）108分鐘+108演員創(chuàng)造了一個你與過去時代相遇的可能性。

《知音號》在文化IP上的打造之獨特，關(guān)鍵在于它的破舊立新。在這里，觀眾不再是戲劇內(nèi)容的被動接受者，而是故事的主動參與者與創(chuàng)造者。在這里，故事的表達不再以線性敘事為主，而是多線、多空間、多人物同時進行。

04、產(chǎn)品衍生

打通產(chǎn)業(yè)鏈，全域運營知音號IP

在鞏固“知音號”品牌的基礎(chǔ)上，知音號還在文化演出、戲劇教育、場地活動、文創(chuàng)周邊等多方面創(chuàng)造品牌，形成“知音號”的品牌系統(tǒng)，從咨詢策劃、文化演藝、運營管理、文創(chuàng)設(shè)計等板塊，探索輸出文旅項目發(fā)展的“武漢模式”，將“知音號”符號廣泛傳播。一個個文化IP輸出，通過全新的市場包裝展現(xiàn)原汁原味漢派魅力，讓“知音號”在IP開發(fā)上走在全國前列。

場地租賃

包括會務(wù)服務(wù)、訂制驚喜、婚禮預(yù)約、演藝訂制等方面。

產(chǎn)品延伸

《知音號》為典型的夜間演藝項目，通過錯峰參觀和沉浸式劇本殺等多種手段提升知音號利用程度和效率。

——錯峰參觀

主要通過擔(dān)當(dāng)國際賽事的觀賽平臺和開票儀式舉辦地，承接娛樂盛典頒獎禮，迎接國際政治經(jīng)濟論壇與會嘉賓觀演，以及舉辦世界500強公司和國內(nèi)外眾多知名企業(yè)的大型活動，聯(lián)手“開飯喜劇”，推出長江首場單口喜劇現(xiàn)場秀，舉行多場“復(fù)古脫單派對”等多種方式錯峰提高知音號的利用率，同時提升提升度。

知音號長江首場單口喜劇現(xiàn)場秀

——沉浸式劇本殺

知音號跨界推出武漢大型沉浸式劇游《暗礁——長江專場》，游戲以上世紀(jì)30年代的武漢為背景，一切故事都在游輪上展開，劇情懸念叢生。游客不僅能欣賞話劇表演，還能在與演員的互動中調(diào)查線索，從而理清故事線，過足偵探癮。

產(chǎn)業(yè)延伸

知音號主要通過戲劇教育延伸產(chǎn)業(yè)鏈，兒童戲劇教育在全國首開先河。“知音號”成立藝術(shù)發(fā)展中心，獨創(chuàng)沉浸式教學(xué)體系，融入聲樂演唱、美術(shù)設(shè)計、舞蹈表演、器樂演奏、語言表達等五大獨立板塊，并拓展出微演出、泛戲劇等產(chǎn)品。同時，“知音號”全國首推戲劇研學(xué)項目，探索“戲劇+游學(xué)”模式，組織孩子們玩戲劇、演歷史，體驗快樂藝術(shù)之旅。

IP形象及文創(chuàng)周邊

在2019年5月20日開演兩周年之際，知音號選取6位經(jīng)典劇中人，地皮大王、戰(zhàn)地記者、小鞋匠、漢劇名伶、富家千金、報童，精心繪制并正式發(fā)布了人魚版、戲劇版、貓版、萌版4套IP形象。

隨著知音號文創(chuàng)IP集群雛形漸成，也不斷推出包括城市輪廓系列積木、武漢網(wǎng)紅景點明信片、武漢地標(biāo)景點果凍包、江城禮物冰箱貼磁性書簽等，也包括爆紅的“知音號”雪糕等一系列文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。

“知音號”文創(chuàng)雪糕

05、總結(jié)

創(chuàng)新創(chuàng)意、精益求精：導(dǎo)演樊躍把《知音號》比喻成“漂移的城市記憶博物館”，知音號以復(fù)古游輪為空間和載體，以長江為背景，創(chuàng)作了長江首部漂移式多維體驗劇，通過全新的舞臺形式、全新的演藝類型、全新的漂移式多維演藝觀感讓游客全面且深入地展示和體驗知音文化、大漢口長江文化，打造了一條連接歷史與當(dāng)下、演員與游客、世界與本土的知音紐帶，不斷追求創(chuàng)新、精益求精，才能滿足旅游者日益刁鉆的需求。

匠心打造知音號文化IP：文化是基礎(chǔ)，文化是保證持續(xù)和增長發(fā)展的重要靈魂，《知音號》以武漢知音文化和漢口長江文化為IP定位，整合武漢沿江的全域資源以及打造全產(chǎn)業(yè)鏈的方式，從夜晚到白天，從文化到服務(wù)，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，從自主研發(fā)到跨界聯(lián)合，使知音號IP內(nèi)涵的邊界不斷拓展。

《知音號》以復(fù)古游輪為載體，以知音文化、大漢口長江文化為創(chuàng)意來源，以沉浸式戲劇為體驗互動方式，以精致的舞美、與演員的深入互動、全場景實景體驗為亮點，通過場景營造、MOT控制、IP形象設(shè)計及塑造、文創(chuàng)周邊、產(chǎn)業(yè)延伸等多種手段將知音號打造成為長江文化軸上最亮眼的文旅項目。

本文關(guān)鍵字：文化旅游 夜游 查看更多