綠維導(dǎo)語:新一波的“強(qiáng)大寒潮”上了熱搜，與之相關(guān)的冰雪旅游也進(jìn)入了我們的視野。當(dāng)前距離北京冬奧會(huì)開幕，還有100多天，如何開拓旅游市場(chǎng)、打好“冬季牌”、攪熱冰雪產(chǎn)業(yè)，正成為值得關(guān)注的熱點(diǎn)問題。

2022年北京冬奧會(huì)是我國(guó)重要歷史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng)，冰雪運(yùn)動(dòng)迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。為做好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)備戰(zhàn)工作，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》，就大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行重要部署。

在冬奧會(huì)的助推下，冰雪旅游需高質(zhì)量發(fā)展。綠維文旅認(rèn)為，讓冰雪旅游熱起來，要通過豐富旅游產(chǎn)品的新供給，打造完整的冰雪生態(tài)鏈，把“冷”資源做成熱經(jīng)濟(jì)，對(duì)此，綠維文旅提出了六大產(chǎn)品體系。

"未來冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游將會(huì)成為人們冬日時(shí)尚生活方式的一大選擇。"

隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，原本在國(guó)內(nèi)相對(duì)小眾的冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了一個(gè)大眾化破圈的發(fā)展機(jī)遇?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2021）》顯示，2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)到6000億元。

從2015年到2019年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2700億元增長(zhǎng)到4235億元，增長(zhǎng)56.9%，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)整體正呈現(xiàn)一個(gè)飛速的增長(zhǎng)，報(bào)告預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)將達(dá)到萬億規(guī)模。

三大發(fā)力點(diǎn)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)快速進(jìn)步

北京冬奧會(huì)是我國(guó)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng)。習(xí)總書記親自關(guān)心，親自謀劃，親自推動(dòng)北京冬奧會(huì)申辦和籌辦工作，多次作出重要指示，提出明確要求。申辦北京冬奧會(huì)，一個(gè)重要目的就是推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)快速進(jìn)步，推動(dòng)全民健身廣泛開展，努力帶動(dòng)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

《意見》明確提出，力爭(zhēng)到2022年，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)總體發(fā)展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數(shù)大幅增加，冰雪運(yùn)動(dòng)影響力更加廣泛；冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平明顯提高，在2022年北京冬奧會(huì)上實(shí)現(xiàn)全項(xiàng)目參賽，冰上項(xiàng)目上臺(tái)階、雪上項(xiàng)目有突破，取得我國(guó)冬奧會(huì)參賽史上最好成績(jī)；冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備。（點(diǎn)擊文末“閱讀原文”查看政策原文）

著眼于這一目標(biāo)要求，《意見》就大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)提出了三大發(fā)力點(diǎn)：

大力普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)

1、健全群眾冰雪組織。擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍，支持社會(huì)力量興辦冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

2、建設(shè)群眾冰雪設(shè)施。加強(qiáng)公共滑冰館、室外滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、綜合性冰雪運(yùn)動(dòng)中心等場(chǎng)地場(chǎng)所建設(shè)，并配建無障礙設(shè)施。

3、豐富群眾冰雪活動(dòng)。鼓勵(lì)各地發(fā)展冰雪健身項(xiàng)目，推廣民族民俗冰雪項(xiàng)目。

4、加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳。辦好冰雪運(yùn)動(dòng)節(jié)目和專欄，組織創(chuàng)作一批冰雪題材影視作品。

廣泛開展青少年冰雪運(yùn)動(dòng)

1、舉辦青少年冰雪賽事。鼓勵(lì)開展以冰雪運(yùn)動(dòng)為主題的冬令營(yíng)活動(dòng)，建立健全冰雪項(xiàng)目U系列賽事體系，組織全國(guó)青少年冰雪賽事。

2、發(fā)展校園冰雪運(yùn)動(dòng)。推動(dòng)全國(guó)中小學(xué)校將冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)教育納入學(xué)校體育課教學(xué)內(nèi)容，制定并實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)計(jì)劃。

加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)

1、積極培育市場(chǎng)主體。推動(dòng)建立一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，發(fā)展一批具有較高知名度和影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動(dòng)中心。

2、優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，提供多樣化產(chǎn)品和服務(wù)。

3、拓展冰雪競(jìng)賽表演市場(chǎng)。有序申辦和舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)際高水平專業(yè)賽事。圍繞觀賞性強(qiáng)的冰雪運(yùn)動(dòng)，支持社會(huì)力量打造精品賽事和活動(dòng)。

冰雪旅游成為踐行北京冬奧會(huì)的旅游擔(dān)當(dāng)

2020年，受新冠肺炎疫情影響，全球冰雪產(chǎn)業(yè)受到不同程度的沖擊，但伴隨疫情的控制以及2022年北京冬奧會(huì)的機(jī)遇性推動(dòng)，冰雪產(chǎn)業(yè)將逐漸復(fù)蘇。

根據(jù)《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2021）》調(diào)查顯示，2019-2020冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)同比減少約1.3億人次，冰雪旅游收入同比損失約2400億元。但即便在疫情的沖擊，2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模依舊達(dá)6000億元，冰雪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。同時(shí)，伴隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，我國(guó)冰雪旅游發(fā)展進(jìn)入快車道。預(yù)計(jì)到2021-2022冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)將超額完成，冰雪旅游正在成為踐行2022年北京冬奧會(huì)莊嚴(yán)承諾的旅游擔(dān)當(dāng)。

按照聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）測(cè)算方式，2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.92萬億元，冰雪旅游具有巨大的投資前景。作為“冰天雪地也是金山銀山”的示范產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游投資成為國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。

同時(shí)，文旅融合為冰雪旅游發(fā)展提供新動(dòng)能，成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的雙核心產(chǎn)業(yè)。

冬奧會(huì)帶動(dòng)下的冰雪旅游發(fā)展新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新趨勢(shì)

新冠疫情防控常態(tài)化下，中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)正在從注重市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，更廣泛游客參與、更多產(chǎn)品創(chuàng)新和更高的品質(zhì)提升成為新時(shí)期冰雪旅游發(fā)展的重點(diǎn)。未來，冰雪旅游將朝著大眾化、現(xiàn)代化、品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈化、標(biāo)準(zhǔn)化、全域化、國(guó)際化等方向發(fā)展。在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新日益增強(qiáng)。主要體現(xiàn)為“三新”：

一是“冰雪消費(fèi)新場(chǎng)景"。室內(nèi)滑雪場(chǎng)、旱雪場(chǎng)、滑雪模擬器和氣膜冰場(chǎng)等場(chǎng)地是當(dāng)前主要的冰雪消費(fèi)新場(chǎng)景；

二是“冰雪產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，在以冰雪運(yùn)動(dòng)、節(jié)事活動(dòng)以及賽事等主要業(yè)態(tài)的冰雪旅游基礎(chǔ)上，冰雪旅游度假業(yè)態(tài)正成為新興業(yè)態(tài)，與此同時(shí)，冰雪旅游主題類旅游度假區(qū)也在不斷增加。

三是“冰雪產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)”。后疫情時(shí)代對(duì)線上場(chǎng)景和非接觸式消費(fèi)需求的增加使得冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)結(jié)合更為緊密，“智慧冰雪服務(wù)”“智能冰雪產(chǎn)品”“冰雪場(chǎng)館數(shù)字化運(yùn)營(yíng)”等成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

點(diǎn)燃冰雪旅游，創(chuàng)新六大產(chǎn)品體系

盡管近年來冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展取得了一些成績(jī)，但我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)還存在起步晚、基礎(chǔ)差、底子薄，長(zhǎng)期落后、全面落后、整體功能性落后等問題，大眾冰雪旅游處于初級(jí)階段，存在較大提升空間。

綠維文旅認(rèn)為，讓冰雪旅游熱起來，要通過豐富旅游產(chǎn)品的新供給，挖掘文化內(nèi)涵、增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、加大餐飲住宿交通等配套設(shè)施建設(shè)力度，打造完整的冰雪生態(tài)鏈，把“冷”資源做成熱經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)燃冰雪旅游。

對(duì)此，綠維文旅提出了六大產(chǎn)品體系，成為促進(jìn)冰雪與體育、節(jié)慶、游樂、度假相結(jié)合的最佳利器。

觀光類冰雪旅游產(chǎn)品

冰雪+觀光體驗(yàn)

——冰雪觀光類

1、冰雕（展）

以冰為原材料按照具體的需求分為裝飾冰雕、注酒冰雕、婚禮冰雕、冰雕容器、冰雕酒吧、節(jié)日冰雕等多種形式。國(guó)內(nèi)較為出名的有每年一次的哈爾濱冰雕節(jié)、冰雕大賽等。

2、冰燈（展/會(huì)）

冰燈融冰雕藝術(shù)和燈光藝術(shù)為一體，分為室內(nèi)冰燈展和室外冰燈展。

3、冰瀑/冰掛霧凇

冰瀑是瀑布在寒冷季節(jié)凝結(jié)成美麗自然景象；冰掛霧凇是北方冬季可以見到的一種類似霜降的自然現(xiàn)象，是一種冰雪美景。

4、雪雕（展）

雪雕，又稱雪塑，是把用雪制成的雪坯經(jīng)過雕刻，塑造出的立體造型藝術(shù)，與冰燈、冰雕并稱冰雪雕塑藝術(shù)。

——賽事類

包括專業(yè)賽事、趣味賽事和劇目演出類。

專業(yè)賽事類指組織各項(xiàng)體育賽事的觀眾前往比賽舉辦地進(jìn)行觀摩并參加各種節(jié)慶的旅游產(chǎn)品。如冬季奧運(yùn)會(huì)、亞冬運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽等有影響的國(guó)際比賽。

冰雪演藝類包括冰雪文藝演出、冰上舞蹈、冰上體操、冰上模特秀、冰雪訓(xùn)獸等。

休閑游樂類冰雪旅游產(chǎn)品

冰雪+休閑娛樂

——冰雪游樂場(chǎng)

冰雪游樂場(chǎng)是集觀光與娛樂為一體的綜合性冰雪休閑場(chǎng)所，是較為獨(dú)立的冰雪旅游項(xiàng)目。包含多種娛樂場(chǎng)所，配備攀沙巖、滑雪場(chǎng)、冰球場(chǎng)及雪地摩托車場(chǎng)等高檔娛樂項(xiàng)目設(shè)施，本身可作為吸引物，對(duì)地區(qū)甚至全國(guó)都產(chǎn)生較大吸引力。也有一些滑雪場(chǎng)專門劃出一個(gè)區(qū)域建造兒童游樂園，面向親子家庭。

——冰雪游樂項(xiàng)目

1、冰上游樂項(xiàng)目

包括滑冰、冰球、攀冰、冰爬犁、冰壺、冰橇、冰帆、冰猴、冰車（冰上單刃滑車、冰上卡丁車、冰上坦克車）等。

2、雪上游樂項(xiàng)目

包含滑雪、雪上沖浪、雪地爬犁、馬拉雪橇、狗拉雪橇、雪圈、雪地摩托、雪地自行車、雪地卡丁車、雪地滾球、打雪仗等。

3、其他游樂項(xiàng)目

冰雪高爾夫、雪上CS、雪上飛碟、雪地射箭、雪上摩托、雪上騎馬等。

節(jié)慶類冰雪旅游產(chǎn)品

冰雪+文化體驗(yàn)

節(jié)慶型體育冰雪旅游產(chǎn)品是指在體育冰雪旅游項(xiàng)目中包含特定節(jié)慶因素的體育冰雪旅游產(chǎn)品。

節(jié)慶因素包括體育節(jié)、地方特色（民族特色）的體育盛事、大眾體育比賽等具有體育冰雪旅游特色的活動(dòng)或非日常發(fā)生的體育冰雪旅游特殊事件等。

如崇禮國(guó)際滑雪節(jié)、哈爾濱國(guó)際滑雪節(jié)、齊齊哈爾關(guān)東文化節(jié)、吉林霧凇節(jié)、長(zhǎng)春凈月潭國(guó)際滑雪節(jié)等。

其中，民俗傳統(tǒng)冰雪旅游產(chǎn)品是指具有濃厚的民族特色的冰雪體育產(chǎn)品，反映出一種獨(dú)特的冰雪文化，是長(zhǎng)期歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情、生活習(xí)慣、宗教信仰等密切相關(guān)。

包括冬季節(jié)氣、春節(jié)年俗、元宵狂歡、二月二、三月三等傳統(tǒng)節(jié)慶，以少數(shù)民族的新年與活動(dòng)為主的民族節(jié)慶，以及其他民俗活動(dòng)如各地婚嫁習(xí)俗、民間宗教活動(dòng)、祭祀、冬季捕魚狩獵等。

度假類冰雪旅游產(chǎn)品

冰雪+休閑度假

冰雪旅游的大眾化時(shí)代已來臨，冰雪休閑度假成為一種時(shí)尚的生活方式，最終會(huì)發(fā)展成為人們一種習(xí)慣性的度假消費(fèi)，要突破傳統(tǒng)滑雪的簡(jiǎn)單程式，設(shè)計(jì)觀賞、休閑、度假等各類項(xiàng)目，根據(jù)游客需求為其量身定制，針對(duì)情侶、家庭、團(tuán)隊(duì)等提供不同特色的休閑度假內(nèi)容，促進(jìn)更多人群參與消費(fèi)。

冰雪度假旅游區(qū)：冰雪度假勝地、冰雪度假區(qū)、冰雪小鎮(zhèn)等。

冰雪主題酒店：指冰屋酒店、雪鄉(xiāng)旅館等外觀具有冰雪、北國(guó)等鮮明主題特征的度假酒店。

冰雪主題營(yíng)地：指冰地、雪地上的露營(yíng)地，一般要配備專業(yè)供暖、取暖、急求等設(shè)備。

其他主題酒店：包括溫泉、濱海度假、山野度假等主題的酒店、旅館、別墅。

亞布力冰雪度假區(qū)

運(yùn)動(dòng)類冰雪旅游產(chǎn)品

冰雪+體育運(yùn)動(dòng)

2018年9月5日，國(guó)家體育總局公布《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018-2022年)》(簡(jiǎn)稱《實(shí)施綱要》)?！秾?shí)施綱要》總體目標(biāo)提出到2022年，實(shí)現(xiàn) “帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。此次，《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》，就大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)再次進(jìn)行重要部署，包括支持社會(huì)力量興辦冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，支持社會(huì)力量按照有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求建設(shè)各具特色的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，同時(shí)，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動(dòng)中心。

運(yùn)動(dòng)類冰雪旅游產(chǎn)品成為各大旅游目的地關(guān)注的重點(diǎn)，產(chǎn)品將以滑雪場(chǎng)館、滑冰場(chǎng)館的建設(shè)為契機(jī)，以場(chǎng)館帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

研學(xué)類冰雪旅游產(chǎn)品

冰雪+研學(xué)教育

研學(xué)類冰雪旅游產(chǎn)品以冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)為重點(diǎn)，以運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)中心、研學(xué)基地、冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地建設(shè)為基礎(chǔ)，針對(duì)青少年組織一系列的運(yùn)動(dòng)旅游活動(dòng)。

• 冰雪運(yùn)動(dòng)研學(xué)基地
• 冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)中心
• 冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地

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