以文化為靈魂進行核心吸引力打造

 

    1、溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

    對溫泉產(chǎn)業(yè)，綠維創(chuàng)景做了系統(tǒng)的分析和研究，并歸納出其發(fā)展的八大趨勢。

    （1）民族的鄉(xiāng)土的??帶領(lǐng)國際化的時尚潮流：中國數(shù)千年的湯泉文化可拓展空間很大，民族品牌自主化之路是必然的趨勢。

    （2）度身定做??市場細分決定競爭力：調(diào)查表明，當(dāng)下針對中年男性、兩性、家庭群體、老年保健和中小型商務(wù)群體的定制溫泉旅游產(chǎn)品最受追寵。

    （3）7x24x365??永不落幕的親水游戲：通過各休閑產(chǎn)品的互動；通過規(guī)?；?、與周邊資源聯(lián)動；通過一流的軟硬件設(shè)施實現(xiàn)“四季來客”和“?？统?rdquo;。

    （4）“恒溫經(jīng)濟”??四季旅游休閑整合的產(chǎn)業(yè)模式：結(jié)合溫泉可形成恒溫游泳、恒溫鹽浴、溫室大堂酒店等恒溫休閑產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)模式，這是未來最具潛力的發(fā)展方向。

    （5）溫泉游憩方式??獨特性賣點支撐的流行產(chǎn)品：溫泉的關(guān)鍵是創(chuàng)意挖掘附加值，如巧克力浴、溫泉音樂泉、溫泉烹飪、溫泉減肥美體、大型露天溫泉實景劇、溫泉水街等。

    （6）修復(fù)基核??溫泉與運動的無縫連接：溫泉能夠極大提升滑雪場、高爾夫球場、健身中心等的品級，而這類溫泉也更具備品牌的輸出性，市場前景廣闊。

    （7）科技助推??康療借科技的翅膀騰飛：科學(xué)利用各種礦物、生物、化學(xué)制品等開發(fā)康療產(chǎn)品，如藥浴、茶浴、葡萄酒浴、超聲波按摩、玉石烤房、魚療等。

    （8）溫泉生活模式??俱樂部、交際、圈子與幸福指數(shù)：以文化為核心打造溫泉生活方式，可建立一種游客與企業(yè)的溝通機制，既具有聚集效應(yīng)，又能夠深化企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、核心吸引力打造――“中華古湯文化”

    溫泉鎮(zhèn)的“湯文化”歷史悠久。早在東漢時就開發(fā)了溫泉；明清時期大規(guī)模開發(fā)，出現(xiàn)了“官塘”與“民塘”兩種湯池，以及螳川仙境、云崖石刻、三潮圣水、珍珠泉、石淙精舍等美景，由此被譽為“天下第一湯”；該鎮(zhèn)也因溫泉而得名；民國時期，溫泉鎮(zhèn)成為名人薈萃之地。

    盡管溫泉鎮(zhèn)現(xiàn)在仍然保留有一些溫泉在千年開發(fā)中遺存下來的溫泉文化遺跡，如天下第一湯、三潮圣水、摩崖石刻等，但這些遺跡目前在溫泉鎮(zhèn)的旅游中，僅僅是作為文化形態(tài)的觀賞，基本上沒體現(xiàn)出“湯文化”的內(nèi)涵，缺少足夠的吸引力。

    那么，溫泉鎮(zhèn)的核心吸引力究竟何在呢？

    從溫泉鎮(zhèn)旅游資源的獨特性來看，溫泉鎮(zhèn)在千年開發(fā)中遺存下來的溫泉文化遺跡所蘊涵的“中華古湯文化”才是其獨特性賣點。如摩崖石刻群是古代士大夫、文人溫泉休閑方式和理念的體現(xiàn)，是東方湯浴文化的代表，同時也是溫泉鎮(zhèn)原生態(tài)的風(fēng)貌及特色景觀。

    3、游憩方式與產(chǎn)品創(chuàng)新

    文化終究是一種抽象化的概念，在確立了“中華古湯文化”作為核心吸引力后，最需要解決的就是觀賞游憩方式問題，即怎樣觀賞與體驗古湯文化。

    依托溫泉文化遺存較集中的中心鎮(zhèn)區(qū)螳螂川東岸地段，以“中華古湯文化”為主題整合該片區(qū)，形成“天下第一湯――中華古湯文化休閑體驗區(qū)”，成為溫泉鎮(zhèn)集聚人氣的休閑場所。遵循一般游客對古湯文化從“了解――觀賞游覽――體驗”這一基本認識過程，主要從下面三個方面進行設(shè)計與創(chuàng)新：

    古湯文化的展示：包括服務(wù)中心的文化展示，讓游客對中華古湯文化有初步的了解。

    古湯文化景觀的打造：古湯文化觀賞游覽過程中的重點。以摩崖石刻群為文化載體，以濱河水景觀為依托，將核心區(qū)螳川東岸濱河區(qū)域的景觀進行改造與提升：在保護摩崖石刻的基礎(chǔ)上，加強水景觀的多樣性，將冷熱水景觀與摩崖石刻文化有機融合，再現(xiàn)當(dāng)年古湯文化勝景；加強螳川堤岸景觀的改造與園林化景觀建設(shè)；加強觀光休閑服務(wù)設(shè)施建設(shè)。

    古湯文化休閑產(chǎn)品的創(chuàng)新：古湯文化體驗過程中的核心。以明清、民國時期湯文化為典范，重點打造“明清官塘溫泉休閑中心與天下第一湯溫泉浴場”情境化體驗型旅游產(chǎn)品。

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