目的地營銷運作及運營管理
六、目的地營銷運作
地方政府常常搞旅游促銷活動，這是旅游產業(yè)發(fā)展和旅游目的地推廣中非常重要的工作。但是，旅游產業(yè)及目的地的推廣，必須站在整合營銷傳播的高度，才能達到最佳的運作效果。我提出的“旅游整合營銷傳播”技術，運用于旅游目的地，達到了很好的效果。其核心，是品牌傳播。有關旅游營銷將另文細述。
七、目的地運營管理 （高于行業(yè)管理）
旅游運營，不同于行業(yè)管理，因此，也不可能由行業(yè)管理部門（旅游局）完整的實施，而必須由政府整體協(xié)調，形成常設與非常設機構，推進計劃進程。
根據多年的經驗，我們概括了一個組織機構圖：
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總體控制層 |
書記、市長（縣長） |
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總體協(xié)調層 |
旅游工作領導小組 |
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直接控制層 |
分管書記（或常委）分管市長（縣長） |
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直接操作層 |
相關局委辦、區(qū)鄉(xiāng)、管理局等 |
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項目操作層 |
相關局委辦、區(qū)鄉(xiāng)、管理局等 |
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運作實施秘書機構 |
旅游局 |
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行業(yè)管理 |
旅游局 |
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操作執(zhí)行與配合層 |
景區(qū)、賓館、旅行社等企事業(yè)機構 |
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