中國旅游產(chǎn)業(yè)到了“系統(tǒng)升級”的新階段

１、良機：在產(chǎn)業(yè)升級中脫穎而出

2006年的“五一”“十一”黃金周，表現(xiàn)出了與以往16個黃金周不同的特點。傳統(tǒng)的老景區(qū)景點增長明顯減緩，新景區(qū)景點、冷點受到歡迎，城市商業(yè)餐飲及其他休閑項目、城市周邊的鄉(xiāng)村休閑、自駕旅游等自主類型休閑產(chǎn)品，不斷掀起高潮。旅游消費的結(jié)構(gòu)，正在發(fā)生較大的變化。

實際上，由于我國居民收入增長極其高速，特別是在人均GDP超過2000美元的重要時點，旅游產(chǎn)品提升及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，正在進入一個關(guān)鍵時期。

我們觀察發(fā)現(xiàn)，來自市場需求變化的壓力，來自政府主導的要求，來自學者發(fā)展研究的提示，都清楚地表明，中國旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)升級已經(jīng)成為中國旅游業(yè)迫切需要研究的課題。

產(chǎn)業(yè)整體的結(jié)構(gòu)性升級（系統(tǒng)升級），是課題的關(guān)鍵，而具體產(chǎn)品的提升，則是產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級中的一個實際表現(xiàn)。很多旅游景區(qū)和休閑項目都迫切感到提升的需求，但是，如果不能從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體把握好方向，很可能事倍功半。而另一方面，對于政府領(lǐng)導，很多人已經(jīng)看到，觀光旅游已經(jīng)難以帶動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，休閑旅游的開發(fā)成為主流方向。

我們認為，以休閑結(jié)構(gòu)創(chuàng)新為重點的旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級與產(chǎn)品提升，正是區(qū)域旅游競爭發(fā)展中，政府主導旅游開發(fā)應該抓住的巨大良機。

２、新時期：大眾休閑與國際觀光

改革開放以來，中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段，1978-1988年的外事接待期，1989-1994年的大眾觀光啟動期，1995-2005年的大眾觀光成長期。2003年受非典疫情的影響，中國旅游出現(xiàn)了一個低潮，2004年快速恢復，2005年有了一些新發(fā)展，使得中國旅游進入了一個全新的階段，這，就是以大眾休閑與國際觀光高速成長為特征的新發(fā)展期。一方面是國內(nèi)的大眾休閑高速成長，一方面是出國觀光高速增加。

二、收入高速增長和階層分化下的需求變化

１、人均GDP即將突破2000美元大關(guān)

人均GDP水準，是我們消費層級的基礎(chǔ)。中國人均GDP在2003年超過1000美元，2005年達到1700美元，由于人民幣升值，2006年可能超過2000美元。2000至5000美元之間是屬于一個過渡時期，會出現(xiàn)服務(wù)消費的快速增長。

２、每個階層都是一個大市場

目前，地區(qū)差異、城鄉(xiāng)差異、階層差異已經(jīng)全面凸顯。由于收入差距較大，中高收入階層形成了相當大的群體，且中高收入中層次分化非常明顯。由于中國人口基數(shù)大，每一個高收入的階層，都形成了相當大的市場消費規(guī)模。他們對于旅游消費的市場需求，正在成為整個旅游產(chǎn)業(yè)必須面對的市場導向。即使是千分之一比例的頂級富豪，該階層的購買力也是一個天文數(shù)字。

我們必須看到，中高收入階層的消費能力和消費總量，在整個旅游產(chǎn)業(yè)中間占的比例將會越來越大。因此中高收入階層需求引導下旅游產(chǎn)品的變化，正在帶動整個旅游產(chǎn)業(yè)進入升級更新的新時期。

３、私人轎車擁有量的高速增長

目前，我國轎車保有量約1800萬輛，按照汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會的預測，到2010年，我們國家的轎車擁有量將達到3000萬輛。3000萬輛轎車意味著什么？有車的人，總想開車出去玩，開車出游已經(jīng)成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。假如每輛車每個月或者每兩個月出游一次，一年出游6次，那么自駕車的出游量，在2010年將達到1.8億，將近2億的市場。如此龐大的自駕車市場必將產(chǎn)生非?？植赖?、巨大的休閑旅游的消費額。中國汽車的數(shù)量在這五年內(nèi)正對中國的旅游產(chǎn)生著非常重大的轉(zhuǎn)折性的影響。因此，私人轎車擁有量的高速增長將帶來中國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，消費接待形式的巨大變化。

三、從咸陽洗腳書記看休閑產(chǎn)業(yè)導向的升級模式

大多數(shù)人都在笑話咸陽的“洗腳書記”。

咸陽市委書記張立勇力推“洗腳業(yè)”， “咸陽足療”已申請國家商標注冊，這成為一時轟動的消息。有人說很惡搞，聽了之后大笑，然后不屑。市長當了“洗腳業(yè)”發(fā)展的組長，各方面的資源當然就會向洗腳業(yè)傾斜，傾斜之下，“洗腳業(yè)”迅速發(fā)展。有人認為，咸陽“洗腳業(yè)”的繁榮“幾乎是張立勇一己之力創(chuàng)造出來的”，實際上就是權(quán)力制造出來的，“在官員去留變化之后能否持續(xù)健康發(fā)展，尚是未知數(shù)”。 

有人從北京回老家湖南，見到洗腳城不少，當?shù)赜腥司徒o他說，你從北京來到了長沙，就是從首都到了“腳都”。

其實，“洗腳”、洗浴、溫泉、桑那、按摩等等洗浴產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為城市休閑的龍頭產(chǎn)業(yè)了。實際上，溫泉和洗浴，已被市場證明是一個大的引導型產(chǎn)業(yè)；因此，我們必須刮目對待休閑產(chǎn)業(yè)在整個經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的新影響力，用一種非?？焖僭鲩L的市場眼光看待旅游產(chǎn)業(yè)升級問題。

咸陽市委書記提出洗腳帶動城市三產(chǎn)的經(jīng)濟發(fā)展模式，長沙馬鞍山也在搞洗浴產(chǎn)業(yè)；重慶正在重新制定溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，這些都是產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品提升的具體表現(xiàn)。

我就非常贊同咸陽書記的眼光和魄力。他看到了足療的巨大市場和引導性作用。

旅游是政府主導性產(chǎn)業(yè)，各地都已經(jīng)提出對旅游產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品提升的具體要求。比如，河南提出以伏牛山生態(tài)旅游開發(fā)為契機的升級發(fā)展要求；海南提出形成國際化度假區(qū)的建設(shè)要求；各地出臺的規(guī)劃，特別是十一五規(guī)劃，都把旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題放在重要位置。同時，我們在承接的旅游休閑產(chǎn)品的設(shè)計業(yè)務(wù)中，也明顯地感受到新增旅游投資對產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品未來可持續(xù)服務(wù)的強烈要求。

那么，旅游產(chǎn)業(yè)的這個系統(tǒng)升級的關(guān)鍵在什么地方呢？

我們認為休閑旅游結(jié)構(gòu)是旅游產(chǎn)業(yè)成長模式的關(guān)鍵。

本文關(guān)鍵字：旅游產(chǎn)業(yè)升級 旅游投資 旅游產(chǎn)業(yè) 查看更多