林峰視點：五一旅游數(shù)據(jù)4問，是否一飛沖天？

2023-05-18 標簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計

綠維導(dǎo)語：2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁，全國假日市場平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

攜程發(fā)布《2023年五一出游數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，五一假期用戶飛行距離達四年高峰，出游半徑較去年同期增長25%；跨省酒店預(yù)訂占比超7成，“寵物友好”、“影音房”酒店預(yù)訂大幅超疫前；國內(nèi)景區(qū)門票票量同比增長9倍，較疫前2019年五一增長超2倍；出境游訂單同比增長近7倍。

面對熱熱鬧鬧的旅游數(shù)據(jù)，各方從不同角度給出了解讀。綠維文旅也提出自己的4個疑問，并給出自己的看法與大家一起探討。

一問 旅游收入和人次雙提高，是不是說明消費已經(jīng)全面復(fù)蘇？

國內(nèi)旅游人次恢復(fù)至2019年同期119.09%，國內(nèi)旅游收入恢復(fù)至2019年同期100.66%，旅游數(shù)據(jù)提振了全國旅游人的精神，畢竟我們苦于疫情，旅游數(shù)據(jù)慘淡了三年，我們太需要信心，數(shù)據(jù)就是給予我們巨大的信心。

那么旅游收入和人次雙提高，是不是說明我國整體消費已經(jīng)全面復(fù)蘇？還要注意上面提到的兩個數(shù)據(jù)，中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安指出“這個五一，還是旺丁不旺財。簡單算一下，人均花費540元，這還是遠距離旅游大幅增長的情況之下。”

消費是否全面復(fù)蘇，只看旅游數(shù)據(jù)是不夠的，下面我們多方面看一下五一消費數(shù)據(jù)：

民航數(shù)據(jù)：據(jù)民航局網(wǎng)站消息，2023年4月29日至5月3日，“五一”假期民航運輸旅客941.2萬人次，日均運輸188.2萬人次，比2022年“五一”假期日均數(shù)31.0萬人次增長508.0%。日均運輸188.2萬人次也超過了2019年的水平（2019年五一放假四天，5月1日-5月4日，民航運輸旅客691萬人次，日均173萬人次。）。

鐵路數(shù)據(jù)：從國鐵集團獲悉，自4月27日鐵路“五一”小長假運輸啟動以來，截至5月4日，全國鐵路共發(fā)送旅客1.33億人次，較2019年同期增加2794萬人次。

演出數(shù)據(jù)：中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間(2023年4月29日至5月3日)，全國營業(yè)性演出票房收入15.19億元，同比增長962.2%，其中沉浸、互動成為演出市場新的發(fā)力點。據(jù)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間全國營業(yè)性演出31050場，同比增長417.5%，較2019年同期上升49.1%；票房收入15.19億元，同比增長962.2%，較2019年同期增長18.4%；觀眾人數(shù)865.49萬人次，同比增長333.2%，較2019年同期增長1.52%。“五一”假期，全國營業(yè)性演出平均票價同比增長12%。

餐飲數(shù)據(jù)：據(jù)中國烹飪協(xié)會開展的“五一黃金周重點餐飲企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)研”數(shù)據(jù)顯示，受訪餐飲企業(yè)營業(yè)收入比去年同期上漲149%，客流量同比去年上漲211%。數(shù)據(jù)還顯示，受訪餐飲企業(yè)2023年“五一”前四天營業(yè)收入比2019年“五一”上漲26%，客流量比2019年“五一”上漲25%，均超過2019年同期。可見今年“五一”假期餐飲消費“火力全開”，熱鬧非凡。

從各種數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)消費場景修復(fù)已基本完成（第一步），購買力恢復(fù)或?qū)⑹窍乱浑A段消費復(fù)蘇的核心驅(qū)動（第二步）。

二問 旅游收入增長是口紅效應(yīng)嗎？

有的自媒體提出了一個說法：五一旅游的熱鬧是口紅效應(yīng)。

對此我們并不認同！“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。

大家也關(guān)注到五一酒店民宿的價格，直線攀升，不能歸為低價產(chǎn)品。旅游是暫時性消費，住房、汽車是耐久性消費。五一假期的旅游爆發(fā)并不滿足“口紅效應(yīng)”的條件。

第三問 旅游在中國經(jīng)濟的增長中起了什么作用？

消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟具有持久拉動力，事關(guān)保障和改善民生。

022年12月印發(fā)的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》，其中，旅游一詞出現(xiàn)了12次，擴大文化和旅游消費放在了提升服務(wù)消費前列。提出擴大文化和旅游消費。

2023年政府工作報告提出，“著力擴大國內(nèi)需求”，“把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”，“推動餐飲、文化、旅游、體育等生活服務(wù)消費恢復(fù)”。

業(yè)界人士普遍認為，旅游消費可繁榮經(jīng)濟、創(chuàng)造就業(yè)、帶動發(fā)展，是擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的“優(yōu)選項”。在國家擴內(nèi)需政策導(dǎo)向下，旅游業(yè)大有作為，有望成為引領(lǐng)消費復(fù)蘇和內(nèi)需繁榮的重要力量。

當然，我們也應(yīng)該注意到旅游消費可以擴內(nèi)需、穩(wěn)增長。消費拉動經(jīng)濟增長就是促進生產(chǎn)，消費越旺盛，生產(chǎn)者就會想辦法擴大產(chǎn)能，提供更多的消費品，這個過程就是經(jīng)濟的增長。

消費、投資和出口是拉動GDP增長的三駕馬車。旅游消費只是服務(wù)消費的一部分，僅僅依靠旅游消費實現(xiàn)經(jīng)濟增長是很難的，依靠旅游消費實現(xiàn)了國內(nèi)消費場景修復(fù)，實現(xiàn)消費增長，仍然需要消費者購買力的增長。而一個國家真正想經(jīng)濟增長還是要依靠生產(chǎn)力的增長。

第四問 旅游是否會一飛沖天？

就像我們不停地問淄博燒烤還能火多久，經(jīng)歷了疫情的我們也不停地問，五一是不是就是我們旅游行業(yè)騰飛的起點，一切又回到了本來應(yīng)有的位置？

艱難的三年我們都挺過來了，生活已經(jīng)逐漸步入正軌，旅游行業(yè)需要做的就是按部就班的提升，提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量，提升自己的服務(wù)水平，提升自己的盈利能力……就像魏小安會長說的“三年之中，原有的泡沫基本被壓縮，現(xiàn)在完全可以在新的起點上謀求高質(zhì)量發(fā)展。”

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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