綠維導(dǎo)讀

5月29日，中國(guó)文化和旅游融合發(fā)展論壇在北京召開。此次論壇由文化和旅游部、廣電總局和北京市政府聯(lián)合主辦，以“新時(shí)代文旅融合發(fā)展與變革”為主題，是2019年北京文博會(huì)的重要活動(dòng)之一。北京綠維文旅控股集團(tuán)董事長(zhǎng)、北京綠維文旅城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)林峰受邀參加了“中國(guó)文化和旅游融合發(fā)展論壇”，會(huì)上林峰博士圍繞“三大專題”做了《文旅融合模式與文旅融合規(guī)劃》演講。

林峰博士表示文旅融合是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，圍繞系統(tǒng)工程的理念，未來(lái)文旅融合之路上要實(shí)現(xiàn)五大方面的融合，即機(jī)構(gòu)的融合、場(chǎng)所的融合、業(yè)態(tài)的融合、產(chǎn)品的融合、管理的融合。

5月29日，中國(guó)文化和旅游融合發(fā)展論壇在北京召開。此次論壇由文化和旅游部、廣電總局和北京市政府聯(lián)合主辦，以“新時(shí)代文旅融合發(fā)展與變革”為主題，是2019年北京文博會(huì)的重要活動(dòng)之一。

主管部委領(lǐng)導(dǎo)、地方文旅部門領(lǐng)導(dǎo)、知名文旅集團(tuán)、文旅投資機(jī)構(gòu)以及策劃運(yùn)營(yíng)專家通過(guò)主題演講、圓桌對(duì)話等形式，就“文旅企業(yè)社會(huì)責(zé)任與創(chuàng)新戰(zhàn)略、文旅融合與城市發(fā)展、文旅融合投資機(jī)遇與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、文旅與大健康融合發(fā)展”等話題展開了深入探討。

北京綠維文旅控股集團(tuán)董事長(zhǎng)、北京綠維文旅城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)林峰受邀參加了“中國(guó)文化和旅游融合發(fā)展論壇”，會(huì)上林峰博士圍繞“三大專題”做了《文旅融合模式與文旅融合規(guī)劃》演講。

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文旅融合的路徑與模式

林峰博士指出，文化和旅游的機(jī)構(gòu)、場(chǎng)所、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、管理存在很大差異。因此，未來(lái)文旅融合之路上要實(shí)現(xiàn)五大方面的融合，即機(jī)構(gòu)的融合、場(chǎng)所的融合、業(yè)態(tài)的融合、產(chǎn)品的融合、管理的融合。

1.機(jī)構(gòu)的融合

旅游界與文化界視角不同，要通過(guò)人事、財(cái)務(wù)一體化、管理職能一體化進(jìn)行功能化管理合并，通過(guò)知識(shí)培訓(xùn)一體化促進(jìn)相關(guān)理念融合。

2.場(chǎng)所的融合

對(duì)旅游而言，公共服務(wù)體系和市場(chǎng)化服務(wù)體系是一體化的，但是文化場(chǎng)所的公共性和市場(chǎng)服務(wù)性卻可以完全分離。

公益性、效益性文化場(chǎng)所，如何通過(guò)融入觀賞和體驗(yàn)元素進(jìn)行休閑旅游轉(zhuǎn)化，同樣，旅游交通場(chǎng)所、旅游食宿場(chǎng)所、旅游游樂場(chǎng)所、旅游購(gòu)物場(chǎng)所如何融入交通文化、餐飲文化、娛樂文化、藝術(shù)地域特色等元素，從而使文化在旅游場(chǎng)所更加的體驗(yàn)化和價(jià)值化，是“文化旅游化”和“旅游文化化”具體要面對(duì)的一個(gè)手法。

文旅場(chǎng)所融合的重點(diǎn)在于讓城市文化場(chǎng)所成為游客的目的地，讓旅游場(chǎng)所成為文化的活動(dòng)地，讓旅游接待區(qū)成為文化的載體，讓異地游客與本地人都可以在這里吸取文化價(jià)值。

3. 業(yè)態(tài)的融合

以十八大旅游發(fā)展要素為架構(gòu)，形成文旅消費(fèi)新動(dòng)能。其中發(fā)展要素與產(chǎn)業(yè)相關(guān)，基本要素與基本的構(gòu)成要件相關(guān)聯(lián)。每一種旅游業(yè)態(tài)都涉及到文化的發(fā)展。

4、產(chǎn)品的融合：形成文旅融合14大產(chǎn)品體系。

14大產(chǎn)品體系是文旅融合的一體化產(chǎn)品最主要的形態(tài)，抓好了這些形態(tài)基本上就抓好了文旅融合的主體。其中，遺產(chǎn)旅游是最重要也是最基礎(chǔ)的形態(tài)，旅游演藝則是旅游與文化結(jié)合的最好的產(chǎn)品形態(tài)。

5、管理的融合：通過(guò)八大方面的一體化實(shí)現(xiàn)管理的融合。

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創(chuàng)新引領(lǐng)下的文旅融合

如何運(yùn)用文旅融合中產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)性，提升文旅發(fā)展的能力和質(zhì)量，成為文旅融合的動(dòng)力和創(chuàng)新機(jī)制。因此創(chuàng)新在旅游中具有非常重要的作用，新業(yè)態(tài)創(chuàng)新、新技術(shù)應(yīng)用、新IP打造、新產(chǎn)品體系、新商業(yè)模式、新媒體應(yīng)用構(gòu)成了六大創(chuàng)新方向。

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文旅融合專項(xiàng)規(guī)劃

林峰博士提出，基于產(chǎn)業(yè)一體化融合發(fā)展結(jié)構(gòu)，要形成5~10年期《文旅融合專項(xiàng)規(guī)劃》與《文旅融合 3 年行動(dòng)計(jì)劃》。綠維文旅基于多年經(jīng)驗(yàn)和研究，形成了一套創(chuàng)新而實(shí)用的文旅融合編制模式和《文旅融合專項(xiàng)規(guī)劃編制導(dǎo)則1.0》，作為指導(dǎo)全行業(yè)開展文旅融合規(guī)劃編制工作的規(guī)范。目前在武漢市全域旅游發(fā)展規(guī)劃中進(jìn)行了文旅融合專項(xiàng)規(guī)劃的探索，并提出了其規(guī)劃體系。

文旅融合思路

“以文促旅”即文化特色塑魂，文化品牌賦能，文化展演活游，藝術(shù)工藝創(chuàng)品，以及IP價(jià)值整合。

“以旅彰文”即“八化”：文化產(chǎn)品化、文化業(yè)態(tài)化、文化主題化、文化品牌化、文化體驗(yàn)化、文化游樂化、文化互動(dòng)化、文化情境化。

用旅游的八種手法把文化轉(zhuǎn)化為文旅融合的商業(yè)化結(jié)構(gòu)價(jià)值，通過(guò)這樣一種融合，結(jié)合六大創(chuàng)新，構(gòu)成了文化旅游一體化體驗(yàn)手法。

文旅融合實(shí)踐

綠維已編制企業(yè)版文旅融合專項(xiàng)規(guī)劃導(dǎo)則，為地方政府提供文旅融合規(guī)劃的一整套服務(wù)。目前在武漢市全域旅游發(fā)展規(guī)劃中進(jìn)行了文旅融合專項(xiàng)規(guī)劃的探索，并提出了其規(guī)劃體系。

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