在參與避暑旅游的游客當(dāng)中，學(xué)生與教師群體、老年人群體及“火爐城市”居民是三大主體。據(jù)《2013中國城市避暑旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，僅對上述三個(gè)避暑主體市場進(jìn)行不完全統(tǒng)計(jì)與分析，避暑旅游市場的潛在規(guī)模就至少超過3億人，考慮避暑旅游消費(fèi)周期長、頻次高的特點(diǎn)，2013年避暑旅游市場需求約在5000-6000億元，市場潛力不容小覷，完全有條件培育成為我國旅游業(yè)的“暑期檔”。

從市場主體來看，避暑旅游的時(shí)間是在每年最炎熱的6、7、8月份，而7、8月又是學(xué)校放暑假的時(shí)間，因此學(xué)生與教師群體是避暑旅游的第一大市場。這一群體在時(shí)間上沒有限制，一般多與家人或是同學(xué)結(jié)伴出行，偏向于自然風(fēng)景區(qū)或是濱海地帶，對項(xiàng)目的游樂性要求較高；老年人或是離退休職工，是有錢有閑一族，他們對環(huán)境及溫度比較敏感，停留時(shí)間長，偏向于環(huán)境好、溫度適宜的避暑景區(qū)或城市；“火爐城市”的居民，一般會(huì)選擇周末或是節(jié)假日進(jìn)行避暑旅游，周邊的景區(qū)或度假區(qū)是他們的首選。

避暑旅游版圖已基本形成，避暑經(jīng)濟(jì)效益顯現(xiàn)

我國的避暑旅游雖然是近十年才發(fā)展起來的，但步伐較快，全國避暑旅游市場已初步形成，避暑經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)顯現(xiàn)。一個(gè)地方是否適合避暑旅游，不能單單考慮氣候因素，還要與旅游要素結(jié)合進(jìn)行綜合開發(fā)，滿足旅游者在吃、住、行、游、購、娛等方面的多樣化需求。目前，我國已經(jīng)形成了以哈爾濱、吉林、沈陽、延邊、長春、大連等為主體的東北避暑旅游版塊；以青島、煙臺(tái)、秦皇島、承德等為主體的華北避暑旅游板塊；以西寧、呼和浩特等為主體的西北避暑旅游板塊；以貴陽、昆明等為主體的西南避暑旅游板塊；以及以成都為重點(diǎn)市場的青城山板塊、以重慶為重點(diǎn)市場的黔北板塊、以長沙為重點(diǎn)市場的湘西板塊、以武漢為重點(diǎn)市場的鄂西板塊、以南昌為重點(diǎn)市場的廬山板塊、以南京為重點(diǎn)市場的皖南板塊等火爐城市周邊的避暑旅游版塊等六大重點(diǎn)避暑市場。

另外，我國避暑旅游的產(chǎn)品也在不斷豐富，森林避暑、山岳避暑、湖泊避暑、濱海避暑、草原避暑、營地避暑、農(nóng)家避暑等等，不同目的地城市、不同的資源優(yōu)勢，有著各具特色的發(fā)展路徑與模式。

市場仍然存在問題，還需進(jìn)行培育及引導(dǎo)

在度假時(shí)代來臨的大背景下，游客消費(fèi)呈現(xiàn)出多樣化、休閑化、體驗(yàn)化等諸多特征。避暑旅游也應(yīng)抓住這一市場趨勢，滿足消費(fèi)者多樣化需求。但整體來看，我國避暑旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還比較單一，《2014中國城市避暑旅游發(fā)展報(bào)告》中指出，避暑旅游、避暑旅游地產(chǎn)、旅游交通等行業(yè)發(fā)育較好，其他延伸行業(yè)如避暑休療養(yǎng)、反季節(jié)農(nóng)業(yè)等滯后。因此，無論是開發(fā)企業(yè)還是政府，應(yīng)站在區(qū)域綜合開發(fā)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的角度，拓展避暑旅游鏈條，依托其優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)康體養(yǎng)生、療養(yǎng)保健、郊野休閑、體育運(yùn)動(dòng)、節(jié)慶會(huì)展等多個(gè)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，從而打造一個(gè)產(chǎn)品豐富、可以長時(shí)間留住游客的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而獲得功能互補(bǔ)基礎(chǔ)上的整體效益。

另外，政府也要在區(qū)域合作、品牌建設(shè)與推廣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市場監(jiān)管、旅游安全等方面給予全力支持。

【資料鏈接】避暑城市：
 
2014年7月份排名前十五位的城市分別是哈爾濱、昆明、青島、大連、貴陽、煙臺(tái)、吉林市、沈陽、麗江、秦皇島、長春、承德、延邊、西寧和太原。

2014年8月份排名前十五位的城市分別是煙臺(tái)、大連、哈爾濱、昆明、吉林市、貴陽、呼和浩特、青島、秦皇島、沈陽、延邊、長春、太原、西寧和延安。

注：以上城市，由《2014中國城市避暑旅游發(fā)展報(bào)告》根據(jù)目的地的氣候舒適度、景觀游賞度、游客滿意度和綜合風(fēng)險(xiǎn)度四個(gè)結(jié)構(gòu)指標(biāo)進(jìn)行綜合評估得出。

本文關(guān)鍵字：旅游地產(chǎn) 城市旅游 查看更多