打造景區(qū)夜間旅游吸引力

2009-12-17 綠維創(chuàng)景 標簽：

夜間景區(qū)――留住游客的又一武器

隨著人們生活水平逐漸的提高，夜間生活也越來越豐富多彩，這種變化也影響了作為人們短暫停留的旅游景區(qū)，夜間旅游也不再單調(diào)，景區(qū)紛紛通過各種夜游項目打造各種“不夜谷”、“不夜城”……夜間旅游市場成為旅游景區(qū)的又一個PK臺。

    一、夜間旅游成為景區(qū)競爭重要平臺

    1、夜間旅游項目概念的劃定

    夜間旅游項目目前并沒有科學(xué)的定義，簡單的說就是旅游景區(qū)為吸引游客在夜晚開展旅游活動而開發(fā)設(shè)計的旅游項目。在本文中這一概念主要有兩點需要強調(diào)：一是本文所指的夜間旅游項目主要針對外地的旅游者，區(qū)別于城市中以本地消費者為主，但也具有一定旅游功能的夜間游樂休閑產(chǎn)品，二是旅游景區(qū)有意識開發(fā)，區(qū)別于游客自發(fā)的游覽活動。

    2、夜間旅游對景區(qū)不可忽略的意義

    （1）延長游客停留時間

    游客的停留時間一直是旅游競爭力和吸引力的重要衡量指標，其對旅游目的地發(fā)展的作用毋庸置疑，隨著旅游景點數(shù)量的快速增長和區(qū)域旅游合作的加強，統(tǒng)一旅游區(qū)域和旅游線路上的旅游點的競爭更多的體現(xiàn)在停留時間和住宿率上。

    一方面由于旅游景區(qū)景點的硬件接待設(shè)施的普遍提升，另一方面游客的需求向高層次的提升，游客的停留和住宿需要景區(qū)拿出更加充分的理由，能不能把游客“留下來”，能夠留多長時間更多的是取決于夜間旅游項目的設(shè)計上。

    （2）深化旅游資源開發(fā)

    隨著夜間旅游項目逐漸受到旅游開發(fā)者的重視，夜間旅游項目從形式到規(guī)模都有很大發(fā)展，可以說夜間旅游已成為旅游景區(qū)魅力展示的另一個面。

    所謂旅游資源的深度開發(fā)的主要目的就是要滿足游客高層次的旅游需求，主要是精神和情感方面。從心理學(xué)上講，夜間人的感情更為豐富，打造夜間的旅游吸引力更容易引發(fā)游客的情感共鳴。白天更為理性的游客通常只是了解和體驗旅游地，夜晚則有更大的幾率“愛上”景區(qū)。

    （3）延展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    旅游目的地的發(fā)展是食、住、行、游、娛、購的完整產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，夜間旅游項目的打造吸引更多的游客停留，游客這種停留與夜間旅游活動又引發(fā)旅游消費，帶動了相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)。而相對于白天的旅游活動，夜晚有更好的休閑氛圍，游客在夜晚有更寬裕的時間和更輕松的心情進行消費，因此夜間旅游項目對拉動旅游消費和旅游目的地的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有極為重要的作用。

    二、夜間旅游吸引力打造的四種武器

    1、夜間造景

    利用燈光等效果，夜間造景是夜間旅游項目的最初級也是最普遍的開發(fā)方式。雖然現(xiàn)在很少有景區(qū)還認為夜間旅游就是單純的燈光造景，但燈光仍是良好夜間旅游氛圍不可或缺的基本要素，夜間景觀的打造中燈彩的使用是夜間旅游的基礎(chǔ)手段。

    夜間造景一般用于山水旅游景區(qū)，通常與其他形式相結(jié)合，如擁有極具魅力的景觀，也可以單獨用燈彩等手法突出景觀以打造吸引力，然后在適當(dāng)?shù)攸c配以休閑設(shè)施。

    2、民俗活動

    主要是在地域特色較濃的地區(qū)，特別是少數(shù)民族地區(qū)，可以是當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)民俗的，也可是由民俗演化的旅游活動，比較常見的有由民族節(jié)慶設(shè)計的晚會形式，由婚戀習(xí)俗設(shè)計的情歌對唱形式，由祈福習(xí)俗設(shè)計的旅游項目（如放河燈等）。

    這種形式由于基于人文資源的演繹，所以強調(diào)游客的參與性和互動性，產(chǎn)品設(shè)計時重點要考慮如何調(diào)動游客的參與積極性。

    3、商街夜市

    旅游景區(qū)內(nèi)的商街夜市不同于以本地居民消費為主的城市商業(yè)街，景區(qū)的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐，能夠充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?nbsp;