林峰視點：盲盒式、躺平式、反向旅游…怎么接招？

2023-09-26 標簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設計

綠維導語：今年旅游熱詞格外多，從一開始的特種兵旅游，到下沉式旅游，又到反向旅游、躺平式旅游、盲盒式旅游……各類分析聲音也有所不同，有的說消費降級，有的說旅游需求快速復蘇。綜合暑假數(shù)據(jù)和未來中秋國慶預訂情況，綠維文旅認為，疫情之后人們生活回歸正常，有強烈的出游欲望。在這種強烈的旅游意愿刺激下，人們根據(jù)自己的可支配收入和可支配時間，選擇自己喜歡的旅游方式。因為人們需求不同，就展現(xiàn)出不同的旅游態(tài)度，這種態(tài)度不是現(xiàn)在才有的，是一直以來就存在的狀態(tài)，只不過通過新媒體傳播，擁有了嶄新的稱呼，新名詞層出不窮。本文我們一起看一下近期出現(xiàn)的旅游新名詞，以及作為旅游目的地和旅游從業(yè)者應該如何應對這多樣化的旅游需求。

躺平式旅游

定義：躺平式旅游是指，不做計劃，不趕景點，睡到自然醒，休息為主，游玩為輔。

需求特點：這類人群更看重旅游賦予人的舒適、輕松、自在的感覺，青睞于人少景美的小眾旅游景點或者在周邊城鎮(zhèn)挑一個旅館安靜的待上幾天。于安靜的旅途中沉淀自我，找回令自己舒服的生活節(jié)奏，發(fā)現(xiàn)不一樣的美好風景。

人群心理分析：

從前旅行，熱門景點扎堆打卡；而今旅行，賓館刷手機，床上吃外賣，當“躺游”成為后浪們出游的熱門姿勢，這背后體現(xiàn)了什么社會心理的變遷？

這種風格的忠實擁躉大多是社畜，因為上下班通勤已經(jīng)夠拉練了，能熬到放假的人真的一滴都沒有了。

僅上班可用的體力，不允許ta們在節(jié)假日繼續(xù)007。

好不容易有時間休息，躺平回點血不好嗎？

都說“生命在于靜止，長壽在于懶散。”

于是豪華住宿定下，當?shù)孛朗滁c上，景點一個不看，泳池、按摩一個不落。

對于喜歡“靜下來，去生活”的人來說，這又何嘗不是一種快樂呢。

綠維文旅應對方案：對于旅游目的地來說，只要夠美、夠安靜、夠舒適，就足以吸引這部分人群。躺平式旅游更適合度假休閑區(qū)。躺平式旅游人群消費能力可觀，可以提供更多極致享受類的服務。

反向旅游

定義：避開客流量大的旅游景區(qū)景點，或者避開景區(qū)景點旅游量大的時間節(jié)點，選擇小眾旅游目的地的一種旅游方式。

需求特點：游客會主動選擇一些小眾景點過上安靜悠閑的日子：比如去海南不看海，去杭州不看西湖看湘湖……

人群心理分析：反向旅游的起因是有博主發(fā)布了一個打卡西安的vlog：白天在37℃的高溫下體會從眾從我從眾從式看展，晚上留著瀑布汗擺拍當“流水線公主”。反正排隊是不可能排隊的，哪里人少就去哪里。

從此假期終于不再是“滿目后腦勺，一把辛酸淚”。別人有別人的擁擠，反向有反向的愜意。

綠維文旅應對方案：反向旅游為熱門旅游目的地的小眾景點提供了生存的機會，小眾旅游目的地應該積極宣傳自己反向的愜意。

盲盒式旅游

定義：一群迷茫的有選擇困難癥的人，選擇“旅游盲盒“，或者自制盲盒，給自己的旅游更多的驚喜和刺激的旅游方式。

需求特點：展開地圖，閉眼指哪就去哪兒；碰見個路人，照著他人的車票定自己的目的地……追求驚喜和刺激，尋求一種獨特的旅行體驗，追求探索未知景點的人類本能。

人群心理分析：如果說“旅游是對自己平淡生活的一次越獄”，那么盲盒式旅游就是對無聊出行的一發(fā)催化劑。

在“旅游盲盒”出現(xiàn)之前，很多年輕人會因為世界太大而迷茫：不知道去哪里，所以也不想出去玩。

沒想到各種航司促銷盲盒橫空出世，讓人既薅到了羊毛，又有機會來一場說走就走的旅行。

對于錢包不富或者有選擇困難癥的人來說，這種“雙包服務”無疑大大提升了自己集郵中國全圖鑒的可能性。

還有人興致上來就開始自制盲盒，沒有機會創(chuàng)造機會也要去。

綠維文旅應對方案：現(xiàn)在的盲盒產(chǎn)品越來越多，從文創(chuàng)盲盒、機票盲盒、旅游盲盒，旅游目的地也可以充分發(fā)揮奇思妙想，推出門票盲盒、古裝盲盒、劇本殺角色盲盒等多種產(chǎn)品。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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