林峰視點：模式經(jīng)驗總結(jié)|打沉浸牌的景區(qū)怎么了

2023-09-20 標簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設計景區(qū)提升

導語：沉浸是新時代人們對于深度旅游的需求，為了增強游客的沉浸體驗，很多景區(qū)開始了沉浸演藝旅游的探索，今天我們一起看一下這個熱門主題之下，各個景區(qū)運營的如何？有什么成功的經(jīng)驗和失敗的教訓。

自建自營模式

案例1：《狐妖小紅娘》景區(qū)

項目發(fā)展歷程

2019年9月16日，杭州宏逸投資集團與騰訊動漫在杭州新僑飯店舉行了簽約儀式，雙方將以《狐妖小紅娘》IP為核心，在杭州臨安柳溪江畔的河橋古鎮(zhèn)打造中國頭個集城市品牌體驗店、沉浸式演出、光影夜游、主題觀光為一體的國漫數(shù)字景區(qū)。

2021年2月14日-2月17日，狐妖小紅娘景區(qū)正式對外公測，二次元涂山即將現(xiàn)世杭州臨安河橋古鎮(zhèn)，有緣之人皆可前往相思樹下祈愿，續(xù)寫與愛人之間生生世世相守的美好樂章。

狐妖小紅娘景區(qū)一期核心區(qū)塊涂山城，于2021年5月1日開門迎客。

目前查詢，景區(qū)暫停營業(yè)中。

評價：景區(qū)開業(yè)過程中，得到的評論也是褒貶不一，可以看到，景區(qū)首大的特色是結(jié)合了騰訊動漫頭部大IP的《狐妖小紅娘》，同時，打出“動漫+科技+行浸式夜游”的全新體驗的組合牌。重點宣傳圍繞以下幾點展開：

【百億IP跨界合作】騰訊官方授權(quán)，國漫頭部IP-《狐妖小紅娘》實景落地

【顛覆性游覽體驗】大型行浸式戶外IP夜游，5大黑科技真實還原虛擬世界。

【科技感網(wǎng)紅打卡地】15米高光影相思樹、近50米寬3Dmapping秀、200平米水幕長廊……

【地標性尋緣目的地】相思樹加持，紅線仙助力，打造國內(nèi)愛情主題新地標

成功之處：景區(qū)通過真人演員做引領，帶領游客走進一個個場景之中，每一個場景中有不同的表演，還原《狐妖小紅娘》各大名場面的同時，結(jié)合景區(qū)場景特色進行了內(nèi)容再創(chuàng)作，讓游客可以邊逛景區(qū)、邊近距離見證一段段浪漫愛情，進入一個可觸可感的國漫世界。

圖 | 200米水幕長廊

圖 | 水岸廊橋

圖 | 3Dmapping秀效果圖

槽點：游客吐槽比較多的地方在于，對于非動漫迷不夠友好。每一個場景空間不大，每一場次一次性可以進入的游客數(shù)量有限，互動不夠豐富。也有人表示看不懂，轉(zhuǎn)場生硬。

綠維點評：這個模式屬于自建自營模式，選定IP和故事模塊，先進行場景搭建，再依托數(shù)字科技和人員演繹再現(xiàn)了《狐妖小紅娘》部分場景，這個模式投資巨大，建設周期長。該項目場景展現(xiàn)真實，但是對于不了解IP的人不夠友好，應該在入場有更好的講解，交代故事背景。在每次轉(zhuǎn)場應該有更好的故事介紹?；趫龅乜臻g有限，應該更加提高入園者的體驗感。

案例2：張家界元宇宙·九歌山鬼夜游景區(qū)

項目發(fā)展歷程

2023年6月17日，湖南省張家界市慈利縣三官寺土家族鄉(xiāng)，全球頭個元宇宙行浸式夜游文旅景區(qū)“九歌山鬼”正式開園。該景區(qū)由張家界禾田居生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司投資建設，總投資1.2億元，占地面積超過5平方公里。

景區(qū)包含14個主題景點、4個實景光影劇場、54個輕劇本探秘互動點、14個文創(chuàng)店及餐飲點，游覽路線近2.5公里，步行觀賞時長約1.5小時，是全球頭個穿越原始森林、喀斯特溶洞、天坑地貌的行浸式探秘夜游文旅景區(qū)。

項目依托獨特的森林、溶洞地理條件，充分融合屈原楚辭《九歌·山鬼》詩篇和張家界本地神話故事，全力打造行進式強勁沉浸感大型文化旅游景區(qū)。

集結(jié)神壇

時空隧道

古森秘境

九歌山鬼

蠱迷山門

神樹劇場

如意洞天

神隱夜市

綠維點評：這個也屬于自建自營模式，選定IP和故事模塊，同樣是大投資。該項目目前仍在運營中。通過燈光和科技很好還原故事場景，有不錯的沉浸感受。

“劇本殺進景區(qū)”模式

九門探案《青天鑒》、《極樂黃泉》

項目發(fā)展歷程

自2019年7月成立公司以來，一年間九門探案已在成都多個文旅目的地（距離市區(qū)1小時左右車程）推出《極樂黃泉》、《青天鑒》、《俠客行》和《天下第壹》等受歡迎劇本，產(chǎn)品組合包括98-168元的觀光劇本殺，778-888元的兩天一晚劇本殺，348元的百人劇本殺。兩天一夜的沉浸之旅，包含了整個游玩的費用以及一日三餐和一晚的住宿。兩天一夜的劇本殺主要針對重度劇本殺玩家。

街子古鎮(zhèn)位于四川崇州，大部分房屋仍保留著明清時期的風格。古鎮(zhèn)內(nèi)的味江景區(qū)，已被成都的九門文化打造成了占地4萬平方米的武俠小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)有客棧山莊，也有酒坊、鏢局、茶鋪、衙門等。玩家們沉浸在游戲中扮演“俠士們”，按照劇情完成門派任務或是接受古鎮(zhèn)居民的委托，換取“銀兩”及“丹藥”，獲得“武器”、“秘籍”等裝備。

綠維點評： 九門探案以品牌授權(quán)、劇本創(chuàng)作和運營持股51%，根據(jù)項目具體情況投入少部分資金再行增持。目前該公司正在浙江、南京、重慶、遼寧等地落地兩天一晚實景劇本殺，聯(lián)營成效如何有待觀察。對于景區(qū)而言，這類劇本殺項目的植入，增加了景區(qū)本身的吸引力，也加大了景區(qū)的體驗感。景區(qū)在選擇劇本殺合作方時，一定要選擇有經(jīng)驗的合作方，考察對方的相關(guān)資質(zhì)和能力，尤其是劇本原創(chuàng)能力與服務能力。

夜景場景營造模式

虎丘山塘沉浸式夜游

虎丘山塘首秀沉浸式夜游

項目介紹：2022年8月9日開始，虎丘山塘首秀沉浸式夜游夢幻啟幕，將通過光影藝術(shù)再現(xiàn)2500年虎丘傳奇。據(jù)虎丘山風景名勝區(qū)管理處數(shù)據(jù)，開放首日，近兩千游客入園游覽，在移步換景中感受虎丘奇妙夜，同步線上直播吸引超12萬觀眾，沉浸式感受穿越千年的奇妙之旅。這個夜游項目是2022年8月9日-12月6日階段性投放，目前官網(wǎng)沒有夜游門票售賣。

在售期間有三場演出和十多個觀景點：

《虎阜傳奇全息舞臺劇》
《虎阜春秋實景演出》
《虎阜傳奇3D塔影秀》

海涌橋——穿越奇境

斷梁殿——虎丘奇聞

憨憨泉——奇流涌動

試劍石——石中奇劍

枕石——枕石奇夢

千人石——天地奇境

孫武練兵場——虎阜傳奇

五十三參——金光印映

劍池——奇劍沖霄

虎阜奇影塔影輝映

綠維點評：沉浸式夜游主要是通過燈光造景，營造氛圍感，配合幾場演出來實現(xiàn)沉浸體驗，整體上沉浸感更多的是在景觀和氛圍，互動性差一些。

綜合模式

長安十二時辰等

?陜西西安·大唐不夜城

1月14日晚，2023年“西安年”春節(jié)文化旅游活動啟動儀式在不夜城舉行。

白天的大唐不夜城是旅游景點，是休閑購物空間，晚上配合聲光電的技術(shù)后，則變身成為時空隧道，使游客沉浸于盛唐之中。大唐不夜城也通過直播的方式帶游客足不出戶“云游”周邊商超、博物館。

全球先發(fā)：全國頭個唐主題元宇宙“大唐不夜城元宇宙”

利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造，與現(xiàn)實映射交互的數(shù)字生活空間，通過博物館等文化資源、文化IP，形成文化交流與互通，通過網(wǎng)娛頭部品牌，形成沉浸式互娛的體驗，打造3D沉浸式商業(yè)消費場景。

圖片來源：曲江新區(qū)管委會

長安十二時辰街區(qū)

過年期間，《長安十二時辰》也時常爆滿，作為全國頭個沉浸式唐風市井文化生活街區(qū)，《長安十二時辰》可謂把唐文化做到了極致。前段時間，“長安十二時辰+大唐不夜城”唐文化全景展示創(chuàng)新實踐更是被文旅部評選為2022年度文化和旅游蕞佳創(chuàng)新成果，而這個獎項，全國僅僅只有三家。

?江蘇鹽城·唐瀆里

整個街區(qū)以繁華盛唐為主題，融合盛唐美食、盛唐演繹等沉浸式體驗，重現(xiàn)歷史盛唐的風俗人情。通過改造場景注入唐文化元素引爆古鎮(zhèn)文化特性，讓唐瀆里用十足的煙火氣豐富了其文化內(nèi)涵，并迅速地成為了游客流連忘返的沉浸式盛唐古鎮(zhèn)文旅打卡地。

唐瀆里已經(jīng)建成四個主題街區(qū)：名小吃美食區(qū)、非遺文創(chuàng)區(qū)、濕地特色餐飲區(qū)和夜游區(qū)。街區(qū)不僅有各類特色美食，還有文創(chuàng)、民宿、書咖、博物館、體驗館、游藝娛樂等豐富業(yè)態(tài)，并以唐文化為主線，打造了唐瀆里長街宴、沙灘篝火節(jié)、大洋灣濕地美食文化節(jié)、唐韻焰火秀、福祿壽喜財上元節(jié)、唐瀆里女兒會等主題活動。

?河南·夢回大唐新城里文旅項目全面開放--大唐主題風情街

2023年1月8日，河南長垣頭個大唐主題風情街——夢回大唐·新城里文旅項目正式啟動對外開放。

整個項目以大唐文化為魂，以“絲綢之路”為線，融入黃河文化與長垣當?shù)匚幕?，主要劃分為四個板塊。其中，中央大道復刻絲綢之路運用帷幔、古鼓、行走的駝隊和月亮舞臺，編織一條絲路時空的隧道；東里包含四大發(fā)明互動區(qū)和全息3D互動，在此體驗古今文明的碰撞；西里還原盛唐運河文化，將古都長安的市井繁華演繹到極致；南廣場作為首大的游玩板塊，主要以黃河文化和民俗文化為主，滿足全齡段的文娛需求。

綠維點評：綜合型的沉浸式景區(qū)，大多在原有景區(qū)基礎上進行改造，首先是文化場景的營造；其次，注重創(chuàng)意和內(nèi)容的設計，以提供獨特而引人入勝的沉浸式體驗。整合故事情節(jié)、視覺設計、聲音效果等元素，營造出具有情感共鳴和吸引力的體驗內(nèi)容供給；要注重運營與宣傳，沉浸感除了現(xiàn)場簡單地舞臺劇，還需要更多的游客互動，增強游客的沉浸感。

沉浸式旅游應注重內(nèi)容設計，沒有內(nèi)容做堅強的“靠背”，沉浸式旅游就成了一紙符號。前幾年提出的體驗式旅游、參與式旅游的概念，其實與今天的“沉浸式旅游”有異曲同工之妙，那時候國內(nèi)旅游尚處于初始階段，這種思考也隨之湮沒在時空中。“沉浸”是一種狀態(tài)，更是一種目標。從旅游業(yè)發(fā)展趨勢上看，未來不僅僅是場景舞臺劇導入現(xiàn)場的沉浸，人的旅行過程也將面臨被“沉浸”。

封圖來源：攝圖網(wǎng)

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