一、暑期旅游市場(chǎng)情況

圖1 2023年暑期各省域較去年同期進(jìn)港機(jī)票均價(jià)差值

圖2  2023年暑期各省域較去年同期景區(qū)門票、酒店客房均價(jià)差值

避暑旅游需求空前旺盛，高溫驅(qū)使游客愿意走得更遠(yuǎn)、在外玩得更久。今年暑期，全國(guó)各地高溫具有“出現(xiàn)時(shí)間早、影響范圍廣、延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)”的特征，避暑旅游需求加速釋放。北京、河北、河南、江蘇、山東、安徽等地跨省出游量居全國(guó)前列，合計(jì)占比達(dá)35.78%，創(chuàng)歷史新高。哈爾濱、長(zhǎng)春、烏魯木齊、昆明等緯度和海拔較高的地區(qū)，是避暑旅游熱門目的地，外地游客量占比高。西藏、青海、新疆三省的部分典型目的地外地游客占比一度超過75%。天氣熱，人們也更加愿意在避暑地多停留感受涼爽。課題組大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，暑期全國(guó)游客在外游玩時(shí)間明顯增加，同比漲幅達(dá)36.77%。

圖3  2023年暑期各省跨省出游游客量全國(guó)占比

圖4  2023年暑期目的地外地游客量占比

圖5  2023年暑期各省域游客出游時(shí)長(zhǎng)同比變化情況

親子和研學(xué)旅游領(lǐng)先復(fù)蘇，文化底蘊(yùn)豐富、便利性高的都市旅游目的地更受青睞。抓住青少年和兒童成長(zhǎng)的重要窗口期，眾多家長(zhǎng)帶著孩子逛文博場(chǎng)館、主題樂園，學(xué)生參加歷史人文、國(guó)防軍事、自然探索、名校勵(lì)志、科學(xué)技術(shù)等研學(xué)項(xiàng)目。中青旅、錦江旅游、攜程、同程、新東方等企業(yè)競(jìng)相推出研學(xué)產(chǎn)品，分齡化、定制化、個(gè)性化趨勢(shì)逐漸明顯。北京、上海、西安、南京、成都、武漢、青島等文化底蘊(yùn)足、現(xiàn)代化程度高的城市受到親子和研學(xué)旅游者偏愛。市場(chǎng)火熱也暴露了市場(chǎng)供需錯(cuò)配等結(jié)構(gòu)性問題。故宮、國(guó)博等場(chǎng)館門票一票難求，北大清華研學(xué)游只拍照不游或入校名額被高價(jià)售賣，“只旅不學(xué)”等現(xiàn)象凸顯市場(chǎng)整治的短板。

節(jié)事旅游火爆，旅游目的地建設(shè)重點(diǎn)由資源端轉(zhuǎn)向游客端。演唱會(huì)、音樂節(jié)等正成為驅(qū)動(dòng)年輕人出門旅游的重要吸引，各類節(jié)事活動(dòng)成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新引擎。推動(dòng)著目的地從招項(xiàng)目、建景區(qū)，轉(zhuǎn)變?yōu)檗k活動(dòng)、搭平臺(tái)。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)全國(guó)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測(cè)，截至6月底，全國(guó)各主要票務(wù)平臺(tái)在售的7、8月演出項(xiàng)目超過8000個(gè)，在售演出場(chǎng)次3.7萬場(chǎng)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6月初至8月上旬，演出市場(chǎng)票房為23.27億元，較2019年大幅增長(zhǎng)168%。

二、中秋、國(guó)慶旅游市場(chǎng)有何趨勢(shì)？

中秋、國(guó)慶假期臨近，多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示出境游產(chǎn)品預(yù)訂火熱。

01、提前預(yù)訂人數(shù)大幅增長(zhǎng)

中秋、國(guó)慶放假安排公布后，多家OTA平臺(tái)上，中秋、國(guó)慶線路咨詢量翻倍。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，距離國(guó)慶假期還有一個(gè)半月，已經(jīng)有游客預(yù)訂行程。從首批預(yù)訂中秋、國(guó)慶游產(chǎn)品的情況看，八成游客選擇在假期出游，拒絕“拼假”；五成以上長(zhǎng)線游游客選擇提前一天返程，假期的最末一天用來休整，以應(yīng)對(duì)接下來的7個(gè)工作日。截至8月8日，該平臺(tái)上中秋、國(guó)慶假期酒店預(yù)訂量較高的城市依次為：北京、杭州、長(zhǎng)沙、成都、上海、西安、重慶、深圳、南京和武漢。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周，預(yù)訂中秋、國(guó)慶假期國(guó)際機(jī)票出行人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超35%。預(yù)訂國(guó)內(nèi)機(jī)票的出行人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超四成。

同程研究院分析，中秋、國(guó)慶假期，探親流及旅游客流高度疊加，國(guó)內(nèi)機(jī)票平均價(jià)格將穩(wěn)定在1000元以上，整體價(jià)格水平預(yù)計(jì)將超過暑期。從9月26日開始，國(guó)內(nèi)航班票價(jià)將顯著上漲。受旺盛需求拉動(dòng)，國(guó)際機(jī)票均價(jià)在假期期間也將大幅上漲。

02、長(zhǎng)線游預(yù)訂熱度高

消費(fèi)需求的大漲帶動(dòng)了預(yù)訂價(jià)格上升。攜程平臺(tái)上，中秋國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)機(jī)票客單價(jià)為1293元，較暑期客單價(jià)上漲兩成。同程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，中秋國(guó)慶假期出行的機(jī)票均價(jià)較“五一”假期上漲13%，除了票價(jià)上浮外，出行半徑變長(zhǎng)也是機(jī)票均價(jià)上漲的重要原因。

8天的超長(zhǎng)假期讓長(zhǎng)線游預(yù)訂熱度更高。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，中秋國(guó)慶假期跨省游的機(jī)票、酒店預(yù)訂比例達(dá)84%，同比提升30個(gè)百分點(diǎn)，長(zhǎng)線游目的地主要集中在西北地區(qū)如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌，或是華南地區(qū)的三亞、廣州、廈門等地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶假期跨省游訂單占比超八成，上海、北京、杭州、成都等不少地方成為國(guó)內(nèi)游熱門目的地。

途家民宿商務(wù)官劉楊分析，中秋和國(guó)慶假期是一個(gè)全年齡段集中出游的節(jié)點(diǎn)。長(zhǎng)線出游需求集中釋放，民宿市場(chǎng)將會(huì)迎來一個(gè)新的爆發(fā)周期。從區(qū)域角度看，北方旅游目的地可能會(huì)有些許降溫，南方的旅游目的地即將開始發(fā)力。“‘十一’期間，途家將針對(duì)到店無房、漲價(jià)、虛假交易、虛假點(diǎn)評(píng)等民宿服務(wù)及履約問題進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)管，以保障游客入住體驗(yàn)。”劉楊說。

每逢節(jié)假日，熱門目的地總會(huì)出現(xiàn)游客扎堆兒現(xiàn)象，這個(gè)假期，不少人選擇反向而行，奔赴成本更低、舒適度更高的小眾目的地。在攜程平臺(tái)上，香格里拉、景德鎮(zhèn)、安吉、南陽(yáng)、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽(yáng)、安圖等地的訂單量均超2019年國(guó)慶假期1倍以上。在途家平臺(tái)上，假期延邊民宿的預(yù)訂量增長(zhǎng)25倍，常州、福州、洛陽(yáng)等地的民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)超過10倍。

03、出境游需求旺盛

攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，通過攜程預(yù)訂中秋、國(guó)慶假期出行的出境跟團(tuán)游產(chǎn)品訂單量，比上月同期增長(zhǎng)近3.5倍，私家團(tuán)訂單量增長(zhǎng)超過3倍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)中秋、國(guó)慶假期線路的咨詢量翻倍，其中，出境游咨詢量增長(zhǎng)超4倍。

8月10日，第三批恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的國(guó)家和地區(qū)名單發(fā)布后，當(dāng)日，攜程上線的9月26日從上海出發(fā)前往摩洛哥的12日跟團(tuán)游產(chǎn)品，次日成團(tuán)，第三天即售罄；9月20日從上海出發(fā)到日本的攜程首團(tuán)也已成團(tuán)，即將售罄。

9月13日，泰國(guó)宣布對(duì)中國(guó)游客實(shí)施為期5個(gè)月的免簽政策。去哪兒旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，該政策發(fā)布后，平臺(tái)泰國(guó)機(jī)票搜索量比上周同一時(shí)間上漲超七成，泰國(guó)酒店搜索量環(huán)比上漲1倍。

攜程平臺(tái)上，中秋國(guó)慶假期出境機(jī)票搜索熱度比2019年同期恢復(fù)近100%，出境機(jī)票的主要搜索目的地為泰國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞。飛豬平臺(tái)上，出境游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超20倍，出境游的距離由“4小時(shí)飛行圈”逐漸向外擴(kuò)展，泰國(guó)、馬來西亞、韓國(guó)、澳大利亞、印度尼西亞等成為出境游熱門國(guó)家，埃及、新西蘭、越南、土耳其、西班牙等國(guó)家增速更快。

值得注意的是，境外小眾目的地也越來越受歡迎。攜程平臺(tái)上，以新西蘭、瑞士、埃及、阿聯(lián)酋、土耳其為代表的小眾、長(zhǎng)線旅游目的地脫穎而出，酒店搜索熱度較2019年同期提升顯著。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，地處中東的阿聯(lián)酋和沙特等相對(duì)小眾的出境游目的地?zé)岫仍鲩L(zhǎng)迅速，截至9月12日，中秋國(guó)慶假期前往相關(guān)地區(qū)的部分熱門度假產(chǎn)品已經(jīng)售罄。同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，出境游復(fù)蘇，有望在中秋、國(guó)慶期間迎來一個(gè)里程碑。其中，日本、韓國(guó)等目的地將有強(qiáng)勁表現(xiàn)，歐美長(zhǎng)線游也將有不錯(cuò)的表現(xiàn)，并帶動(dòng)相關(guān)目的地的機(jī)票、住宿需求。同時(shí)，中秋、國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游市場(chǎng)有望延續(xù)暑期熱度，部分熱門目的地的客流量有望超過疫情前同期水平。

04、旅企產(chǎn)品上新

第三批出境團(tuán)隊(duì)游目的地國(guó)家和地區(qū)“擴(kuò)容”的消息發(fā)布至今，攜程已上線超5000個(gè)出境跟團(tuán)游、“機(jī)票+酒店”打包產(chǎn)品，覆蓋超過三分之一的第三批次國(guó)家和地區(qū)。目前，攜程平臺(tái)上總計(jì)有超8萬個(gè)出境跟團(tuán)游及“機(jī)票+酒店”打包產(chǎn)品。

“第三批‘擴(kuò)容’國(guó)家和地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)及上架速度要快于前兩批，主要是我們提前與相關(guān)供應(yīng)商對(duì)接，將與供應(yīng)端的合作簽約前置，得到消息后可以快速上線相關(guān)產(chǎn)品。”攜程集團(tuán)旅游事業(yè)群團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)總經(jīng)理肖吟元說。

“當(dāng)前，攜程已經(jīng)上線了跟團(tuán)游、目的地參團(tuán)、私家團(tuán)、半自助等2000余個(gè)產(chǎn)品，中秋、國(guó)慶假期前后，日本旅游有望迎來爆發(fā)期。”攜程團(tuán)隊(duì)游日本負(fù)責(zé)人介紹。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，日本跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂量比上月同期增長(zhǎng)近九成，預(yù)訂國(guó)慶出發(fā)的日本跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。

同程度假相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，同程度假已開始為中秋、國(guó)慶假期做準(zhǔn)備，計(jì)劃推出以同程專線為主打的高品質(zhì)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和多樣化的出境游線路。

05、私家團(tuán)受青睞

隨著出境自由行逐漸火爆，游客自行預(yù)訂交通、在當(dāng)?shù)貓?bào)短途小團(tuán)的組合旅行方式日漸流行。

攜程“機(jī)票+酒店”頻道跨境業(yè)務(wù)7月上線后，提升了自由行旅客出行產(chǎn)品組合的效率。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品上線以來，整體訂單量比上月增長(zhǎng)近兩成，其中，從北上廣深一線城市出發(fā)的訂單占比六成以上。

肖吟元介紹，目的地參團(tuán)產(chǎn)品的推出，為出境自由行人群解決了當(dāng)?shù)爻鞘信c城市間的接駁問題、住宿問題。此類產(chǎn)品可以更深入地拓展當(dāng)?shù)匦”娰Y源，彌補(bǔ)出境跟團(tuán)游豐富度不足的問題，為消費(fèi)者提供性價(jià)比高、選擇性多的目的地旅游產(chǎn)品，有望成為出境游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，出境游市場(chǎng)私家團(tuán)的恢復(fù)程度好于跟團(tuán)游。出境游成本增高也縮小了出境跟團(tuán)游與私家團(tuán)的價(jià)格差，靈活、私密、獨(dú)立成團(tuán)的出境游產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者的關(guān)注。

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