即將過去的2018年，“文旅融合”無疑是個熱詞，文化與旅游的關系成為人們熱議的題目。文化為魂，旅游為體。旅游是文化的重要載體，旅游沒有文化就像沒有靈魂。（12月11日《中國文化報》）

據相關部門統(tǒng)計，2017年全年我國旅游直接投資超過1.5萬億元，同比增長16%。其中全國已有144支旅游產業(yè)投資基金，總規(guī)模超過8000億元。未來我國旅游度假產業(yè)規(guī)模將達10萬億級，成為支柱產業(yè)，文旅產業(yè)依然是最值得投資的產業(yè)之一。我國旅游從小眾走向大眾，正進入旅游消費市場與旅游投資要素市場雙向互動、良性循環(huán)新階段，蘊含著巨量的投資空間和潛力。

我國旅游業(yè)經過近40年的發(fā)展，無論從供給規(guī)模、產業(yè)規(guī)模還是市場規(guī)模，都已進入世界旅游大國行列。然而，我國旅游業(yè)雖然達到一定規(guī)模，但普遍存在文化挖掘力薄弱、產品同質化嚴重、創(chuàng)新意識淡泊、發(fā)展方式粗放等問題。例如特色古鎮(zhèn)、文化街區(qū)的同質化現(xiàn)象嚴重；民宿熱潮引發(fā)一些不規(guī)范民宿出現(xiàn)衛(wèi)生和安全問題；部分景區(qū)商家不誠信，部分游客不文明旅游等，都給游客帶來了很差的旅游體驗。

大眾旅游時代，人們對旅游品質的需求不斷提高，文化旅游日漸受到青睞。越來越多的人走出家門，去體驗不同地方豐富多樣的特色文化，去追尋悠久歷史所留下的滄桑痕跡。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。旅游在文化的熏陶中得以豐富，文化在旅游的認識中得以傳承。文化旅游依托的是老祖宗留下的資源，以及文物發(fā)掘、遺跡保護、古建修復、文化恢復等開發(fā)形式。同時，文化旅游不應該僅僅依靠有限資源，而應以無限創(chuàng)意和科技創(chuàng)新為主要驅動力，文旅產業(yè)的智造業(yè)屬性得以彰顯，不斷迭代成為必然選擇，漸入佳境的文化旅游，因濃濃文化味兒而形成了格外巨大的吸引力。

未來，文化旅游的“融合度”將會越來越高，文化旅游產品和服務將以有效融合為核心，而非簡單的拼湊。尤其在目前我國旅游發(fā)展方式還較為粗放的情況下，資源利用效率不高，市場主體發(fā)育不充分，傳統(tǒng)的景點旅游發(fā)展模式難以為繼，原有主要依靠要素投入、投資拉動、規(guī)模擴張的速度增長模式，受到越來越明顯的制約。

文化旅游所應傳達給人們的美，不只是在厚重的歷史文化中，也應在人們的日常生活中找到痕跡。發(fā)展文化旅游，走以文化為內涵的發(fā)展之路是一條重要路徑。正如專家所言，所謂內涵式發(fā)展之路，就是要提升旅游的文化價值內涵、科技內涵，注重產品的品質和品牌，改變重硬輕軟、重投入輕管理、重物質投入輕人力投入等傳統(tǒng)思維，提升標準化、特色化、個性化水平，實現(xiàn)從淺層旅游到深層旅游的轉變，從粗放旅游到集約旅游的轉變。

文化旅游，因文化而集聚人氣，因旅游而塑造人格。在一個開放的文化旅游循環(huán)中，文化和旅游是主體，但非唯一的存在，在新時代期待它們融合經濟、社會、生態(tài)等一系列社會要素后，成為富有生機、包含巨大生命力的新增長極。（吳學安）

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