上周，佛山旅游界有兩件大事。一是為期4天的香港·佛山節(jié)成功舉辦；二是2019廣州國際旅游展覽會(huì)全國巡演的最后一站放在佛山。

　　筆者注意到，“文旅融合”的理念正越來越多地體現(xiàn)在各省區(qū)市形象建設(shè)與推廣活動(dòng)中，成為越來越多城市塑造資源感召力和品牌影響力的關(guān)鍵。例如即將在2019年春天舉辦的廣州國際旅展，主辦方明確表示，將會(huì)打造廣府文化旅游生活館，將茶樓、戲臺(tái)等廣府民俗特色形象向世界推廣，而其中的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就來自佛山。

　　文旅融合對(duì)佛山來說一點(diǎn)都不陌生，持續(xù)十余年的“行通濟(jì)”就是其中一個(gè)出色的范例。把小眾的狂歡變?yōu)榇蟊姷呐d奮點(diǎn)，通過主題性活動(dòng)的不斷挖掘，形成系列和深度的旅游產(chǎn)品，吸引旅游客群，正是文旅融合的魅力所在。

　　一個(gè)城市宣傳文旅資源，其實(shí)是宣傳城市品牌。如何在客群心中激發(fā)對(duì)城市全面的品牌聯(lián)想與良性的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)嫁接，是可以判斷城市文旅營銷成功與否的指標(biāo)之一。例如順德美食，從《尋味順德》再到《鰻魚的故事》，在游客心中樹立了找美食就去順德的觀念之余，還讓像鰻魚養(yǎng)殖這樣的第二產(chǎn)業(yè)也隨之推廣到世界。

　　以文化和旅游為城市品牌提升的兩大抓手，協(xié)調(diào)吃、住、行、游等旅游資源和市政、交通、安保等城市資源的對(duì)接與融合，讓城市品牌在人們價(jià)值觀上取得認(rèn)同、在情感度上贏取共鳴，是文旅融合在推廣城市名片中的關(guān)鍵。

本文關(guān)鍵字：文旅融合 查看更多