三星堆博物館已成為著名的旅游目的地。（三星堆博物館供圖）

　　12月16日，成都文化公園《蜀風(fēng)雅韻》演出現(xiàn)場，精彩的變臉、吐火等表演，不時(shí)引來現(xiàn)場觀眾陣陣叫好。北京游客蔣計(jì)表示，“花兩三百塊錢看一臺(tái)原汁原味的川劇，值!”從1998年誕生至今，《蜀風(fēng)雅韻》以其獨(dú)特的地方文化，吸引著源源不斷的觀眾。

　　今年4月9日，文化和旅游部掛牌成立，“詩和遠(yuǎn)方”正式牽手。11月12日，四川省文化和旅游廳也正式掛牌，標(biāo)志著我省正式邁開文旅融合的步伐。

　　四川擁有歷史悠久的深厚文化和豐富資源，神秘的三星堆、金沙遺址、樂山大佛名揚(yáng)海內(nèi)外，川劇、蜀錦蜀繡等非遺極具地方特色，武侯祠、杜甫草堂早已成為人們的旅游目的地，更不用說大熊貓、九寨溝、都江堰、青城山，個(gè)個(gè)都是四川的旅游名片。在未來，文化如何成為旅游的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，旅游如何為文化騰飛助力，充滿了無限的想象空間。

　　雅克音樂季演出現(xiàn)場。（省文旅廳供圖）

　　底蘊(yùn)深厚

　　文化資源特色鮮明 種類繁多

　　四川歷史悠久，早在3000多年以前，古蜀人就創(chuàng)造了以三星堆為代表的燦爛青銅文化。幾千年來，遺跡遺物、蜀工蜀藝、名人名篇、川劇川曲、民族民俗、美景美食成為四川獨(dú)具魅力和特色的寶貴資源。在振興川劇工程、非遺傳承保護(hù)、文物普查和保護(hù)等工作的呵護(hù)之下，它們得以延續(xù)，并煥發(fā)著光彩。

　　《九寨千古情》等旅游劇目豐富了九寨溝旅游的內(nèi)涵。劉彥榮攝

　　資源豐富 文物普查摸清家底

　　在今年11月“川港澳合作周·走進(jìn)香港”經(jīng)貿(mào)合作論壇上，三星堆成為我省重點(diǎn)推介的文化旅游地。以三星堆為代表的古蜀文明，以及眾多文物資源，不僅彰顯了四川的歷史底蘊(yùn)，也為文旅融合發(fā)展提供了可供開發(fā)利用的寶貴資源。

　　1976年，三星堆祭祀坑的出土，讓古蜀文明一醒驚天下。2001年，金沙遺址被發(fā)現(xiàn)，博物館拔地而起；新津?qū)毝者z址持續(xù)考古發(fā)掘同樣不斷有新的發(fā)現(xiàn)；以羅家壩、城壩為代表的巴文化遺址考古發(fā)掘，為當(dāng)?shù)卮蛟爝z址公園提供了豐富材料。彭山江口連續(xù)兩年的江口明末戰(zhàn)場遺址的發(fā)掘，出水了4萬多件文物，實(shí)證張獻(xiàn)忠沉銀傳說。如今，江口沉銀的博物館已在規(guī)劃之中……

　　省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在古蜀文明之外，四川還有很多文物資源極具特色。在四川第三次全國文物普查中，不可移動(dòng)文物數(shù)量排名全國第三，共計(jì)65231處，基本摸清了四川不可移動(dòng)文物的家底，凸顯出四川文物大省的地位。

　　扎實(shí)的文保工作，呵護(hù)著不可再生的文物資源。地震后桃坪羌寨的保護(hù)與復(fù)原，獲得聯(lián)合國教科文組織文化遺產(chǎn)保護(hù)杰出項(xiàng)目獎(jiǎng)；瀘州紅軍四渡赤水戰(zhàn)役遺址等列為國家級長征文化線路保護(hù)示范段建設(shè)項(xiàng)目。此外，蜀道、白酒老作坊申遺和廣元千佛崖、仁壽牛角寨、安岳石窟整體保護(hù)利用等重點(diǎn)工程都在快速推進(jìn)。

　　2017年，四川相繼推出博物館錯(cuò)延時(shí)開放，同時(shí)各項(xiàng)大展精彩紛呈。伴隨著歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程的推進(jìn)，博物館、紀(jì)念館等文物機(jī)構(gòu)服務(wù)水平進(jìn)一步提高。據(jù)介紹，2017年全省博物館觀眾達(dá)到6751.63萬人次，比上年增長了12.98%。

　　武侯祠成都大廟會(huì)每年吸引上百萬人次游客。（成都武侯祠博物館供圖）

　　蜀工蜀藝 川劇川曲擦亮文化名片

　　四川孕育了獨(dú)具地方特色的川劇川曲、蜀工蜀藝。尤其近年，隨著非遺保護(hù)水平的不斷提高，蜀繡羌繡、漆器竹編等非遺已經(jīng)成為四川的文化名片；在藝術(shù)生產(chǎn)領(lǐng)域，伴隨著精品戰(zhàn)略的實(shí)施，推動(dòng)文藝創(chuàng)新，文藝作品的創(chuàng)作生產(chǎn)能力也大幅提升。

　　數(shù)據(jù)顯示：四川擁有國家級非遺項(xiàng)目139項(xiàng)、代表性傳承人69人；省級非遺項(xiàng)目522項(xiàng)、代表性傳承人682人，成為推動(dòng)我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及文旅融合的生力軍。系列保護(hù)和傳承措施，也開拓了非遺傳承人的視野，非遺保護(hù)、展示和創(chuàng)新能力大幅提升。

　　與此同時(shí)，我省也積極實(shí)施木偶、皮影、雜技等扶持計(jì)劃，加強(qiáng)四川大木偶、川北皮影戲、四川雜技等本土特色的傳統(tǒng)藝術(shù)傳承保護(hù)。今年2月舉行的韓國平昌冬奧會(huì)上，來自四川的南充大木偶驚艷亮相冬奧會(huì)閉幕式。

　　至于文藝創(chuàng)作，地方特色的藝術(shù)生產(chǎn)展演也更加繁榮，尤其具有地方特色的川劇川曲，增加了“遠(yuǎn)方”的詩情畫意。

　　樂山大佛聞名于世。（省文旅廳供圖）

　　旅以文興

　　文化為旅游提供豐厚給養(yǎng)

　　文化是旅游的靈魂，也是推動(dòng)旅游發(fā)展的重要引擎。最近幾十年，四川文化事業(yè)一直為旅游產(chǎn)業(yè)提供著豐厚給養(yǎng)。旅游+文化遺產(chǎn)、旅游+非遺、旅游+博物館、旅游+演出……文旅融合的各種實(shí)踐，已經(jīng)成為四川旅游產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能。

　　人文景區(qū) 占四川旅游門票大半收入

　　九寨溝、峨眉山、樂山等風(fēng)景名勝美名遠(yuǎn)揚(yáng)。不過在四川的旅游市場中，人文景區(qū)占比頗重，并且門票收入占比過半，文化是旅游之魂實(shí)至名歸。

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我省A級景區(qū)數(shù)量在2017年為426個(gè)，以文化資源為主或包含文化資源的景區(qū)有184個(gè)；接待游客數(shù)量中，A級景區(qū)43938萬人次，人文景區(qū)25806萬人次；景區(qū)門票收入中，A級景區(qū)488045萬元，人文景區(qū)308606萬元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，博物館、紀(jì)念館及文化遺產(chǎn)、文物保護(hù)單位拉動(dòng)全省旅游收入在5000億元左右。

　　眾多文物保護(hù)單位和文化遺產(chǎn)，成為人們的旅游目的地：三星堆、金沙遺址博物館，人們了解古蜀文明的窗口；成都武侯祠博物館，全國著名的三國旅游勝地；成都杜甫草堂博物館，因詩圣杜甫被譽(yù)為“中國文學(xué)史上的圣地”。廣元的劍門關(guān)、千佛崖，成都的青城山、都江堰，南充的閬中古城，等等，無不以文化底蘊(yùn)作為吸引游客的法寶，讓文化資源成為四川經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)力。

　　這些既是景區(qū)，同時(shí)又是文保單位的博物館或文化遺產(chǎn)，在文旅融合上進(jìn)行著各種探索。博物館+文化，讓武侯祠成都大廟會(huì)、詩圣文化節(jié)、成都金沙太陽節(jié)等年年人潮涌動(dòng)。僅以2018年春節(jié)為例，這三個(gè)節(jié)吸引的觀眾就超過了130萬人次。

　　在門票收入之外，眾多的博物館和文化遺產(chǎn)也在深入挖掘文化內(nèi)涵，與文旅產(chǎn)業(yè)嫁接。在自貢恐龍博物館，恐龍吉祥物形象的公仔巧克力，備受游客歡迎。在三星堆博物館，包括“面具餅干”在內(nèi)的各種文創(chuàng)產(chǎn)品，2017年收入327.78萬元。

　　四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認(rèn)為，“大量事例證明，博物館和文保單位可以兼顧事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，用創(chuàng)新文化服務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”

　　文化植入 旅游煥發(fā)新的生機(jī)

　　相比“下車拍照、上車睡覺”的單一旅行模式，文化的植入，豐富著旅游的內(nèi)涵，讓旅游方式有了多種可能。

　　如今，到四川旅游的正確打開方式，既要游覽九寨溝等自然風(fēng)光，也值得去三星堆、武侯祠等人文景點(diǎn)了解四川深厚底蘊(yùn)。慢下來的時(shí)光，還包括到成都人民公園喝喝蓋碗茶體會(huì)四川民俗，到成都文化公園看一看《蜀風(fēng)雅韻》這樣的特色表演，再到錦里品嘗小吃，或者到寬窄巷子的各種非遺店鋪買買買。

　　早年的九寨溝，以白天看景為主。隨著旅游演出的興起，以《藏謎》為首的劇目，在地震前每年創(chuàng)下上億元的演出產(chǎn)值。據(jù)介紹，我省的《藏謎》《蜀風(fēng)雅韻》早已列入原文化部、原國家旅游局《國家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄——旅游演出類》，增強(qiáng)了四川旅游的影響力和競爭力。

　　依托文化而興的特色文化街區(qū)，同樣不乏成功案例。成都武侯祠博物館打造的川西民俗文化休閑街——錦里，2004年開街當(dāng)年就吸引游客300多萬人次；2017年，游客攀升至近千萬人次，商品銷售收入達(dá)2.7億元。

　　四川的非遺資源優(yōu)勢，也在轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢。在成都寬窄巷子等旅游景區(qū)，渠縣劉氏竹編、蜀繡、漆器等四川特色非遺產(chǎn)品很受游客歡迎。據(jù)介紹，劉氏竹編寬巷子店每年的銷售額已超過200萬元。此外，綿竹年畫村、崇州道明竹藝村等，在保護(hù)非遺的同時(shí)，也已打造成了特色旅游目的地。

　　省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，四川近年還有序開展“四川音樂季”品牌活動(dòng)，培植演出消費(fèi)市場，促進(jìn)文化、旅游等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成功舉辦“紅原大草原夏季雅克音樂季”“佛光花海音樂節(jié)”等活動(dòng)。2017年，峨眉山“佛光花海音樂節(jié)”期間共接待游客124.2萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入11.11億元；“紅原大草原夏季雅克音樂季”實(shí)現(xiàn)票房收入517萬元，旅游收入1.6億元。

　　文旅融合

　　美好前景可期

　　剛剛結(jié)束的省委十一屆四次全會(huì)，傳遞出“明年要扎實(shí)抓好縣域經(jīng)濟(jì)和文化旅游發(fā)展工作”的信息。未來四川的文化旅游工作路徑如何？履新不久的省文化和旅游廳主要負(fù)責(zé)人說：“我們將以打造世界重要旅游目的地為目標(biāo)，爭取用五年時(shí)間實(shí)現(xiàn)‘旅游總收入、旅游人數(shù)、旅游外匯收入以及國家4A景區(qū)數(shù)量’四個(gè)指標(biāo)均翻番，為推動(dòng)治蜀興川再上新臺(tái)階作出貢獻(xiàn)。”

　　近年來，四川省把旅游業(yè)確定為今后培育壯大的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。未來以文促旅，以旅彰文，大有可以挖掘的空間。

　　做多旅游發(fā)展增量

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在現(xiàn)有旅游資源下，對文化“富礦”的深入發(fā)掘，可以做多旅游發(fā)展增量——

　　成都武侯祠博物館如今已是著名的三國旅游勝地。然而仔細(xì)梳理，就會(huì)發(fā)現(xiàn)省內(nèi)的三國遺存十分豐富：廣元?jiǎng)﹂T關(guān)棧道是諸葛亮為北伐時(shí)運(yùn)輸兵力所修；閬中張飛廟，蜀漢五虎上將之一的張飛曾駐守閬中7年之久……三國文化充滿吸引力。深入挖掘歷史文化的當(dāng)代價(jià)值，打造三國旅游線路、推出更具傳播力的旅游劇目，將創(chuàng)造出一個(gè)具有特色的新的旅游線路。

　　四川還擁有眾多的歷史名人。李白出生地江油、蘇軾三父子的家鄉(xiāng)眉山、杜甫重要的行蹤地成都、西漢天文學(xué)家落下閎的家鄉(xiāng)閬中、西漢著名辭賦家揚(yáng)雄家鄉(xiāng)郫都、武則天的家鄉(xiāng)廣元、楊慎家鄉(xiāng)新都……擦亮歷史名人的名片，他們的家鄉(xiāng)或行蹤地，自然也是人們踏古訪幽的目的地。

　　川渝石刻，被譽(yù)為中國石窟藝術(shù)的“下半闋”。如今，大足石刻已是世界文化遺產(chǎn)、著名的石刻藝術(shù)旅游目的地，而相鄰的安岳石刻還養(yǎng)在深閨人未識。目前，安岳石窟急需解決交通等基礎(chǔ)設(shè)施和對石窟價(jià)值的深度發(fā)掘。未來，伴隨著對安岳石窟藝術(shù)的重新認(rèn)識，這里的唐宋石刻藝術(shù)有望驚艷世界。

　　四川還擁有豐富的紅色文化資源，以羅家壩遺址、巴文化遺址為代表的巴文化也充滿魅力，蜀道、茶馬古道等線路文化遺產(chǎn)留下了眾多遺存，三星堆、金沙遺址等為代表的古蜀文明遺址，也等待著人們?nèi)プ穼す攀竦镊攘?hellip;…這些都是人們眼中的“詩和遠(yuǎn)方”。

　　據(jù)介紹，2017年全國紅色景點(diǎn)旅游人次達(dá)到13億。四川擁有川陜革命根據(jù)地、紅軍長征遺址群等眾多紅色文化名片，在原址觀光外，將紅色文化融入生態(tài)旅游產(chǎn)品體系，充分挖掘與紅色景區(qū)伴生的地方民俗文化和民族文化等，也有望吸引更多年輕游客。

　　以文促旅留住游客

　　相關(guān)調(diào)查顯示，四川近年的游客數(shù)量在全國排名靠前，但整體的旅游消費(fèi)總量卻并不占據(jù)優(yōu)勢。如何在觀光以外做大蛋糕？旅游演出、文創(chuàng)產(chǎn)品甚至美食，都是可以探索的方向。

　　正在規(guī)劃中的三國蜀漢城，將集文化博覽、旅游觀光、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、互動(dòng)體驗(yàn)等功能于一體，讓三國迷留得下來，玩得開心，買得開心。

　　文旅融合，未來也將是自貢這座老工業(yè)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向之一。據(jù)悉，自貢將通過“鹽、龍、燈、食”幾大文化板塊的打造，培育文旅融合這一新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，四川應(yīng)該多層次、寬領(lǐng)域地推廣以熊貓、古蜀、三國、中國白酒坊、蜀錦蜀繡、自貢彩燈等為代表的四川特色文化品牌，形成品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。據(jù)介紹，2017年，蘇州打造的蘇繡小鎮(zhèn)，僅蘇繡產(chǎn)業(yè)收入就達(dá)到4億多元人民幣。四川的蜀錦蜀繡依托藝術(shù)品市場、旅游商品以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也有望實(shí)現(xiàn)非遺+旅游+產(chǎn)業(yè)。此外，相關(guān)專家還指出，四川在旅游劇目和文學(xué)、音樂等作品的創(chuàng)作上也應(yīng)有精品意識，以起到“1+1>2”的作用。

　　◎數(shù)據(jù)四川

　　5處世界遺產(chǎn)

　　九寨溝、黃龍、四川大熊貓棲息地（世界自然遺產(chǎn)）、峨眉山-樂山大佛（世界文化與自然雙重遺產(chǎn)）、青城山-都江堰（世界文化遺產(chǎn)）

　　8座國家歷史文化名城

　　成都、自貢、瀘州、宜賓、樂山、閬中、會(huì)理、都江堰

　　2座國家考古遺址公園

　　三星堆遺址、金沙遺址

　　4處文化遺產(chǎn)納入《中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》

　　古蜀文明遺址、藏羌碉樓與村寨、中國白酒老作坊、蜀道（金牛道廣元段）

　　9處大遺址

　　三星堆遺址、金沙遺址、邛窯、成都平原史前城址、明蜀王陵墓群、羅家壩遺址、城壩遺址、茶馬古道、蜀道

本文關(guān)鍵字：文旅融合 查看更多