一個由百個農(nóng)莊組成的莊園經(jīng)濟帶正加速形成。在國家旅游局和農(nóng)業(yè)部最新發(fā)布的《國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園建設(shè)與管理規(guī)范》征求意見稿（以下簡稱“規(guī)范”）中，首次明確國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園評定標準，包括種植類莊園面積不小于5000畝，畜牧類莊園面積不少于1500畝，漁業(yè)類莊園面積不少于1000畝；年游客量達到40萬人次以上，游客平均消費較高等。業(yè)內(nèi)分析人士指出，如果說農(nóng)家樂是鄉(xiāng)村旅游的1.0版，精品民宿是2.0版，那么現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園則屬于再一次升級的3.0版，未來這一市場極具“錢途”。

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去年底，為推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)深度融合，我國發(fā)布《關(guān)于組織開展國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園創(chuàng)建工作的通知》，決定在全國國有農(nóng)場范圍內(nèi)組織開展國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園創(chuàng)建工作，計劃到2020年建成100個國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園，此次明確具體評定標準和門檻，則被認為將使莊園經(jīng)濟帶加速形成。

規(guī)范提出，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園是以現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以旅游業(yè)為主導(dǎo)，以先進經(jīng)營理念和管理方式為支撐，依托特色自然、人文資源，拓展精深加工、農(nóng)耕體驗、旅游觀光、休閑度假、健康養(yǎng)老、教育文化等多種功能，滿足消費者多元化需求的一種新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式和旅游消費形態(tài)。在評定國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園時，要求其旅游功能突出，具有優(yōu)質(zhì)的、可供休閑度假的特色自然或人文資源；旅游項目主題鮮明、特色突出、類型豐富；住宿餐飲、產(chǎn)品展示、文化展覽等基本功能齊全等。

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近年來，旅游和農(nóng)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為一大行業(yè)趨勢。去年底，國家旅游局與農(nóng)業(yè)部聯(lián)合印發(fā)通知，決定在全國國有農(nóng)場范圍內(nèi)組織開展國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園創(chuàng)建工作，計劃到2020年建成100個國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園。“到2020年，我國基本可以形成結(jié)構(gòu)合理、效益顯著的莊園經(jīng)濟帶，”國家旅游局相關(guān)負責(zé)人表示，“創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園，是提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量和效益、推進農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要一步。”

“國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園這種兼具現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和休閑度假旅游產(chǎn)品的農(nóng)場才是更符合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢的新一代產(chǎn)品，”中國旅游研究院副研究員吳麗云在接受采訪時表示，“同時申報時鼓勵符合條件的3A級以上景區(qū)通過整合資源，加入國家現(xiàn)代農(nóng)莊的申報系列中，這些景區(qū)本身就有一定的優(yōu)勢產(chǎn)品和市場基礎(chǔ)，通過整合農(nóng)場等資源，可提升企業(yè)的市場影響力，帶來更多潛在客源。”并建議，國家現(xiàn)代農(nóng)莊的評審和申報，都應(yīng)該遵循特色化原則。農(nóng)場一定要圍繞自有資源，形成一批各具特色的國家現(xiàn)代農(nóng)莊。在特色化的基礎(chǔ)上，再構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)莊的產(chǎn)業(yè)體系和盈利模式，滿足消費者的綜合性休閑度假需求。也就是說，只有將特色化與產(chǎn)業(yè)化和市場化相結(jié)合，國家現(xiàn)代農(nóng)莊才能避免同質(zhì)發(fā)展，惡性競爭等問題。

本文關(guān)鍵字：鄉(xiāng)村旅游 旅游消費 查看更多