標(biāo)準(zhǔn)化管理的必要性

近10年來(lái)，我國(guó)紅色旅游發(fā)展迅猛，已經(jīng)初步構(gòu)建起全面合理的紅色旅游空間格局。在紅色旅游高速發(fā)展的工程中，也存在著一些問題。如何實(shí)現(xiàn)景區(qū)質(zhì)與量的同步發(fā)展，成為制約紅色旅游發(fā)展的瓶頸。要突破發(fā)展瓶頸，推進(jìn)紅色旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化管理不失為一條有效途徑。

《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》（簡(jiǎn)稱《一期規(guī)劃綱要》）頒布與順利實(shí)施后，在全國(guó)范圍內(nèi)培育、建成、規(guī)劃了一大批紅色旅游區(qū)、紅色旅游精品景區(qū)、紅色旅游精品路線，初步構(gòu)建起全面合理的紅色旅游空間格局；《2011-2015年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》（簡(jiǎn)稱《二期規(guī)劃綱要》）突出強(qiáng)調(diào)了紅色旅游在社會(huì)主義核心價(jià)值體系構(gòu)建中的重要作用，豐富和發(fā)展了紅色旅游資源的內(nèi)涵，著重強(qiáng)調(diào)提高紅色旅游的政治、文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境等綜合效益提高，要求增強(qiáng)紅色旅游的時(shí)代感與現(xiàn)實(shí)感，把紅色旅游推向更高端、更快速的發(fā)展道路。

 紅色旅游高速發(fā)展的同時(shí)也存在一些問題。如何實(shí)現(xiàn)景區(qū)質(zhì)與量的同步發(fā)展，成為制約紅色旅游發(fā)展的瓶頸。要突破發(fā)展瓶頸，推進(jìn)紅色旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化管理不失為一條有效途徑。

標(biāo)準(zhǔn)化管理的必要性

 1.紅色旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)范化的必經(jīng)之路
“無(wú)規(guī)矩不成方圓”，任何事物的發(fā)展都應(yīng)遵循一定的規(guī)律。在兩期規(guī)劃綱要的支持與推動(dòng)下，紅色旅游景區(qū)如雨后春筍般在全國(guó)各地涌現(xiàn)，但質(zhì)量參差不齊，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，景區(qū)規(guī)劃開發(fā)雷同、缺乏新意，極不利于發(fā)揮紅色旅游景區(qū)綜合效益。究其原因，是發(fā)展不規(guī)范造成了這種無(wú)序狀態(tài)。

紅色旅游景區(qū)要規(guī)范發(fā)展就應(yīng)做到有章可循，“章”就是“規(guī)矩”，即統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，通過統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，判別哪些資源可以進(jìn)行紅色旅游開發(fā)、以何種方式開發(fā)及紅色旅游景區(qū)內(nèi)應(yīng)具備哪些基本構(gòu)件等，如此，才可以把好準(zhǔn)入關(guān)，確保規(guī)劃開發(fā)的合理性與創(chuàng)新性，最終促使紅色旅游景區(qū)形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)合力，推動(dòng)紅色旅游的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。標(biāo)準(zhǔn)化管理是紅色旅游景區(qū)規(guī)范發(fā)展的必經(jīng)之路，通過標(biāo)準(zhǔn)化管理，立下“規(guī)矩”，實(shí)現(xiàn)紅色旅游景區(qū)規(guī)范有序的管理狀態(tài)，使之成“方圓”。

2.紅色旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量提升的有效途徑

景區(qū)主要為游客提供旅游服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)決定了景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿?。紅色旅游景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量歷來(lái)廣受游客詬病，無(wú)法很好滿足游客接受革命傳統(tǒng)教育與熏陶等廣泛需求，紅色旅游景區(qū)的政治文化教育功能的發(fā)揮受到嚴(yán)重限制。

自實(shí)施景區(qū)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定制度以來(lái)，我國(guó)旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與管理成效顯著，景區(qū)服務(wù)質(zhì)量大大提高，為全面提升旅游景區(qū)的行業(yè)素質(zhì)、推出一批具有國(guó)際水準(zhǔn)的旅游景區(qū)發(fā)揮了積極作用。所得啟示就是，采取紅色旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化管理來(lái)提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，通過嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，確保市場(chǎng)上出現(xiàn)的都是質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品，促進(jìn)紅色旅游景區(qū)整體服務(wù)質(zhì)量的提升。

3.紅色旅游特殊性的客觀要求

紅色旅游具有一般旅游的共性，更有其鮮明的特殊性。一般形式的旅游主要作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工程存在，而紅色旅游首先是一項(xiàng)政治工程，其次是一項(xiàng)文化工程，然后才是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工程。

紅色旅游主要為了宣揚(yáng)我黨執(zhí)政地位的來(lái)之不易與其合法性，旨在培養(yǎng)國(guó)人的愛黨、愛國(guó)情懷，一期、二期規(guī)劃綱要都將革命精神與愛國(guó)傳統(tǒng)教育作為紅色旅游發(fā)展的應(yīng)有之義，《二期規(guī)劃綱要》更是強(qiáng)調(diào)紅色旅游發(fā)展應(yīng)積極服務(wù)于社會(huì)主義核心價(jià)值體系構(gòu)建。由此可見，紅色旅游扮演的政治工程角色隨著我黨事業(yè)的發(fā)展而越發(fā)重要；同時(shí)，紅色旅游承擔(dān)著推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的歷史重任，紅色旅游景區(qū)承載著傳統(tǒng)文化、民族精神、革命傳統(tǒng)、愛國(guó)主義等先進(jìn)文化，有助于促進(jìn)文化的傳播與發(fā)展，反過來(lái)，文化可以提升景區(qū)品位、促進(jìn)景區(qū)發(fā)展；當(dāng)然，作為一類旅游活動(dòng)，紅色旅游也應(yīng)適當(dāng)追求經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)綜合效益提高。

紅色旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化管理應(yīng)該借鑒一般旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化管理經(jīng)驗(yàn)，但鑒于紅色旅游的特殊性，目前的景區(qū)管理標(biāo)準(zhǔn)很難將大量的紅色旅游景區(qū)納入全面合理的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，紅色旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化管理應(yīng)自成獨(dú)立體系，著重突出政治與文化功能，經(jīng)濟(jì)效益必須服從政治與文化效益。

賴以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)

1.我國(guó)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化管理體系日臻完善

我國(guó)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化工作開始比較早，隨著國(guó)家對(duì)旅游業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的重視、旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化管理制度的多年實(shí)施，標(biāo)準(zhǔn)化管理理念已深入旅游景區(qū)管理的各項(xiàng)實(shí)踐之中，并取得明顯成效。

1995年，國(guó)家旅游局成立旅游標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)管理機(jī)構(gòu)――全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，主要負(fù)責(zé)旅游領(lǐng)域的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制修工作，標(biāo)志

著我國(guó)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理走上專門化、正規(guī)化道路。《全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)劃（2009-2015）》、《全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作管理辦法》等綱領(lǐng)性文件更是極大促進(jìn)了我國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化管理進(jìn)程。目前，已發(fā)布的與旅游景區(qū)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)有近30項(xiàng)，可分為基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、要素系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)、支持系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)及工作標(biāo)準(zhǔn)四大類，涉及公共標(biāo)準(zhǔn)、導(dǎo)游服務(wù)、景區(qū)服務(wù)、旅游購(gòu)物、旅游餐館、旅游娛樂、旅游集散與咨詢中心、旅游廁所、旅游交通等多方面。門類齊全的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)章制度共同構(gòu)成了較為完整的旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，為制定紅色旅游景區(qū)專門化管理標(biāo)準(zhǔn)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)造了良好的前提條件、打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 2.紅色旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化管理實(shí)踐初見成效
標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作是推動(dòng)紅色旅游科學(xué)發(fā)展，提升紅色旅游景區(qū)品質(zhì)的重要途徑，是實(shí)施精品景區(qū)戰(zhàn)略，打造紅色經(jīng)典景區(qū)的有力抓手。在全國(guó)紅色旅游協(xié)調(diào)辦公室的大力倡導(dǎo)與支持下，紅色旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)工作在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛開展，而且江西、北京、湖南、湖北、河北、四川、江蘇等省市紅色旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化管理實(shí)踐與制度建設(shè)已走在全國(guó)前列，相繼發(fā)布了所轄區(qū)域內(nèi)通用或部分地域內(nèi)有用的紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）評(píng)定與服務(wù)類標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，為各區(qū)域內(nèi)紅色旅游景區(qū)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

各省市的實(shí)踐表明，實(shí)行紅色旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化管理不僅十分必要，而且切實(shí)可行、效益顯著。

本文關(guān)鍵字：紅色旅游 查看更多