搭車親子游,博物館怎么玩?
在親子游市場(chǎng)熱度越來(lái)越高的背景下,博物館該怎么做?綠維·光影俠認(rèn)為,博物館要根據(jù)自身特色,通過(guò)文化的展示、打造創(chuàng)意體驗(yàn)型產(chǎn)品,來(lái)激發(fā)孩子的興趣,滿足親子的互動(dòng)需求,實(shí)現(xiàn)順承式消費(fèi),使博物館也能夠在親子游市場(chǎng)發(fā)揮重要作用。
隨著生活水平的提高,人們對(duì)下一代的關(guān)注和投入越來(lái)越多。在這一背景下,親子游的市場(chǎng)熱度越來(lái)越高,親子游產(chǎn)品和目的地也在迅速增多,親子游客群備受關(guān)注。博物館也在這一背景下也出現(xiàn)許多針對(duì)親子受眾人群的主題館。因此,本文來(lái)探討一下針對(duì)于親子游市場(chǎng)的發(fā)展,博物館應(yīng)該如何做?
人群畫(huà)像:80后媽媽是親子游主力人群
消費(fèi)偏好:7-12歲寶寶的家庭相對(duì)更重視孩子的教育與培養(yǎng)興趣的投資
出游特征:親子游客群隨著孩子年齡增長(zhǎng)而改變出游特征
產(chǎn)品選擇:親子游文化體驗(yàn)內(nèi)容隨著孩子的認(rèn)知度不斷變化,親子類文化體驗(yàn)館或主題體驗(yàn)館以尊重教育、體驗(yàn)生活與動(dòng)手互動(dòng)為主要旅游產(chǎn)品的選擇。
基于上述數(shù)據(jù),綠維·光影俠認(rèn)為親子游市場(chǎng)有以下幾大特點(diǎn):
1、主題及功能更豐富
親子游更強(qiáng)調(diào)開(kāi)拓視野,增長(zhǎng)知識(shí)、增進(jìn)感情交流,親子游目前主題及功能更豐富。
2、需求多元化
需求多元化體現(xiàn)在出行時(shí)間、出行目的地、以及對(duì)內(nèi)容上的要求。
3、6——12歲是出行的主角
6——12歲孩子目前是親子游的主要客群,因其具備一定的接收能力和行為能力,參與度高
4、偏教學(xué)類產(chǎn)品快速崛起
親子游客群開(kāi)始對(duì)于偏教學(xué)類的產(chǎn)品選擇意愿較高,教學(xué)類產(chǎn)品發(fā)展速度較快。
1、生活類主題親子游
模式:文化體驗(yàn)+模擬場(chǎng)景
案例:巧克力共和國(guó)
位置:臺(tái)灣桃園市的直轄市桃源縣內(nèi)
面積:5000平方米
案例介紹:以巧克力味主題的工廠,在這里可以了解關(guān)于巧克力的相關(guān)知識(shí),包括巧克力的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、分類、口味、如何挑選、有趣故事等,小朋友可以在大人的領(lǐng)導(dǎo)下動(dòng)手制作自己喜愛(ài)的巧克力,增加親子互動(dòng)與體驗(yàn),最后可以品嘗自己制作的巧克力,在商店購(gòu)買相關(guān)伴手禮,實(shí)現(xiàn)最終的消費(fèi)。
項(xiàng)目效果:年游客量50萬(wàn)人
2、田園類主題親子游
模式:參與體驗(yàn)+文創(chuàng)售賣
案例:日本Mokumoku親子農(nóng)場(chǎng)
位置:日本三重縣伊賀市郊區(qū)
面積:200畝
案例介紹:以親子教育為出發(fā)點(diǎn),以家庭為主要需求群體,由農(nóng)戶養(yǎng)豬的經(jīng)營(yíng)聯(lián)合體發(fā)展而成,以“自然、農(nóng)業(yè)、豬”為主題的產(chǎn)業(yè)農(nóng)場(chǎng)。
小豬訓(xùn)練園:飼養(yǎng)員每日都會(huì)按時(shí)把豬放出在園里活動(dòng),游客可在屋外零距離接觸觀賞小豬,也可在飼養(yǎng)屋喂養(yǎng)小豬。
學(xué)習(xí)牧場(chǎng):除了觀看牛、羊、矮腳馬等動(dòng)物外,小朋友們也可以在這里學(xué)習(xí)如何擠牛奶。從周一到周日,學(xué)習(xí)牧場(chǎng)都有設(shè)置不同的體驗(yàn)活動(dòng),比如喂食、擠奶、牧場(chǎng)工作等等,可以讓小朋友們?cè)谕娴耐瑫r(shí),也學(xué)到知識(shí)。
手工體驗(yàn)館:提供烘培DIY和香腸制作體驗(yàn)。烘焙坊+DIY,在這里孩子們可以發(fā)揮想象,制作各式各樣的面包、蛋糕。
項(xiàng)目效果:年產(chǎn)值54億日元,年客量150萬(wàn)人次
3、動(dòng)漫類主題親子游
模式:IP+文創(chuàng)
案例:哆啦A夢(mèng)主題博物館
位置:日本神奈川縣川崎市多摩區(qū)長(zhǎng)尾2丁目8番1號(hào)
面積:總面積約5500平方米
案例介紹:以哆啦A夢(mèng)為主題的博物館,館內(nèi)展覽區(qū)介紹了藤本弘老師的創(chuàng)作生涯以及漫畫(huà)的原稿展出,也用了大量的場(chǎng)景、人物還原方式進(jìn)行展示來(lái)吸引眼球,售賣可食用記憶面包、美食。
項(xiàng)目效果:每年游客達(dá)到120萬(wàn)人,年產(chǎn)值達(dá)到8億日元左右
4、科技類主題親子游
模式:模擬實(shí)驗(yàn)+主題活動(dòng)
案例:遨天一號(hào)太空科技體驗(yàn)館
位置:江蘇省無(wú)錫市濱湖區(qū)蠡湖大道國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)園內(nèi)
面積:約8000平方米
案例介紹:首家以太空為主題的科技體驗(yàn)館,是集航天科技展覽展示、課外科普教育、科技互動(dòng)娛樂(lè)為一體的綜合性高科技主題體驗(yàn)館。打造成為集文化與科技一體的文化科普航天太空體驗(yàn)館。
5、教育類主題親子游
模式:觀摩+實(shí)驗(yàn)+課堂
案例:老牛兒童探索館
地址:位于北京市西城區(qū)平安里西大街43號(hào)
面積:館總建筑面積約2400平方米,展項(xiàng)面積月1800平方米
案例介紹:老牛兒童探索館(簡(jiǎn)稱探索館),坐落在中國(guó)兒童中心園內(nèi),探索館按照活動(dòng)主題,分為城市廣場(chǎng)、開(kāi)心市集、繁忙小鎮(zhèn)、陽(yáng)光之谷、科學(xué)天地、主題空間和4D影院(建設(shè)中)等七個(gè)展廳。展區(qū)設(shè)計(jì)貫穿了中國(guó)傳統(tǒng)十二生肖的元素。
探索館主要面向0-7歲兒童開(kāi)放,遵循動(dòng)手做、玩中學(xué)的教育理念,倡導(dǎo)自由探索、動(dòng)手動(dòng)腦、快樂(lè)學(xué)習(xí)、親子互動(dòng)。
啟示一:由休閑游樂(lè)向文化主題型過(guò)渡
由于親子游是相較于傳統(tǒng)的旅游,更加注重親子互動(dòng)和親子實(shí)踐的體驗(yàn)感,故而對(duì)于目的地的要求更高,娛樂(lè)項(xiàng)目更加注重實(shí)踐探索的屬性,而非僅僅具備康養(yǎng)休閑的屬性。
啟示二:定制化和主題化為大勢(shì)所趨
親子游項(xiàng)目更加偏向定制化以及主題化,定制化的親子游項(xiàng)目預(yù)計(jì)將與上游的OTA等平臺(tái)更多結(jié)合。
啟示三:更重視對(duì)孩子綜合素質(zhì)與文化興趣的培養(yǎng)及品格塑造
在孩子的培養(yǎng)和教育上推陳出新,利用親子游或游學(xué)等方式,設(shè)計(jì)完整的針對(duì)孩童素質(zhì)教育和各方面能力培養(yǎng)的方案,并以此作為自身產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
啟示四:親子互動(dòng)及情感體驗(yàn)更強(qiáng)
為了增進(jìn)親子間的感情,提升父母對(duì)于孩子的陪伴度,需要親子游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí),更多突出對(duì)于親子互動(dòng)環(huán)節(jié)的重視,通過(guò)增強(qiáng)親子互動(dòng),來(lái)提升父母的體驗(yàn)感,則有希望對(duì)游客形成更加粘性的關(guān)系。
啟示五:不同行業(yè)跨界合作,豐富功能熠熠生輝
親子游還需要與更多不同行業(yè)進(jìn)行跨界合作,例如體育產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、其他文化產(chǎn)業(yè)等等,跨界是旅游行業(yè)未來(lái)整體的發(fā)展趨勢(shì)之一。
路徑一:通過(guò)文化體驗(yàn)方式,滿足孩子的興趣度,實(shí)現(xiàn)親子深度體驗(yàn)游。
路徑二:在滿足游客興趣度的同時(shí),實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)最大化盈利效果與消費(fèi)的順承性。
路徑三:讓孩子玩的盡興,讓家長(zhǎng)與孩子更加切合,滿足親子市場(chǎng)孩子與家長(zhǎng)通過(guò)文化實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。
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