旅游生態(tài)位理論解析

1.生態(tài)位內(nèi)涵

生態(tài)位(Niche)是生態(tài)學(xué)學(xué)科中重要的理論之一。1910年，美國學(xué)者R.H.約翰遜最早使用“生態(tài)位”一詞，認(rèn)為自然生態(tài)系統(tǒng)中一個(gè)種群在時(shí)間、空間上的位置及其與相關(guān)種群之間占據(jù)環(huán)境中不同的生態(tài)位。

一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該由兩個(gè)或兩個(gè)以上生態(tài)單元組成，任何一個(gè)單元所處的地位和作用是在一定的環(huán)境和條件下與其他生態(tài)單元比較中得到體現(xiàn)。生態(tài)因子生態(tài)位分值越高，在生態(tài)環(huán)境中所起的作用和職能相對(duì)而言就比較大，生態(tài)位寬度也就越大，競爭優(yōu)勢就較強(qiáng)。

2.旅游生態(tài)位

近年來，一些學(xué)者把生態(tài)位理論引入旅游研究中，認(rèn)為在旅游開發(fā)進(jìn)程中，應(yīng)該促使各旅游區(qū)形成具有一定差異的“生態(tài)位”，從而保持整個(gè)旅游系統(tǒng)長期穩(wěn)定，協(xié)調(diào)發(fā)展。根據(jù)生態(tài)位原理，在旅游生態(tài)位中，生態(tài)位寬度越大的因子，在旅游發(fā)展中所起的作用也就越大，生態(tài)位不同，其旅游發(fā)展策略也相應(yīng)有所不同。

如果把城市所有旅游景區(qū)的集合看作一個(gè)大的生態(tài)系統(tǒng)，單個(gè)城市旅游景區(qū)則可認(rèn)為是處于這個(gè)大系統(tǒng)當(dāng)中的旅游景區(qū)生態(tài)單元。為了獲取最有利的生存空間和經(jīng)濟(jì)效益，城市旅游景區(qū)之間往往會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，并通過生態(tài)位的調(diào)整實(shí)現(xiàn)競爭與合作。通過這種關(guān)系，各景區(qū)將會(huì)在旅游資源、區(qū)位條件、基礎(chǔ)設(shè)施等硬性條件以及旅游市場、品牌形象、社會(huì)基質(zhì)等軟性條件方面強(qiáng)化內(nèi)功，擴(kuò)展旅游景區(qū)所處的特定生存空間，這意味著旅游景區(qū)生存的生態(tài)空間，在參與旅游城市內(nèi)各景區(qū)分工協(xié)作體系過程中需要形成一定的功能定位和市場定位。

無錫城市旅游景區(qū)發(fā)展的游客意愿傾向分析

1.無錫城市旅游景區(qū)發(fā)展概述

目前，無錫市旅游景區(qū)有級(jí)別較高的5A級(jí)央視無錫影視基地景區(qū)(唐城、三國城和水滸城)和靈山景區(qū);4A級(jí)太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)、中國吳文化博覽園、橫山梅園風(fēng)景區(qū)、崇安寺風(fēng)景區(qū)、錫惠園林文物名勝區(qū)、蠡園公園、薛福成故居、東林書院、無錫博物院等;3A及以下具有休閑屬性的旅游景區(qū)主要有梁鴻濕地公園、鴻山遺址博物館、馬山十八灣、龍頭渚公園、雪浪山公園、太湖度假村、紅沙灣生態(tài)景區(qū)、九龍灣鄉(xiāng)村度假園、古運(yùn)河、南長老街、惠山古鎮(zhèn)等，屬于典型的旅游資源高富集高密度區(qū).豐富的文化資源，悠久的文化傳統(tǒng)、深厚的文化積淀和多元文化共存的格局為無錫旅游業(yè)發(fā)展奠定了深厚的文化基礎(chǔ)。“十二五”時(shí)期，隨著旅游業(yè)快速發(fā)展和旅游市場競爭的加劇，如何進(jìn)一步提高無錫城市旅游競爭力，旅游景區(qū)的合理化競合、差異化發(fā)展、立體式推進(jìn)、整體式提升，是一個(gè)亟待解決的課題。

2.游客對(duì)無錫城市旅游景區(qū)意愿傾向

根據(jù)調(diào)查問卷分析，本次調(diào)查國內(nèi)游客主要集中在長三角洲地區(qū)的上海、江蘇、浙江、安徽等地，占游客數(shù)的71.08%;國外游客來自新加坡、韓國、日本、馬來西亞、泰國和印度等地，占游客數(shù)的28.92%。從認(rèn)同度角度看，游客認(rèn)同度(最高為5，最低為1)較高的有太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)(4.8)、靈山景區(qū)(4.8)和央視無錫影視基地景區(qū)(4.7);認(rèn)同居中的有錫惠園林文物名勝區(qū)(4.3)、中國吳文化博覽園(4)、崇安寺風(fēng)景區(qū)(3.8)、橫山梅園風(fēng)景區(qū)(3.7)等。從空間角度看，游客認(rèn)知大體呈現(xiàn)局部聚集特征，不具有分散性。從距離角度看，游客可分為大尺度游客、中尺度游客和小尺度游客，大尺度游客主要集中于東南亞一些國家和國內(nèi)較遠(yuǎn)地區(qū)，這部分游客意愿傾向多偏向上述級(jí)別和知名度較高的一級(jí)景區(qū)，且具有較大持久性，這意味著這部分旅游景區(qū)具有較好的遠(yuǎn)距離口碑效應(yīng)。對(duì)中尺度游客而言，除關(guān)注上述一級(jí)景區(qū)外，對(duì)知名度認(rèn)同居中的二級(jí)景區(qū)表現(xiàn)出相當(dāng)程度的關(guān)注。對(duì)于小尺度游客，主要以近距離為主，尤其是無錫周邊城市或無錫本市居民，更鐘情于能夠體現(xiàn)具有“觀光+休閑+度假”復(fù)合型且基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施較好的景區(qū)。

從游客意愿傾向看無錫城市旅游景區(qū)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與缺失

結(jié)合問卷調(diào)查所反映情況，游客不同意愿傾向反映了無錫城市旅游景區(qū)產(chǎn)品功能屬性的市場吸引力強(qiáng)度，意愿傾向更能反映景區(qū)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與缺失。

1.差異化的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒

景區(qū)產(chǎn)品的差異化是維持其自身生命力的保障之一。無錫城市旅游景區(qū)發(fā)展除傳統(tǒng)太湖游之外，上世紀(jì)80年代末引入影視旅游，打造出享譽(yù)國內(nèi)外的央視無錫影視文化基地;新千年以來，又以佛教文化為切入點(diǎn)，打造出成熟的靈山佛教文化旅游勝地，形成城市旅游景區(qū)發(fā)展的“一湖兩地”格局。游客對(duì)上述景區(qū)之所以普遍認(rèn)同高，從這些景區(qū)形象塑造和品牌認(rèn)知的內(nèi)在規(guī)律可以發(fā)現(xiàn)，主題不重復(fù)，內(nèi)容不單調(diào)，差異化特色營造是其生命力所在，也是避免同區(qū)域內(nèi)景區(qū)高密度分布狀況“自相殘殺”的制勝法寶，這一在市場實(shí)踐中形成的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)該成為景區(qū)發(fā)展的重要指導(dǎo)。

2.同質(zhì)化的現(xiàn)象尤需避免

景區(qū)產(chǎn)品的同質(zhì)化是阻礙景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的因素之一，同質(zhì)化會(huì)引起游客對(duì)景區(qū)認(rèn)同度的重疊現(xiàn)象，降低生態(tài)位寬度，弱化景區(qū)競爭優(yōu)勢。受訪游客認(rèn)為，目前無錫旅游資源富集和豐富程度較高，但是隨著休閑時(shí)代的來臨，代表現(xiàn)代旅游新價(jià)值的休閑旅游將成為市場熱點(diǎn)，城市旅游景區(qū)建設(shè)更應(yīng)該強(qiáng)化適合于近尺度游客的訴求，一些具有休閑功能屬性的旅游景區(qū)，尤其是二級(jí)、三級(jí)旅游景區(qū)，需要在建設(shè)中找準(zhǔn)定位，尋求自身特色，避免同質(zhì)化現(xiàn)象和生態(tài)位重疊，突出休閑文化旅游功能，打造休閑觀光度假為一體的體驗(yàn)地。

3.整體發(fā)展需要進(jìn)一步協(xié)調(diào)受訪游客認(rèn)為，通過多年的開發(fā)建設(shè)，無錫城市旅游景區(qū)吸引力具有較強(qiáng)的綜合性，類型全面，要素完備，各級(jí)各類景區(qū)為無錫旅游業(yè)發(fā)展奠定了較好基礎(chǔ)。但是，從整體角度講，目前仍然面臨一個(gè)問題，即無錫正在積極建設(shè)國內(nèi)甚至世界級(jí)的旅游休閑度假地，很顯然僅僅依靠現(xiàn)在認(rèn)同度具有優(yōu)勢的“一湖兩地”格局很難支撐這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn);且目前存在一級(jí)景區(qū)對(duì)二級(jí)、三級(jí)景區(qū)認(rèn)同遮蔽現(xiàn)象、二級(jí)景區(qū)進(jìn)一步提升知名度、三級(jí)景區(qū)如何差異化發(fā)展、整體景區(qū)體系如何協(xié)調(diào)發(fā)展等問題，這說明目前無錫仍然面臨高品牌景區(qū)對(duì)低品牌景區(qū)認(rèn)同遮蔽現(xiàn)象。一級(jí)景區(qū)在保持外部市場高認(rèn)同的同時(shí)，需要整體擴(kuò)展二級(jí)、三級(jí)景區(qū)在外部和內(nèi)部市場的生態(tài)位，這些問題事關(guān)無錫城市旅游景區(qū)整體功能布局配置、旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的深度和廣度以及城市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

基于生態(tài)位的無錫城市旅游景區(qū)發(fā)展策略

基于上述分析，本文認(rèn)為無錫城市旅游景區(qū)有必要通過優(yōu)化生態(tài)位，有效實(shí)現(xiàn)城市旅游業(yè)整體水平提升，進(jìn)一步提升品牌，形成區(qū)域旅游形象高地和客源集聚高地。

1.擴(kuò)充生態(tài)位，形成多元化的城市旅游景區(qū)共生網(wǎng)絡(luò)

生態(tài)位擴(kuò)充包括城市旅游景區(qū)潛在生態(tài)位的開拓以及引進(jìn)新生態(tài)位等兩方面，潛在生態(tài)位是指旅游景區(qū)在某一特定時(shí)刻不能完全占據(jù)的那部分生態(tài)位，而新生態(tài)位是指通過引進(jìn)新技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)，通過招商引資建設(shè)新的基礎(chǔ)設(shè)施、開發(fā)景區(qū)新興旅游產(chǎn)品等。對(duì)于無錫而言，可以考慮城市旅游景區(qū)的內(nèi)生式發(fā)展策略，通過加大產(chǎn)業(yè)資金投入，加強(qiáng)文化與旅游融合力度，優(yōu)化管理體制機(jī)制，尤其急需提升二級(jí)、三級(jí)旅游景區(qū)內(nèi)涵發(fā)展，形成城市旅游景區(qū)之間多元化共生網(wǎng)絡(luò)。

2.分離生態(tài)位，形成差異化的城市旅游景區(qū)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)

按照生態(tài)位理論，兩個(gè)生態(tài)位的重疊部分必然要發(fā)生競爭排斥。景區(qū)生態(tài)位分離是通過實(shí)施景區(qū)生態(tài)位特化或泛化從而使景區(qū)生態(tài)位錯(cuò)位來實(shí)現(xiàn)。錯(cuò)位開發(fā)策略包括空間錯(cuò)位、時(shí)間錯(cuò)位和營養(yǎng)錯(cuò)位?？臻g錯(cuò)位是指旅游景區(qū)開發(fā)和旅游目標(biāo)市場定位的分離;時(shí)間錯(cuò)位是指旅游景區(qū)開發(fā)和旅游產(chǎn)品開發(fā)與投放的時(shí)間分離;營養(yǎng)錯(cuò)位是指旅游景區(qū)開發(fā)的特色差異。從宏觀角度看，無錫城市旅游景區(qū)具有不同的地理?xiàng)l件、產(chǎn)品屬性和市場吸引力。后續(xù)發(fā)展中，城市旅游景區(qū)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化差異化理念，找準(zhǔn)旅游景區(qū)市場目標(biāo)定位，優(yōu)化景區(qū)開發(fā)的時(shí)序和開發(fā)主題，采用不同的開發(fā)模式和策略。

3.優(yōu)化生態(tài)位，形成一體化的城市旅游景區(qū)競合網(wǎng)絡(luò)

無錫城市旅游景區(qū)不僅是一個(gè)動(dòng)態(tài)旅游生態(tài)系統(tǒng)，而且還是一個(gè)有機(jī)綜合體。為了防止城市旅游景區(qū)產(chǎn)品功能同質(zhì)化現(xiàn)象，避免少走彎路，形成內(nèi)部競爭有序、一體化的城市旅游景區(qū)競合網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)前最主要的是通過政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，深化市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，加快產(chǎn)業(yè)投入和旅游精品培育，指導(dǎo)并推進(jìn)城市旅游景區(qū)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，以此帶動(dòng)城市旅游業(yè)發(fā)展和城市旅游整體競爭力提升，只有通過優(yōu)化旅游景區(qū)的基礎(chǔ)生態(tài)位，整合提升旅游景區(qū)效能，才能實(shí)現(xiàn)城市旅游景區(qū)和城市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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