一部分，“新農村 新旅游”典型案例研究

在收集“新農村 新旅游”案例的過程中，我們發(fā)現，目前國內農村旅游的發(fā)展可以說非常興旺，而很多農村地區(qū)的政府部門也很重視發(fā)展旅游業(yè)，希望通過旅游帶動地方經濟，增加財政收入；很多農村居民逐漸意識到自家門前在過去非常普通的果樹、花田、魚塘，如果適當經營，就能給自己帶來比簡單農活高很多的收入；同時，很多城市居民也看好農村旅游這塊“蛋糕”，投入人力、物力、財力，要在農村旅游上“分一杯羹”。

可是，在農村旅游大熱的繁榮背景下，我們也應該清楚地認識到，尚處于自發(fā)增長期的農村旅游存在著諸如特色不明、服務不周、品牌不響、良莠不齊等很多問題，嚴重的制約了農村旅游的發(fā)展和壯大。本著如何解決這些問題，讓我國的農村旅游業(yè)走上健康發(fā)展的道路的初衷，綠維在對新農村建設理論的深刻理解，和對我國旅游業(yè)特別是農村旅游的專業(yè)認識的基礎上，特意甄選了全國幾個農村旅游發(fā)展較有代表性的案例，加以梳理和分析，希望從中找到有益的啟發(fā)，使我國的農村旅游業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展，在社會主義新農村建設的偉大事業(yè)中發(fā)揮更加重要的作用。

本部分的案例將先按照農村旅游的區(qū)位進行分類，再分析在不同區(qū)位下，農村旅游根據自身資源特點所形成的發(fā)展模式。

一、城市衛(wèi)星型

我們認為，若農村旅游地的位置在距離大中城市這些重要的旅游客源地80公里以內（以旅游者自駕車大約1小時能到達的范圍為準），則可以判斷該農村旅游地的區(qū)位類型為接近旅游客源地的城市衛(wèi)星類型。這樣的地方大多有明確的大中城市作為自己的目標市場，在一定的農業(yè)基礎上主要通過人工來構建農業(yè)生態(tài)景觀，或者是有意識的保留農村的古風民俗，來招徠城市游客。我國目前發(fā)展得比較成熟的農村旅游，如“農家樂”等，大多屬于這個類型。

1、生態(tài)觀光

中央“一號文件”把加快發(fā)展循環(huán)農業(yè)作為推進現代農業(yè)建設的重要內容。提出要大力開發(fā)保護環(huán)境的農業(yè)技術。而許多地方的農村旅游正是以綠色、環(huán)保的生態(tài)景觀，吸引了大量的城市游客。這樣的旅游發(fā)展模式讓當地農民嘗到了甜頭，促使他們學習先進的農業(yè)生產技術，注意保護農村環(huán)境，維持“村容整潔”，在自覺自發(fā)的狀態(tài)下走上了社會主義新農村科學規(guī)劃、合理布局、關注農業(yè)可持續(xù)發(fā)展的正確道路。

（1）成都龍泉驛

憑借著毗鄰成都這座以休閑之風聞名的大城市的優(yōu)勢，龍泉驛以生態(tài)農業(yè)觀光為主打的農村旅游業(yè)發(fā)展得紅紅火火。今年來，每年一度的“中國成都國際桃花節(jié)”都在龍泉驛舉辦，巨大的節(jié)慶效應，優(yōu)越的地理位置，長期穩(wěn)定的客源，讓龍泉驛成為全國農村旅游中叫得響的地方。

◆資源分析
龍泉驛發(fā)展農村旅游的資源可謂得天獨厚，概括起來，有以下幾點優(yōu)勢：
一，生態(tài)環(huán)境良好,環(huán)境優(yōu)美。龍泉驛區(qū)域內山體完整,植被良好,森林覆蓋率達30%以上，地處景區(qū)的龍泉山脈更是成都市東面的生態(tài)屏障,大氣質量達到國家壹級標準,是成都市環(huán)境和污染控制優(yōu)良地區(qū),是全國生態(tài)建設示范區(qū)和全國綠化百佳縣區(qū)。對于渴望享受大自然的城市游客,龍泉驛無疑是休閑度假的好去處。（圖為龍泉驛洛帶古鎮(zhèn)舞水龍）
二，生態(tài)農業(yè)特色明顯,類型多樣。龍泉驛地處四川盆地,是國家農業(yè)資源綜合開發(fā)型三高農業(yè)示范區(qū),是一個典型的農業(yè)地區(qū)。由于地形的復雜多樣性和生產經營方式的多層次性,農業(yè)旅游資源表現出多彩性：既有集約化、規(guī)模化現代農業(yè),也有傳統生產方式下的農耕類型；既有水鄉(xiāng)特色的湖泊農業(yè),也有丘陵山地的旱作農業(yè)和山地農業(yè)；既有典型的漁業(yè)生產,又有面積廣大的果園生產。農業(yè)景觀和鄉(xiāng)村景觀多姿多彩。
三，人文景觀豐富，富開發(fā)潛力和價值。龍泉驛區(qū)內人文旅游資源也很豐富，如以洛帶古鎮(zhèn)為代表的客家文化,以明蜀王陵為代表的歷史文化,以石經寺為代表的宗教文化等。若能合理開發(fā)區(qū)域內的人文旅游資源，將能有效的增加生態(tài)農業(yè)觀光旅游的內容，提升旅游景區(qū)的品位，平衡淡旺季客流。

◆客源市場
龍泉驛位于四川省成都市這個大都市的近郊，擁有近山不進山，近城不進城的特殊區(qū)位優(yōu)勢。而成都市不僅人口密集，經濟發(fā)達，而且還是境內外旅游的主要客源市場。區(qū)域內有多條高速公路橫貫東西南北，交通十分便捷，主要景點距成都市和周邊部分其它城市的行程均在一小時以內。獨特的地理位置，便捷的交通，為龍泉驛發(fā)展生態(tài)農業(yè)觀光旅游提供了廣闊的客源市場。

◆經營模式
近年來，龍泉驛區(qū)突出花果優(yōu)勢，以農家樂為重要載體，以春季賞花，夏秋賞果為主要形式，大力發(fā)展生態(tài)農業(yè)觀光旅游業(yè)。每年的三月舉辦的國際桃花節(jié)吸引了大批中外游客，可以說，國際桃花節(jié)已經成為龍泉驛發(fā)展生態(tài)農業(yè)觀光旅游的一大亮點。

◆存在問題
龍泉驛生態(tài)農業(yè)觀光旅游以賞花，采果休閑等項目吸引游客，旅游產品比較單一，旅游活動僅停留在吃農家飯，住農家房的層面上，缺乏對景區(qū)內生態(tài)農業(yè)資源和民俗文化內涵的深入挖掘。
龍泉驛“農家樂”的發(fā)展起步較早，但因缺乏統一的規(guī)劃、管理和引導，大多數農家樂設施設備簡易，經營內容雷同，惡性削價競爭、強拉客人的不良現象時有發(fā)生，使得服務質量難以保證，也影響了社會主義新農村建設中“鄉(xiāng)風文明”目標的實現。
另外，龍泉驛部分農家樂的娛樂用具骯臟不堪，垃圾隨意亂倒，污水四處排放，破壞了當地的生態(tài)環(huán)境。而一些農家樂提供的飲食衛(wèi)生不達標，嚴重損害了游客的身心健康，破壞了龍泉驛的旅游形象。

（2）北京小湯山現代農業(yè)科技示范園區(qū)

小湯山現代農業(yè)科技示范園始建于1998年，2001年被國家科技部等6部委命名為北京市昌平區(qū)國級農業(yè)科技示范園，是北京市僅有一家國級農業(yè)科技示范園區(qū)。幾年來，分別被北京市政府、國家外國專家局、國家旅游局等部門命名為“北京市科普教育基地”、“北京市愛國主義教育基地”、“引進國外智力成果推廣示范基地”、“全國工農業(yè)旅游示范點”、“科學實驗基地”、“北京市花園式單位”等。（圖為園區(qū)大門）

◆資源分析
小湯山現代農業(yè)科技示范園地處燕山南麓平原地區(qū)，土地肥沃，交通便捷。園區(qū)涵蓋小湯山、崔村、興壽、百善四個鎮(zhèn)。這里水資源豐富，溫榆河、葫蘆河、藺溝河等八條河流環(huán)繞其間，其中地熱資源可開發(fā)面積達100平方公里。園區(qū)擁有具觀賞價值和實用價值的動植物資源和以現代農業(yè)高科技為基礎的科普農園。其主要旅游資源可分為現代農業(yè)示范和游客互動參與兩個部分。
現代農業(yè)示范的部分，其園區(qū)實行科學規(guī)劃，分為設施農業(yè)示范區(qū)、花卉示范區(qū)、林木種苗示范區(qū)、水產養(yǎng)殖示范區(qū)等。經過長期建設，這里基礎設施較為完善，水、電、路、通訊、綠化美化等基本到位。社會主義新農村建設中所要求的“重視農村供水、供電與沼氣建設，推進信息化建設”在這里已經成為現實。在人們傳統眼光中“面朝黃土背朝天”的農民，在小湯山現代農業(yè)科技示范園則是西裝革履的看著電腦去種田，令人刮目相看。
而在游客互動參與的部分，有長達2500米的葡萄長廊，游人不僅可以駐足觀賞，更可親自體驗采摘的樂趣；而山水盆景藝術館又能令游客獲得美的享受；養(yǎng)殖園內的動物溫順可愛，有獼猴、孔雀、梅花鹿等，游人可以與它們接觸，體驗人與自然的和諧。（圖為游人喂食孔雀）。另外，這里還有來自福建武夷山的茶藝表演等文化品位不俗的活動。
我們可以看出，小湯山現代農業(yè)科技示范園區(qū)的生態(tài)景觀人工痕跡很重，幾乎完全是人造景點。但由于其規(guī)劃設計合理，布局精巧，能夠讓游人在認識了解現代農業(yè)高新科技的同時，獲得回歸大自然、擁抱綠色生態(tài)的享受。這與我國古代私家園林造園追求“結廬在人境，而無車馬喧”的境界如出一轍。

◆客源市場
小湯山現代農業(yè)科技示范園區(qū)位于亞運村以北17公里處，東鄰首都國際機場10公里，西距八達嶺高速公路5公里，六環(huán)路、京承高速路穿園而過，另有多條公交車可到達園區(qū)，交通便利。北京是我國的首都，常住人口超過1300萬，且經濟發(fā)達，居民受教育程度普遍較高，對高新科技的興趣濃厚，又因久居都市，常有回歸自然的愿望。園區(qū)可以說是正對了北京這個巨大市場的胃口。更需要特別說明的是，北京中、小學眾多，廣大學生很需要能滿足他們好奇心和求知欲的科普教育基地，那么以展示高科技農業(yè)又有互動參與活動的園區(qū)被評為“北京市科普教育基地”就一點都不奇怪了。由此可見，小湯山現代農業(yè)科技示范園區(qū)擁有良好的地理位置，和穩(wěn)定、有效的客源。另外，由于園區(qū)靠近中國農業(yè)大學、北京林業(yè)大學等相關大專院校，通過相互之間的資金、技術支持，能夠實現產、學、園，三者的結合，保證園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。（圖為園區(qū)綠色長廊）

◆經營模式
    小湯山現代農業(yè)科技示范園區(qū)并未滿足于在北京市場的成功，而把目光放到了每年數以百萬計的來京外地旅游者身上。昌平區(qū)的旅游資源非常豐富，是北京的旅游強區(qū)，來京的旅游者基本上都會到這里來觀光。為了充分利用昌平區(qū)的這一客源優(yōu)勢，小湯山農業(yè)園與周邊景區(qū)、景點合作開辟了多條一日游、二日游路線，目前，小湯山農業(yè)園與周邊龍脈溫泉度假村、銀山塔林、十三陵景區(qū)、居庸關旅游風景區(qū)、航空博物館交相輝映，形成了區(qū)域合作，獲得了可觀的收益。

◆存在問題
在北京著名的鄉(xiāng)村旅游網（http://ly.bjnw.gov.cn/index.jsp）上，小湯山現代農業(yè)科技示范園到今天（2006年3月29日）為止，于休閑農園類別中排頭。這個結果是網友投票產生的，也是吸引綠維來研究這個案例的原因。同時，綠維也發(fā)現，小湯山農業(yè)園面臨的競爭是非常激烈的。僅就北京昌平區(qū)而言，類似的農村旅游景點就有紅櫨生態(tài)漁園、南口農場觀光采摘果園、老張頭葡萄園、興茂林業(yè)休閑農園等。這些農村旅游大多向游人提供同質的旅游產品，導致游客難以區(qū)分。綠維認為，景觀設計的首原則，就是景觀的獨特性。而小湯山農園尚未突出自己與區(qū)內競爭者的區(qū)別，在核心競爭力的提升方面仍需努力。另外，園區(qū)在利用節(jié)慶活動造勢方面略顯不足，應爭取農業(yè)、農村旅游方面的大型會議在這里召開，利用會展的轟動效應和眼球經濟，做大做活小湯山農園的農村旅游。

2、民俗文化

中華五千年的悠久歷史為村鎮(zhèn)留下了豐富的歷史古跡和民風民俗。無論是寺廟、祠堂、戲樓、牌坊，還是社戲、美食、集市、花會，鄉(xiāng)野間左鄰右舍見慣不驚的東西，卻往往是城里人眼中的新奇貨。

中央關于“建設社會主義新農村”的文件中提出，新農村建設的一大關鍵是要培養(yǎng)“新型農民”，即有文化、懂技術、會經營。在我國，由于長期的歷史原因，廣大農村地區(qū)群眾受教育的機會比較少，文化素質普遍不高，對民居、環(huán)境、文化的審美意識淡薄，較易盲目的追捧所謂的“現代文明”，而丟棄了自身特色。這也正是有些比較富裕的農村出現大面積拆毀古舊建筑、修建豪華別墅甚至豪華墓地的事件。這樣不但容易造成農村土地資源的浪費，違背了新農村建設中“農村用地科學規(guī)劃”的方針，而且古老文化、鄉(xiāng)風民俗一旦散失，便不易重拾，這對我國傳統文化，以及當地的“原生態(tài)”文化景觀，都是嚴重的損壞。文化的問題由市場經濟來解決，這話雖然不太好聽，但卻比較現實的。發(fā)展農村旅游中的民俗文化型旅游，不但能夠使城市居民獲得旅游滿足，也能使當地群眾充分的了解到本地特色民居、節(jié)慶、文化習俗等本已見慣不驚的事物能為他們帶來的利益。這樣，農民們才會自覺自愿的保護“原生態(tài)”的文化景觀，并令其持續(xù)的發(fā)展下去。

（1）貴州天龍屯堡

天龍屯，距離貴州省省會貴陽60多公里，隸屬于平壩縣天龍鎮(zhèn)，是目前貴州排首的一個屯堡。2006年2月16日，由貴州省旅游局和安順市政府共同舉辦的“2006貴州鄉(xiāng)村游”啟動儀式在天龍村隆重舉行，由此拉開“2006貴州鄉(xiāng)村游”主題年活動的序幕。其實早在這之前，貴州天龍屯堡就以其獨特的“屯堡文化”吸引了眾多旅游者，成為貴州西線旅游的一大亮點。

◆資源分析
貴州天龍屯堡是一個典型的屯堡村寨，居住著的屯堡人是朱元璋征南戰(zhàn)爭的屯軍后裔，至今仍固守著明代江南漢族移民的民風民俗。六百多余年來，生活在天龍古鎮(zhèn)的屯堡人，依然固守著祖宗過去的榮耀，這里的婦女身著寶藍色的明朝漢族服飾，操著明朝的“普通話”古南京話；每逢節(jié)慶，這里的人民常常跳著明朝的軍儺（地戲）。這些常常令到訪的游人產生在看電影的感覺，可是這并不是舞臺上的表演，而是屯堡人真實的生活。旅游的本質就是要發(fā)現與欣賞目的地與常住地之間的反差，而天龍屯堡正是因為其獨特的“明朝古色”文化，風格獨樹一幟的屯堡建筑，讓人眼花撩亂的石雕工藝，豐富多彩的節(jié)慶表演，琳瑯滿目的特色飲食，吸引了一批又一批的旅游者，成為民俗文化型農村旅游的典范。國家旅游局又公布天龍村被列為全國農業(yè)旅游示范點。（圖為屯堡地戲）

◆客源市場
目前，在國內市場方面，天龍屯堡接待的主要是來自省內以及周邊省份，還有就是北京、上海、廣州等經濟比較發(fā)達的地區(qū)來的游客。而在國際市場方面，日本歷來是貴州重要的入境客源市場，去年貴州接待日本游客近16000人次。而日本游客普遍對中國的歷史文化旅游項目非常感興趣，可以預見，隨著天龍屯堡知名度的進一步提高，以及貴州省旅游業(yè)對日本、韓國等與我國古代文化淵源較深的鄰邦的針對性促銷，來訪屯堡的國際游客數量將會有大增長。


◆經營模式
天龍村雖然有如此優(yōu)秀的旅游資源，但在過去很長一段時間，村里的農民生活貧困，只能勉強解決溫飽問題。后來，是天龍村在外打工的陳云回到家鄉(xiāng)，與當地政府合作，成立了天龍屯堡旅游公司，在實踐中形成了“公司+政府+農戶+旅行社”的運作模式。公司負責開辟旅游市場，推介旅游資源，培訓村民特別是進入公司服務的村民等；政府作規(guī)劃、動員、協調、服務，對一些基礎設施建設作了資金投入；村里農戶負責保護旅游資源，整治村容村貌，維護社會治安，旅行社負責組織客源。這樣的模式取得了顯著的效果，中外游客蜂擁而至，旅游收入累計突破3000萬元，政府財政收入也獲得了大幅的增加。如今的天龍村，基礎設施建設到位，農民不但生活富裕，而且在參與旅游經營的過程中學到了現代管理、旅游、文物保護方面的知識，有的村民還學習了外語。可是說，天龍屯堡的旅游事業(yè)，不但促進了“鄉(xiāng)風文明”，更促進了原本貧困落后地區(qū)的“生產發(fā)展”，使得當地的二、三產業(yè)興盛起來，促進了地區(qū)經濟結構的調整和轉型。近年來，天龍村所在的安順市人民政府結合本地旅游資源的特色，相繼推出了天龍屯堡文化節(jié)、黃果樹瀑布節(jié)、油菜花節(jié)、興偉國際奇石博覽節(jié)、夜郎湖民俗休閑游等節(jié)慶或活動，進一步展示了安順全方位的綜合旅游特色，提高了安順旅游業(yè)在國內外的知名度。（圖為屯堡特色建筑）

◆存在問題
目前，天龍屯堡的旅游紀念品可以說是品種豐富：又脆又香的糟辣椒；村民自制加工的旱煙桿；屯堡婦女的服飾；地戲面具等等。這些紀念品都有著濃郁的屯堡特色，因而受到游客的歡迎。但是，這些旅游紀念品多是由當地村民自主經營的，沒有形成能抓住屯堡文化內核的品牌。紀念品生產和銷售的隨意性，更使得產品質量、價格方面難以盡如人意。須知目前的市場經濟營銷模式，已經由資源競爭發(fā)展到了品牌的競爭。這方面，沿海地區(qū)的農村旅游相當的重視，如廣東珠三角的“田園公園”，就在當地政府和經營企業(yè)的雙重打造下，走上了旅游產品品牌化的道路。建議天龍屯堡旅游公司能夠考慮從品牌化、規(guī)模化的角度入手，使得這里的旅游紀念品能夠更上一層樓。（圖為屯堡地戲面具）

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