中國(guó)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，追求健康和精神享受，逐漸成為休閑度假游的主流。健康小鎮(zhèn)，是康養(yǎng)資源與休閑度假相結(jié)合的產(chǎn)物，發(fā)展的關(guān)鍵在于依托優(yōu)勢(shì)環(huán)境，從健康檢查、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、慢病療養(yǎng)、休閑養(yǎng)老角度入手，并延伸發(fā)展與健康相關(guān)的中藥、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，形成相關(guān)業(yè)態(tài)聚集和消費(fèi)聚集，帶動(dòng)就業(yè)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)。健康小鎮(zhèn)將成為未來(lái)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的新走向，迎來(lái)黃金發(fā)展期。綠維文旅通過(guò)分析健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的六種形式，基于大量案例研究，從環(huán)境體系、項(xiàng)目體系、服務(wù)體系、居住體系四個(gè)方面，總結(jié)了健康小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)要求，提出并分析了健康小鎮(zhèn)的四大開(kāi)發(fā)方向及打造要點(diǎn)。

健康是人類(lèi)永恒的主題，不僅關(guān)系著每一個(gè)人的幸福，也與國(guó)家的進(jìn)步與民族的興衰息息相關(guān)。習(xí)近平總書(shū)記指出“沒(méi)有全面健康，就沒(méi)有全面小康”。十八大以來(lái)，黨中央以國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為基點(diǎn)，以民族偉大復(fù)興為目標(biāo)，吹響了建設(shè)健康中國(guó)的時(shí)代號(hào)角。2015年在十八屆五中全會(huì)公告中，建設(shè)“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略；在2016年8月19-20日召開(kāi)的世界衛(wèi)生與健康大會(huì)上，李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)，要努力把健康產(chǎn)業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。在“健康中國(guó)”正式成為中國(guó)發(fā)展的核心理念下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，在未來(lái)20年，必將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的黃金期，大健康時(shí)代已全面來(lái)臨。

大健康時(shí)代下，隨著物質(zhì)條件的不斷改善及精神追求的崛起，人們對(duì)健康的追求，已不再僅僅是沒(méi)有疾病，而是涉及物質(zhì)和精神的各個(gè)層面，追求多元化、個(gè)性化的健康服務(wù)。其核心是自我健康管理，通過(guò)排除或減少健康危險(xiǎn)因素，達(dá)到身體、精神、心理、情緒、社交、道德等方方面面的健康。隨著大城市病的不斷涌現(xiàn)，小城鎮(zhèn)以其環(huán)境好、水質(zhì)好、空氣優(yōu)、氛圍靜的優(yōu)勢(shì)，成為了城市人群追尋健康與寧?kù)o的首選之地。因此，康養(yǎng)資源、休閑度假與鎮(zhèn)域發(fā)展推動(dòng)下的健康小鎮(zhèn)，有著獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一、健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)增速快

在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，大健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重超過(guò)15%，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)處于初級(jí)發(fā)展階段，僅占GDP的4-5%，不過(guò)未來(lái)的發(fā)展空間極其廣闊。主要體現(xiàn)在：

第一，我國(guó)存在大量的病人及亞健康人群。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)符合世界衛(wèi)生組織關(guān)于健康定義的人群只占總?cè)丝跀?shù)的5%，與此同時(shí)，有20%的人處在疾病狀態(tài)中，剩下75%的人處在“亞健康”狀態(tài)。

第二，老齡化人口將達(dá)到高峰。截至2015年底，我國(guó)60歲以上人口達(dá)到了2.2億人，占總?cè)丝诘?6.1%，其中65歲及以上人口1.4億人，占總?cè)丝诘?0.5%。預(yù)計(jì)到2050年，中國(guó)老年人口將占全國(guó)人口總數(shù)的36.5%。這將是一個(gè)龐大的健康消費(fèi)群體。

第三，中等收入階層崛起。2015年我國(guó)中等收入群體達(dá)到了1.09億人，財(cái)富總值達(dá)到了7.3萬(wàn)億美元，占全國(guó)財(cái)富的32%。調(diào)查顯示，中等收入及以上人群是健康產(chǎn)品和服務(wù)的主要消費(fèi)對(duì)象，這一群體人數(shù)的持續(xù)攀升，意味著巨大的市場(chǎng)規(guī)模增量。

綜上，在龐大的潛在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、國(guó)家政策支持、互聯(lián)網(wǎng)+等技術(shù)突破、人們生活方式及觀念轉(zhuǎn)變下，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)黃金發(fā)展期。2015年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模為2.8萬(wàn)億元，2016年預(yù)計(jì)達(dá)3.2萬(wàn)億，《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》明確提出到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上。

二、健康與旅游相結(jié)合，為健康小鎮(zhèn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

經(jīng)濟(jì)收入及中等收入人群的增長(zhǎng)、帶薪休假制度的進(jìn)一步落實(shí)和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，推動(dòng)著原來(lái)以觀光休閑為主體的旅游市場(chǎng)逐漸向以度假居住為核心，結(jié)合觀光、休閑、體驗(yàn)、養(yǎng)生的度假市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，大眾度假時(shí)代已經(jīng)全面來(lái)臨。

度假時(shí)代下，人們不再追求趕景點(diǎn)、忙拍照，而是希望可以盡可能的停留下來(lái)，沉淀心靈、享受生活、體驗(yàn)“閑情逸致”，最終帶來(lái)身體的放松與心靈的愉悅。可見(jiàn)，旅游度假的核心價(jià)值也是游客身心的健康，因此旅游與健康有著天然的耦合性，兩者的結(jié)合發(fā)展，為健康小鎮(zhèn)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

第一，與生態(tài)環(huán)境相結(jié)合打造生態(tài)養(yǎng)生：即依托項(xiàng)目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)體驗(yàn)、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生大健康產(chǎn)業(yè)體系；

第二，與養(yǎng)生養(yǎng)老結(jié)合發(fā)展健康享老：將醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康復(fù)、休閑等多種元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展康復(fù)療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型“候鳥(niǎo)”養(yǎng)老、老年體育、老年教育、老年文化活動(dòng)等業(yè)態(tài)，打造集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務(wù)為一體的養(yǎng)老度假基地等綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，帶動(dòng)護(hù)理、餐飲、醫(yī)藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

第三，與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合打造運(yùn)動(dòng)康體：依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外拓展、戶(hù)外露營(yíng)、戶(hù)外體育運(yùn)動(dòng)、定向運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)、徒步旅行、探險(xiǎn)等戶(hù)外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。

第四，與文化休閑結(jié)合打造文化養(yǎng)心：深度挖掘項(xiàng)目地獨(dú)有的宗教、民俗、歷史文化，結(jié)合市場(chǎng)需求及現(xiàn)代生活方式，運(yùn)用創(chuàng)意化的手段，打造利于養(yǎng)心的精神層面的旅游產(chǎn)品，使游客在獲得文化體驗(yàn)的同時(shí)，能夠修身養(yǎng)性、回歸本心、陶冶情操。如依托宗教資源，打造文化度假區(qū)、依托中國(guó)傳統(tǒng)文化，打造國(guó)學(xué)體驗(yàn)基地等。

第五，與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合打造健康飲食養(yǎng)生：藥食同源，是東方食養(yǎng)的一大特色。因此美食養(yǎng)生可以說(shuō)是健康旅游中至關(guān)重要的一項(xiàng)內(nèi)容。健康食品的開(kāi)發(fā)，可以與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，通過(guò)發(fā)展綠色種植業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)，開(kāi)發(fā)適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態(tài)健康食品，同時(shí)結(jié)合生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、食品加工體驗(yàn)、餐飲制作體驗(yàn)等活動(dòng)，推動(dòng)健康食品產(chǎn)業(yè)鏈的綜合發(fā)展。

第六，與中醫(yī)藥及現(xiàn)代醫(yī)學(xué)相結(jié)合打造康療養(yǎng)生：康療養(yǎng)生產(chǎn)品的構(gòu)成主要是以中醫(yī)、西醫(yī)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等理論知識(shí)為指導(dǎo)，結(jié)合人體生理行為特征進(jìn)行的以藥物康復(fù)、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動(dòng)進(jìn)行的康復(fù)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，包括康體檢查類(lèi)產(chǎn)品。它是醫(yī)療旅游開(kāi)發(fā)中的重要內(nèi)容之一。

第七，與度假居住相結(jié)合打造居住養(yǎng)生：居住養(yǎng)生是以健康養(yǎng)生為理念，以度假地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主導(dǎo)而形成的一種健康養(yǎng)生方式。這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態(tài)、環(huán)境良好、食品健康等特點(diǎn)外，它還提供全方位的康療及養(yǎng)生設(shè)施及服務(wù)，并為人們提供冥想靜思的空間與環(huán)境，達(dá)到在恬靜的氣氛中修身養(yǎng)性的目的。

三、健康小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)要求

市場(chǎng)群體的消費(fèi)需求決定了項(xiàng)目的具體開(kāi)發(fā)形式。健康的消費(fèi)群體包括醫(yī)患群體、中年亞健康人群、老年群體及青少年群體。

醫(yī)患群體通常對(duì)醫(yī)療資源最為敏感，要求也最高，另外一些患有特殊疾病的患者更偏向于具有特殊氣候環(huán)境的區(qū)域。

中年亞健康人群的消費(fèi)偏好比較多元，更關(guān)注的是一些康療設(shè)施及項(xiàng)目的配備，比如溫泉、運(yùn)動(dòng)、美容養(yǎng)顏等。

老年群體偏愛(ài)環(huán)境良好、醫(yī)療設(shè)備完善的區(qū)域。

針對(duì)青少年群體的康養(yǎng)項(xiàng)目主要包括針對(duì)肢體療養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)健身、能量康復(fù)、皮膚健康、生活管理、營(yíng)養(yǎng)膳食等。

據(jù)此，在研究大量案例的基礎(chǔ)上，我們對(duì)健康小鎮(zhèn)從環(huán)境體系、項(xiàng)目體系、服務(wù)體系、居住體系四個(gè)層次，對(duì)其開(kāi)發(fā)要求進(jìn)行了總結(jié)。

四、健康小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)方向及打造要點(diǎn)

1醫(yī)療型

依托一定的氣候及生態(tài)環(huán)境資源，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)或引進(jìn)先進(jìn)的醫(yī)學(xué)設(shè)備設(shè)施及項(xiàng)目，形成能夠滿(mǎn)足疾病患者醫(yī)療前的檢查、醫(yī)療中的治療、醫(yī)療后的康復(fù)等全方位需求的產(chǎn)品體系。這一開(kāi)發(fā)形式的特點(diǎn)在于，對(duì)醫(yī)療條件、醫(yī)療技術(shù)、醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人員、醫(yī)療服務(wù)的要求較高，另外還需將醫(yī)療與度假結(jié)合起來(lái)，為醫(yī)患人員提供相對(duì)安靜、生態(tài)、健康的度假方式，并提供較長(zhǎng)時(shí)間居住的便利條件。生態(tài)環(huán)境良好、交通條件便利、距城市較近的區(qū)域適合這一開(kāi)發(fā)形式。其開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)如下：

2康體型

借助一定的地勢(shì)及資源、氣候條件，重點(diǎn)打造運(yùn)動(dòng)設(shè)施、場(chǎng)所，為游客提供強(qiáng)身健體、放松身心的獨(dú)特體驗(yàn)，通過(guò)身體的釋放，達(dá)到身心的愉悅。與普通的運(yùn)動(dòng)休閑不同，康體運(yùn)動(dòng)要求實(shí)現(xiàn)健康管理、運(yùn)動(dòng)休閑和旅游度假的融合，因此，諸如運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)備和視頻分析技術(shù)對(duì)游客的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)進(jìn)行分析，在專(zhuān)家指導(dǎo)下進(jìn)行調(diào)整等健康服務(wù)，顯得尤為重要。這一開(kāi)發(fā)形式，需要一些特殊的自然條件，比如山地、濱海、森林、冰雪等。其開(kāi)發(fā)架構(gòu)如下：

3康養(yǎng)型

康養(yǎng)型是一種潛移默化的養(yǎng)生方式，它將養(yǎng)生理念貫穿在旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈中，形成一種健康的生活方式。它一般選址在空氣優(yōu)良、環(huán)境優(yōu)美、安靜私密的區(qū)域，配備較為齊全的康養(yǎng)設(shè)施及項(xiàng)目，構(gòu)建養(yǎng)身、養(yǎng)型、養(yǎng)情、養(yǎng)味、養(yǎng)顏、養(yǎng)心、旅游度假的全產(chǎn)品體系。這一開(kāi)發(fā)形式對(duì)環(huán)境和養(yǎng)生設(shè)備設(shè)施的要求都比較高。其開(kāi)發(fā)架構(gòu)如下：

4享老型

享老型主要面對(duì)老年群體，不同于以往的養(yǎng)老模式，要從物質(zhì)和精神兩個(gè)層面，通過(guò)舒適愉悅的生活環(huán)境、人性化的專(zhuān)業(yè)侍候體系、智能化的專(zhuān)控服務(wù)體系、便利性的特色產(chǎn)品體系保證老年人的身體健康，通過(guò)良好的人際交往環(huán)境、多元的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目設(shè)置，使老年人獲得心理上的享受。其開(kāi)發(fā)架構(gòu)如下：

本文關(guān)鍵字：康養(yǎng)小鎮(zhèn) 查看更多