從戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)到戶外休閑產(chǎn)業(yè)

2009-02-20 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：

案例研究：漂流旅游已經(jīng)進(jìn)入“大眾時(shí)代”

在中國(guó)，漂流運(yùn)動(dòng)最早發(fā)生在80年代初期，長(zhǎng)江、黃河的挑戰(zhàn)性漂流，帶有極強(qiáng)的民族情緒，犧牲了一批先驅(qū)，付出了極大的代價(jià)。隨著民族挑戰(zhàn)的漂流時(shí)代過(guò)去，自然流域激流回旋皮劃艇運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，進(jìn)入了國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)范圍。

漂流作為大眾運(yùn)動(dòng)休閑的商業(yè)化，還是近十年來(lái)的事情。目前的漂流旅游已經(jīng)進(jìn)入“大眾時(shí)代”。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)已有各類從事或包含漂流項(xiàng)目的景區(qū)400余家，當(dāng)前的漂流水準(zhǔn)也已經(jīng)得到較大幅度的提升，從10歲兒童到60歲的老人均可以參與，而且安全系數(shù)高。這是致使景區(qū)漂流年游客量大幅提升，以至達(dá)到10－30萬(wàn)人次的主要原因。如湖南湘西猛洞河人流量已達(dá)25萬(wàn)，宜昌秭歸九畹溪15萬(wàn)、湖南金洞河12萬(wàn)，旺季時(shí)可達(dá)到長(zhǎng)隊(duì)排隊(duì)等候的壯觀場(chǎng)景。

漂流項(xiàng)目之所以如此火爆，究其原因主要有兩方面：其一是“親水”的獨(dú)特魅力，其二是漂流的游樂(lè)“刺激”。親水運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是夏季旅游的最大賣點(diǎn)，可以達(dá)到?jīng)鏊?、舒適的效果，而漂流的刺激性強(qiáng)度適中，迎合了大眾化消費(fèi)口味。

那么，如何設(shè)計(jì)大眾漂流項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)漂流產(chǎn)業(yè)化升級(jí)呢？

案例一：桂林“五排河漂流部落”

1、漂流項(xiàng)目向漂流景區(qū)轉(zhuǎn)化，是漂流旅游規(guī)?；l(fā)展的重要方向

我們認(rèn)為，不能只“漂好一條線”，而要“漂好一大片”，必須突破單一漂流項(xiàng)目“收票放船”的運(yùn)作模式，將周邊村落納入到整個(gè)漂流旅游開(kāi)發(fā)的整體構(gòu)架中來(lái)，形成漂流項(xiàng)目向漂流景區(qū)轉(zhuǎn)化，打造五排河旅游區(qū)。

2、漂流部落的生活方式，是漂流運(yùn)動(dòng)與文化休閑結(jié)合的創(chuàng)新

我們將五排河沿線五個(gè)村寨，包裝打造成為漂野部落、漂瓶部落、漂木部落、漂苗部落和漂瑤部落等承載不同漂流文化特色及民俗特色的五大漂流部落，解決了旅游區(qū)接待容量小，游客停留時(shí)間短和漂流外消費(fèi)少等一系列問(wèn)題，成為了五排河進(jìn)一步完善以漂流文化為核心，以漂流生活方式為賣點(diǎn)，以發(fā)展大眾漂流旅游為目標(biāo)的核心吸引力形成的有效支撐。

3、延伸漂流鏈，打造適應(yīng)廣譜游客需求的“三段漂流結(jié)構(gòu)”

五排河漂流河道長(zhǎng)達(dá)12公里，因此，我們將漂流產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，形成了三大段落的三種產(chǎn)品，即“五排河激情勇士漂”、“五排河浪漫奇石漂”、“五排河自助休閑漂”；三種漂流，分別以激流刺激、奇石觀賞、親水悠游為賣點(diǎn)，形成了多樣化產(chǎn)品，滿足了不同人群的需求。

案例二：宜昌秭歸九畹溪漂流

1、大眾化漂流旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

宜昌秭歸九畹溪漂流項(xiàng)目，2006年游客流量達(dá)到了15萬(wàn)人次，這是一個(gè)超出所有相關(guān)人士預(yù)測(cè)的結(jié)果。2003年三峽旅游公司投資該項(xiàng)目時(shí)，可行性研究報(bào)告預(yù)測(cè)，最大容量為15萬(wàn)人次，并需要多年以后，才可能達(dá)到；沒(méi)有想到，2006年度，九畹溪漂流游客量便達(dá)到了15萬(wàn)。這代表了中國(guó)漂流旅游發(fā)展的趨勢(shì)，即，大眾化的漂流旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

2、為漂流大眾化發(fā)展提供的綜合配套及社會(huì)管理存在嚴(yán)重滯后問(wèn)題

如此大的人流量，致使每周周末秭歸縣賓館爆滿，每周末在九畹溪景區(qū)外排隊(duì)等候漂流的自駕車及旅行車長(zhǎng)達(dá)10公里，嚴(yán)重影響了交通及周邊居民的生活。并造成擁堵車輛間的矛盾、游客與管理局的矛盾等等?？h委書(shū)記和縣長(zhǎng)非?？鄲?，每周末必須派出全部警力，為九畹溪漂流維持秩序。

3、漂流作為戶外運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的綜合配套解決方案

我們研究了九畹溪游客構(gòu)成及組織方式，提出了一套完整的綜合配套解決方案：第一，通過(guò)對(duì)游客結(jié)構(gòu)以及漂流產(chǎn)品的比較分析，設(shè)計(jì)專用軟件，推出計(jì)算機(jī)預(yù)訂系統(tǒng)，保證任何漂流游客必須按照預(yù)定的時(shí)間進(jìn)入景區(qū)的有序化結(jié)構(gòu)；第二，實(shí)行差異化價(jià)格政策，進(jìn)行游客群體的有效分流；周末提價(jià)與非周末降價(jià)，并實(shí)施計(jì)算機(jī)撮合競(jìng)價(jià)方式，形成旅行社對(duì)游客的勸導(dǎo)與價(jià)格導(dǎo)向作用，形成對(duì)周末的有效分流；第三，實(shí)施大景區(qū)管理結(jié)構(gòu)，在秭歸縣城建立游客中心和停車服務(wù)，由景區(qū)公交車代替自駕車，實(shí)現(xiàn)交通管理新格局。

4、以戶外運(yùn)動(dòng)休閑的創(chuàng)新理念，打造漂流者的生活方式

營(yíng)地模式：創(chuàng)新與漂流者相適的生活方式――營(yíng)聚生活方式，在泗溪公園創(chuàng)建可容納500-1000人的營(yíng)帳，將營(yíng)帳生活與漂流相結(jié)合，不僅擴(kuò)大了住所容量，增加了住所收入，而且形成了新的收益。