6月12日，第28屆香港國(guó)際旅游展在香港會(huì)展中心開(kāi)幕。香港旅游事務(wù)署專員容偉雄、香港立法會(huì)旅游界別議員姚思榮、國(guó)家旅游局亞洲旅游交流中心主任劉志江等與來(lái)自美國(guó)、日本、印度、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的嘉賓出席開(kāi)幕式。國(guó)家旅游局組織內(nèi)地15個(gè)省（區(qū)、市）旅游部門和旅游企業(yè)，以“美麗中國(guó)之旅”整體形象華麗亮相，展示出濃郁的中國(guó)特色。本次旅游展上，香港旅游從業(yè)者對(duì)內(nèi)地的旅游產(chǎn)品表示了肯定和關(guān)注。

本屆展會(huì)內(nèi)地代表團(tuán)共有來(lái)自天津、山西、黑龍江、江蘇、福建、廣東、海南、四川、云南、陜西、寧夏、青海、新疆，以及浙江寧波、廣西桂林等15個(gè)?。▍^(qū)、市）旅游業(yè)界的170多人參展，購(gòu)買展臺(tái)61個(gè)，展區(qū)面積近600平方米。作為本屆展會(huì)最大的參展單位，內(nèi)地代表團(tuán)的整體形象、展示重點(diǎn)、展區(qū)功能及營(yíng)銷手段都煥然一新，吸引了參展嘉賓的關(guān)注。

強(qiáng)化整體形象，突出旅游產(chǎn)品。此屆旅展，內(nèi)地展場(chǎng)的設(shè)計(jì)強(qiáng)化了整體形象，將國(guó)家旅游局序館與各地展臺(tái)進(jìn)行整體特裝，設(shè)計(jì)制作以中國(guó)傳統(tǒng)牌樓建筑為主體，以傳統(tǒng)喜慶紅色配以時(shí)尚簡(jiǎn)潔白色為主色調(diào),以中式屏風(fēng)作為畫(huà)景展示燈箱，營(yíng)造了喜慶詳和的氛圍。 推出具有鮮明特色的旅游精品線路是內(nèi)地展團(tuán)的宣傳推廣重點(diǎn)。為積極發(fā)揮旅游在建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”國(guó)家戰(zhàn)略中的作用，持續(xù)提升絲綢之路旅游知名度和影響力，同時(shí)為進(jìn)一步開(kāi)發(fā)高鐵旅游新產(chǎn)品，國(guó)家旅游局序館重點(diǎn)展示了“絲綢之路”、“廈深高鐵”旅游精品線路。各?。▍^(qū)、市）參展單位重點(diǎn)展示本地區(qū)旅游精品線路。

調(diào)整功能布局，加強(qiáng)業(yè)務(wù)洽談。此屆香港旅展，內(nèi)地展區(qū)調(diào)整了以往的功能布局，在展區(qū)中央增設(shè)了業(yè)務(wù)洽談區(qū)，為內(nèi)地旅行商與香港及世界各國(guó)各地區(qū)的參展商進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談創(chuàng)造了空間，受到了參展嘉賓的熱烈好評(píng)。業(yè)務(wù)洽談區(qū)形成了良好的氛圍，提升了參展實(shí)效。來(lái)自寧夏、陜西、江蘇等旅游局的參展人員表示，洽談區(qū)提供了與香港及外商進(jìn)行深度溝通的條件，有利于旅行商相互間增進(jìn)了解，加強(qiáng)合作。香港康泰、港中旅、東瀛游、驢友專業(yè)旅行社等業(yè)界人士表示，這樣的設(shè)置很好，大家可以坐下來(lái)就一些共同關(guān)注問(wèn)題深入探討，這是相互了解和深入合作的前提。

網(wǎng)絡(luò)展示特色資源，現(xiàn)場(chǎng)分享旅游心得。參展期間，內(nèi)地展團(tuán)進(jìn)一步加強(qiáng)了“線上線下”相互配合的宣傳方式。利用亞洲旅游交流中心門戶網(wǎng)站及臉譜（FACEBOOK）帳戶、雅虎搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)熱和持續(xù)宣傳。此外，黑龍江、江蘇、四川、寧波、深圳、珠海等地區(qū)還在現(xiàn)場(chǎng)舉辦推介會(huì)，邀請(qǐng)香港本土旅游專家和資深旅游者向香港公眾介紹內(nèi)地旅游資源，分享內(nèi)地旅游感受。線上預(yù)熱與線下深度宣傳相結(jié)合的方式，有利于擴(kuò)大受眾面，提升影響力。

各地宣傳突出創(chuàng)意，注重展示本地特色。四川省請(qǐng)來(lái)“張飛” 助戰(zhàn) ，寧夏區(qū)劃著羊皮伐子唱響“花兒”，黑龍江展示麥秸稈工藝品，哈爾濱旅游局現(xiàn)場(chǎng)手繪蝴蝶。各地別出心裁的宣傳創(chuàng)意，吸引了到場(chǎng)嘉賓的眼球，整個(gè)內(nèi)地展場(chǎng)氣氛熱烈。

據(jù)悉，本屆展覽占地面積16000平方米。來(lái)自全球約50個(gè)國(guó)家（地區(qū)）700家參展商，將展示蜜月及海外婚禮、旅游攝影、游學(xué)、郵輪、保健與醫(yī)療旅游、運(yùn)動(dòng)旅游等眾多高端個(gè)性游、深度游以及主題游產(chǎn)品。本屆展覽預(yù)計(jì)將有12,000名業(yè)內(nèi)人士和70,000名公眾入場(chǎng)洽談參觀。

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