2012年8月16日，亞洲城市論壇?武漢論壇在湖北武漢舉行。本屆論壇圍繞主題為“城市形象宣傳與品牌塑造”。騰訊財(cái)經(jīng)對(duì)論壇進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。中國(guó)傳媒大學(xué)(微博)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任丁俊杰在論壇表示，相信良好的城市品牌形象，可以提升城市的軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，也可以讓城市閃耀人性的光輝！我們說(shuō)城市品牌和城市形象，既是一個(gè)國(guó)家的硬實(shí)力也是軟實(shí)力，更重要的通過(guò)今天的會(huì)議研討，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，城市品牌與城市形象，像是一個(gè)地區(qū)和國(guó)家的巧實(shí)力。

以下為丁俊杰發(fā)言實(shí)錄：

丁俊杰：尊敬的馮希望秘書長(zhǎng)，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，大家上午好！

今天2012亞洲城市論壇武漢論壇在中部崛起的美麗城市武漢隆重開(kāi)幕，我受蘇校長(zhǎng)的委托，謹(jǐn)代表中國(guó)傳媒大學(xué)，向遠(yuǎn)道而來(lái)的各位貴賓和朋友，表示衷心的感謝和歡迎！同時(shí)也借此機(jī)會(huì)，向長(zhǎng)期關(guān)心支持亞洲城市論壇的各位領(lǐng)導(dǎo)和朋友，表示衷心的感謝！

本次論壇由武漢市委宣傳部，中國(guó)傳媒大學(xué)，深圳華僑城公司聯(lián)合舉辦，這是地方政府，國(guó)有企業(yè)，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)三方合作的一次范例，這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作供應(yīng)的模式，必將對(duì)三方都產(chǎn)生深遠(yuǎn)和積極的影響。

亞洲城市論壇是全球第一個(gè)以城市品牌形象與城市營(yíng)銷為主題的高端國(guó)際論壇，是我校具有較高知名度和較大影響力了國(guó)際化的品牌論壇，這里我特別向大家介紹一下我們?yōu)槭裁窗哑放谱鳛檎搲闹黝}，我們?cè)谘芯恐邪l(fā)現(xiàn)，比如說(shuō)美國(guó)強(qiáng)大，美國(guó)有話語(yǔ)權(quán)和影響力，是什么強(qiáng)大？我們常常以為是美國(guó)的軍事強(qiáng)大，把政治作為強(qiáng)大的話題，實(shí)際上我們經(jīng)過(guò)深入系統(tǒng)的研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)強(qiáng)大在世界人面前的強(qiáng)大，首先美國(guó)有強(qiáng)大的品牌，而品牌中有兩個(gè)元素，一個(gè)是有產(chǎn)品的品牌，一個(gè)是有城市的品牌。我們研究發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)生的角度講，全球十大品牌，近30年中，美國(guó)逐漸占據(jù)了將近前10位，所以我們說(shuō)美國(guó)強(qiáng)大是有強(qiáng)大的品牌。我們也發(fā)現(xiàn)華盛頓紐約和北京的區(qū)別，實(shí)際上我們也有文化和利時(shí)，我們也有特色，但是我們差別在我們有城市和歷史，我們有特長(zhǎng)，但是我們沒(méi)有品牌，我們的產(chǎn)品，我們的城市差就差在品牌這個(gè)環(huán)節(jié)，所以我們?cè)谘芯康幕A(chǔ)上，根據(jù)中國(guó)的國(guó)情，我們組織了這樣一個(gè)高端的論壇。

本次論壇的主題是城市形象宣傳與品牌建設(shè)，圍繞這個(gè)主題，我們邀請(qǐng)了城市發(fā)達(dá)城市營(yíng)銷部門的官員，我特別向大家介紹一下我們亞洲城市論壇聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)尹永碩先生，大家都知道韓國(guó)從規(guī)模和體量上跟中國(guó)比可能有差距，但是韓國(guó)在世界的推廣上非常成功，尹永碩就是過(guò)去首爾，叫營(yíng)銷擔(dān)當(dāng)官，他們推廣了自己的城市。

我們邀請(qǐng)了世界旅游組織，以及全球知名的城市形象和旅游營(yíng)銷專家，在本次論壇上，我們將分享國(guó)際形象傳播與品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，探尋城市品牌建設(shè)的中國(guó)路徑，希望能為城市宣傳與品牌建設(shè)提供學(xué)術(shù)和智力的支持。

各位來(lái)賓，當(dāng)今世界城市品牌建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，日新月異。2012年IBM提出了智慧城市的愿景，我國(guó)已經(jīng)有10個(gè)城市開(kāi)始打造城市品牌的智慧形象，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，也為城市宣傳提供了手段，中國(guó)傳媒大學(xué)下屬的亞洲傳媒最新的研究基地，不久前提出了掌上城市的新模式，掌上城市以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境為基礎(chǔ)，提出了新的理念，希望能在當(dāng)今的全媒體時(shí)代，提供更有效的整體解決方案。

我們相信良好的城市品牌形象，可以提升城市的軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，也可以讓城市閃耀人性的光輝！大家都知道，我們常說(shuō)一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國(guó)家，有硬實(shí)力及有軟實(shí)力之分，那么城市品牌和形象到底屬于哪個(gè)層面？我們說(shuō)城市品牌和城市形象，既是一個(gè)國(guó)家的硬實(shí)力也是軟實(shí)力，更重要的通過(guò)今天的會(huì)議研討，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，城市品牌與城市形象，像是一個(gè)地區(qū)和國(guó)家的巧實(shí)力。

各位來(lái)賓、我們一提起武漢，我想大家都會(huì)想到這樣一句古詩(shī)，在傳媒不發(fā)達(dá)的過(guò)去，這樣一句古詩(shī)便會(huì)讓漢陽(yáng)、武漢名揚(yáng)天下，如今，這樣的時(shí)代一去不復(fù)返了，武漢，暫且不說(shuō)把它比喻成東方的芝加哥，也不是如今個(gè)性十足的大江大湖大武漢，我們僅僅從詩(shī)人描繪的郁郁蔥蔥的樹(shù)木，高山流水的韻律，或者是中國(guó)近代歷史上，武漢作為銅墻鐵壁鍛造出來(lái)的中國(guó)堡壘，或者以漢陽(yáng)造為代表的鐵骨錚錚的民族英雄，僅這一切，在今天這個(gè)時(shí)代，靠詩(shī)句能帶動(dòng)出來(lái)嗎？能傳播出去嗎？不能。所以我們說(shuō)這就是我們今天會(huì)議的主題所要解決的問(wèn)題，城市需要品牌，城市需要形象塑造，城市傳播至關(guān)重要！

2012年是武漢城市品牌建設(shè)的關(guān)鍵一年，武漢提出要建設(shè)國(guó)家中心城市的宏偉目標(biāo)，也明確提出向旅游度假休閑城市轉(zhuǎn)型，亞洲城市論壇今天隆重召開(kāi)，可謂選對(duì)了地方，選對(duì)了時(shí)間，各位專家將深入探討城市形象傳播，武漢城市品牌建設(shè)，城市旅游度假區(qū)打造等熱點(diǎn)話題，匯聚大家的智慧，分享國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，助力武漢城市宣傳與品牌建設(shè)，為武漢實(shí)現(xiàn)建設(shè)國(guó)家中心城市的目標(biāo)和城市成功轉(zhuǎn)型添磚加瓦。

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓、本次論壇是有關(guān)論壇的良好開(kāi)端，我相信經(jīng)過(guò)各位的研討和交流，論壇一定會(huì)取得豐碩的成果，衷心感謝國(guó)興辦領(lǐng)導(dǎo)，武漢市委宣傳領(lǐng)導(dǎo)及深圳華僑城為本次論壇的提供的大力支持，最后預(yù)祝本次論壇圓滿成功，謝謝大家

本文關(guān)鍵字： 查看更多