影視城運作模式探討

    單獨做影視拍攝基地是很難生存的，影視城需要與各種旅游形式或是經(jīng)營模式實現(xiàn)對接。比如在產(chǎn)品形式上有國外盛行的主題樂園和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式，在運營管理上有成功的連鎖和移動模式。影視城該如何運作需要我們不斷的探索。

1、主題樂園模式

十多年前，伴隨著理論界一場旅游資源能否移動(復制)的學術(shù)討論，上百個旅游主題公園走到游客面前。伴隨影視城的游樂化經(jīng)營，影視城作為主題公園的一種，以影視為主題的游樂化設(shè)計是其發(fā)展的必然趨勢，因此，可應(yīng)用主題樂園的運營模式。按客源市場分，主題樂園可分為目的地和地區(qū)性兩大類，前者是指一些知名度很大，有很強吸引力，能吸引外國游客將其作為度假或旅游目的地；而后者則是當?shù)睾椭苓叺貐^(qū)游客經(jīng)常光顧的景點。影視城可根據(jù)自身的市場定位，選擇不同的經(jīng)營模式。

2、產(chǎn)業(yè)集聚模式

影視是一個產(chǎn)業(yè)，如果影視城能夠以低廉的成本和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引劇組，通過打造知名影視制作，吸引游客、追星族、群體演員、演藝人員等，帶動旅游業(yè)發(fā)展，進而又反哺影視制作，并帶動會展業(yè)、演藝培訓等其他行業(yè)的發(fā)展，就會創(chuàng)造出一條多元化盈利的路子。

3、連鎖經(jīng)營模式

連鎖經(jīng)營作為一種現(xiàn)代的企業(yè)組織形態(tài)和經(jīng)營制度，已被各行各業(yè)廣泛采用。連鎖經(jīng)營，能夠?qū)?yīng)商、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈、人才培養(yǎng)交流以及綜合應(yīng)用等方面進行統(tǒng)一管理，從而降低營運成本、提高綜合競爭力。影視城如連續(xù)續(xù)盈利并積累豐富的運作經(jīng)驗，將給連鎖化經(jīng)營以物質(zhì)支持和智力支持，而連鎖化將打造使其迅速成為中國影視旅游巨頭，讓其他同行更難比擬，其整體實力將超過市場跟隨者甚遠。

4、移動模式

影視城的建設(shè)與所在區(qū)域的文化背景、地理條件相關(guān)性較小，因此，部分固定建筑較少的影視城可采用類似于“環(huán)球嘉年華”的巡回移動模式。將主題演出、電影主題游樂、深度影視體驗等活動以巡回移動模式呈現(xiàn)給不同地域的游客。

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