旅游景區(qū)可以“秀場化”運作

2008-09-28 15:31:28 字號：T|T

http://news.VeryEast.Cn 2006-9-16 10:05:00 威海晚報

“旅游運營中‘無處不秀’。”9月15日，在清華大學(xué)終身學(xué)習(xí)名家論壇上發(fā)表《旅游業(yè)投資和運營》主題演講時，經(jīng)濟學(xué)博士、旅游策劃與旅游運營專家、北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院院長林峰提出旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，旅游景點在突破傳統(tǒng)營銷模式時可以嘗試“秀場化”運作。

林峰說，目前中國已經(jīng)成為世界第五大旅游目的地國家，去年接待游客10億人次。據(jù)專家預(yù)測，2020年，中國接待游客將突破30億人次，從而越升為世界第一大旅游目的地國家。
旅游業(yè)也將成為中國二十一世紀最大的產(chǎn)業(yè)。但是，如何開發(fā)新的旅游資源，避免景區(qū)、景點的同質(zhì)化，成功實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的營銷，都是運營者需要考慮的問題。旅游景區(qū)“秀場化”的運作就不失為一種很好的嘗試。

林峰說，“秀場”，意指表演場所，來源于英語“show”的音譯?！队∠?劉三姐》“山水實景劇”的成功，是旅游景區(qū)“秀場”運作的一次重大突破。張藝謀等人在桂林陽朔開發(fā)的《印象?劉三姐》山水實景劇，被評價為國際領(lǐng)先的文化旅游創(chuàng)新項目，在全國旅游界和藝術(shù)界同時引起了強烈的反響和追風(fēng)效應(yīng)。其后，許多景區(qū)都開展了“秀場化”的運作。
林峰認為旅游景區(qū)是最有潛力的“時尚秀場”。把旅游景區(qū)作為一種秀場，由來已久，古代皇帝泰山祭天，就是一場最壯觀的“山水實景劇”。他說把旅游景區(qū)作為文化藝術(shù)最佳表演的舞臺、表演的背景、表演的道具，引進各種時尚的大規(guī)模的表演形式，是一種新的藝術(shù)表演模式和旅游方式的有效結(jié)合。藝術(shù)家們總是想利用著名景區(qū)的美麗景色、深厚文化、原始民俗等，使其藝術(shù)表現(xiàn)升華；而時尚的演化，回歸自然、回歸生態(tài)、回歸原生態(tài)文化、吸納多元文化、挖掘歷史積淀等等，都在旅游中獲得靈感。

以旅游運營的理念來看，優(yōu)秀的旅游運作中，無處不秀，無事不秀。旅游產(chǎn)品是秀，旅游營銷也是秀。因而，旅游景點應(yīng)嘗試通過“秀場化”運作，打造新的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造新的商機，以謀求新的經(jīng)濟增長點。

林峰：威海應(yīng)打造休閑之都

“威海應(yīng)圍繞東方地標、浪漫海岸、休閑之都打造旅游目的地?！?nbsp;9月15日，旅游策劃與旅游運營專家林峰博士在結(jié)束了清華大學(xué)終身學(xué)習(xí)名家論壇演講后，接受記者采訪時這樣建議。
林峰是經(jīng)濟學(xué)博士、投資銀行家、北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院院長、旅游策劃與旅游運營專家，從事資本運作十余年，2000年開始投身旅游業(yè)。
林峰說，整個山東半島實際上就是一個大的旅游目的地。但每座城市又有各自的特點，如青島的文化沉淀、煙臺的仙島文化。作為口岸城市、宜居城市，威海有著非常好的旅游資源。然而在打造旅游目的地方面還需要開發(fā)一些獨特的賣點。比如成山頭是中國陸海交接處的最東端，自古被認為是日神所居之地，是最早看見海上日出的地方，可是這個地標性節(jié)點沒有突出出來，難以和海南三亞這種“天涯海角”的地標媲美。

他說，如果在文化旅游、休閑旅游增加重量，威海完全可以發(fā)展成為像青島等城市一樣的旅游目的地，甚至有可能超過它們。比如中國是遠東地區(qū)，而威海又是“東方”中的“東方”，宣傳中應(yīng)突出“東方”的概念，通過一系列與“東方”相聯(lián)系的景點文化的運作，重點打造“東方”主題項目。

威海是非常好的宜居城市，影響很大，但只是環(huán)境好還難以打造成為旅游目的地。威海也應(yīng)在游樂、娛樂、大型活動、旅游品牌形象突破上下工夫，讓威海動起來，成為一個動態(tài)的城市，打造成游樂、休閑的港灣城市。這就需要威海的面貌有很大的提升，要開發(fā)具有深度化、情景化、體驗式的休閑、度假產(chǎn)品。

對我市圍繞“?！蔽幕蛟鞏|方幸福海岸線的做法，林峰給予了贊賞。他說，在運作過程中還要結(jié)合游樂、玩樂項目，多種藝術(shù)手段參與，要做成體驗式旅游。

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