01 什么是主理人？

主理人，并不算是新概念，緣起于亞文化群體，最初用于潮牌服飾、說(shuō)唱街舞等領(lǐng)域，個(gè)人的才華、經(jīng)營(yíng)能力、亞文化資本不斷積累，流行甚至實(shí)現(xiàn)了破圈發(fā)展，逐漸拓展到零售、餐飲、娛樂(lè)等泛商業(yè)領(lǐng)域。

在商業(yè)領(lǐng)域中，主理人通常是指潮流品牌的主腦領(lǐng)航者們，一般是該品牌的所有者或職業(yè)經(jīng)理人。他們的工作內(nèi)容包括參與設(shè)計(jì)、確定系列主題，使品牌與時(shí)尚接軌，制定市場(chǎng)營(yíng)銷方案，尋求其他品牌的合作，使自己的品牌增值。

另一方面，主理人也可以指在特定場(chǎng)合中，主持、組織、策劃、協(xié)調(diào)、宣傳等工作的人員。他們可能是主持各種活動(dòng)的人，如會(huì)議、晚會(huì)、展覽、演出等，也可能是大型活動(dòng)的策劃者和組織者。他們的職責(zé)是協(xié)調(diào)各方面資源，使整個(gè)活動(dòng)順利進(jìn)行。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)趨于飽和的時(shí)代，商業(yè)項(xiàng)目如何采用創(chuàng)新模式，樹(shù)立與眾不同的形象是發(fā)展的重點(diǎn)。主理人和主理人經(jīng)濟(jì)的崛起，不僅僅是個(gè)人品牌的勝利，更是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的顛覆和創(chuàng)新。現(xiàn)下人們對(duì)于實(shí)體社交的需求，對(duì)于性價(jià)比、獨(dú)特感、情緒價(jià)值以及連接認(rèn)同感的注重也給商場(chǎng)創(chuàng)新帶來(lái)了啟發(fā)。越來(lái)越多的商場(chǎng)開(kāi)始引進(jìn)主理人品牌，打造年輕化、差異化的潮流新場(chǎng)景。

02 什么是主理人經(jīng)濟(jì)？

主理人經(jīng)濟(jì)是一種新興的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它代表了消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、獨(dú)特性和價(jià)值觀匹配度的需求。主理人經(jīng)濟(jì)是指以主理人為核心，圍繞其個(gè)人價(jià)值觀和生活方式，打造特定品牌和商業(yè)形態(tài)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在主理人經(jīng)濟(jì)中，主理人擁有較大的自主權(quán)，其品牌或項(xiàng)目往往是其個(gè)人理念和審美品位的直接體現(xiàn)。這些品牌或項(xiàng)目往往具備較高的辨識(shí)度，能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

03 旅游行業(yè)中的主理人

旅行主理人

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是像那些旅游博主一樣，把自己獨(dú)特的旅行體驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)的寶藏線路分享給大家。

你可以把旅行中的美景、美食、趣事，還有那些不為人知的小眾景點(diǎn)，都拍成視頻或?qū)懗蓤D文，發(fā)布在抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)等自媒體平臺(tái)上。

 城市主理人

近日，馬蜂窩推出城市主理人計(jì)劃，城市主理人計(jì)劃的本質(zhì)是，基于新的客群、產(chǎn)品和服務(wù)、內(nèi)容、定位、營(yíng)銷以及市場(chǎng)主體等，構(gòu)建一個(gè)G端、B段和C端互促共融的新供給與新需求體系，通過(guò)形成的生態(tài)效應(yīng)，解決目的地長(zhǎng)期存在的供需天平失衡問(wèn)題。

馬蜂窩認(rèn)為作為旅游達(dá)人或KOL，城市主理人具備了旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、組織和體驗(yàn)交付能力，在一個(gè)或大或小的私域圈層中做到新供給與新需求的閉環(huán)。時(shí)間推移，閉環(huán)效應(yīng)擴(kuò)增，目的地在地旅游資源實(shí)現(xiàn)從獨(dú)有資源到獨(dú)特產(chǎn)品，再到IP化，這是影響消費(fèi)者心智，打造目的地差異化供給核心單點(diǎn)的關(guān)鍵。

一個(gè)城市主理人實(shí)現(xiàn)了將目的地的碎片化資源到個(gè)性化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，帶來(lái)一個(gè)差異化產(chǎn)品IP供給，無(wú)數(shù)個(gè)主理人就是無(wú)數(shù)個(gè)IP，多點(diǎn)成面，旅游目的地的目的地供應(yīng)鏈將得以重塑。

主理人計(jì)劃的核心本質(zhì)之一：將在地化的特色旅游資源，通過(guò)城市主理人這一新的市場(chǎng)服務(wù)主體，轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)的個(gè)性化突出、具備強(qiáng)本地化屬性的產(chǎn)品，對(duì)目的地的供給體系、客群構(gòu)成等進(jìn)行重構(gòu)。主理人是“抓手”，旅游新玩法/新體驗(yàn)是核心，兩者形成“兩翼”結(jié)構(gòu)，主理人越多，新玩法/新體驗(yàn)越豐富，目的地由此煥新。

民宿主理人

網(wǎng)絡(luò)上有無(wú)數(shù)民宿主理人，既有租了房子做民宿老板，也有民宿管家。有的需要有新媒體基因，需要寫(xiě)文案、寫(xiě)文章、策劃短視頻、出鏡拍攝短視頻、做直播等等。

從“旅行”到“旅居”，民宿有了更多內(nèi)涵，代表了一種休閑、親近自然的生活方式。一些青年民宿主理人精準(zhǔn)把握這一趨勢(shì)，探索依托環(huán)境實(shí)現(xiàn)沉浸式交互體驗(yàn)。

越來(lái)越多城市年輕人向往悠閑、充滿野趣的鄉(xiāng)村生活，民宿是他們留下鄉(xiāng)愁記憶的載體。他們的民宿設(shè)計(jì)“大隱隱于村”：閑置舊屋改成了客房，舊衛(wèi)生室、水電站變成了博物館、咖啡廳；實(shí)驗(yàn)戲劇在村口上演，音樂(lè)會(huì)在田間奏響……民宿深度融入鄉(xiāng)村，現(xiàn)代文化與農(nóng)耕傳統(tǒng)和諧共處，城市的游客在這里找到了與鄉(xiāng)土的心靈連接處。

民宿主理人的運(yùn)營(yíng)的新業(yè)態(tài)下，民宿不再是簡(jiǎn)單的幾間房。新一代民宿是功能豐富、提供沉浸體驗(yàn)的綜合體，通過(guò)多元的場(chǎng)景營(yíng)造‘氛圍感’。

除此之外，還有餐廳主理人、戶外主理人、會(huì)展主理人等與旅游強(qiáng)相關(guān)的主理人群體。

04 主理人能帶給旅游什么？

除了旅游主理人，他們帶著新的運(yùn)營(yíng)理念影響旅游之外，還有各種潮流品牌的主腦領(lǐng)航者們，一般是該品牌的所有者或職業(yè)經(jīng)理人，這些人跨界進(jìn)入旅游也帶給旅游各種沖擊。

潮牌服飾、說(shuō)唱、街舞廠牌、動(dòng)漫等相關(guān)領(lǐng)域青年亞文化的群體里，這些內(nèi)容也能通過(guò)多樣化的方式融合入旅游。酒、咖啡、茶飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、攝影、服裝、視頻、設(shè)計(jì)……主理人“主理”的業(yè)態(tài)多種多樣。

“新”“年輕化”“場(chǎng)景”，是主理人們提及自己品牌時(shí)，高頻使用的形容詞。

主理人品牌作為一個(gè)還在發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，還存在一定的發(fā)展瓶頸。主理人品牌更多的屬于圈層文化，他們有自己的圈子，在圈層范圍內(nèi)是很火的。但如果要跨圈層，做品牌擴(kuò)展，可能會(huì)有一定的困難。這是很多主理人品牌需要考慮的問(wèn)題。這些主理人入駐旅游城市、旅游小鎮(zhèn)、旅游街區(qū)，給旅游帶來(lái)新的生機(jī)和活力。同樣，也為主理人品牌擴(kuò)展提供了新的發(fā)展方向和思路。

圖文來(lái)源：攝圖網(wǎng)

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計(jì) 查看更多