林峰視點(diǎn)：中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議談到的文娛旅游是什么？

2023-12-19 標(biāo)簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計(jì) 文旅融合

綠維文旅累積完成4000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營(yíng)，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢、投融資、建造、招商、運(yùn)營(yíng)、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導(dǎo)語(yǔ)：中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。其中文娛旅游一詞是新詞，之前我們講文旅融合、文化、娛樂(lè)，但是文娛旅游很少放在一起。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娛+“不斷產(chǎn)生著更加多元的排列組合，賦予了這個(gè)行業(yè)更多的機(jī)遇與無(wú)限的可能。

從文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）中找文娛旅游

根據(jù)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，其中文化核心領(lǐng)域有六項(xiàng)：新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運(yùn)營(yíng)和文化娛樂(lè)休閑服務(wù)。其中，文化娛樂(lè)休閑服務(wù)包括：娛樂(lè)服務(wù)、景區(qū)游覽服務(wù)、休閑觀光游覽服務(wù)三部分。（詳細(xì)表格見(jiàn)文末）

通過(guò)產(chǎn)業(yè)分類可以看到第六項(xiàng)內(nèi)容包含了旅游、文化娛樂(lè)內(nèi)容，但是文娛旅游明顯涵蓋的范圍更廣闊。

綠維文旅認(rèn)為文娛旅游是指包括文化娛樂(lè)旅游產(chǎn)業(yè)的多種產(chǎn)業(yè)的整合，中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議談到的文娛旅游新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)是指新時(shí)代下文化、娛樂(lè)和旅游相互融合發(fā)展形成的刺激消費(fèi)的多個(gè)消費(fèi)形式。

文娛旅游新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

1、演出+旅游

文化和旅游部研究制定了《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》?！队?jì)劃》明確拓展旅游演藝發(fā)展空間，發(fā)展特色旅游演藝項(xiàng)目，推動(dòng)旅游演藝提質(zhì)升級(jí)。

旅游演藝備受關(guān)注，仔細(xì)分析背后的數(shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們大大低估了旅游演藝的發(fā)展速度。2019年旅游演出票房收入為73.79億元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55億元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正實(shí)現(xiàn)了報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)的行業(yè)，是名副其實(shí)的新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

旅游演藝的新特征是“跟著演藝去旅行”，特別是文化和旅游部的四十個(gè)精品旅游演藝推出以后，演藝帶動(dòng)餐飲、商業(yè)、酒店、交通等多樣化消費(fèi)，最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實(shí)力的中堅(jiān)力量。

大型音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)+旅游

近年來(lái)，政府也越來(lái)越重視音樂(lè)節(jié)在促進(jìn)文旅融合發(fā)展的價(jià)值。越來(lái)越多的城市開(kāi)始引進(jìn)音樂(lè)節(jié)，部分地區(qū)政府會(huì)給予音樂(lè)節(jié)一定的財(cái)政補(bǔ)貼，提供音樂(lè)節(jié)用地和積極審批。有些城市的政府甚至?xí)鲗?dǎo)音樂(lè)節(jié)的舉辦，將其打造為城市的“文化名片”?！渡綎|省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》明確將音樂(lè)節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品。

音樂(lè)節(jié)作為“城市名片”“流量密碼”，已然成為拉動(dòng)地方文旅經(jīng)濟(jì)的“旗手”。上半年，受政府演出政策支持、地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展、疫后消費(fèi)復(fù)蘇向好、資本市場(chǎng)不斷入局等多方面因素影響，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)供需兩旺，場(chǎng)次、規(guī)模、票價(jià)、觀眾數(shù)量開(kāi)始反轉(zhuǎn)井噴，扮演著消費(fèi)領(lǐng)域“報(bào)復(fù)性復(fù)蘇”最大黑馬。

音樂(lè)助力旅游，為地方旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)強(qiáng)勁的動(dòng)力，提高當(dāng)?shù)氐闹?，為?dāng)?shù)貎?yōu)秀的特色文化的宣傳提供了良好的機(jī)會(huì)。戶外音樂(lè)節(jié)成為促進(jìn)文旅融合的又一亮點(diǎn)。

地方音樂(lè)節(jié)的熱潮對(duì)于中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重要的意義。業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)95后、00后在推動(dòng)旅游需求增長(zhǎng)的同時(shí)，將推動(dòng)旅游業(yè)向多元化、個(gè)性化發(fā)展。

旅游演藝和劇場(chǎng)沉浸演出

小劇場(chǎng)、演藝新空間崛起

廣場(chǎng)演出、街道巡演、“演出+文創(chuàng)”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。

2、影視綜（微短?。?旅游

影視綜帶飛旅游不是近幾年的事情，這是從有電影就開(kāi)始的，1980 年《廬山戀》上映后，廬山風(fēng)景區(qū)一座獨(dú)特的電影院——廬山戀電影院。自電影首映以來(lái)至今，每日放映，被世界吉尼斯英國(guó)總部正式授予中國(guó)電影《廬山戀》“世界上在同一影院連續(xù)放映時(shí)間最長(zhǎng)的電影”的吉尼斯世界紀(jì)錄。1982年，《少林寺》電影的播放打響了嵩山少林寺景區(qū)的國(guó)際知名度。2000年，《黃色生死戀》《冬季戀歌》等電視劇的播映，掀起了全球游客尤其是東南亞游客熱游韓國(guó)的高潮。

微短劇作為文域旅游的新生力量備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示到2023年11月，國(guó)內(nèi)共有4000+微短劇備案，國(guó)內(nèi)短劇日均流水高達(dá)8000萬(wàn)；2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。

有專業(yè)人士表示，微短劇創(chuàng)作將給景區(qū)帶來(lái)巨大流量！將微短劇與景區(qū)相結(jié)合，可以創(chuàng)造出一種新的旅游體驗(yàn)方式。比如，在景區(qū)內(nèi)拍攝微短劇，將景區(qū)的美景、歷史文化、人文風(fēng)情等元素融入到劇情中，讓觀眾通過(guò)劇情了解景區(qū)的同時(shí)，也能夠感受到景區(qū)的魅力。

這種方式不僅可以為景區(qū)帶來(lái)更多的曝光和知名度，還可以吸引更多的游客前來(lái)觀光旅游，增加景區(qū)的收益。

3、娛樂(lè)活動(dòng)+旅游

劇本殺+旅游

據(jù)央視報(bào)道，目前我國(guó)“劇本殺”行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破100億元。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國(guó)共有6500余家“劇本殺”相關(guān)企業(yè)。預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)150億元，消費(fèi)者規(guī)?；蜻_(dá)941萬(wàn)。超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費(fèi)頻次在一周1次及以上。

伴隨旅游的復(fù)蘇，一系列旅游新特征正逐漸成為主流，諸如景點(diǎn)“劇本殺”等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的新玩法，憑借懸疑感、娛樂(lè)性、社交性等特征吸引了許多年輕人。甚至有人會(huì)專門(mén)為了某個(gè)“劇本殺”去一個(gè)城市旅游。隨著“劇本殺”市場(chǎng)規(guī)模的蓬勃增長(zhǎng)，它也帶動(dòng)了其上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在北京、上海、成都等城市，涌現(xiàn)出與山莊、景區(qū)、民宿、劇場(chǎng)等文旅場(chǎng)景結(jié)合，包含住宿和旅游項(xiàng)目的“劇本殺”。

電競(jìng)+旅游

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，我國(guó)電競(jìng)相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）年注冊(cè)總量穩(wěn)步上漲。其中，2017年，我國(guó)首次全年新增超千家電競(jìng)相關(guān)企業(yè)，2020年，我國(guó)新增超3,400余家電競(jìng)相關(guān)企業(yè)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計(jì)，自2009年以來(lái)，電子競(jìng)技領(lǐng)域合計(jì)發(fā)生432起融資事件，融資金額超750億元；自2021年1月以來(lái)，合計(jì)發(fā)生融資事件37起，融資金額83.8億元。

在電競(jìng)企業(yè)數(shù)量不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，各種“電競(jìng)+”的探索也層出不窮，包括電競(jìng)+服裝領(lǐng)域、電競(jìng)+餐飲、電競(jìng)+文旅等等。近年來(lái)，隨著電競(jìng)賽事的火熱發(fā)展，“電競(jìng)+旅游”已成為新風(fēng)口。

電競(jìng)旅游的主要方式包括以下三種：

一是通過(guò)電競(jìng)大賽、大會(huì)、展會(huì)等聚集各地電競(jìng)愛(ài)好者，形成電競(jìng)會(huì)展旅游；

二是通過(guò)電競(jìng)景區(qū)吸引旅游者前來(lái)觀光，形成電競(jìng)景區(qū)旅游；

三是通過(guò)電競(jìng)旅游目的地，如電競(jìng)旅游小鎮(zhèn)，使旅游者前來(lái)觀光、休閑、商務(wù)、會(huì)展等，集吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的電競(jìng)旅游消費(fèi)系統(tǒng)，形成電競(jìng)旅游目的地旅游。

還有很多其他形式的文娛旅游形式，

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封面圖片：攝圖網(wǎng)

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