第七屆景區(qū)創(chuàng)新大會(huì)談旅游微短劇引爆景區(qū)流量 新業(yè)態(tài)
如今走馬觀花式的旅游已不被游客所接受，游客更加注重旅游的體驗(yàn)性，他們追求跟隨故事去目的地，或者到一個(gè)地方去挖掘它的風(fēng)土人情，然后獲得不同的體驗(yàn)。相對(duì)于一些商品在影視劇中植入廣告，旅游目的地通過作為拍攝外景地在影視作品、電視節(jié)目中做宣傳，更能讓觀眾接受，通過展現(xiàn)目的地的自然風(fēng)光與人文特色，更能激起觀眾對(duì)目的地的好感，從而付諸行動(dòng)去旅游。
爆款帶火特定城市，《狂飆》《滿江紅》《去有風(fēng)的地方》不是頭一次，也不會(huì)是蕞后一次。
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1980 年《廬山戀》上映后，廬山風(fēng)景區(qū)一座獨(dú)特的電影院——廬山戀電影院。自電影首映以來至今，每日放映，被世界吉尼斯英國總部正式授予中國電影《廬山戀》“世界上在同一影院連續(xù)放映時(shí)間蕞長的電影”的吉尼斯世界紀(jì)錄。
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1982年，《少林寺》電影的播放打響了嵩山少林寺景區(qū)的國際知名度。
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2000年，《黃色生死戀》《冬季戀歌》等電視劇的播映，掀起了全球游客尤其是東南亞游客熱游韓國的高潮。
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我國影視旅游經(jīng)歷了參觀制片廠的萌芽階段、以“拍攝地、影視城、主題公園”為主體的發(fā)展階段到“一體化”的成熟階段的發(fā)展過程。
近幾年影視劇帶火的部分旅游景點(diǎn)
在新媒體沖擊之下，如何充分利用影視劇的影響，促進(jìn)旅游地形象的塑造與有效傳播，是非常值得學(xué)術(shù)界與業(yè)界研究與關(guān)注的。
衡量一部劇爆不爆，“帶貨能力”是蕞直觀的指標(biāo)。登上京東軍事類目銷量榜壹的《孫子兵法》，是《狂飆》首先帶貨的暢銷單品。在1月30日的京東經(jīng)典軍事著作圖書榜上，《孫子兵法》占據(jù)了更多的席位，30種暢銷書中共有20種不同版本的《孫子兵法》，成為三分天下有其二的暢銷主力。其他熱門單品還有大嫂同款發(fā)型妝容穿搭，高啟強(qiáng)同款龍骨手鏈，關(guān)鍵食物豬腳面，劇集相關(guān)爆款在淘寶熱搜前5中獨(dú)占3席。
高開瘋走的爆劇還能成為帶貨取景地：探訪劇中人物生活地點(diǎn)，短暫化身為“舊廠街”的一員，沉浸在劇情中無法自拔的粉絲們甚至推出多款攻略。
需要思考的是，爆款帶來的熱度能夠續(xù)航多久？影視與文旅之間的“相互糾纏”如何解決？大部分作品在播出期間和播后一個(gè)月內(nèi)熱度高，隨后逐漸回落，只有少部分作品成為了旅游地的標(biāo)簽，承接流量需要聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū)，深度放大IP價(jià)值。
綠維文旅根據(jù)“影視綜+旅游”項(xiàng)目策劃規(guī)劃設(shè)計(jì)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了“提前介入+場景設(shè)計(jì)+實(shí)地拍攝+植入宣傳+線路品推=影視帶飛旅游”開發(fā)模式。
提前介入
策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提前介入，同拍攝團(tuán)隊(duì)充分配合合作，共同挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵。
場景設(shè)計(jì)
從選場景到場景包裝、設(shè)計(jì)，保證場景既能保證前期拍攝，又能實(shí)現(xiàn)后期旅游需求。
實(shí)地拍攝
拍攝團(tuán)隊(duì)按照前期策劃和設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)地拍攝，并根據(jù)需要隨時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)。
植入宣傳
挖掘更多當(dāng)?shù)孛朗?、美物和美景植入到拍攝當(dāng)中。
線路品推
影視內(nèi)容根據(jù)故事線串聯(lián)成為旅游線路，通過新媒體推介等，使其成為當(dāng)?shù)匦碌穆糜涡麄鼽c(diǎn)
影視在旅游中的運(yùn)用成為了當(dāng)前文旅融合深化發(fā)展中有效、快速引爆的結(jié)構(gòu)，又相互銜接深化運(yùn)作的有價(jià)值的一個(gè)引擎結(jié)構(gòu)和模式。
綠維文旅認(rèn)為沒有好的管理、好的旅游產(chǎn)品做支撐，再火的熱度不過是曇花一現(xiàn)。想要把影視的短暫拉動(dòng)效應(yīng)，變成旅游經(jīng)典目的地的“長尾效應(yīng)”，需要更好、更新的產(chǎn)品服務(wù)來滿足游客消費(fèi)旅游習(xí)慣的變化。未來發(fā)展中間，重要的在于要用旅游產(chǎn)品、旅游管理、旅游產(chǎn)業(yè)花的整體運(yùn)營理念去有效的對(duì)接影視帶動(dòng)的快速網(wǎng)紅效應(yīng)和引爆效應(yīng)，把短期網(wǎng)紅化快速引爆結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的旅游產(chǎn)品經(jīng)營、旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營和旅游目的地的發(fā)展結(jié)構(gòu)。
《2022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)為：2022年獲得上線備案號(hào)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影426部、網(wǎng)絡(luò)劇251部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片330部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片8部、網(wǎng)絡(luò)微短劇336部。微短劇不但成為統(tǒng)計(jì)類別之一，其數(shù)量還超過了網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、紀(jì)錄片等。
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公開數(shù)據(jù)顯示，2023年微短劇規(guī)劃備案數(shù)量達(dá)到2775部。 -
微短劇票房分布邁入千萬票房俱樂部，1000萬+頭部作品穩(wěn)定出現(xiàn)。 -
今年微短劇備案規(guī)劃數(shù)量增長接近500%，上線備案數(shù)量增長約60%，入局微短劇片方顯著增加。
什么是微短?。?/strong>
“微短劇+旅游”會(huì)開啟新的營銷運(yùn)營時(shí)代嗎？
“微短劇+旅游”怎么做？
中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)副主任委員、中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)景區(qū)開發(fā)運(yùn)營專委會(huì)主任、綠維文旅董事長林峰博士將在10月13日向未來——高新科技賦能文旅場景環(huán)節(jié)帶來《旅游微短劇——引爆景區(qū)流量與新業(yè)態(tài)》。
以下是中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)第七屆景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)會(huì)議議程，敬請(qǐng)關(guān)注?。?！
文章來源：愫說新語綜合鈦媒體、沉浸城市、早享游等
參考論文：
[1]李姝,李茂華.媒介文化視域下的中國旅游演藝——基于演藝產(chǎn)品質(zhì)量視角[J].宜賓學(xué)院學(xué)報(bào),2019,19(04):117-124.
[2]趙春明.從云南現(xiàn)象探析影旅融合的未來之路[J].傳媒論壇,2020,3(14):10-11.
[3]馬敏輝.國內(nèi)外旅游演藝概述及案例[J].新世紀(jì)劇壇,2022,No.105(06):46-50.
[4]譚博.影視媒介空間化視角下的山西“影旅融合”機(jī)制研究[J].今古文創(chuàng),2022,No.106(10):84-86.
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綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營”的理念，經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。
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