綠維文旅廟爾溝景區(qū)獲評(píng)文旅部宣傳推廣優(yōu)秀案例

2023-06-01 10:21:10 字號(hào)：T|T

綠維導(dǎo)語(yǔ)：文化和旅游部資源開發(fā)司日前印發(fā)通知，公布了2022年國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例和34個(gè)優(yōu)秀案例。新疆廟爾溝景區(qū)報(bào)送的《東疆夏宮·廟爾溝杏花節(jié)唱響新疆旅游第壹抹春》被文旅部推薦為優(yōu)秀案例。

2021年7月下旬，北京綠維文旅科技發(fā)展有限公司與新疆紅星文化旅游投資有限公司達(dá)成合作協(xié)議，由綠維文旅與紅星文投的合資公司——新疆紅星綠維旅游發(fā)展有限公司對(duì)東疆夏宮廟爾溝生態(tài)旅游度假區(qū)進(jìn)行托管運(yùn)營(yíng)

此次案例被評(píng)為優(yōu)秀案例，是對(duì)綠維文旅景區(qū)托管運(yùn)營(yíng)工作的肯定，綠維文旅也將繼續(xù)深耕景區(qū)托管運(yùn)營(yíng)，利用新媒體思維、網(wǎng)紅化思維、場(chǎng)景化思維等先進(jìn)的營(yíng)銷理念，為中國(guó)旅游景區(qū)營(yíng)銷貢獻(xiàn)自己的力量。

廟爾溝景區(qū)托管運(yùn)營(yíng)回顧

東疆夏宮·廟爾溝景區(qū)被譽(yù)為“西進(jìn)新疆第壹景”，曾是哈密回王的王府花園和避暑行宮。坐落于天山南麓、哈密市以東35公里處，集觀光旅游、休閑度假、文化娛樂(lè)、探險(xiǎn)、康養(yǎng)及民族風(fēng)情于一體。景區(qū)擁有濃郁的歷史文化和多元文化的底蘊(yùn)，相繼被哈密地區(qū)、十三師文物局列為重點(diǎn)文物保護(hù)單位，被國(guó)家評(píng)為4A級(jí)景區(qū)。

為了充分開發(fā)東疆夏宮廟爾溝生態(tài)旅游度假區(qū)的文化旅游資源，豐富和提升景區(qū)的產(chǎn)品體驗(yàn)，不斷完善和挖掘景區(qū)的項(xiàng)目開發(fā)潛力，用實(shí)際行動(dòng)踐行習(xí)近平總書記提出的“文化潤(rùn)疆”偉大方略。2021年7月下旬，北京綠維文旅科技發(fā)展有限公司與新疆紅星文化旅游投資有限公司達(dá)成合作協(xié)議，由綠維文旅與紅星文投的合資公司——新疆紅星綠維旅游發(fā)展有限公司對(duì)東疆夏宮廟爾溝生態(tài)旅游度假區(qū)進(jìn)行托管運(yùn)營(yíng)，同時(shí)由紅星綠維公司對(duì)廟爾溝進(jìn)行投資建設(shè)，利用景區(qū)現(xiàn)有的資源和基礎(chǔ)，全方位的提升景區(qū)產(chǎn)品和配套服務(wù)項(xiàng)目，為游客提供更好的游覽體驗(yàn)服務(wù)，東疆夏宮廟爾溝生態(tài)旅游度假區(qū)也迎來(lái)了重要的發(fā)展機(jī)遇，開啟了嶄新的發(fā)展序章。

新疆紅星綠維旅游發(fā)展有限公司托管廟爾溝景區(qū)后，首先由北京綠維文旅運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)總部派駐專業(yè)團(tuán)隊(duì)駐場(chǎng)景區(qū)開展規(guī)范運(yùn)營(yíng)工作，同時(shí)安排規(guī)劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)景區(qū)的資源和現(xiàn)狀進(jìn)行踏勘，并在短時(shí)間內(nèi)完成了景區(qū)整體產(chǎn)品提升策劃和規(guī)劃設(shè)計(jì)方案。公司EPC事業(yè)部快速跟進(jìn)，完成了擬建設(shè)項(xiàng)目和落地產(chǎn)品的預(yù)算及市場(chǎng)詢價(jià)。綠維文旅的燃旅傳媒也組織MCN專業(yè)人員和自媒體運(yùn)營(yíng)人員組建項(xiàng)目專班，專為東疆夏宮廟爾溝生態(tài)旅游度假區(qū)量身打造新媒體宣傳平臺(tái)和燃旅直播站以及營(yíng)銷活動(dòng)策劃，為景區(qū)宣傳推廣作了大量的前期籌備工作。

在廟爾溝景區(qū)營(yíng)銷推廣基礎(chǔ)薄弱、缺少智慧旅游基礎(chǔ)條件缺乏的背景下，紅星綠維制定了相應(yīng)計(jì)劃，先后為廟爾溝策劃了“金秋潮玩節(jié)”“廟爾溝杏花節(jié)”“彩虹跑”“越野嘉年華”等豐富多彩的活動(dòng)。

從前期爆款導(dǎo)入，豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，到節(jié)慶活動(dòng)前期策劃、預(yù)熱、推廣與執(zhí)行等相關(guān)事宜，紅星綠維助力東疆夏宮廟爾溝生態(tài)旅游度假區(qū)不斷地提質(zhì)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)引流聚客吸金的目標(biāo)。

爆款導(dǎo)入，提質(zhì)升級(jí)

紅星綠維為廟爾溝景區(qū)策劃了戈壁越野、叢林小火車、金帳營(yíng)地、時(shí)尚旅拍、戈壁怪石灘、戈壁熱氣球、網(wǎng)紅秋千、天空之鏡、框景打卡、仙境霧環(huán)等潮玩項(xiàng)目的打卡驛站。項(xiàng)目分幾期分期落實(shí)，目前一期導(dǎo)入已經(jīng)完成。爆款產(chǎn)品的導(dǎo)入助力廟爾溝成為“網(wǎng)紅打卡地”，景區(qū)變得好看好玩，活動(dòng)有趣豐富，景區(qū)本身有“顏”又有“料”。

潮玩項(xiàng)目（戈壁越野）

打卡驛站（叢林小火車）

打卡驛站（鳥巢蛋屋）

杏花節(jié)活動(dòng)解析

東疆夏宮•廟兒溝杏花節(jié)是十三師新星市靚麗的文旅名片和旅游IP。十三師一直堅(jiān)持以“旅游興疆”、“文化潤(rùn)疆”政策背景為依托，堅(jiān)持“文旅興師”的方針，打造富民產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建全域旅游新格局，提升文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。自2016年第壹屆廟兒溝杏花節(jié)活動(dòng)開展以來(lái)，杏花節(jié)活動(dòng)均是以開放的姿態(tài)，引入多種形式的文化與娛樂(lè)活動(dòng)，讓游客一到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就會(huì)被活動(dòng)氛圍深深打動(dòng)。

紅星綠維從托管運(yùn)營(yíng)廟爾溝景區(qū)以來(lái)，從景區(qū)產(chǎn)品入手利用景區(qū)現(xiàn)有的資源和基礎(chǔ)，全方位的提升景區(qū)產(chǎn)品和配套服務(wù)項(xiàng)目，為游客提供更好的游覽體驗(yàn)服務(wù)，量身打造歷年杏花節(jié)活動(dòng)，通過(guò)系列的經(jīng)典營(yíng)銷推廣辦法，已將“東疆夏宮·廟兒溝杏花節(jié)”是十三師新星市靚麗的文旅名片和旅游IP。廟兒溝依托異域文化旅游資源，堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，對(duì)加快新星經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展取得顯著成效。

2023年4月1日至4月7日，為期7天的杏花節(jié)活動(dòng)，吸引了超過(guò)上萬(wàn)人次來(lái)自四面八方的游客來(lái)這里踏青賞花。通過(guò)新媒體網(wǎng)絡(luò)力量推介，讓第十三師新星市廟爾溝第八屆杏花節(jié)熱度持續(xù)攀升，開幕式直播總觀看量達(dá)5.7萬(wàn)余次。

（一）官方搭臺(tái)，唱響主旋律，節(jié)慶活動(dòng)既有“顏”又有“料”

通過(guò)“杏花節(jié)”品牌IP的打造，對(duì)拉動(dòng)景區(qū)營(yíng)收、增進(jìn)哈密本地游客出游欲望，逐步使廟兒溝景區(qū)成為東疆目標(biāo)客群遠(yuǎn)足踏青、賞花休閑、品味民俗的休閑旅游圣地，進(jìn)一步提升了景區(qū)的社會(huì)影響力、美譽(yù)度，增強(qiáng)了新星市的文化內(nèi)涵。

每一屆杏花節(jié)緊緊圍繞“賞花”的中心點(diǎn)，搭配不同形式的文體、娛樂(lè)活動(dòng)，積極引進(jìn)當(dāng)下廣受歡迎的元素，盡情彰顯文、旅、體深度融合，給游客全方位多角度的體驗(yàn)?；顒?dòng)期間穿插攝影大賽、短視頻大賽、少兒繪畫大賽、旗袍走秀、漢服游園、真人“吃雞”、變形金剛機(jī)甲秀、網(wǎng)紅打卡墻、網(wǎng)紅特色美食、游樂(lè)嘉年華、大型風(fēng)箏秀等豐富多彩的活動(dòng)，使游客在賞花觀景的同時(shí)享受文化與藝術(shù)及多種娛樂(lè)體驗(yàn)。

（二）多陣地宣傳，新媒體矩陣搭建口碑話題，傳統(tǒng)媒體踢好“臨門一腳”

杏花節(jié)的宣推工作采取線上線下相結(jié)合的方式，主打務(wù)實(shí)、實(shí)效。

根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，景區(qū)活動(dòng)宣傳主要依靠新媒體渠道，包括抖音、微信、社群等等，以及融媒體，快速準(zhǔn)確地覆蓋景區(qū)的受眾客群；抖音上舉辦的“蕞美杏花仙子”大賽，獲得了全民參與的浪潮，廟爾溝杏花攝影大賽更是讓東疆的攝影愛好者摩拳擦掌躍躍欲試，使得景區(qū)在新媒體內(nèi)容產(chǎn)量和質(zhì)量獲得了很好的傳播。同時(shí)，配合廣播電臺(tái)、戶外大屏、高炮等，多維度開展宣傳，在當(dāng)?shù)孛癖娦哪恐薪⑵鹆肆己玫目诒?/p>

景區(qū)方面積極建設(shè)自有的宣傳渠道，包括景區(qū)的微信號(hào)、公眾號(hào)、抖音、快手、小紅書、微博、微信社群等等，將公域流量逐漸轉(zhuǎn)化為景區(qū)的私域流量，建立起景區(qū)的鐵粉隊(duì)伍，為景區(qū)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）神曲燃爆東疆，洗腦流水歌“洗”出新市場(chǎng)

紅星綠維還提煉 “吃瓜文化”作為廟爾溝景區(qū)的品牌營(yíng)銷主題，為東疆夏宮•廟爾溝創(chuàng)作“我在廟爾溝吃瓜”神曲，歌詞魔性、旋律曼妙、帶有新疆獨(dú)有的韻味，在抖音、燃旅視頻、微信公眾號(hào)、朋友圈、qq音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、全民K歌等社交媒體平臺(tái)傳播。大大增強(qiáng)了東疆夏宮•廟爾溝的知名度，吸引更多游客走進(jìn)景區(qū)。

神曲《我在廟爾溝吃瓜》

演唱：胡海艦

作詞：林峰劉川郁

作曲：劉川郁

制作：酷豆音樂(lè)

你在東疆夏宮看花

我在廟爾溝吃瓜

你在哈密唱一首憂傷的歌

我在廟爾溝吃瓜

你想去烽火臺(tái)穿越時(shí)空

我還在廟爾溝吃瓜

你在戈壁灘騎一匹棗紅馬

我還在廟爾溝吃瓜

你說(shuō)你明天就要走了

去那海角天涯

我只想安靜的做一個(gè)

廟爾溝的吃瓜人

我說(shuō)廟爾溝就是

海角人的天涯

他們有一天一定會(huì)來(lái)

和我們一起吃瓜

杏花節(jié)作為一年中當(dāng)?shù)氐牡谝紓€(gè)大型節(jié)日，各地合作商爭(zhēng)相與景區(qū)合作，活動(dòng)期間每天都吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客來(lái)到景區(qū)參觀游玩、拍照打卡。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)杏花節(jié)活動(dòng)高度重視，景區(qū)與各部門、各單位建立起了牢固的協(xié)作關(guān)系，這也成為每屆活動(dòng)順利開展強(qiáng)有力的保障。

景區(qū)每次開展活動(dòng)，也特別重視與當(dāng)?shù)氐慕涣髋c融合，例如當(dāng)?shù)氐姆沁z產(chǎn)品、手藝等，都會(huì)專門在會(huì)場(chǎng)安排好的攤位予以展示，力求將當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的特產(chǎn)、文創(chuàng)品等推向更大的市場(chǎng)，讓其發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。

杏花節(jié)秉承文化旅游搭臺(tái)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)唱戲的思路，以杏花為媒，廣邀朋友，傳承文化，推廣特產(chǎn)，加快推進(jìn)文化振興、產(chǎn)業(yè)振興，開啟“今年杏花別樣紅”新篇章。

景區(qū)托管運(yùn)營(yíng)，就找綠維文旅

部分圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營(yíng)全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營(yíng)”的理念，經(jīng)過(guò)十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營(yíng)、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。

從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營(yíng)，綠維文旅形成了“運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理提供全鏈全程的服務(wù)。

綠維文旅期待與大家的合作！

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