需求決定產(chǎn)品，而非產(chǎn)品決定需求，從X世代（1965年至1980年出生）到Y(jié)世代（1980年至1995年出生）再到Z世代（1995年至2010年出生），游客的需求變得越來(lái)越多元化，所以網(wǎng)紅爆點(diǎn)也必然會(huì)持續(xù)更新。

因此，在運(yùn)營(yíng)過程中要注重場(chǎng)景化、娛樂化和情緒化的構(gòu)建，尤其是輕資產(chǎn)業(yè)態(tài)投入和主題場(chǎng)景氛圍包裝，產(chǎn)品只是階段性的結(jié)果，最終任務(wù)是動(dòng)態(tài)滿足用戶需求。

最后，成為網(wǎng)紅不是目標(biāo)，流量變現(xiàn)才是。不能變現(xiàn)的網(wǎng)紅流量就沒有商業(yè)價(jià)值，尤其是在內(nèi)循環(huán)新常態(tài)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要流量，更要“留量”。

網(wǎng)紅是引客要素，但非留客要素，唯有依靠高質(zhì)量、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)，才是長(zhǎng)久之計(jì)。 

通過科技化、網(wǎng)紅化拍攝手法等對(duì)景區(qū)進(jìn)行再包裝

顏值即正義，人類是視覺動(dòng)物，對(duì)于好看的食物、可愛的動(dòng)物、漂亮的衣服、有趣的設(shè)計(jì)，都會(huì)青睞有加。伴隨生活水平的提高，大眾審美不斷地提高，對(duì)于美的追求從生活的加分項(xiàng)變成了標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)。

茶卡鹽湖

放到旅游來(lái)看，高顏值的景區(qū)通過航拍、短視頻展示后被大眾重新認(rèn)識(shí)，受到大眾熱捧。高顏值變成旅游潮流的必備選項(xiàng)。那些流行起來(lái)的網(wǎng)紅打卡地，大多都是適合拍照的美景地?，F(xiàn)在網(wǎng)紅景區(qū)的共性就是社交媒體上有一張絕美的圖片，或者有一段扣人心弦的短視頻。

通過航拍、3D建模、網(wǎng)紅化拍攝手法對(duì)景區(qū)進(jìn)行再包裝對(duì)于景區(qū)網(wǎng)紅化升級(jí)來(lái)說(shuō)是初級(jí)教程里面的必選科目。

無(wú)需高成本，摸準(zhǔn)需求打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)

景區(qū)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)多種多樣，既有景觀類，也有活動(dòng)類，景觀類包括自然景觀，也有人造景觀，活動(dòng)類既有演出型，也有參與型。綠維文旅曾經(jīng)對(duì)景區(qū)網(wǎng)紅打卡分為八種類型，這一次主要說(shuō)一下成本比較低的構(gòu)筑物打卡。

構(gòu)筑物它一般指不具備、不包含或不提供人類居住功能的人工建造物。多用于形象、標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)，以及提供休憩的地方。如，水塔、煙囪、棧橋、堤壩、蓄水池、雕塑等。構(gòu)筑物又分為功能性構(gòu)筑物和觀賞性構(gòu)筑物，也有兩種構(gòu)筑物兼?zhèn)涞摹?/p>

景區(qū)通過有特色的構(gòu)筑物既可以可以增加景區(qū)的觀景點(diǎn)，增強(qiáng)視覺的沖擊力，也可以吸引人氣，實(shí)現(xiàn)初步的網(wǎng)紅化。因?yàn)闀r(shí)尚潮流有一定的流行期，建議塑造的打卡點(diǎn)要擁有迭代的能力。在建設(shè)初期就要從成本等各個(gè)運(yùn)營(yíng)的角度考慮好后期運(yùn)用的問題，這就是綠維文旅常說(shuō)的以運(yùn)營(yíng)前置導(dǎo)入規(guī)劃設(shè)計(jì)的理念。

通過智慧化、數(shù)字化提升景區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)感 

智慧化與科技化是旅游現(xiàn)代化發(fā)展過程中的必由之路，其核心是依靠科技的最新發(fā)展，改革旅游管理方式、優(yōu)化旅游服務(wù)流程、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給、提高旅游營(yíng)銷的影響力和購(gòu)買轉(zhuǎn)換率，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和優(yōu)質(zhì)旅游的發(fā)展。

文化和旅游成為了新科技的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，VR、AR、光影技術(shù)輪番在文化和旅游領(lǐng)域登場(chǎng)。VR的主題公園、光影秀、高科技體驗(yàn)館等成為時(shí)尚潮玩人群的打卡地。不能否認(rèn)智慧化、數(shù)字化確實(shí)可以提升景區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)感。目前一些博物館開始進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是為了讓展覽更加生動(dòng)、互動(dòng)、沉浸、有趣。

光影俠電影小鎮(zhèn)默片博物館效果圖

導(dǎo)入多種業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)多元化營(yíng)收結(jié)構(gòu) 

景區(qū)要突破傳統(tǒng)觀光局限，大力發(fā)展餐飲、商業(yè)、娛樂、演藝等休閑業(yè)態(tài)，尤其是夜游項(xiàng)目和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，打造多元化增收模式。

長(zhǎng)沙超級(jí)文和友

特色美食、特色演藝、特色活動(dòng)、特色文創(chuàng)、特色體驗(yàn)等是景區(qū)門票外主要的收入來(lái)源。

虛擬體驗(yàn)館、親子體驗(yàn)園、微型小劇院、密室逃脫等成為景區(qū)特色商業(yè)，其中微型實(shí)景演出、文創(chuàng)集市成為突破淡季旅游和夜間旅游的重要二消產(chǎn)品。

高品質(zhì)不代表高價(jià)格，高品質(zhì)產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。旅游景區(qū)對(duì)于業(yè)態(tài)的選擇應(yīng)該把把品質(zhì)放在第一位，去挑選高質(zhì)量的業(yè)態(tài)，才能做到既是網(wǎng)紅，也是長(zhǎng)紅。

旅游營(yíng)銷策劃，讓景區(qū)真正網(wǎng)紅起來(lái) 

這么多年過去，旅游營(yíng)銷已經(jīng)有一定的套路，在新媒體時(shí)代，利用新媒體社交平臺(tái)（抖音、小紅書等）、進(jìn)行宣傳（直播、短視頻等），邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅開展相應(yīng)的活動(dòng)，都是可以讓景區(qū)火起來(lái)的手段。

以燃旅驛站在廟爾溝景區(qū)的實(shí)踐為例。2021年國(guó)慶期間策劃“金秋·潮玩節(jié)”，反響強(qiáng)烈；打造廟爾溝網(wǎng)絡(luò)神曲，在抖音、燃旅視頻、微信公眾號(hào)、朋友圈、qq音樂、網(wǎng)易云音樂、全民K歌等社交媒體平臺(tái)傳播，大大增強(qiáng)了東疆夏宮·廟爾溝的知名度，吸引更多游客走進(jìn)景區(qū)；邀請(qǐng)哈密地方網(wǎng)紅達(dá)人，在抖音上發(fā)起“我在廟爾溝吃瓜”“廟爾溝金秋潮玩節(jié)”兩大相關(guān)話題；整合線上線下營(yíng)銷，依托燃旅app平臺(tái)，搭建運(yùn)營(yíng)廟爾溝景區(qū)號(hào)，圍繞景區(qū)號(hào)、景區(qū)直播臺(tái)，線上線下聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行打卡、打榜、集寶、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，并結(jié)合裂變式式營(yíng)銷，為景區(qū)提供打卡服務(wù)、營(yíng)銷傳播、智慧管理等線上綜合服務(wù)。

網(wǎng)紅達(dá)人推廣