博物館如何制造話題，快速傳播——以撫遠(yuǎn)魚(yú)文化體驗(yàn)館為例

2020-04-30 11:47:21 綠維文旅 字號(hào)：T|T

一、項(xiàng)目背景

撫遠(yuǎn)市地處黑龍江、烏蘇里江交匯的三角地帶，與俄羅斯隔江相望，是我國(guó)陸地東端，也是中國(guó)先見(jiàn)到太陽(yáng)的地方，被譽(yù)為“華夏東極”“東方第壹縣”。同時(shí)，這里被國(guó)家農(nóng)業(yè)部命名為“中國(guó)鱘鰉魚(yú)之鄉(xiāng)”“大馬哈魚(yú)之鄉(xiāng)”和“中國(guó)淡水魚(yú)都”。

近年來(lái)，撫遠(yuǎn)市委、市政府高度重視漁業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把發(fā)展特色漁業(yè)作為全市五大產(chǎn)業(yè)之一。為了展示撫遠(yuǎn)市獨(dú)特的漁業(yè)資源和豐富的魚(yú)文化，計(jì)劃建設(shè)撫遠(yuǎn)魚(yú)文化體驗(yàn)館。

二、定位：“華夏東極”城市名片，全域旅游的“超級(jí)景觀”

依托這樣得天獨(dú)厚的背景，如何讓游客更好的體驗(yàn)魚(yú)文化、做足魚(yú)文章、打造好魚(yú)名片成為整合項(xiàng)目的核心問(wèn)題。博物館作為一個(gè)城市知識(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施，承載著城市的記憶，展現(xiàn)城市的活力，也是為后代子孫留下的文化遺產(chǎn)。而作為景區(qū)景點(diǎn)，更講究的是標(biāo)志性，是能跳脫出來(lái)的“超級(jí)景觀”。

在建筑設(shè)計(jì)前期，項(xiàng)目組考量了撫遠(yuǎn)毗鄰俄羅斯的地理區(qū)位與旅游背景特征，選取俄羅斯“紅磚綠瓦，尖頂裝飾”的建筑形態(tài)為藍(lán)本，運(yùn)用魚(yú)文化元素為表現(xiàn)符號(hào)，通過(guò)極簡(jiǎn)的表現(xiàn)手法使整體建筑大氣而略顯質(zhì)樸，莊重而富有活力。

三、“景區(qū)化”工具火力全開(kāi)，打造“景區(qū)型”博物館

景區(qū)講究核心吸引力的打造與表現(xiàn)，“景區(qū)型博物館 ”亦然。項(xiàng)目的核心文化是“魚(yú)文化”，定位是城市新名片，功能是全面展示撫遠(yuǎn)淡水魚(yú)文化，讓游客在驚喜中感覺(jué)爽與酷，又不能落俗套成了“水族館”，那產(chǎn)品是什么呢？用什么產(chǎn)品可以引爆市場(chǎng)？

項(xiàng)目組經(jīng)過(guò)論證，本著“一動(dòng)一靜、動(dòng)靜相輔”的規(guī)劃思路，將一層規(guī)劃為全國(guó)一大的淡水魚(yú)池群，二層為全國(guó)一大的淡水魚(yú)標(biāo)本館和赫哲族魚(yú)文化展示空間，三層為市博物館。整個(gè)體驗(yàn)館一共分為七個(gè)區(qū)域：公共接待區(qū)、隧道觀光區(qū)、江底探秘區(qū)、群魚(yú)觀賞區(qū)、標(biāo)本展示區(qū)、赫哲人家區(qū)和漁業(yè)發(fā)展區(qū)。通過(guò)動(dòng)態(tài)參觀、靜態(tài)展示以及體驗(yàn)環(huán)節(jié)等方式展現(xiàn)撫遠(yuǎn)漁業(yè)發(fā)展歷程、科技培育、赫哲生活、魚(yú)類(lèi)環(huán)境、撫遠(yuǎn)地域等一系列內(nèi)容，成為以魚(yú)文化為主題的 “景區(qū)型”體驗(yàn)館。

（一）“景區(qū)化”打造工具：藝術(shù)造景換新天

“赫哲人家”展區(qū)利用主題影片結(jié)合真人操作展示，可以完全呈現(xiàn)出撫遠(yuǎn)鱘鰉魚(yú)子醬加工過(guò)程與工藝，讓游客實(shí)時(shí)品嘗原汁原味的魚(yú)子醬美味，權(quán)威展示撫遠(yuǎn)魚(yú)類(lèi)食品加工工藝。此展區(qū)也能讓人直觀體驗(yàn)赫哲人家原始的捕魚(yú)方法，感受漁翁之樂(lè)趣。

為了詳盡展示撫遠(yuǎn)重要的“大馬哈魚(yú)”“鱘鰉魚(yú)”繁衍過(guò)程，在“撫遠(yuǎn)之魚(yú)”展區(qū)中，利用多手段展示魚(yú)類(lèi)繁衍過(guò)程，通過(guò)特?cái)z影片結(jié)合實(shí)物展板與活體，動(dòng)靜結(jié)合，使游客銘記“中國(guó)大馬哈魚(yú)之鄉(xiāng)”“中國(guó)鱘鰉魚(yú)之鄉(xiāng)”“中國(guó)淡水魚(yú)都”的內(nèi)涵。

（二）制造話題，快速傳播

2016年底國(guó)內(nèi)首檔大型明星逆時(shí)光旅行真人秀《我們十七歲》來(lái)到祖國(guó)東極——黑龍江撫遠(yuǎn)市進(jìn)行拍攝。節(jié)目取景之一國(guó)內(nèi)超大的淡水魚(yú)博物館——撫遠(yuǎn)魚(yú)文化體驗(yàn)館，讓郭富城、孫楊等六位明星對(duì)其建設(shè)與展陳大為驚嘆、交口稱(chēng)贊，也給廣大觀眾留下了深刻的印象。

館內(nèi)擁有亞洲超大的淡水主池，完全還原魚(yú)類(lèi)自然生態(tài)環(huán)境，震撼的270度隧道缸體結(jié)合近二十余種水族缸體，使撫遠(yuǎn)市魚(yú)文化體驗(yàn)館能夠與撫遠(yuǎn)淡水魚(yú)都的美譽(yù)相匹配。

四、項(xiàng)目效果

用“景區(qū)化”的工具打造“景區(qū)型”博物館在撫遠(yuǎn)魚(yú)文化體驗(yàn)館的項(xiàng)目上無(wú)疑是成功的，話題制造、明星效益也讓魚(yú)文化博物館品牌在國(guó)內(nèi)迅速傳播。體驗(yàn)館自開(kāi)館以來(lái)，游客絡(luò)繹不絕，目前已成為撫遠(yuǎn)市特色教育游覽場(chǎng)所、撫遠(yuǎn)市著名的“城市名片”。