中國(guó)旅游已經(jīng)到了拐點(diǎn)

為了提升自己對(duì)行業(yè)的認(rèn)知，我在路上走了十年，但是我收獲的卻是一段時(shí)間的自我迷茫。因?yàn)椋也桓蚁嘈?，我遍訪32省600多個(gè)城市2000多個(gè)景區(qū)看到的項(xiàng)目是代表了中國(guó)旅游的頂點(diǎn)和代表。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)：無(wú)論項(xiàng)目在哪里，無(wú)論項(xiàng)目投資大小，無(wú)論項(xiàng)目知名度高低，幾乎這些項(xiàng)目中你都會(huì)發(fā)現(xiàn)太多相似的基因。除了那些大自然的饋贈(zèng)，真的找不出有獨(dú)立個(gè)性的旅游項(xiàng)目。

其實(shí)，我個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)都在面臨著無(wú)路可走的迷茫期。所有人都在試圖突圍，但是所有的嘗試都還沒(méi)突破行業(yè)原有的那個(gè)圓，嘗試的手段也是那種你試完來(lái)我來(lái)試。完全繼承了旅游項(xiàng)目打造的山寨基因，所以到現(xiàn)在也沒(méi)有一個(gè)特效手段面試。

其實(shí)，老話長(zhǎng)談，中國(guó)的旅游項(xiàng)目絕大部分都生活在資本的鍘刀之下，唯一用來(lái)續(xù)命的也就是門(mén)票帶來(lái)的現(xiàn)金流了。其實(shí)，很多項(xiàng)目目前的活著，也只是在用各種手段在維系生命，走到末路已經(jīng)成為了一種必然，具體的只是時(shí)間問(wèn)題。

原有的旅游發(fā)展之路已經(jīng)走到了終結(jié)，接下來(lái)的中國(guó)旅游即將迎來(lái)的是一個(gè)全面的升級(jí)提升。這個(gè)過(guò)程必然痛苦，但未來(lái)一定美好，一定會(huì)誕生出很多能夠支撐起獨(dú)立品牌的旅游項(xiàng)目。而，這場(chǎng)疫情，無(wú)疑是在推動(dòng)了拐點(diǎn)的早日到來(lái)，給太多煎熬中的項(xiàng)目來(lái)了一個(gè)“痛快”的絕殺。

減少資金的低價(jià)值浪費(fèi)

國(guó)內(nèi)旅游投資有一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)狀，那就是一旦人氣沒(méi)做起來(lái)，所有的資產(chǎn)性投入就毫無(wú)價(jià)值。這一點(diǎn)在當(dāng)下的所謂文旅項(xiàng)目中，尤為明顯。因?yàn)?，文旅的投資額度都是非常重。如果單純靠旅游收入來(lái)發(fā)展，那必然是一場(chǎng)必?cái)〉木?。但是，如果旅游沒(méi)做好，地產(chǎn)也很難帶來(lái)預(yù)期的收益，這一點(diǎn)我們可以在那遍布中國(guó)的各類小鎮(zhèn)中看到答案。

其實(shí)，現(xiàn)在很多項(xiàng)目已經(jīng)是一種無(wú)可救藥的境況。但是，每一個(gè)投資人都不甘心失敗，都在不斷地為項(xiàng)目輸血，這個(gè)過(guò)程雖然不能從根本上救活項(xiàng)目，但是延續(xù)項(xiàng)目的存在還是能夠做到的。但是，漫長(zhǎng)的掙扎，對(duì)于很多不可能救活的項(xiàng)目，就是對(duì)資金的最大浪費(fèi)。這個(gè)過(guò)程雖然充滿不甘，但卻不是一個(gè)明智的選擇。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多老板直到把最后的資金都投入進(jìn)去后，都還沒(méi)明白自己的項(xiàng)目為什么走向失敗，這個(gè)是非?？膳碌?。資金的價(jià)值在于創(chuàng)造價(jià)值。但是，旅游項(xiàng)目走向終結(jié)的這個(gè)過(guò)程，卻將很多的資金無(wú)情的沉淀。對(duì)于全國(guó)而言，這個(gè)資金量是相當(dāng)龐大的，未來(lái)的資產(chǎn)盤(pán)活將是一個(gè)極其艱巨的任務(wù)。疫情的到來(lái)雖然很慘痛，但是卻斬?cái)嗔撕芏囗?xiàng)目掙扎的夢(mèng)，這無(wú)疑是“解救”了那些即將入坑的資金，等到新的發(fā)展機(jī)會(huì)，去發(fā)揮更大的價(jià)值。

缺少思考的旅游沒(méi)有未來(lái)

旅游發(fā)展的速度雖然快，但是，更多的都是物質(zhì)的堆砌，缺少內(nèi)核的支撐。因?yàn)槊つ孔分鸷蜕秸⑿?，讓大家?duì)旅游的認(rèn)知越發(fā)的都停留在了表象。建一個(gè)大門(mén)，里面擺上幾個(gè)項(xiàng)目，就開(kāi)始收費(fèi)，都認(rèn)為這樣就是做旅游。雖然有一些項(xiàng)目在短期內(nèi)賺到了錢(qián)，但是這樣的項(xiàng)目永遠(yuǎn)都無(wú)法成為市場(chǎng)的主角，長(zhǎng)久的存在下去。其實(shí)現(xiàn)在的中國(guó)旅游更像是一個(gè)山寨集中營(yíng)，互相抄襲到了沒(méi)什么可以抄襲的境地。

旅游的未來(lái)需要思考，野蠻的生長(zhǎng)帶來(lái)的只會(huì)是消亡。旅游是為了給游客帶來(lái)快樂(lè)，但是現(xiàn)在如何掙錢(qián)卻成為了發(fā)展的主線，這是一種脫離市場(chǎng)的存在，應(yīng)該被早點(diǎn)糾正，但這一切都需要警鐘的重?fù)簟６咔?，給那些一直在向前沖趕時(shí)間的投資人踩了一腳急剎車(chē)，同時(shí)也會(huì)造就很多被“終結(jié)”的案例，去敲響警鐘。

無(wú)論是文旅也好、普通景區(qū)也罷，掙錢(qián)為導(dǎo)向的開(kāi)發(fā)思路應(yīng)該被游客需求導(dǎo)向搶位，不是掙錢(qián)不對(duì)，而是掙錢(qián)的前提應(yīng)該是服務(wù)好需求。旅游人一直在奔跑，缺少思考是一種必然，而疫情雖然讓我們隔離禁足，但確實(shí)給了很多忙碌的人一個(gè)靜下來(lái)思考的機(jī)會(huì)。人性的需求很多，難道旅游只是為了滿足快樂(lè)，這個(gè)是不是我們給自己的一個(gè)套子呢？學(xué)會(huì)思考，讓旅游在融合中升級(jí)，在理論與實(shí)戰(zhàn)中去服務(wù)與更多的需求。

并購(gòu)凈化的機(jī)會(huì)開(kāi)啟

經(jīng)過(guò)資本的追捧，很多的旅游投資人都自視甚高，都想找到一個(gè)接盤(pán)俠大賺特賺一筆。動(dòng)輒開(kāi)口幾個(gè)億、幾十個(gè)億 ，完全是一種自我迷失的狀態(tài)。也因?yàn)槿绱?，很多?xiàng)目的并購(gòu)基本都是問(wèn)題重重。因?yàn)?，?jīng)過(guò)分析論證完的并購(gòu)案往往很難達(dá)到被并購(gòu)者的預(yù)期。這完全都是市場(chǎng)“虛假繁榮”帶來(lái)的過(guò)度膨脹。自己的，永遠(yuǎn)都是好的，有的時(shí)候真心不知道那些旅游項(xiàng)目主，哪里來(lái)的那份自信。

很多的項(xiàng)目選址、選資源，其實(shí)從一開(kāi)始就是錯(cuò)的，但是因?yàn)橥顿Y者的無(wú)畏和不甘心，一直勉強(qiáng)的活著。但是這種活著，更多的只是對(duì)資源、資金、精力的全方位浪費(fèi)。

疫情的到來(lái)，對(duì)于很多高負(fù)債的景區(qū)和旅游項(xiàng)目而言都是沉痛的一擊，讓更多的人從理想回歸現(xiàn)實(shí)。這對(duì)于項(xiàng)目的并購(gòu)，是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。因?yàn)橹挥谢畈幌氯ィ艜?huì)面對(duì)現(xiàn)實(shí)，這場(chǎng)疫情恰恰會(huì)讓很多的項(xiàng)目放下那份不切實(shí)際的堅(jiān)持，更好的面對(duì)現(xiàn)實(shí)。同時(shí)也會(huì)讓很多沒(méi)有未來(lái)的項(xiàng)目，悄悄地被市場(chǎng)淘汰。這場(chǎng)疫情，在默默地凈化著中國(guó)的旅游產(chǎn)品庫(kù)，讓好的項(xiàng)目資源得到整合提升；讓低質(zhì)的旅游項(xiàng)目，痛快的離場(chǎng)。不經(jīng)歷生死，誰(shuí)又甘愿放棄，疫情的到來(lái)也給很多不好意思退場(chǎng)的人一個(gè)臺(tái)階。如果不把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，未來(lái)真的不會(huì)太樂(lè)觀（除非資源第一無(wú)二）。這次疫情對(duì)于并購(gòu)者和被并購(gòu)者都是一個(gè)機(jī)會(huì)，希望都能好好把握。