“完全不需要任何濾鏡，就能拍出媲美馬爾代夫的純凈海灘……” 最近，一段“抖音”短視頻讓養(yǎng)馬島成為“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，很多游客慕名而來(lái)體驗(yàn)“小馬代”的迷人風(fēng)光。在山東煙臺(tái)其他景區(qū)，這樣的“網(wǎng)紅”營(yíng)銷也漸漸興起。

抖音帶火“小馬代”

炎炎夏日，吉林小伙王啟輝二次來(lái)到煙臺(tái)，目的就是去打卡抖音上的網(wǎng)紅地標(biāo)———養(yǎng)馬島，“雖然去年也來(lái)過(guò)煙臺(tái)，但看了抖音上的視頻，這次專門(mén)去養(yǎng)馬島，體驗(yàn)了“小馬代”清澈的海水，還到漁家樂(lè)吃了當(dāng)?shù)靥厣蓉愡吅秃Ｄc撈飯。

王啟輝說(shuō)的“小馬爾代夫”就是時(shí)下流行的抖音短視頻平臺(tái)上，被“抖”火的煙臺(tái)著名旅游景點(diǎn)養(yǎng)馬島，視頻點(diǎn)贊量動(dòng)輒可達(dá)幾十萬(wàn)次。從今年入夏，養(yǎng)馬島清澈的海水、隨處可見(jiàn)的海鮮便在抖音短視頻上持續(xù)走紅。

養(yǎng)馬島到底被“抖”的有多火?“從養(yǎng)馬島后海出島，用了1個(gè)小時(shí)，平時(shí)只需要10來(lái)分鐘”、“進(jìn)島排隊(duì)、出島排隊(duì)、吃飯排隊(duì)”、“從外地過(guò)來(lái)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有房間了，只能睡在車?yán)?rdquo;，這是記者在朋友圈看到養(yǎng)馬島旅游的火爆程度。據(jù)養(yǎng)馬島度假區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前島上游客日接待量達(dá)到5萬(wàn)人。“隨著抖音的宣傳，加上現(xiàn)在是暑假，養(yǎng)馬島今夏的游客數(shù)量確實(shí)較往年大幅上漲，省外以天津、河北居多，省內(nèi)以中西部城市居多，大量自駕車涌入，對(duì)島內(nèi)的交通和接待都造成了一定的壓力。”養(yǎng)馬島度假區(qū)旅游局辦公室主任焦紅告訴記者，目前島上的星級(jí)酒店只有5家，其余全是農(nóng)家樂(lè)，能接待5000-6000名過(guò)夜游客。眼下島上的酒店、漁家樂(lè)都呈現(xiàn)爆滿狀態(tài)，需要提前一周左右預(yù)訂。

在火爆的同時(shí)，養(yǎng)馬島旅游度假區(qū)也推出了最嚴(yán)旅游整頓：從8月7日開(kāi)始，養(yǎng)馬島內(nèi)涉旅企業(yè)、廣大漁家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶被游客投訴一次，查證屬實(shí)的，將被列為“不誠(chéng)信企業(yè)”，通過(guò)養(yǎng)馬島電子屏向游客進(jìn)行公示;投訴兩次，查證屬實(shí)的，將被列入養(yǎng)馬島旅游企業(yè)“黑名單”，在進(jìn)島游客短信中進(jìn)行發(fā)送。

下一步，牟平區(qū)政府計(jì)劃將養(yǎng)馬島打造一個(gè)以體驗(yàn)濱海度假為主題的休閑綜合體，主要包括海水浴場(chǎng)、汽車營(yíng)地和休閑垂釣基地三大板塊。打造成集沙灘運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、海上運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、休閑漁業(yè)、濱海度假、體育競(jìng)技相結(jié)合的國(guó)內(nèi)外著名的休閑海釣旅游基地。

網(wǎng)紅達(dá)人成景區(qū)新寵

抖音帶火了景區(qū)，同時(shí)也帶火了一批“網(wǎng)紅”。以?shī)蕵?lè)休閑為主的旅游業(yè)是“網(wǎng)紅”施展技藝的絕佳舞臺(tái)，網(wǎng)紅營(yíng)銷成為景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷的新方式。

蓬萊歐樂(lè)堡曾多次邀請(qǐng)網(wǎng)紅參與景區(qū)活動(dòng),景區(qū)體驗(yàn),酒店體驗(yàn),萬(wàn)圣節(jié)主題活動(dòng)直播等等。對(duì)于直播效果,蓬萊歐樂(lè)堡宣傳部部長(zhǎng)姜山還是很滿意的。

“網(wǎng)紅主播就是電視和廣播的替代,看電視、聽(tīng)廣播的以中老年為主,并不是我們的目標(biāo)客戶群體,那么就讓網(wǎng)紅來(lái)直播,每次直播都有幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)人觀看，同樣也是起到宣傳推廣的作用。”姜山解釋道,作為嘗試,時(shí)下流行什么,我們就用什么,順應(yīng)時(shí)代潮流。最近,泉城歐樂(lè)堡想再做一次類似的抖音網(wǎng)紅、大V活動(dòng),為景區(qū)造勢(shì)。

山東納藍(lán)傳媒的王世豪手里掌握著一份數(shù)百名網(wǎng)紅的資料,一旦客戶有需要,納藍(lán)傳媒便會(huì)根據(jù)要求從中篩選出合適的直播播主。“之前與歐樂(lè)堡、南山集團(tuán)等景區(qū)都合作過(guò),作為營(yíng)銷方式之一,他們需要網(wǎng)紅去直播,我們就幫忙聯(lián)系。”納藍(lán)傳媒工作人員王世豪說(shuō),有些是直接對(duì)接網(wǎng)紅,但大多數(shù)是與網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)人聯(lián)系。

“旅游網(wǎng)紅除了那些有影響力的直播達(dá)人之外,一些優(yōu)秀的旅行自媒體達(dá)人都可以說(shuō)是旅游網(wǎng)紅。”王世豪說(shuō),直播之外的旅行自媒體達(dá)人,他們所創(chuàng)作的游記攻略、航拍大片、試睡試吃分享作品,都是有相當(dāng)?shù)膫鞑チΦ摹?/p>

本文關(guān)鍵字： 查看更多