我國(guó)在校大中小學(xué)生有兩億多人，按照30%的出游率，即每年有8000萬左右的學(xué)生選擇以旅游的方式過暑假。若考慮家長(zhǎng)、教師出游量，則市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)于再造一個(gè)“黃金周”。

7月10日清晨，張丹飛抵倫敦出差，從希思羅國(guó)際機(jī)場(chǎng)出海關(guān)時(shí)，她發(fā)現(xiàn)自己被潮水般的亞洲人包圍了，其中一半是孩子。與張丹同機(jī)從香港飛抵倫敦的，還有一撥深圳中小學(xué)生。聽其中男孩說，同行20多人都是一同來參加英國(guó)夏令營(yíng)。

7月5日國(guó)內(nèi)中小學(xué)開始放假，暑期旅游市場(chǎng)拉開序幕，等到7月14日全國(guó)大學(xué)生也開始放假的話，暑期旅游市場(chǎng)將正式迎來出行高潮。近日，中國(guó)旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布《2018年暑期旅游大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，今年超過50億人次的國(guó)內(nèi)旅游者中，暑期出行比例將達(dá)總量的五分之一，同時(shí)，出境游暑期游客規(guī)模也有望達(dá)到總量的五分之一。

“今年暑期游客人數(shù)和花費(fèi)將持續(xù)增長(zhǎng)，有望成為全年旅游高峰。”中國(guó)旅游研究院副研究員吳普認(rèn)為，暑期學(xué)生與教師出游的市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)于再造一個(gè)“黃金周”。

再造“黃金周”?

一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查表明，過去十年我國(guó)學(xué)生過暑假的方式發(fā)生了明顯的變化。十年前，我國(guó)學(xué)生過暑假，主要是家里蹲，55%是在家活動(dòng)，去旅游的只占16%。十年后，盡管家里蹲仍處第一位，比例卻降到了32%，外出旅游則提升到了第二位，占30%。

因此傳統(tǒng)的旅游旺季疊加學(xué)生放暑假，在7、8兩個(gè)月內(nèi)，旅游市場(chǎng)將極大地釋放各類出游需求，避暑游、畢業(yè)游、親子游、親水游、草原游、研學(xué)等各路旅游大軍已然蓄勢(shì)待發(fā)。

中國(guó)旅游研究院按季度開展的中國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游意愿調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年三季度居民總體旅游意愿高達(dá)86.4%，不管是港澳臺(tái)游、出國(guó)游，還是近郊游、跨省游，選擇8月出游的比例最高。

各大在線旅游平臺(tái)對(duì)暑期旅游的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也發(fā)現(xiàn)，暑期游細(xì)分越來越多，而且對(duì)品質(zhì)需求明顯上升。

6月29日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018暑期出游預(yù)測(cè)報(bào)告》(下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，截至目前，今年驢媽媽平臺(tái)暑期出游預(yù)訂人次是去年的1.8倍，其中親子家庭、學(xué)生族是今年暑期出游主力軍，占比達(dá)八成，親子、玩水、游學(xué)等主題游受市場(chǎng)關(guān)注度較高，搜索、預(yù)訂量激增。

而據(jù)同程藝龍平臺(tái)用戶預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年的暑期游客人數(shù)和花費(fèi)均將持續(xù)增長(zhǎng)，有望創(chuàng)下全年旅游高峰。客流高峰主要集中在7月上旬和8月中旬，合并占比54%。需求結(jié)構(gòu)方面，出境游、國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游等長(zhǎng)線產(chǎn)品需求最大，占比73.9%，特別是出境游預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯，占比50.8%。細(xì)分市場(chǎng)方面，親子、研學(xué)、避暑等依然是絕對(duì)主力。消費(fèi)層次方面，高品質(zhì)度假產(chǎn)品需求比例明顯上升。

攜程預(yù)訂平臺(tái)的數(shù)據(jù)則顯示，今年暑期旅游市場(chǎng)供需兩旺，消費(fèi)者需求也不斷升級(jí)，愿意在旅游上花費(fèi)更多的支出。根據(jù)攜程平臺(tái)上多種跟團(tuán)游、自由行等產(chǎn)品的價(jià)格與預(yù)訂情況，預(yù)計(jì)人均消費(fèi)將達(dá)到4000元，比2017年暑期多花15%。國(guó)內(nèi)跨省游人均花費(fèi)2800元左右，出境游人均花費(fèi)超過6000元。

吳普認(rèn)為，我國(guó)在校大中小學(xué)生有兩億多人，按照30%的出游率，即每年有8000萬左右的學(xué)生選擇以旅游的方式過暑假。若考慮到中小學(xué)生往往與家長(zhǎng)一起出游，再加上教師出游量，則暑期學(xué)生與教師出游的市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)于再造一個(gè)“黃金周”。

暑期玩法擴(kuò)容

“帶娃出游”歷年來是暑期旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，今年暑期親子游依然是絕對(duì)主角。同程藝龍網(wǎng)方面表示，從目前的出游預(yù)訂情況來看，親子游比例超過一半，由于暑期沒有傳統(tǒng)節(jié)假日，大多數(shù)80后父母利用“休年假”的方式陪伴孩子外出旅游。其中，以攜帶1名兒童出游的家庭占52.7%，攜帶2名兒童出游的家庭占比達(dá)23.6%，攜帶3名及以上兒童出游的“多家庭拼團(tuán)游”也是今年的一大特點(diǎn)，家庭拼團(tuán)出游的方式非常受歡迎。

畢業(yè)旅行也是暑期旅游中比較熱門的一種形式，大部分學(xué)生自主性更強(qiáng)，更愿意進(jìn)行自由行而不是跟隨旅行社的固定行程，追求個(gè)性、自由，更希望自己能主導(dǎo)旅行，對(duì)行程路線、食宿等方面都有著各自的需求，定制化產(chǎn)品更能吸引他們。據(jù)攜程相關(guān)報(bào)告顯示，畢業(yè)生的旅行預(yù)算與往年相比所有提高——雖然人均預(yù)算在2000-4000元的人數(shù)占比最大，達(dá)到32.2%，但是，47.8%的畢業(yè)生旅行人均預(yù)算達(dá)到了4000元以上，達(dá)到8000元以上的占比也達(dá)到15.6%。為了滿足部分學(xué)生旅游經(jīng)費(fèi)不足的情況，一些旅行社還推出了分期支付旅游費(fèi)用的活動(dòng)。

近年來，在文化和旅游不斷融合的大背景下，文化游已經(jīng)成為親子游需求的重要關(guān)注點(diǎn)。美團(tuán)旅行景區(qū)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理劉燕翔表示，親子游已成為暑期最重要的旅游主題和出游群體，隨著游客規(guī)模增加，親子游的需求也日漸多元化，同時(shí)隨著科技的發(fā)展與消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)，未來親子游勢(shì)必與文化、科技等新業(yè)態(tài)融合。

研學(xué)則是今年暑期旅游市場(chǎng)異軍突起的一個(gè)品種，像張丹所碰到的這群深圳學(xué)生所參加的夏令營(yíng)，是由學(xué)校組織的各年級(jí)孩子赴英國(guó)研學(xué)15天，在4所英國(guó)學(xué)校參觀并交流，每人費(fèi)用5-6萬元。據(jù)悉即便收費(fèi)高昂，依然供不應(yīng)求。

避暑概念流行

記者注意到，今年暑期旅游“避暑”概念流行，各大旅行社和景區(qū)，以及各地旅游局開始熱衷于推行“避暑概念”。

根據(jù)攜程相關(guān)業(yè)務(wù)部門調(diào)查數(shù)據(jù)，近半暑期游客以避暑為主要目的。海島、山岳、草原等避暑目的地預(yù)訂量持續(xù)走高。在十大熱門景點(diǎn)中，水上樂園頻頻入選，成為爆款。據(jù)海昌海洋公園公關(guān)部負(fù)責(zé)人透露，暑期收入占海昌海洋公園全年?duì)I收的40%以上。進(jìn)入暑期，海昌海洋公園在暑期期間聯(lián)動(dòng)旗下8大項(xiàng)目舉辦“冰Go海洋節(jié)”，迄今累計(jì)客流量超過1.1億人次，料今年客流量還將持續(xù)增長(zhǎng)。

吳普認(rèn)為，避暑旅游消費(fèi)潛力大，能夠成為常態(tài)化的國(guó)民旅游消費(fèi)。近三年國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)室調(diào)查顯示，三季度居民整體出游意愿都在80%以上，出游意愿高漲。百度大數(shù)據(jù)顯示，每年5月底、6月初以避暑為關(guān)鍵詞的搜索激增，至7月中旬達(dá)到峰值。且據(jù)近三年中國(guó)旅游研究院主要客源地實(shí)地問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%以上的居民暑期計(jì)劃出游1-3次，一半以上的受訪居民計(jì)劃出行天數(shù)在3-7天。家庭游是主要的出游組織方式。

避暑的潛在市場(chǎng)還大得很。除了學(xué)生與教師群體，還有眾多的老年人群體。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資決策分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到50億人次，其中七八月份的避暑旅游突破10億人次。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)民眾對(duì)于避暑旅游的出行意愿越來越高，2017年三季度，中國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民整體出游意愿達(dá)到84.9%。

鑒于此，吳普建議國(guó)家應(yīng)當(dāng)適時(shí)組織編制《全國(guó)避暑旅游發(fā)展規(guī)劃》，打造避暑旅游發(fā)展帶和示范區(qū);加大特色避暑旅游產(chǎn)品供給，特別是休閑度假產(chǎn)品和高端避暑旅游項(xiàng)目的有效供給;著力推進(jìn)“避暑旅游+”，促進(jìn)避暑旅游與研學(xué)、休閑度假、文化創(chuàng)意演藝、康養(yǎng)及裝備制造等融合發(fā)展。

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