俄羅斯大馬戲文旅項目落戶順義一事又有新進(jìn)展。順義區(qū)旅游委發(fā)布的2018年上半年工作總結(jié)中提及，俄羅斯大馬戲集群項目已在上半年簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。然而，據(jù)順義區(qū)旅游委，這一項目在落地過程中也遭遇了些許波折。據(jù)順義區(qū)旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前該項目雖然確定了擬選址區(qū)域，但項目方提出的整體用地需求有2000-3000畝之多，在順義找到理想的、達(dá)到這一規(guī)模的連片地塊難度較大，因此，雙方仍在協(xié)商之中，最終這一大型文旅項目能否落子順義還是未知數(shù)。

選址遲遲未定

近年來不少大型海外文旅項目熱衷掘金中國市場。繼環(huán)球影城落子通州后，今年初，北京市順義區(qū)也傳出了將引進(jìn)俄羅斯大馬戲集群的消息。據(jù)悉，1月中下旬，順義區(qū)旅游委組織了順義區(qū)規(guī)劃分局、國土分局、龍灣屯鎮(zhèn)政府及項目方在龍灣屯鎮(zhèn)政府召開俄羅斯大馬戲集群影視基地項目座談會，主要就影視基地選址問題進(jìn)行研討。經(jīng)前期對北石槽鎮(zhèn)、鮮花港景區(qū)和龍灣屯鎮(zhèn)三地的實地調(diào)研，項目方初步意向選址為龍灣屯鎮(zhèn)地塊。彼時，龍灣屯鎮(zhèn)政府還提出，希望項目方進(jìn)一步深化概念規(guī)劃，要體現(xiàn)出項目對地方的帶動作用及畝均收益數(shù)據(jù)。

但僅僅過了半個月左右，該項目擬選址地點就發(fā)生了變化。順義區(qū)旅游委官網(wǎng)信息顯示，俄羅斯大馬戲演出集群項目方又到擬選址地北石槽鎮(zhèn)進(jìn)行實地踏勘，就項目選址問題與北石槽鎮(zhèn)政府共同商討對接。北石槽鎮(zhèn)政府相關(guān)科室負(fù)責(zé)人也詳細(xì)介紹了現(xiàn)有的建設(shè)用地情況和現(xiàn)有的土地資源，項目方表示可以充分利用北石槽的自然風(fēng)光優(yōu)勢，為影視基地項目提供便利條件。

公開資料顯示，順義區(qū)龍灣屯鎮(zhèn)和北石槽鎮(zhèn)直線距離余額30公里左右，同樣曾進(jìn)入調(diào)研范圍的鮮花港景區(qū)則位于二者之間。“經(jīng)過調(diào)研多個鎮(zhèn)之后，項目方放棄了在龍灣屯鎮(zhèn)開發(fā)項目的計劃。從實際情況來看，現(xiàn)階段該項目需要分多個板塊來操作，但現(xiàn)在一期工程的擬定選址仍未最終確定。”順義區(qū)旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)規(guī)劃，俄羅斯大馬戲集群將打造集演出場館、娛樂設(shè)施、影視基地、酒店、餐飲等功能于一體的大型文旅綜合體，這些項目同時啟動建設(shè)難度較大，因此，項目可能會將不同用途設(shè)施分散在多個鎮(zhèn)中，具體規(guī)劃還需要等選址敲定后再進(jìn)一步細(xì)化。

有知情人士稱，這一項目的初步投資額預(yù)計預(yù)計可能高達(dá)幾百億元。

順義旅游藍(lán)圖

“俄羅斯大馬戲集群項目落戶順義區(qū)是有一定必然性的。”資深旅游專家王興斌表示，目前，北京的幾個遠(yuǎn)郊區(qū)不是已經(jīng)擁有明確的旅游特色項目，就是不太具備開發(fā)相應(yīng)項目的條件，只有順義在相關(guān)設(shè)施的建設(shè)上還有空間。舉例來說，通州區(qū)有備受關(guān)注的環(huán)球影城;昌平區(qū)圍繞長城和溫泉資源打造了一系列旅游項目;大興區(qū)則坐擁多個與動物相關(guān)的主題旅游設(shè)施，“此外，懷柔等北京北部山區(qū)地區(qū)因條件所限以及環(huán)境保護(hù)等需求，也不適合再落地大型人文類的文旅項目了”王興斌稱。

而記者在網(wǎng)絡(luò)平臺上搜索“順義旅游”等關(guān)鍵詞時卻發(fā)現(xiàn)，順義區(qū)的旅游景點種類繁多，涉及自然、體育休閑等多個種類。王興斌直言，目前，順義確實還缺少一個標(biāo)志性的文化旅游項目，俄羅斯大馬戲集群確實可以為順義確定演出旅游這個新定位，“目前，北京市內(nèi)甚至整個京津冀地區(qū)都沒有以馬戲團(tuán)表演為側(cè)重點的文旅項目，這類項目的受眾一般都是當(dāng)?shù)鼗蛑苓叺貐^(qū)的居民，如果該項目能順利在順義落地，將直接成為當(dāng)?shù)鬲氂新糜钨Y源。”王興斌表示。

實際上，今年4月，俄羅斯大馬戲集群投資方之一、與順義區(qū)旅游委主要進(jìn)行對接的項目方大生方達(dá)(北京)文化傳媒有限公司就曾與俄羅斯國家馬戲公司等企業(yè)就共同承辦了在順義區(qū)舉辦的首屆北京國際舞蹈雜技藝術(shù)周。而此舉也被業(yè)界看作是大馬戲項目落地的一個“鋪墊”。

大馬戲紛至

對于中國的演出、旅游市場來說，大馬戲早已不是一個陌生的名詞。記者查找發(fā)現(xiàn)，在大麥、永樂票務(wù)等手機(jī)APP票務(wù)平臺上，國外馬戲團(tuán)的巡演絡(luò)繹不絕，加拿大、烏克蘭、阿根廷，以及多國聯(lián)合的國際馬戲團(tuán)演出比比皆是，單人票價從幾十元到上千元不等，其中，北京的演出場次十分頻繁。“近幾年，已有不少國外知名馬戲團(tuán)來京試過市場的‘水溫’，馬戲在中國文化旅游市場上雖然還屬于發(fā)展初期，但這種娛樂項目的消費潛力已經(jīng)開始釋放了。”王興斌表示。

以太陽馬戲團(tuán)為例，目前該馬戲團(tuán)與中國對外演出公司已經(jīng)合作了30余年，自1996年起至去年，太陽馬戲在中國已舉行了1700多場演出。而且，早在10余年前，太陽馬戲團(tuán)就曾經(jīng)把首個亞洲常駐劇目《ZAIA》設(shè)立在澳門，并與金沙中國有限公司簽署了為期十年的合作協(xié)議。然而，此后有消息稱，《ZAIA》在澳門還是出現(xiàn)了“水土不服”的癥狀，人均高達(dá)388-1288澳門元的票價令人望而卻步，劇場上座率并不高，三年后，太陽馬戲團(tuán)就黯然退出澳門市場。

2015年，復(fù)星集團(tuán)又瞄準(zhǔn)了太陽馬戲團(tuán)國內(nèi)演出這門生意，收購了該團(tuán)25%的股份，并宣布了太陽馬戲團(tuán)的國內(nèi)發(fā)展計劃。去年7月，杭州當(dāng)?shù)孛襟w傳出消息稱，經(jīng)過一年半的施工，杭州新天地-太陽馬戲演出場館已結(jié)頂，預(yù)計在2018年底，太陽馬戲團(tuán)在中國的首個常駐秀就將開演。當(dāng)年10月，太陽馬戲團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Daniel Lamarre還向媒體表示，未來太陽馬戲團(tuán)大部分的研發(fā)將會投入到中國，會用于給中國市場量身打造新的秀，希望未來5年內(nèi)在中國市場所占份額能達(dá)到20%至25%。

值得注意的是，今年5月，湖南張家界又傳出消息稱，俄羅斯莫斯科國家大馬戲團(tuán)與張家界大成山水國際酒店簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開發(fā)建設(shè)張家界“俄羅斯風(fēng)情園”馬戲城項目。該項目占地280多畝，總投資20億元，首期開發(fā)建設(shè)的馬戲城項目由俄羅斯莫斯科國家大馬戲團(tuán)運營管理，建成后將成為全球最大的馬戲城，可容納觀眾1萬人。

其實，中國本土的馬戲團(tuán)文旅項目也有相對成熟的“樣本”了，比如位于廣州的長隆馬戲團(tuán)就已創(chuàng)辦了17年。“馬戲團(tuán)的演出模式一般分為駐場演出與巡回演出兩種。駐場演出由于沒有住宿開銷、設(shè)備運輸?shù)荣M用，利潤空間更高，但受到場地的約束，因此仍需要高成本的巡演模式補(bǔ)充。如何規(guī)劃演出的模式結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)效益最大化，是對馬戲團(tuán)運營管理的一大考驗。”專家表示，目前長隆大馬戲、宋城演藝等大型馬戲集團(tuán)已通過常駐景區(qū)在多個旅行城市開展表演，并已經(jīng)逐步建立起口碑，這些項目將成為順義區(qū)俄羅斯大馬戲集群項目的直接競爭對手。

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